淺析主題公園與都市旅游目的地吸引力的互動

摘要:主題公園是一種新形態(tài)、綜合性的產(chǎn)品。本文從主題公園自身的特點探討了主題公園與都市旅游目的地吸引力之間的良性互動關(guān)系。
關(guān)鍵詞:主題公園 都市旅游 都市旅游目的地 都市旅游目的地吸引力

據(jù)世界旅游組織對世界旅游形勢的預(yù)測,主題公園成為現(xiàn)代旅游的主體內(nèi)容之一和國際旅游業(yè)未來10年中發(fā)展當(dāng)中最朝陽的板塊。
對于主題公園,國際上還沒有公認(rèn)、統(tǒng)一的定義。不同的機構(gòu)和學(xué)者盡管對其具體定義不同,但總體來說,現(xiàn)代意義上的主題公園至少具有以下特征:具有特定主題;具有一定設(shè)施和技術(shù)手段;能夠給顧客提供獨特體驗。這些特征使得形式各異的主題公園能夠借助一個個鮮明的主題為顧客創(chuàng)造獨特的價值體驗,而以出售各種體驗為主的經(jīng)營形態(tài)順應(yīng)了由服務(wù)向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的大趨勢,從而能夠在較短的時間內(nèi)風(fēng)靡世界。

都市旅游及都市旅游目的地吸引力

“都市”在中對應(yīng)“metropolis”,與城市“town or city”的區(qū)別在于:都市擁有相當(dāng)數(shù)量的人口,在國外,一般常住人口在100萬以上的才可以被稱為都市,在我國這個標(biāo)準(zhǔn)則要提高到200或300萬;作為都市的城市都具有較強的經(jīng)濟實力,經(jīng)濟發(fā)展水平高,現(xiàn)代化程度高;都市一般還是區(qū)域的經(jīng)濟、文化與中心,尤其是經(jīng)濟和文化中心。可以說,都市都是城市,而城市卻不都是都市,因此,都市旅游不等同于城市旅游。
從現(xiàn)代意義上的旅游誕生之日起,都市就與旅游緊密的聯(lián)系在一起。由于都市是一個國家和地區(qū)的重要門戶,因此,都市往往不僅是區(qū)域經(jīng)濟、文化、政治中心,也是重要的旅游中心,原因就在于都市往往具備了完善的接待服務(wù)設(shè)施、文化游覽設(shè)施,因此,都市是重要的樞紐,在空間上集聚了豐富多彩的旅游設(shè)施和吸引物,這從國際上著名的旅游目的地巴黎、東京、紐約、倫敦等都市可見一斑。目前,以商務(wù)休閑和觀光娛樂為主的都市旅游已成為世界旅游發(fā)展的主要趨勢,都市旅游目的地的吸引力在世界范圍內(nèi)不斷增強,已成為世界旅游發(fā)展的重要支撐。而且隨著技術(shù)和交通工具的進一步發(fā)展,都市旅游在世界范圍內(nèi)逐漸普遍和成熟,世界上經(jīng)濟發(fā)達的城市也都同時是知名的都市旅游目的地。
因此,可以將都市旅游的定義概括為“在經(jīng)濟發(fā)達的大城市中進行的,以商務(wù)會議、探親訪友、文化修學(xué)、觀光購物以及游樂休閑為目的的旅游活動�！鳖愃频�,都市旅游目的地則是以都市文化、都市景觀以及商業(yè)休憩設(shè)施為旅游資源,吸引人們在其范圍內(nèi)開展購物休閑、文化體驗、商務(wù)會議以及觀光度假等形式的旅游活動,經(jīng)濟發(fā)達并具有相當(dāng)區(qū)域力的大城市。
都市旅游目的地的吸引力對其持續(xù)發(fā)展意義重大,對都市旅游經(jīng)濟效益的實現(xiàn)更具有現(xiàn)實意義,同時也是都市旅游目的地競爭力提升的重要決定因素之一。與其他形態(tài)的旅游目的地不同,都市旅游目的地的吸引力不僅取決于適宜的氣候條件、旅游吸引物的豐富性與壟斷程度,而且還取決于其是否有悠久的背景、深厚獨特的文化底蘊、良好規(guī)劃的市政景觀、以飲食、購物為代表的特色商業(yè)和良好、有秩序的安全保障等因素。因此,概括地說,都市旅游目的地吸引力的主要影響因素有以下七種:氣候條件、旅游吸引物、歷史背景、文化底蘊、市政景觀、特色商業(yè)和安全。

