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服務(wù)于滁州市旅游形象的旅游資源整合研究
摘要:近年來,隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,城市旅游已進入一個激烈競爭時期。要想吸引更多的旅游者,確保旅游市場的優(yōu)勢,就必須加大城市個性形象的傳播和塑造。在對滁州市旅游資源進行全面分析的基礎(chǔ)上,整合同類資源,描繪出資源的主要特點,合理地定位了滁州旅游形象,并在如何提升滁州旅游形象方面給出了具體建議,這對推動滁州旅游業(yè)發(fā)展有現(xiàn)實意義。
關(guān)鍵詞:滁州市;旅游形象;旅游資源;整合
1引言
隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,城市旅游形象成為吸引游客的關(guān)鍵因素之一。一個良好鮮明的城市旅游形象,對城市自身及其所在地區(qū)都是一種寶貴的資源和一筆巨大的無形資產(chǎn),她在展示城市魅力的同時,更能形成一種強大的凝聚力、吸引力和帶動力,她客觀地反映了該城市的主要特征和市場定位,并對帶動該城市的社會經(jīng)濟發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。
旅游資源是反映城市旅游形象的主要載體,如城市建筑、人文活動、風(fēng)景名勝區(qū)等都可以反映出城市的旅游形象。依據(jù)城市主要旅游資源特征來塑造城市旅游形象。因此,整合分散、多樣的旅游資源,確定主要的旅游資源類別,給出合理恰當(dāng)?shù)穆糜味ㄎ?是發(fā)展、提升滁州市旅游形象的關(guān)鍵。這對滁州整體旅游規(guī)劃、旅游經(jīng)濟的發(fā)展等方面都有重要的實踐意義。
2滁州市旅游資源總體特征
滁州市地處安徽東部,瀕臨長江,屬江淮丘陵帶,下轄二市、二區(qū)、四縣。位于117°9’～119°12’E,31°52’～33°3’N,屬北亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū),年平均氣溫為14.4℃～16.6℃,多年平均降水量在1 040 毫米 左右,
氣候宜人,四季分明。滁州市歷史悠久,人文薈萃,山水秀美,旅游資源比較豐富。
2.1滁州市旅游資源分類
旅游資源是指自然界和人類社會中能對旅游者產(chǎn)生吸引力,可以為旅游業(yè)開發(fā)利用,并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益和各種事物等因素。
2.2滁州市旅游資源特征分析
2.2.1旅游資源類型多樣,密度較大。依據(jù)旅游資源特性,2003年國家旅游局頒布新的《旅游資源分類、調(diào)查與評價》分類標準,可以劃分得到滁州市主要旅游資源單體計104 個,分屬于7大類,18個亞類,如綜合自然旅游地、地質(zhì)地貌過程遺跡、自然變動遺跡、天然湖泊與池沼、泉、野生動物棲息地、社會經(jīng)濟文化活動遺址遺跡、綜合人文旅游地、單體活動場所、景觀建筑與附屬建筑、居住地與社區(qū)、歸葬地、水工建筑、地方旅游商品、人事記錄、民間習(xí)俗、現(xiàn)代節(jié)慶和32 個基本類型。按類型統(tǒng)計,地文景觀類包括瑯瑯山、皇甫山、韭山洞、彩云洞在內(nèi)的單體旅游資源等13 個,水域風(fēng)光類旅游資源包括臥牛湖、高郵湖、姑山湖、女山湖等7個,生物景觀涵蓋瑯琊山森林公園、神山森林公園、醉翁榆、瑯琊榆等9個,遺址遺跡類有半塔保衛(wèi)戰(zhàn)舊址、孔雀寺遺址、清流關(guān)古驛道、瑯琊古道、明中都城遺址等10個,建筑與設(shè)施類如白鷺島生態(tài)旅游度假區(qū)、護國寺、龍隱寺、皇覺寺、明中都鼓樓、醉翁亭、豐樂亭、會峰閣、吳敬梓紀念館、歐陽修紀念館、龍崗抗大八分校舊址、藕塘烈士陵園、梅花壟古墓群、來安半塔烈士陵園、虞姬墓、王小廟無名烈士墓群、釜山水庫、城西水庫等44個,旅游商品如秦欄鹵鵝、天長燴魚羹、全椒管壩牛肉、鳳陽御膳豆腐、鳳陽洪武宴等10 個,人文活動最著名的為小崗村農(nóng)民大包干、瑯琊山廟會、正月十六走太平等11個。由此可以看出,滁州市是一個旅游資源類型多樣化的地區(qū)。山、水、生物等自然旅游資源齊備,品位較高;人文旅游資源頗具魅力,享有一定知名度。
