旅游休閑度假化轉(zhuǎn)型中的新特征與新觀念探討

伴隨改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)歷了較短暫的以觀光旅游為主導(dǎo)時(shí)代后迅速向休閑度假主導(dǎo)時(shí)代過(guò)渡，這在東部沿海地區(qū)體現(xiàn)得更為明顯。調(diào)查顯示，上海居民旅游的首要?jiǎng)訖C(jī)是休閑放松、感受愉悅，在10類動(dòng)機(jī)選項(xiàng)（休閑放松，心情愉快、快樂(lè)，擁抱大自然，感受新奇／獨(dú)特的異域風(fēng)情，充實(shí)知識(shí)，享受風(fēng)味美食，懷舊、思古，審美體驗(yàn)，滿足購(gòu)物欲，其它）中占58%。旅游業(yè)態(tài)迅速的轉(zhuǎn)型需要新的旅游開(kāi)發(fā)思維，新的開(kāi)發(fā)思維需以理性思考為條件，只有把握準(zhǔn)休閑度假時(shí)代旅游新特征才能形成較系統(tǒng)的旅游開(kāi)發(fā)新觀念。休閑度假時(shí)代的到來(lái)源自旅游消費(fèi)取向發(fā)生了根本變化。從觀光旅游的求美、求知、求異、求新向休閑度假的求輕松、求康健、求清新、求娛樂(lè)方向發(fā)展。求輕松是指追求輕松、散逸、寬余、清靜；求康健是指追求身體的健康、精神的衛(wèi)生、精力的恢復(fù)；求清新是指追求環(huán)境的優(yōu)越、清新、宜爽；求娛樂(lè)是指追求樂(lè)趣、友情、親情。樓嘉軍( 2000)也以為現(xiàn)代休閑活動(dòng)的根本目的是滿足人們?nèi)粘Ｓ嘞旧�活的愉悅、安逸、刺激等心理需求和調(diào)整、平衡生理活動(dòng)需要。旅游消費(fèi)取向的根本差異導(dǎo)致旅***為方式的徹底改變。觀光旅游的求美、求知、求異、求新的消費(fèi)取向促使旅游者需要不斷地探訪新的旅游地。按照自然與文化差異隨著間隔增長(zhǎng)而增加的效應(yīng)，旅游者為了達(dá)到最大化旅游效應(yīng)，將在力所能及的范圍內(nèi)盡量往探訪間隔更遠(yuǎn)的旅游地。由于觀光旅游者對(duì)同一旅游景觀旅游邊際效應(yīng)是明顯降低的，所以，觀光旅游大多是一次性的。休閑度假的求輕松、求康健、求清新、求娛樂(lè)的消費(fèi)取向則不同，旅游者盡量避免觀光旅游中易出現(xiàn)的陌生、疲憊、緊張等不適癥，康健、友情等則需要時(shí)間積累，更趨于到一個(gè)較熟悉的、適合自己的、環(huán)境清新的、有休閑娛樂(lè)活動(dòng)的旅游地。由于休閑度假與觀光旅游在旅游消費(fèi)取向，繼而旅游者行為上的根本差異，在旅游休閑度假化過(guò)程中，必然出現(xiàn)很多全新的特征。這些新特征本文概括為

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