主題公園與都市旅游目的地吸引力的良性互動研究

主題公園由于其自身特殊的產(chǎn)品和經(jīng)營形態(tài),從其誕生之日起就普遍選址在人口密集、經(jīng)濟發(fā)達、商業(yè)繁榮的大都市,可以說從其誕生就與都市結(jié)下了不解情緣。因此,主題公園與都市旅游目的地吸引力之間存在著哪些良性的互動影響,是本文研究的關(guān)鍵。
主題公園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物
各種旅游吸引物一般而言可分為資源和人造資源,自然資源一般是指以各類風(fēng)景名勝景點為代表,這些自然名勝旅游資源具有極高的科學(xué)研究和觀賞價值。人造吸引物則種類繁多,除了歷史和文化遺產(chǎn)名勝外,還包括博物館、展覽館、影劇院、運動場、主題公園、市政休閑公園、國家公園以及四季都適用的度假中心。主題公園則是都市旅游目的地人造旅游吸引物中的重要一類。
在現(xiàn)代都市旅游中,主題公園作為一種新旅游形態(tài),體現(xiàn)于滿足了旅游者多樣化的休閑娛樂需求,并且有效地突破了資源為導(dǎo)向的傳統(tǒng)旅游開發(fā)模式,改寫了傳統(tǒng)名勝風(fēng)景區(qū)的“旅行 游覽”模式,極大程度上克服了旅游時空割據(jù)的缺陷,減輕了大規(guī)模開發(fā)對自然生態(tài)的破壞,而選擇在特定集中的空間內(nèi),借助于現(xiàn)代的多項手段,采取主題包裝形式,綜合運用多種方式(游覽、購物、餐飲、表演等),傳遞高強度信息,使游客在相對短的時間內(nèi)收獲一次震撼的情感體驗。而且,現(xiàn)代大型主題公園通常都投資巨大,能夠提供大量的就業(yè)機會�？v觀世界著名的都市旅游目的地,巴黎、東京、紐約、倫敦、新加坡、香港等,都不乏許多全球聞名的大型主題公園,每年吸引著大量游客前往。
主題公園的建設(shè)能有效詮釋都市目的地獨特的文化底蘊
主題公園是一種蘊含獨特主題文化的產(chǎn)品,同時也是特定文化形態(tài)的典型代表。例如,全球聞名的迪斯尼樂園以迪斯尼動畫人物為主題,是美國文化,尤其是美國動漫文化的典型代表。著名的丹麥提弗利花園則是安徒生童話的典型體現(xiàn),巴黎附近的歐洲首屈一指的艾斯特里克游樂園則以法國家喻戶曉的童話人物艾斯特里克為主題,生動展現(xiàn)了法國文化。旅游是文化傳播和交流的“主題”,這些主題都是采集于和人文中的精華,經(jīng)過精心的設(shè)計包裝再推向游客,使得游客能夠較容易地體驗這種精造主題文化。主題公園憑借對自然的真實再現(xiàn),對、民俗文化的異地移植,不僅具有娛樂功能,而且寓教于樂,較好了實現(xiàn)了文化的和展覽功能,有效的詮釋了都市旅游目的地的獨特文化底蘊。
主題公園的良性促進都市旅游目的地特色商業(yè)發(fā)展
都市作為一個地區(qū)的、文化、商業(yè)繁榮區(qū)域,其獨具特色的飲食、購物等特色商業(yè)活動也是都市旅游目的地吸引力的重要因素之一。而主題公園,尤其是大型主題公園往往集游、娛、食、購、住為一體,是一種非常綜合性的旅游產(chǎn)品。大型主題公園的良性發(fā)展不僅能夠有效促進都市以及都市周圍區(qū)域的各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,而且也憑借其獨特的主題增強了餐飲、購物等商業(yè)活動的特色,促進了都市旅游目的地吸引力的有效提升。例如,據(jù)不完全統(tǒng)計,迪斯尼樂園每收入1美元,周圍的各種其他特色商業(yè)服務(wù)就能收入3美元,因為憑借迪斯尼樂園強大的號召力和感召力,每年能夠吸引大量的游客,周邊這些與迪斯尼樂園文化互補或相互支撐的商業(yè)設(shè)施也從中獲益,從而極大提升了都市旅游目的地商業(yè)的特色形象。
除此之外,涵蓋了“食、住、行、游、購、娛”等方面的旅游業(yè)是一個關(guān)聯(lián)性特別強的產(chǎn)業(yè),作為旅游業(yè)中發(fā)展的佼佼者——主題公園也是如此。運行良好的主題公園自身不僅能夠取得較好的經(jīng)濟效應(yīng),還能夠產(chǎn)生較好的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng),如商業(yè)、運輸業(yè)、住宿業(yè)等。通過產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)性,形成營業(yè)收入、居民收入、就業(yè)和進口額等乘數(shù)效應(yīng),從而進一步帶動都市經(jīng)濟的整體發(fā)展。
隨著體驗經(jīng)濟的到來,可以預(yù)見,未來主題公園的發(fā)展將更大程度的促進都市旅游目的地的良性發(fā)展。而且,順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展和城市化的步伐,我國未來必將會有一部分大中型城市邁入都市的行列,而我國現(xiàn)在一些特大城市,如上海、北京、廣州等也會在不久的將來逐漸進入到世界知名的都市名單中來。在這樣一個良好的發(fā)展勢頭下,如何把握旅游業(yè)發(fā)展中的朝陽板快——主題公園與都市旅游目的地吸引力之間的良性互動,不僅具有現(xiàn)實意義,也具有較強的意義。
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1.張凌云.從主題公園到主題城市—深圳旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略初探.深圳經(jīng)濟,2000年第2-3期
2.陳淮.主題公園發(fā)展、城市化戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整.21世紀(jì)主題公園發(fā)展論壇.中國旅游出版社,2003

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