2.2.2旅游資源分布零散,開發(fā)難度大。首先,由于滁州市經(jīng)濟不發(fā)達,交通道路設(shè)施不通達,使得一些景區(qū)的可進入性降低。其次,本區(qū)除幾個已有開發(fā)基礎(chǔ)的旅游景區(qū)外,其他許多景區(qū)都處于待開發(fā)狀態(tài),面臨著基礎(chǔ)設(shè)施不完善,景區(qū)面積小,客容量不足等弱點。最后,雖然滁州市旅游資源稟賦高,但有很多都是零散地分布在不同的地區(qū),在一定區(qū)域內(nèi)沒有形象良好的資源互補優(yōu)勢,旅游線路串連不良,市場開發(fā)難度大。
2.2.3旅游資源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,旅游形象不明確。同一類型的觀光型旅游資源個體在同一地區(qū)出現(xiàn)時,個體之間產(chǎn)生空間競爭,分流游客,從而使各自的吸引力相互抑制,這就是負的近鄰效應(yīng)。滁州市與南京市距離很近,且旅游資源具有雷同性,必然會存在相互競爭相互替代的關(guān)系。尤其在人文旅游資源競爭上,南京市是六朝古都,人文旅游資源極其豐富且品位很高,從而使以人文旅游資源見長的滁州市籠罩在南京市的“陰影區(qū)”內(nèi),在一定程度上制約了滁州市旅游業(yè)的發(fā)展。而且本區(qū)內(nèi)有一些自然旅游資源由于距離較近,并且存在雷同,也會產(chǎn)生負的近鄰效應(yīng)。另外,雖然目前旅游業(yè)的發(fā)展在短期內(nèi)仍以觀光旅游為主,但從長遠看來,未來旅游更成為一種大眾化的觀賞體驗休閑過程,游客已經(jīng)不滿足于純粹靜態(tài)的旅游,轉(zhuǎn)而追求有刺激性和參與性的旅游活動。審視滁州市的旅游資源產(chǎn)品仍然是以初級階段的觀光旅游為主,旅游參與性不強,難以滿足旅游者越來越高的旅游需求,有必要按照市場需求對旅游資源進入深度開發(fā),以保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)品的市場競爭力較弱,旅游形象也不突出。
3服務(wù)于滁州市旅游形象的旅游資源整合
3.1滁州市旅游資源整合
滁州市處于丘陵地帶,旅游資源分布廣泛,各個轄區(qū)都有旅游資源分布,但在一些旅游資源比較集中的地區(qū)又呈地域集聚分布形態(tài),密度較大。如在滁州市、鳳陽縣,旅游資源單體呈較好的集聚分布形態(tài)。地域集聚型是旅游資源開發(fā)的主體,單體型可以作為輔助類型。主要的旅游單體距離比較近,集群度高,所以就具有組合優(yōu)勢,容易發(fā)生整合效應(yīng)。以整合后類別最為豐富的旅游資源作為滁州旅游發(fā)展的優(yōu)勢主打,采取更為積極有效的策略開發(fā)保護這些資源,促進全市旅游業(yè)積極進步。
3.1.1整合自然旅游資源。滁州市不僅有許多珍貴的植物,像屬于國家重點保護樹種的瑯琊榆、醉翁榆,還有鷺鳥和省鳥灰喜鵲在內(nèi)的動物資源。滁州市部分綜合旅游地生態(tài)環(huán)境保護得很好,是發(fā)展生態(tài)和休閑旅游的理想場所�？λ固氐孛驳陌l(fā)育又形成了一些奇特的巖洞或溶洞景觀,其中有“江北第一洞”之稱的韭山洞。以上這些都是滁州發(fā)展成為皖東地區(qū)最有前途旅游地的重要保障。
3.1.2整合人文旅游資源。滁州市歷史悠久,人文薈萃,文物眾多。唐滁州刺史韋應(yīng)物的《滁州西澗》使西澗名傳后世。歐陽修的《醉翁亭記》使醉翁亭名列中國四大名亭之者,還有獨具特色的“歐文蘇字”。全椒縣人吳敬梓因《儒林外史》而成為著名的諷刺小說家。鳳陽縣小崗村因首先在我國實行“農(nóng)業(yè)大包干”而推動了聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制在全國農(nóng)村的推廣,現(xiàn)已是當(dāng)代中國人追憶致富和大膽創(chuàng)新的圣地,也成為許多旅游者的向往之地。此外,滁州市文物古跡眾多。全市共有國家級重點文物保護單位2處,省級保護單位11 處,有名山、名亭、古關(guān)、古寺、歷史文化遺址等自然人文景觀100多處。其中鳳陽縣的明中都城遺址在城市規(guī)劃上的某些布局影響了明北京城的規(guī)劃,引起了學(xué)術(shù)界的重視。這些人文旅游資源如能進一步挖掘它們豐富的歷史文化內(nèi)涵,開展相應(yīng)的專題旅游,必會成為滁州發(fā)展旅游業(yè)的寶貴財富。
