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長三角城市旅游空間一體化的旅游理念形象定位
內(nèi)容摘要：城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中，通過對城市環(huán)境形體的觀賞和市民素質(zhì)、民風(fēng)民俗、服務(wù)態(tài)度等的體驗(yàn)所產(chǎn)生的城市總體印象，該文對長江三角洲城市旅游空間一體化發(fā)展區(qū)域的旅游理念形象定位進(jìn)行了分析�！ ￡P(guān)鍵詞：長江三角洲 城市旅游空間一體化發(fā)展區(qū)域 旅游理念形象定位長江三角洲包括上海市的全部，江蘇省的南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、南通、泰州，以及浙江省的杭州、寧波、嘉興、湖州、紹興、舟山，共計15個地級以上旅游城市，面積近10萬Km2，占全國國土面積約1%。2003年，該區(qū)域15座旅游城市國內(nèi)旅游收入占全國73.22%，國際旅游收入占全國21.72%，國際旅游人次占全國52.87%。
城市旅游形象是指城市旅游者在游覽城市的過程中，通過對城市環(huán)境形體的觀賞和市民素質(zhì)、民風(fēng)民俗、服務(wù)態(tài)度等的體驗(yàn)所產(chǎn)生的城市總體印象，主要體現(xiàn)在城市旅游理念形象、城市旅游視覺形象和城市旅游行為形象三方面。長江三角洲城市旅游空間結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為：一核、五極、五圈、七帶的空間格局。一核為上海，上海都市旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，2004年，上海國內(nèi)旅游收入占全國同比23.4%、占長江三角洲同比40.1%；國際旅游收入占全國同比11.2%，占長江三角洲同比56.8%。五級分別為長江三角洲的南翼寧波、北翼南京、浙南中心旅游城市杭州、蘇州與無錫。五圈為上海核心旅游圈、南京旅游圈、杭州旅游圈、環(huán)太湖旅游圈、寧波旅游圈。七帶分別為沿長江旅游帶、沿運(yùn)河旅游帶、滬寧旅游帶、滬杭旅游帶、杭甬旅游帶、環(huán)太湖旅游帶、沿海旅游帶。
長江三角洲城市旅游形象口號
本文借鑒相關(guān)研究成果對長江三角洲城市旅游形象口號進(jìn)行了歸納，如表1。
城市旅游空間一體化發(fā)展區(qū)域的旅游理念形象定位分析
�。ㄒ唬╅L江三角洲旅游圈
旅游形象理念（或口號）設(shè)計：長江三角洲——中國最迷人的江南水鄉(xiāng)；中國現(xiàn)代都城與古代都城相互交織的夢幻城市旅游帶——世界第六大都市旅游帶。
旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：重點(diǎn)發(fā)展長江三角洲水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游、園林旅游、（古代與現(xiàn)代都城）城市旅游、度假旅游、宗教旅游、海洋（島）旅游、文化旅游、會議會展旅游，打造具有世界知名度的中國水鄉(xiāng)旅游品牌、中國城市旅游品牌、中國會展旅游品牌、中國園林旅游品牌、中國文化旅游品牌。
�。ǘ┉h(huán)太湖旅游圈
旅游形象理念（或口號）設(shè)計：太湖美，美在太湖水，太湖——江南水文化旅游勝地；太湖——中國最迷人的內(nèi)陸湖泊；同游蘇錫常，共擁太湖美。
旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：環(huán)太湖旅游圈以太湖江蘇部分湖岸線為主體，依托太湖發(fā)展，旅游產(chǎn)品要由觀光型向度假型轉(zhuǎn)化，旅游環(huán)境要進(jìn)行全面整治，旅游形象要重新設(shè)計，并主要發(fā)展以文化觀光、休閑度假和與水上運(yùn)動有關(guān)的專項(xiàng)旅游為主，并且重視滿足較長時間停留旅游者需求的產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計。
（三）南京旅游圈
旅游形象理念（或口號）設(shè)計：同游三大國家歷史文化名城寧、鎮(zhèn)、揚(yáng)，共享三大國家級風(fēng)景名勝區(qū)瘦西湖、鐘山、三山之美；六朝文化、淮揚(yáng)文化、山水文化薈萃的中國知名古城旅游勝地。
旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：突出南京的都會功能、揚(yáng)州的休閑功能，打造鎮(zhèn)江“城市山林”、泰州“中華鳳城”的品牌。區(qū)內(nèi)三個核心區(qū)域南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江三市均為國家歷史文化名城，各具有一處國家級風(fēng)景名勝區(qū)，且彼此之間時間距離均不超過1小時車程，具備相互發(fā)展環(huán)城游憩帶和聯(lián)合開發(fā)旅游資源的能力和潛力，因此，本區(qū)強(qiáng)調(diào)進(jìn)行綜合開發(fā)，發(fā)揮自身作為長江三角洲僅次于上海的特大城市優(yōu)勢，努力成為江蘇旅游最主要的目的地之一。
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旅游形象理念（或口號）設(shè)計：中國都市旅游最發(fā)達(dá)的旅游圈——上海旅游圈；長江三角洲水鄉(xiāng)旅游之核心區(qū)域。
旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：突出上海的都市旅游功能；蘇州的江南園林、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、太湖風(fēng)光、文化古城、湖泊度假休閑等旅游功能；嘉興的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、紅色文化、馬家浜文化等旅游功能。該區(qū)交通網(wǎng)密集，是上海1小時旅游交通核心圈的重要部分，具有發(fā)展都市旅游及環(huán)城游憩旅游的獨(dú)特潛力。上海是國際級旅游目的地，也是重要的客源地，三地可以取長補(bǔ)短，協(xié)同發(fā)展，努力成為世界級的都市型旅游目的地。南通與上海聯(lián)系緊密，也具有區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)的獨(dú)特優(yōu)勢。
（五）杭州旅游圈
旅游形象理念（或口號）設(shè)計：（1）中國最具特色的名山、名水、名湖、名園、名城交匯的山水風(fēng)情旅游區(qū)；（2）中國古越文化、南宋文化、名士文化、山水文化薈萃之地。
旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：突出杭州的休閑、觀光、現(xiàn)代愛情都會功能；紹興的越國古都城、越文化及名士文化功能；打造紹興、嘉興、湖州三市的江南水鄉(xiāng)旅游品牌，共同塑造長江三角洲水鄉(xiāng)、古城、休閑、吳越文化旅游形象。本區(qū)自然觀光旅游資源與人文旅游資源組合良好，區(qū)位優(yōu)勢明顯，具有區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)的條件。
�。┕胚\(yùn)河旅游帶
旅游形象理念（或口號）設(shè)計：世界第一大古運(yùn)河——京杭大運(yùn)河；與長江齊名，并具有千年文化底蘊(yùn)的長江三角洲古運(yùn)河文化旅游帶。
旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：大運(yùn)河旅游帶是江蘇旅游發(fā)展開拓國際市場的重要品牌，選擇縱貫?zāi)媳薄⑽幕e淀深厚的大運(yùn)河作為重要的旅游發(fā)展帶，從地域上、文化上、主題上整合沿線的旅游產(chǎn)品，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。主要發(fā)展運(yùn)河自然與文化古跡觀光旅游、運(yùn)河度假旅游、運(yùn)河文化旅游、運(yùn)河休閑旅游、運(yùn)河生態(tài)旅游、運(yùn)河美食旅游等。
�。ㄆ撸┭亻L江旅游帶
旅游形象理念（或口號）設(shè)計：長江入海口，風(fēng)情三角洲。旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：長江沿岸旅游帶，從地域上連接蘇南、蘇中、上海三部分，是依托南京、上海等國內(nèi)旅游中心城市啟動蘇中、蘇北的基本支撐點(diǎn)，主要開發(fā)觀光旅游，同時考慮文化旅游、商務(wù)旅游、都市旅游、購物旅游的綜合開發(fā)，目標(biāo)為建成重要的旅游國線。
