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會展旅游業(yè)的地理區(qū)位及其選擇
摘要:會展業(yè)的發(fā)展在空間上客觀存在著一個公道的地理區(qū)位。在不同的空間標(biāo)準(zhǔn)上,會展業(yè)的區(qū)位影響因素是不盡相同的。區(qū)分和確定這些區(qū)位因子的差異和屬性,有利于展會舉辦方做出正確的區(qū)位決策,促進(jìn)會展業(yè)的不同利益群體獲得各自的利益。關(guān)鍵詞:會展業(yè)地理區(qū)位;區(qū)位選擇;空間標(biāo)準(zhǔn)
Abstract:The development of convention and exhibition industry in space has a reasonable geographical position. At different spatial scales,the influencial factors of location of the exhibition industry are different. Distinguishing and determining attributes and differences of location factor will help to make an accurate location decision, promote different interest groups access to their respective interests of convention and exhibition industry.
Key words:geographical position of convention and exhibition industry; location choice; spatial scales
作為會展旅游的核心,會展旅游的市場交易主要發(fā)生在會展舉辦地,舉辦地所追求的是會展旅游給居民和貿(mào)易團(tuán)體帶來的直接和間接利益。會展旅游的吸引力激勵和鞭策著舉辦地往贏得會展市場,最富有競爭力的會展旅游舉辦地能夠使會展業(yè)的不同利益群體獲得各自的利益。因此,會展業(yè)區(qū)位選擇的公道性將影響到會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和效益。所謂區(qū)位就是從空間的觀點,確定地理現(xiàn)象位置、間隔、規(guī)模、結(jié)構(gòu)的公道性。所以,區(qū)位研究的目的是尋求地理事物存在的地域內(nèi)在規(guī)律。
一、會展旅游業(yè)的地理區(qū)位和空間標(biāo)準(zhǔn)
區(qū)位(Location)一詞,除解釋作空間內(nèi)的位置SituationorPositioninSpace外,還有放置和為特定目的而標(biāo)定的地區(qū)兩重意思。所以區(qū)位與位置不同,它既有位也有區(qū),還有被設(shè)計的內(nèi)含。地理區(qū)位這個術(shù)語是在區(qū)位論引進(jìn)地理學(xué)后才開始使用的,它增加和夸大了區(qū)位同有關(guān)地理現(xiàn)象的相互聯(lián)系,并賦予各種地理要素以區(qū)位概念[1]。由于地理區(qū)域存在不同的空間標(biāo)準(zhǔn),因此依據(jù)地理區(qū)位因地理現(xiàn)象和事物存在的空間形態(tài)不同,可以劃分為宏觀、中觀和微觀三種不同的區(qū)位標(biāo)準(zhǔn)。作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài),會展業(yè)也存在宏觀、中觀和微觀三種不同的區(qū)位標(biāo)準(zhǔn),它們關(guān)注的重點分別為會展業(yè)的地區(qū)布局(宏觀)、地點布局(中觀)、會議與展覽的場館布局(微觀)。這些側(cè)重點構(gòu)成了有序的空間層次。
(一)會展地區(qū)選擇時考慮的因素:宏觀區(qū)位
從目前會展業(yè)的發(fā)展分布情況和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)分析來看,會展產(chǎn)業(yè)帶的形成與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動和輻射作用密切相關(guān)[2]。發(fā)展地區(qū)會展業(yè)應(yīng)考慮如下區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件:
1.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度
會展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”,與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著緊密的關(guān)系�？v觀世界會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家,如德國、法國、美國等都是經(jīng)濟(jì)實力雄厚的國家。我國城市會展業(yè)率先在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市崛起也充分表明會展業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有強(qiáng)烈的正相關(guān)關(guān)系,經(jīng)濟(jì)的快速增長、經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)大必然會對會展產(chǎn)生強(qiáng)大的需求,促進(jìn)會展業(yè)的快速發(fā)展。
