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我國體育旅游發(fā)展策略研究
摘 要 已成為一個全球性的文化現(xiàn)象,是當(dāng)前旅游業(yè)的一項重要項目,并有著巨大的旅游市場,發(fā)展體育旅游有著重要的意義。了我國體育旅游的現(xiàn)狀及存在的一些,并對其發(fā)展提出了幾點對策。關(guān)鍵詞 體育旅游 問題 發(fā)展對策
1 體育旅游的內(nèi)涵及意義
1.1 體育旅游的內(nèi)涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動為主的旅游,即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游及之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求,借助多種多樣的體育活動,使旅游者的身心得到和諧發(fā)展,從而達(dá)到促進(jìn)社會物質(zhì)文明和精神文明,豐富社會文化生活為目的的一種社會活動。無論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游,就其社會本質(zhì)而言,都是一種社會活動和社會文化活動,同時也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件,以旅游商品的形式,能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群,它能使人與、社會和諧統(tǒng)一,這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。
1.2 發(fā)展我國體育旅游的重要意義
首先,體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高層次的旅游,通過親自參與某項健身、冒險或觀戰(zhàn)的體育活動,不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身,還可陶冶情操。所以,大力發(fā)展體育旅游,可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
其次,體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。因為體育旅游能增加國家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會、促進(jìn)對外經(jīng)濟(jì)合作與交流。以“足球”為主體的意大利,發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元,躋身意大利國民經(jīng)濟(jì)10大部門的行列,已達(dá)500億美元;英國通過發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊,超過汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值;第23屆洛杉磯奧運(yùn)會舉辦期間,吸引了幾十萬旅游者,直接帶動收入約32億美元;1990年北京亞運(yùn)會時,4~10月北京旅游外匯收入超過13億美元;根據(jù)國際奧委會出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示,旅游業(yè)從1997年算起的4年中,單單因為舉辦奧運(yùn)會給澳大利亞帶來的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個發(fā)達(dá)國家進(jìn)行了一次調(diào)查,發(fā)現(xiàn)體育帶來的經(jīng)濟(jì)效益約占一個國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的1%~2%。一次大型體育盛會能給主辦地帶來大規(guī)模的旅游者群體,涉及到運(yùn)動員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬,同時,還會有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會能夠帶動一條集、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”,給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
2 我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題
2.1 我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀
我國幅員遼闊、民族眾多,復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征,為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方,可以開展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目,如“荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等,都具有鮮明的民族特色,是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發(fā)展起來,如我國愛好釣魚的旅游者人數(shù)增多、各種體育旅游設(shè)施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立,也為中國體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國近年來先后進(jìn)行了一系列大型活動,如國際汽車?yán)、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽,邀請了國內(nèi)外各高校的教授及界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時,由于大眾體育的蓬勃發(fā)展,全民健身普及,人們的體育意識也在不斷增強(qiáng),以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展,成為旅游行業(yè)的新亮點。
2.2 我國體育旅游發(fā)展存在的問題
首先,體育旅游的設(shè)施不完善。旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施,如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備;水上運(yùn)動必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備,這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實用,服務(wù)是否周到,標(biāo)志著體育旅游市場開發(fā)的程度,是體育旅游市場的硬件條件標(biāo)準(zhǔn),在這方面,我國與先進(jìn)的國家相比還有差距。
其次,體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件,為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動器材規(guī)格齊全,能提供各種運(yùn)動項目的需要;交通工具齊備、方便,能滿足旅客對交通的需求;導(dǎo)游資料詳細(xì),宣傳到位,使游客一目了然;食宿服務(wù)主動、周到、熱情,使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng),滿足旅游者的購買需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù),應(yīng)該既使旅游者滿意,又能提高社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前,我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差,旅客不滿意等急需解決的問題。
