論云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的品牌建設(shè)

[摘 要]世界旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代,誰(shuí)能真正樹(shù)立起旅游品牌意識(shí),以科學(xué)的態(tài)度和專業(yè)的方法往營(yíng)造、經(jīng)營(yíng)和治理品牌,誰(shuí)就能夠搶得旅游發(fā)展的先機(jī),占據(jù)旅游發(fā)展的制高點(diǎn)。面對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的客觀現(xiàn)實(shí),云南少數(shù)民族體育旅游只有走名牌發(fā)展之路,通過(guò)對(duì)云南少數(shù)民族體育旅游資源的優(yōu)化組合,打造具有云南自身特色的優(yōu)質(zhì)體育旅游品牌,進(jìn)步云南體育旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,才能有效地延長(zhǎng)云南體育旅游的生命周期,加大體育旅游項(xiàng)目的增殖空間,實(shí)現(xiàn)云南體育旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。
　　[關(guān)鍵詞]旅游資源 體育旅游 品牌建設(shè)
　　
　　作者簡(jiǎn)介:趙敏敏,1962年出生,女,漢族,籍貫:云南;工作單位:云南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與治理學(xué)院,職稱:教授,職務(wù):工商治理系主任,研究方向:市場(chǎng)營(yíng)銷。
　　
　　云南特殊的地貌和地質(zhì)結(jié)構(gòu),形成了遍布全省的高原湖泊、高山峽谷、雪山冰川、石林溶洞、熱帶雨林等類型齊全、規(guī)模宏大、品位極高的自然景觀。而云南各少數(shù)民族的衣飾、風(fēng)俗禮節(jié)、飲食習(xí)慣、宗教文化和各具特色的民居建筑等又形成了豐富的民族文化,濃郁的民族風(fēng)情,使得云南的旅游資源十分豐富而又神秘、神奇。為此,多年來(lái)云南省以市場(chǎng)為導(dǎo)向,大力培育旅游支柱產(chǎn)業(yè),使旅游業(yè)迅速崛起,云南不僅成為了國(guó)內(nèi)外有一定著名度的旅游目的地,而且旅游業(yè)的發(fā)展也為云南經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)。但是隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及人們收進(jìn)水平和消費(fèi)觀念的改變,傳統(tǒng)的觀光旅游面臨著巨大的挑戰(zhàn),而以參與、體驗(yàn)為特征的旅游方式越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞。民族體育旅游作為旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品,是以傳統(tǒng)的民族文化、民族風(fēng)俗為背景,以民族體育資源為基礎(chǔ),通過(guò)挖掘各種傳統(tǒng)的民族體育活動(dòng),來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)、組成相關(guān)產(chǎn)品,引起人們的消費(fèi)愛(ài)好與需求,進(jìn)而參與民族體育活動(dòng)、感受大自然情趣的一種新的旅游形式。它不僅讓旅游者在旅游中通過(guò)從事各種身體鍛煉、休閑娛樂(lè)、體育康復(fù)以及體育文化交流等活動(dòng),使其身心得到健康發(fā)展,而且在社會(huì)文化生活的豐富、社會(huì)文明程度的進(jìn)步以及社會(huì)***的實(shí)現(xiàn)方面也有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。開(kāi)展少數(shù)民族體育旅游將成為云南旅游可持續(xù)發(fā)展中的重要內(nèi)容之一。
　　
　　一、品牌建設(shè)在云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的必要性
　　
　　在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中,旅游業(yè)是最具活力的新興產(chǎn)業(yè),是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在目前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下,如何搶占市場(chǎng)先機(jī),獲取競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng),贏得持續(xù)發(fā)展,是呈獻(xiàn)在人們眼前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。民族眾多是云南的一大特色,云南少數(shù)民族體育旅游資源十分豐富。在云南25個(gè)少數(shù)民族中,流傳著豐富多彩、種類繁多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),云南的少數(shù)民族體育項(xiàng)目多達(dá)300多項(xiàng),例如過(guò)溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民間活動(dòng)獨(dú)具特色[9]。其次,云南的水利資源極為豐富,不僅有著金沙江、珠江、紅河、瀾滄江、怒江、依洛瓦底江等六大水系,而且有

【論云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的品牌建設(shè)】相關(guān)文章：

論企業(yè)的品牌建設(shè)及營(yíng)銷03-22

論體育企業(yè)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展03-19

論體育企業(yè)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展03-19

論體育管理專業(yè)建設(shè)03-19

論百貨商店的品牌建設(shè)03-20

論商業(yè)銀行的品牌戰(zhàn)略建設(shè)03-21

探析旅游飯店品牌建設(shè)問(wèn)題03-19

研究旅游飯店品牌建設(shè)問(wèn)題03-18

論品牌延伸與品牌忠誠(chéng)02-27