大學(xué)生旅游客源市場開發(fā)實例分析

內(nèi)容摘要：在校大學(xué)生是旅游客源市場的一個重要細(xì)分市場，具有很大的開發(fā)潛力。本文運用問卷調(diào)查的方法，以河南安陽市在校大學(xué)生為調(diào)查對象，分析他們的出游方式、時段、目的地等特征，對其進(jìn)行相關(guān)分析，并探討了如何進(jìn)一步開發(fā)大學(xué)生旅游客源市場。
　　關(guān)鍵詞：大學(xué)生 旅游客源市場 開發(fā)
　　
　　隨著我國教育體制的改革及高校進(jìn)一步擴(kuò)招，在校大學(xué)生的人數(shù)逐年攀升，同時在校大學(xué)生的年齡主要集中于18-22歲，是一個潛在的出游率較高的旅游客源市場。從近年的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在校大學(xué)生外出旅游的人數(shù)逐年增長，該群體已經(jīng)成為我國旅游客源市場的重要組成部分。但由于缺乏必要的研究及市場調(diào)查，在校大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品針對性不強(qiáng)、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)盲目等一系列問題。本文對此進(jìn)行了調(diào)查，以期為在校大學(xué)生旅游客源市場的開拓提供依據(jù)及建議。
　　
　　研究方法和對象
　　
　　本文采用問卷調(diào)查的方法，對河南安陽市在校大學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查。調(diào)查共發(fā)放問卷400份，共回收問卷382份，回收率達(dá)95.50%。其中有效問卷370份，占96.86%。在本次調(diào)查中，受訪在校大學(xué)生男生125人，占樣本總數(shù)的33.78%；女生人數(shù)245人，占樣本總數(shù)的66.22%。
　　
　　調(diào)查結(jié)果
　　
　�。ㄒ唬┐髮W(xué)生對旅游的態(tài)度及出游次數(shù)
　　調(diào)查顯示，大學(xué)生在回答“您喜歡旅游嗎”時選擇“喜歡”的有219人，占樣本總數(shù)的59.19%；選擇“非常喜歡”的有100人，占樣本總數(shù)的27.03%（見圖1）。以上二者占樣本總數(shù)的86.22%。而當(dāng)回答“您每年外出旅游的次數(shù)”時，選擇“一次以下（含一次）”的有216人，占樣本總數(shù)的58.38%；選擇“二次”的有100人，占樣本總數(shù)的27.03%（見圖2）。同時，占樣本總數(shù)55.95%的人經(jīng)常會有外出旅游的計劃，40.00%的人偶爾會有出游的計劃。
　　上述調(diào)查反映了在校大學(xué)生有著強(qiáng)烈的出游愿望，而卻很少實現(xiàn)出游愿望。出游愿望與出游次數(shù)明顯的不協(xié)調(diào)。
　�。ǘ�）在校大學(xué)生旅游消費情況
　　調(diào)查顯示，在回答“每月可支配的費用”時，其中有198人選擇“300元以下”，占樣本總數(shù)的53.51%；有143人選擇“300-500元”，占樣本總數(shù)的38.65%；僅有29人選擇“500元以上”，僅占7.84%。據(jù)此可以將在校大學(xué)生每月生活費用分為高、中、低三個標(biāo)準(zhǔn)。其中以中、低標(biāo)準(zhǔn)最多，占92.16%。可見處于中、低標(biāo)準(zhǔn)的在校大學(xué)生具有較大的市場開拓潛力。
　　在校大學(xué)生外出旅游花費較低。在回答“外出旅游花費的可接受范圍”時，其中有197人選擇“200元以下”，占樣本總數(shù)的53.24%；有135人選擇“200-300元”，占樣本總數(shù)的36.49%；有38人選擇“300元以上”，僅占樣本總數(shù)的10.27%。
　　在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上不能自立。其中有240人的外出花費主要來源于家庭給的生活費用，占樣本總數(shù)的64.87%；有85人的外出花費主要來源于自己打工、兼職所得，占樣本總數(shù)的22.97%；有45人的外出花費來源于其他途徑（獎學(xué)金等），占樣本總數(shù)的12.16 %。
　　以上三方面均說明在校大學(xué)生屬于低消費群體，經(jīng)濟(jì)條件與其他旅游客源市場相比較差，消費水平與其他客源市場相比較低。
　　（三）在校大學(xué)生出游時段的選擇
　　調(diào)查顯示，以往出游時段的選擇以寒暑假為主，占樣本總數(shù)的56.76%。寒暑假假期時間較長，在校大學(xué)生能夠回家和家人團(tuán)聚，能夠和家人一起外出旅游，因此出游率較高。另外，寒暑假期間在校大學(xué)生可以打工，在學(xué)期開始前外出旅游，使身心得到放松。
　�。ㄋ模┰谛４髮W(xué)生出游目的地、旅游景觀類型的選擇
　　調(diào)查顯示，對待旅游目的地的選擇上，占樣本總數(shù)53.51%的198人偏向于外地；選擇市區(qū)的有65人，占樣本總數(shù)的17.57%；選擇市郊的有107人，占樣本總數(shù)的28.92%（見圖3）。對于旅游景觀類型的選擇上，有42人選擇“歷史文化古跡”，占樣本總數(shù)的11.35%；有280人選擇“自然山水風(fēng)光”，占樣本總數(shù)的75.68%；有48人選擇“探險式的遠(yuǎn)足”，占樣本總數(shù)的12.97%（見圖4）。
　
　　以上兩方面說明，自然旅游資源在在校大學(xué)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中應(yīng)該占據(jù)重要地位。對旅游目的地的選擇傾向反映出了在校大學(xué)生的旅游動機(jī)與需求。 　　調(diào)查結(jié)果的相關(guān)分析
　　
　　相關(guān)分析是研究變量之間關(guān)系密切程度的一種統(tǒng)計方法，常用于了解兩類現(xiàn)象發(fā)展變化的方向和大小方面是否存在一定的因果關(guān)系。這種關(guān)系是用概率來統(tǒng)計的，如果該概率大小合適，偶然發(fā)生的可能性是不可能成立的。通常尋找的相關(guān)性概率值低于0.05，意味著統(tǒng)計結(jié)果的偶然性越低于這個概率，數(shù)據(jù)統(tǒng)計意義越大。而回歸分析是一種從事物因果關(guān)系出發(fā)進(jìn)行預(yù)測的方法，根據(jù)統(tǒng)計資料求得因果關(guān)系的相關(guān)系數(shù)，相關(guān)系數(shù)越大，因果關(guān)系越密切。通過相關(guān)系數(shù)就可確定回歸方程，預(yù)測今后事物發(fā)展的趨勢。本文運用Pearson相關(guān)分析法對旅游意愿、旅游次數(shù)、可支配費用和可接受費用四個主要因子進(jìn)行了相關(guān)分析，結(jié)果（見表1）。
　

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