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解構設計心理學-設計心理學發(fā)展思路探微
許多人認為設計與純創(chuàng)作沒有區(qū)別,只單純地看到設計的感性一面,而不愿意揭開設計的理性面紗。在設計的100多年的中,越來越多的人認識到它對市場的巨大作用,大力推廣和廣泛設計以獲取巨額利潤,卻沒有發(fā)展相應的設計。在繼續(xù)發(fā)展的過程中,由于設計理論的缺乏,設計發(fā)展混亂,難以形成健全的學科體系。同時在實踐中,設計師也越發(fā)認識到設計理論的重要指導作用,迫切要求進行設計理論的。根據(jù)設計學科的需要,從純工程學、純學科的中經(jīng)過提煉,現(xiàn)已形成一些較為成熟的設計理論,如人機工程學、色彩學等。然而設計理論還有更廣闊的領域急待發(fā)展。隨著設計向縱深方向發(fā)展,設計師越來越不能隨心所欲地創(chuàng)意,而必須考慮設計過程中人的因素,消費者的心理狀態(tài)和心理特征。設計心的一個很重要的內(nèi)容就是對這些因素進行研究! ≡O計是一門十分典型的邊緣學科,與許多其他學科相互交叉,真正理清設計與其他學科的關系,建立成熟的設計理論需要一個長期的過程。國外對設計理論的研究已有一定的深度,但仍處于探索和發(fā)展的階段;國內(nèi)起步晚,理論研究更是有限。這種狀況反映在設計心理學的研究中,設計心理學的內(nèi)容難免混亂。為了長遠的發(fā)展,當務之急應理清設計心理學的研究思路。 設計的過程,無論是從為“誰”設計的“誰”,還是從設計師的角度考慮,都牽涉到心理學,這些問題都具有設計學科的特點和性,需要進行專門的研究。 設計心理學,是以心理學的理論和手段去研究決定設計結果的“人”的因素,從而引導設計成為科學化、有效化的新興設計理論學科。其研究對象,不僅僅是消費者,還應該包括設計師。消費者和設計師都是具有主觀意識和自主思維的個體,都以不同的心理過程和決定設計。產(chǎn)品形態(tài)、其使用方式及文化內(nèi)涵只有符合消費者的要求,才可獲得消費者的認同和良好的市場效應;而設計師在創(chuàng)作中必然受其知識背景的作用,即使在同樣的限制條件下也會產(chǎn)生不同的創(chuàng)意,使設計結果大相徑庭。為避免設計走進誤區(qū)和陷入困境,更應該從心理學研究角度予以分析和指導。因此,設計心理學的一個重要的內(nèi)容是消費者心理學,主要研究購買和使用商品過程中影響消費者決策的、可以由設計來調(diào)整的因素;對設計師而言,就是如何獲取及運用有效的設計參數(shù)。另一個重要的內(nèi)容是設計師心理學,主要從心理學的角度研究如何發(fā)展設計師的技能和創(chuàng)造潛能! “凑赵O計的內(nèi)容物的不同,設計心理學的側重點也不同,但有關人(包括設計師和消費者)的研究內(nèi)容基本一致,可以作為設計心理學的基礎。當然,產(chǎn)品設計和建筑設計的技術含量較其他設計專業(yè)的技術含量高,與工程心理學密切相關,這在專門的內(nèi)容中應有所體現(xiàn)。因此,設計心理學不但要有各設計專業(yè)普遍適用的基本內(nèi)容,而且應針對專業(yè)的不同,建構與各專業(yè)相適應的設計心理學內(nèi)容,才能使設計師在有限的時間內(nèi)和掌握必要的設計心理學知識! ∫虼耍瑧迅鱾專業(yè)共同的心理學的原則和方法,作為提綱挈領的主線,建立設計心理學的框架,再根據(jù)專業(yè)的不同,補充相關內(nèi)容,而無須過細地追究每一個內(nèi)容的歸屬。