再次,體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變。不少來過中國還想再訪的客人往往因為沒有合適的、能滿足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對國際客流和游客自主意識的增強(qiáng),我國體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動和力不從心的落后狀態(tài),長期以來一直實行包價形式的體育旅游產(chǎn)品,不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外,體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個十分突出的問題,應(yīng)引起有關(guān)部門的高度重視。
3 我國的對策
3.1 加強(qiáng)體育部門與旅游部門之間的協(xié)作
改革開放以來,體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展,但因為行業(yè)從屬不同,相互交融與滲透不多,造成體育資源、旅游資源得不到有效利用,面對巨大的體育旅游市場需求,體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合,相互協(xié)作,在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁,共同推動體育旅游的發(fā)展。
3.2 制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃
首先,要同國家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來,尤其是和2008年奧運(yùn)會結(jié)合起來,以國家現(xiàn)有的旅游景點為基礎(chǔ),充分發(fā)揮國家的資源、人文資源的優(yōu)勢,制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃,包括年度計劃、五年計劃和長期規(guī)劃。制訂規(guī)劃要以市場為基礎(chǔ),將體育旅游納入國家整個旅游計劃之中,建立全國統(tǒng)一的旅游市場體系。其次,必要時可考慮體育旅游業(yè)的“適度超前”發(fā)展。體育旅游業(yè)適度超前發(fā)展是大多數(shù)國家在旅游初始階段的普遍做法,在發(fā)展家更是如此。超前的含義是指速度、水平培養(yǎng)兩個方面超前。發(fā)展速度超前,是指體育旅游業(yè)的發(fā)展速度快于國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展速度。行業(yè)發(fā)展水平超前,主要指體育旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和速度超前,旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長速度略高于國民經(jīng)濟(jì)平均發(fā)展速度。
3.3 突出地方特色
特色是體育旅游點形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象,就必須突出自己的特色,否則,沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方,體現(xiàn)本地區(qū)的特色,創(chuàng)造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設(shè)計,要因地制宜,不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢,要利用本地區(qū)獨特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品,顯示其豐富價值。
3.4 大力發(fā)展體育旅游,培養(yǎng)專項服務(wù)人才
體育旅游的發(fā)展需要既具有訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才,這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游,參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學(xué)的運(yùn)動才能達(dá)到康體健身的目的,有許多活動項目必須經(jīng)過專項指導(dǎo)后才能去參與,例如潛水、蹦極、攀巖等,所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo),這樣,不僅可以更有效的康體健身,而且可以減少傷害事故的發(fā)生。
3.5 細(xì)分體育旅游市場,合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品
體育旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游目的的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求,任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者,所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰(zhàn)體育旅游市場。
3.6 加大宣傳力度,積極培育體育旅游消費(fèi)者和促銷
體育旅游經(jīng)營者和政府有關(guān)部門要利用各種宣傳手段加強(qiáng)人們體育健身的意識,讓體育健身成為更多人的自覺行為;宣傳體育旅游這種新興的旅游形式,讓人們更多的了解體育旅游;對各種體育賽事旅游做詳細(xì)地報道,增加體育旅游的吸引力。特別是要利用2008年奧運(yùn)會,大力地、全方位地宣傳中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化、自然風(fēng)光、活動、旅游服務(wù)實施等,來提高中國的旅游品牌形象,擴(kuò)大境外體育旅游群體。創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)站是宣傳體育旅游和方便體育旅游者查詢相關(guān)信息的有效手段,F(xiàn)在,我國的體育網(wǎng)和旅游網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容基本上只涉及自己領(lǐng)域,體育旅游的消費(fèi)者不能迅速、準(zhǔn)確地在互聯(lián)網(wǎng)上查詢到體育旅游的相關(guān)信息。2000年,喬伊斯國際飯店借助火爆的體育旅游成功地開發(fā)了美國旅游住宿市場。喬伊斯國際飯店通過創(chuàng)建體育旅游網(wǎng)使體育賽事與旅游更好地結(jié)合起來,體育旅游網(wǎng)不僅提供了各大賽事的詳細(xì)資料,而且方便人們查詢賽事地的餐館、住宿、、附近的旅游景點等旅游的相關(guān)信息。體育旅游網(wǎng)開通一年間,喬伊斯集團(tuán)的純收入達(dá)500萬美元。體育旅游網(wǎng)對體育旅游的宣傳促銷有很大的作用。
1 王 振.試論體育旅游的發(fā)展[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,2002(6)
2 童麗平.論體育旅游業(yè)的發(fā)展[J].體育文史,2000(8)
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4 常華軍.我國體育旅游現(xiàn)狀及前景淺探[J].體育文化導(dǎo)刊,2003(1)
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