3.2滁州市旅游形象定位
要塑造一個良好突出的旅游形象,前提是要對旅游目的地形象進行合理定位。形象定位應(yīng)該把握住一系列的原則:系統(tǒng)性、區(qū)域性、特色性、針對性、文化藝術(shù)性、互補性和拓展性原則。由此可見,一個合理的形象定位不是人們?nèi)我馑茉斓?而是考慮自身資源優(yōu)勢,從自身實際情況出發(fā)而形成的。因此,根據(jù)以上的原則,結(jié)合滁州市旅游資源整合后的主要特點,把滁州市旅游形象總體定位在:山水休閑,帝王文都。宣傳口號可以為:“憶醉翁,茗滁菊,游帝王故里,品天下文山�！薄扒嗌狡娑措U谷秀,名亭古寺滁州游�！� 3.3 提升滁州市旅游形象的建議
滁州市旅游資源總體特征較為明顯,資源稟賦也較高,但很多都是零散地分布在不同的縣鄉(xiāng)地區(qū),再加上基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達,一些有價值的旅游景點,如清流關(guān)既沒有有利的通達條件,又沒有有效合理的旅游市場開發(fā)力度,使得擁有像“清流四石”及“三古遺址”這樣悠久獨特的旅游資源并享有“國內(nèi)罕見”美譽的景點幾乎無人問津。筆者認為,根據(jù)旅游資源整合后的主要特性,應(yīng)著重在以下方面對提升城市旅游形象采取必要措施。
3.3.1 依托主體旅游資源的旅游保護與開發(fā)
應(yīng)進一步提高認識,增強加大保護力度與積極開發(fā)利用滁州旅游資源的緊迫感和責(zé)任感,保護與深度開發(fā)并舉。以旅游市場為導(dǎo)向,確定目標游客群,加大宣傳力度;努力改善主體旅游資源所在景區(qū)的旅游環(huán)境,保持環(huán)境衛(wèi)生;提高旅游服務(wù)質(zhì)量, 提高導(dǎo)游及景區(qū)工作人員的素質(zhì),加強員工的服務(wù)意識。力爭在較短時間內(nèi),使滁州旅游業(yè)再上一個新臺階。
3.3.2 基于資源整合的旅游線路開辟
基于整合后的旅游資源,滁州旅游可開辟兩條經(jīng)典旅游線路,即皖東古跡精華旅游線:醉翁亭——歐陽修紀念館——龍興寺——明中都城遺址—明皇陵。游客可以通過這些景點去感受歐陽修作《醉翁亭記》時的心境,理解文化名亭的內(nèi)涵,也可以感受到明朝帝王之鄉(xiāng)的魅力,有利于提升旅客的精神境界。滁州觀光休閑旅游線:(1)神山——瑯琊山——皇甫山——姑山湖——狼巷迷谷——臥牛湖——韭山洞;(2)神山——瑯琊山——白鷺島——釜山公園——高郵湖。游客通過這些景點用視覺領(lǐng)略滁州的形象之美,以觸覺體驗滁州的休閑快感。
3.3.3 基于旅游資源整合,實施“五個一”策略
“五個一”策略是宣傳滁州旅游形象的重要措施,即拍攝一套《滁州攬勝》電視片;編寫一本《滁州旅游手冊》;發(fā)行一套《滁州風(fēng)光》明信片;精制一份《滁州市旅游圖》;選擇一家有影響的網(wǎng)站,聯(lián)合開辟一個旨在介紹、宣傳滁州旅游資源的固定平臺(兼有外文版),以多媒體、全方位地將滁州的旅游資源推向全國,推向世界。
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[6]http://baike.baidu.com/view/62373.html?wtp=tt
[7]http://www.chinabaike.com/article/1/78/446/2007/20070527115593.html
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