2.社會、經(jīng)濟(jì)與文化的開放程度
一個城市要發(fā)展城市會展業(yè),必須具有較高的開放程度。國際上會展業(yè)發(fā)達(dá)的城市,一般都是開放程度較高的國際大都市。在我國擁有“中國第一展”、并被譽(yù)為“華南會展之都”的廣州,因在我國改革開放中先行一步,政策束縛少,市場機(jī)制在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著主要作用,因此會展市場開放度很高。廣州既有國家級的廣交會,也有純粹的國外來華專業(yè)展,還有民營展覽機(jī)構(gòu)所辦的各類專業(yè)展。
3.第三產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度
會展業(yè)與交通、通訊、住宿、餐飲、旅游、貿(mào)易等行業(yè)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,需要這些行業(yè)提供完善的服務(wù),滿足參展客商的多樣化需求。另外,國際會展業(yè)發(fā)達(dá)的城市很大程度上是依托城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的,如德國漢諾威的產(chǎn)業(yè)展覽會,法國巴黎的時裝展等,由于只有特色的城市產(chǎn)業(yè)才能培育出特色的展覽項目。
4.旅游資源的開發(fā)程度
旅游與會展有著相輔相成的關(guān)系,一個城市豐富的旅游資源會進(jìn)步城市會展活動的吸引力,世界上著名的會展城市如漢諾威、法蘭克福、米蘭、新加坡等都是著名的旅游城市。瑞士東部小城達(dá)沃斯是阿爾卑斯山系中海拔最高的城市,人口100余萬,是世界著名的溫泉度假、會議、運動度假勝地。每年1月末,世界經(jīng)濟(jì)論壇在這里召開年會,僅此一項每年就給達(dá)沃斯帶了7 000萬美元的利潤。另外,每年除有400多個大小會議在此召開外,還有70萬游客前來度假。因此,具備特色的旅游資源,成為會展業(yè)發(fā)展的一個必備條件。
5.政府的支持
會展旅游是一個涉及多行業(yè)、多部分的產(chǎn)業(yè),通過對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用,與其他經(jīng)濟(jì)部分相輔相成,互相促進(jìn),在互動中實現(xiàn)良性循環(huán),共同為整個國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展發(fā)揮著積極的作用。正由于如此,各國政府都十分重視會展旅游業(yè)的發(fā)展,在制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展規(guī)劃時,積極考慮本國會展業(yè)發(fā)展的需要,進(jìn)行有利的安排。除客觀條件外,發(fā)展會展業(yè)還必須有政府對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及相關(guān)法律法規(guī)等方面的支持。如德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等都是國際著名的展覽城市,它們都把展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持,出臺一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策,吸引參展商和觀眾。
(二)選擇會展城市時考慮的因素:中觀區(qū)位
會展旅游業(yè)的中觀標(biāo)準(zhǔn)主要是指會展舉辦城市的選擇題目,該空間標(biāo)準(zhǔn)需要重點考慮的因素是城市的區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)實力和城市吸引力狀況等因素。
1.優(yōu)越的地理位置和交通條件
發(fā)展會展旅游必須具有優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件。世界上最重要的150個專業(yè)展覽會中有近120個都在德國城市舉行,與其地處歐洲中心、交通便捷密切相關(guān)。從城市看,2001年承辦各種國際會議最多的10大城市,如巴黎、倫敦、日內(nèi)瓦、布魯塞爾、柏林等,幾乎都在地理位置上得天獨厚。我國的香港、上海、北京等城市會展旅游發(fā)達(dá)的一個重要原因是地理位置優(yōu)越。
2.高度發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)
會展業(yè)本錢較高,無論舉辦何種會展活動都需要一定的經(jīng)濟(jì)實力和資金投進(jìn)。據(jù)世界銀行提供的資料,20世紀(jì)以來舉辦國際性會議次數(shù)最多的前10個國家和城市的人均國民生產(chǎn)總值均在10 000美元以上。瑞士人均國民生產(chǎn)總值長期位居世界第一,舉辦國際會議次數(shù)排行世界第九位。因而發(fā)展會展旅游的旅游目的地通常是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國家或城市。 3.完善的會展設(shè)施
現(xiàn)代化的會展設(shè)施是開展會展旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件,很多會展旅游目的的成功得益于良好的會展設(shè)施。紐約、底特律、米蘭、倫敦、巴黎、東京、法蘭克福、慕尼黑都有10萬或20萬m2以上的大型現(xiàn)代化展館,漢諾威建有展出面積接近47萬m2的世界上最大的展覽場館,新加坡也有一個近10萬m2的博覽中心。
