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主題旅游城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略探析
摘要:隨著和業(yè)的,我國(guó)許多中小城市利用當(dāng)?shù)靥赜械奈幕吐糜钨Y源優(yōu)勢(shì)塑造主題形象,形成了特色鮮明的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并一舉成為旅游業(yè)發(fā)展中的亮點(diǎn)。但由于規(guī)模、功能和地位的限制,以及日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),給主題旅游城鎮(zhèn)的發(fā)展提出了新的要求,如何提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力已成為主題旅游城鎮(zhèn)不容忽視的重大課題。本文從主題旅游城鎮(zhèn)和旅游競(jìng)爭(zhēng)力的概念入手,從旅游供需兩方面來(lái)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的七大要素,對(duì)提升主題旅游城鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的策略進(jìn)行了初步探討。關(guān)鍵詞:主題旅游城鎮(zhèn) 旅游競(jìng)爭(zhēng)力 形象競(jìng)爭(zhēng)力 品牌競(jìng)爭(zhēng)力
隨著旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)向縱深方向發(fā)展,近年來(lái)在我國(guó)興起了一批主題旅游城鎮(zhèn),如以“小橋、流水、人家”的江南水鄉(xiāng)風(fēng)情為特色的江南古鎮(zhèn)周莊,有獨(dú)特魅力和濃郁民族風(fēng)情的云南麗江古城,以及分別以文化、民族風(fēng)情、丹霞地貌、美食文化、生態(tài)旅游、休閑度假等為主題旅游品牌的桂林的興安、龍勝、陽(yáng)朔等縣,利用主題特色,形成了旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使其脫穎而出,成為中國(guó)旅游業(yè)的新星。
主題旅游城鎮(zhèn)及其旅游競(jìng)爭(zhēng)力的界定
競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略權(quán)威——美國(guó)的邁克爾
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