當代旅游傳播體系及其載體的運用方式探討

平面?zhèn)鞑ヂ糜晤惖钠矫鎮(zhèn)鞑ナ悄壳皣鴥?nèi)旅游傳播的主流，相對在傳播本錢、傳播廣度、傳播效果的持續(xù)性方面占有上風(fēng)；但在圖文設(shè)計方面離世界創(chuàng)意、設(shè)計水平方面仍有一段明顯的差距，且其即時傳播效果也與影視類等旅游傳播相差甚遠。（一）旅行指南、旅游輿圖及DM單傳播此類平面?zhèn)鞑ポd體重點突出旅游實用信息傳播，在具體實用信息的傳播上對各自側(cè)重點的偏倚又有所差異。首先是旅行指南，比如2003年11月的《中國航空旅游指南-Pooga博客》，其傳播內(nèi)容是針對九寨旅游的游客，重點傳播關(guān)于一個初來乍到的外地人如何食、住、行、游、購、娛等實用信息以及景區(qū)的初步先容。其次是旅游輿圖，比如《四川旅游輿圖》，它專注于傳播旅游景點分布及其具體地理位置，并在適宜地方插進旅***業(yè)廣告。最后是旅游DM單傳播，如綿陽2009年旅交會上的《幸福老人游》線路推薦宣傳單，傳播目標定位在兩類人群上，一是非節(jié)假日期間，相較對老年人群體，二是有一定經(jīng)濟能力、想為老人盡孝心的部分青壯年群體。（二）旅游書籍傳播按照各自傳播側(cè)重點分為六類：一是各類自助游書籍，比如《風(fēng)情中國自助游》，它傳播相關(guān)線路攻略、交通食宿（含地址、聯(lián)系電話等）、旅游用度及景點簡單先容方面的實用信息。二是旅游經(jīng)驗書籍，比如《旅游陷阱110》，它傳播關(guān)于旅游技巧方面的實用信息。三是資源先容性叢書，實際上可看為是旅游指南的延展，比如Lonely Planet系列，它按洲、國家等分類，內(nèi)容涵蓋眾多國家境點先容，除此之外還包括當?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、歷史文化等實用旅游信息。四是旅游文化書籍，比如《四川旅游文化》，它傳播關(guān)于旅游目的地風(fēng)土人情方面的實用信息。五是旅游游記類書籍，比如《馬可

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