4.良好的城市形象和較強(qiáng)的城市吸引力
城市形象是旅游競爭的武器,缺乏城市形象或城市形象不佳的城市很難向游客促銷,也就是沒有競爭力。發(fā)展會議展覽旅游的城市必須要有鮮明的城市形象。城市的吸引力在于城市形象,城市旅游資源的豐度和文化內(nèi)涵則是營造城市形象的一個重要方面,會展與旅游是分不開的,很多時候會展的舉辦就是沖著舉辦地的名勝古跡、美麗風(fēng)光和良好的城市環(huán)境而來的。
5.完善的城市功能
會展業(yè)對城市功能有極大的依靠性,沒有完整的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的交通條件和先進(jìn)的通訊設(shè)施等,一些大型會展活動,如世博會乃至一些交易會是不能舉辦的,要成功舉辦一些大型會議也是難以想象的,因此只有提升城市公眾休閑、城市娛樂、康體、文化、商貿(mào)、購物、交通、通訊、郵電等城市功能,才能吸引會展旅游者和旅游投資者。新加坡發(fā)展會展旅游的成功經(jīng)驗之一,就是新加坡政府一直致力于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展交通、凈化環(huán)境等以吸引投資者和會展旅游者。
(三)選擇會展場館所時考慮的因素:微觀區(qū)位
會展場館選址對會展業(yè)的發(fā)展而言舉足輕重。場館一旦落成,也就決定了會展業(yè)借以發(fā)展的空間地理區(qū)域。這一區(qū)域內(nèi)的各種基礎(chǔ)設(shè)施,包括它的相關(guān)配套設(shè)施、道路交通狀況等等,就成為會展業(yè)的運行環(huán)境,環(huán)境的好壞直接影響著項目甚至行業(yè)本身的發(fā)展。在會展場館的選擇的眾多因素中,交通是其中重要的因素。對于那些正在選址建立會展中心的政府規(guī)劃部分,選擇好展館的建設(shè)位置對展館效益和城市會展業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。一個好的會展場館,不僅應(yīng)該具備完善的內(nèi)部設(shè)施和服務(wù)機(jī)制,更為重要的是它的周邊環(huán)境[3]。
其一,好的展館應(yīng)處于交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)地區(qū),四周交通便利、換乘方便,各種交通設(shè)施齊全,便于游客和參展者的參展行為。
其二,展館地址應(yīng)闊別居民區(qū)和其它行政機(jī)構(gòu)服務(wù)區(qū)域,避免給四周居民帶來困擾或者妨礙其它公共事務(wù)。
其三,展館四周應(yīng)配有齊全的配套基礎(chǔ)設(shè)施,如賓館、酒店、商場、健身場所等等,為展會和旅客提供方便的同時,也避免了重復(fù)建設(shè)所造成的浪費。
其四,展館群體架構(gòu)應(yīng)呈現(xiàn)狹長、分散型,而非集中、聚集型,避免因展館過分集中而帶來的車輛擁堵,難以對其進(jìn)行有效地集散。這樣既可以使觀眾有效參展,又能夠發(fā)揮展館上風(fēng),興辦品牌展會。一般而言,會展場館多選址于城郊結(jié)合部即與上述因素的可實現(xiàn)性有關(guān)。
還有一點值得一提,要避免龐大的會展活動所帶來的周邊交通題目,對展會的明確定位和對專業(yè)觀眾的區(qū)分,也是加強(qiáng)對展會控制、減少觀眾活動量,以及進(jìn)步展會質(zhì)量的有效途徑。
二、會展旅游業(yè)區(qū)位選擇的綜合因素
具體到某一個展會的舉辦地的區(qū)位選擇,需要綜合考慮地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市競爭力和城市吸引力、會展場館的周邊環(huán)境及自身狀況等因素[4]。
三、會展業(yè)的區(qū)位決策過程
從理論上講,會展業(yè)的區(qū)位決策過程可分為五個步驟:
第一步為會展預(yù)先策劃階段,主要是確定會展的時間和預(yù)算,并開始做一些其他方面的預(yù)備工作。在此階段中,要考慮各種各樣的先決條件。例如協(xié)會執(zhí)行委員會的新成員,可能會提出對這個過程的不同觀點。過往的經(jīng)驗,尤其是最近一次會展的執(zhí)行情況是未來會展地點選擇的重要依據(jù),比如先前已經(jīng)制定的輪換使用會展地點的政策。預(yù)期的環(huán)境條件對會展的舉辦具有也是非常重要的。毋庸置疑,為數(shù)眾多的地點選擇因素都會對這個策劃前的步驟產(chǎn)生影響,并進(jìn)而在做出最后地點的決策時,能夠看出每個因素的相對重要性。在這個早期步驟中,其他競爭區(qū)位在預(yù)備候選地名單之前通過與協(xié)會的接觸,就可以開始在某種程度上影響決策過程。
第二步的主要工作是通過調(diào)研和現(xiàn)場考察,收集能夠滿足最低要求的可能的會展區(qū)位和具體信息,對地點選擇進(jìn)行分析。對于重大的會展還可邀請候選的舉辦地的代表向協(xié)會先容商務(wù)活動開展情況。另外,要對所有的信息進(jìn)行分析和討論,并在此基礎(chǔ)上提出最后的建議。
第三步根據(jù)會展策劃者或者選址委員會的建議,由會展主辦方做出區(qū)位選擇的決定。委員會的成員可能會對到底哪些地點選擇因素更為重要提出不同的看法,而且相競爭的舉辦地經(jīng)常會不斷地進(jìn)行據(jù)理力爭,還可能提出先決條件的題目。例如從吸引參展商或與會者以及獲利的角度,會展的特定目標(biāo)就是一個需要考慮的因素。
最后階段,為舉辦會展(第四步)和會后評價(第五步),將此次區(qū)位決策過程作為下次會展的先決條件。評價還可能提出一些潛伏的備選或競爭區(qū)位,以備未來舉辦會展時選擇。
參考文獻(xiàn):
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