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旅游形象理念（或口號）設(shè)計：中國最具活力的東部沿海旅游核心區(qū)域——長江三角洲沿海旅游帶；東方佛國、海天佛國，中國知名佛教文化旅游區(qū)；長江三角洲3S（陽光、海洋、海灘）旅游帶。
旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：沿海旅游帶以長江三角洲沿東海與黃海近800Km的海岸線為主要依托，與國家級沿海旅游大通道貫通一致，主要發(fā)展海洋旅游、文化（宗教）旅游、生態(tài)旅游和休閑度假旅游。
（九）滬杭甬舟旅游帶
旅游形象理念（或口號）設(shè)計：中國最迷人的集江、河、湖、海、山、城、園、林于一體的旅游區(qū)；中國吳越文化、海派文化、都市文化、南宋文化、絲綢文化、湖筆文化、河姆渡古文化、宗教文化、海洋文化、商業(yè)文化、茶文化等文化薈萃之地；中國名士最為集中的區(qū)域——滬杭甬舟旅游帶；中國江南古文化薈萃之旅游勝地。
旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：該帶以吳越文化為底蘊(yùn)，上海形成了海派文化、都市文化；杭州兼具良諸文化、吳越文化與南宋文化遺跡等人文旅游資源與三江兩湖一山一河的自然旅游資源；嘉興是典型的水鄉(xiāng)古城，平湖、嘉善、海寧等風(fēng)光均與水有密切關(guān)系，也擁有烏鎮(zhèn)、西塘兩大江南六大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。湖州也是典型的江南水鄉(xiāng)古城，兼具深厚的稻作文化、絲綢文化、湖筆文化、茶文化、陶瓷文化和酒文化等文化底蘊(yùn)。紹興是越文化古都城、中國名士之鄉(xiāng)、江南水鄉(xiāng)古城，自然與人文旅游資源極其豐富；寧波與舟山的宗教文化、海洋文化、河姆渡古文化、商業(yè)文化、溪口國家風(fēng)景區(qū)、濱海與海島風(fēng)光等自然與人文旅游資源也非常豐富，名人眾多。該帶自然與人文旅游資源等級均非常高，是我國旅游資源富集區(qū)之一，旅游業(yè)發(fā)達(dá)，是培育具有世界知名度城市旅游目的地的良好區(qū)域，主要發(fā)展文化旅游、都市旅游、自然與文化古跡觀光旅游、宗教旅游、山水度假休閑旅游、購物旅游等。
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旅游形象理念（或口號）設(shè)計：中國城市旅游最發(fā)達(dá)的旅游帶——滬寧旅游帶；中國歷史文化名城最集中的區(qū)域——滬寧旅游帶；中國國家級風(fēng)景名勝區(qū)最密集的區(qū)域——滬寧旅游帶；占據(jù)中國國內(nèi)旅游半壁江山的區(qū)域——滬寧旅游帶。
旅游形象理念解釋、城市旅游或旅游區(qū)（點(diǎn)）功能性定位：該帶以吳文化為底蘊(yùn)，上海形成了海派文化、都市文化；南京形成了六朝文化與金陵文化；無錫是吳文化的發(fā)源地之一，留有大量的吳文化遺址；蘇州是吳國古都城，城市文物眾多，園林甲天下，太湖景觀眾多、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游資源非常獨(dú)特；鎮(zhèn)江也是一座古城，歷史遺跡眾多，山在城中，城在山中，素有城市山林之美譽(yù)；常州素有龍城之稱，千年龍文化旅游資源非常獨(dú)特。該區(qū)6個地級以上城市均為中國優(yōu)秀旅游城市，并有南京、鎮(zhèn)江、蘇州、常熟、上海5座國家歷史文化名城。該帶旅游發(fā)展定位是以都市旅游、江南水鄉(xiāng)旅游、園林旅游、宗教旅游、古城旅游、觀光旅游為主題，成為中國，乃至世界著名的城市旅游連綿帶。
參考文獻(xiàn)：
1.韓凱，鄒欣慶.基于空間感知規(guī)律的城市旅游形象比較研究——以南京市為例[J].長江流域資源與環(huán)境，2003，12（4）
2.卞顯紅.城市旅游空間分析及其發(fā)展透視[M].北京：中國物資出版社，2005
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