設計心理學作為“指南針”引導方向,具體的路線由設計師各取所需。只要目標明確,思路清晰,設計師就可以獲得必要的依據(jù)和,而不必把有限的生命投入到無限的心理學研究中去。要明確以設計心理學為主線,而人機工程學、建筑心理學等應用心理學都是消費者心理學統(tǒng)領下的分支內(nèi)容,可以由設計師按照專業(yè)需要進一步學習。這些子學科既在設計心理學的大范圍內(nèi)統(tǒng)一,又相互獨立地發(fā)展! ∠M者心理學集中研究消費者如何解讀設計信息,消費者認識物的基本規(guī)律和一般程序;不同國家、不同地域、不同的年齡層次的人的心理特征,不同特征的人群對色彩和形態(tài)的偏好;各個國家的設計特色,結合這個國家或民族心理特征的綜合分析;如何采集相關信息并進行設計分析;以及消費者在購買決策過程中,由設計決定的各種因素。消費者心理學的基本內(nèi)容一致,各設計專業(yè)的差異在更高層次的專業(yè)研究中有所體現(xiàn)。設計心理學的各分支層次,如在人機工程學、建筑心理學、照明心理學中專門論述專業(yè)性的設計心理問題。這樣構造的設計心理學,組織清晰、明確,避免了內(nèi)容混亂和繁瑣! ≡O計師心理學,是指以設計師的培養(yǎng)和發(fā)展為主題,對設計師進行設計創(chuàng)造思維的訓練。設計院校和企業(yè)迫切需要這樣的理論。設計師一向以個人主義色彩濃厚,與BOSS有不佳的人際關系而著稱,顯然,這不完全是設計師的責任,但可以盡量避免。而設計心理學可以對設計師的EQ(Emotional quality)進行訓練和,以促進設計師以良好的心態(tài)和融洽的人際關系進行設計,并與客戶和消費者有效地溝通,使他們能夠敏銳地感知市場信息,了解消費動態(tài)。設計師心理學是對設計師的深層意義上的研究和訓練。過去從未有與此相關的專門研究,院校僅對學生進行純技能的訓練,沒有積極主動地開發(fā)設計師的大腦,單純地練手、練眼而沒有練心練腦。毫無疑問,這種研究較為抽象和深奧,但卻對設計師的發(fā)展有積極、重要的意義! ⊙芯吭O計心理學的專家,按照專業(yè)背景的不同,可以分成兩類,一類是曾接受了系統(tǒng)的設計教育,對與設計相關的心理學研究有濃厚興趣,并通過不斷地擴充自己的心理學知識,而成為會設計,懂設計,主要為設計師提供心理指導的專家;另一類是以心理學為專業(yè)背景,專門研究設計領域的活動的應用心理學家,他們學術背景的心理學專業(yè)色彩較濃,通過補充學習一定的設計知識(了解設計的基本原則和運作模式),在心理學研究中有較高的造詣。前者具有一定的設計能力,在實踐中能夠與設計師很好地溝通,是設計師的“本家人”。較一般的設計師而言,他們具有更豐富的心知識,能夠更敏銳地發(fā)現(xiàn)設計心理學,并能運用心理學知識調(diào)整設計師的狀態(tài),提出更好的設計創(chuàng)意,是設計師的設計指導和公關大使,對設計活動的開展充當顧問角色,比設計師看得更遠更高。由于其特殊的知識背景,可以在把握設計師創(chuàng)意意圖的同時調(diào)整設計,兼顧設計師的創(chuàng)意和客戶的需求,更易被設計師接受! 『笳呤切睦韺W家,心理學的廣度和深度都優(yōu)于前者,但若不積累一定層次的設計知識則很難與設計師溝通。他們在采集設計信息、設計參數(shù)、訓練設計師方面有前者不可比擬的優(yōu)勢。現(xiàn)在許多設計項目都是以團隊組織的形式進行,團隊中有不同專業(yè)的專家,他們都專長于某一學科的知識,同時具有一定的設計鑒賞能力,可以從他們的專業(yè)角度,提出對設計方案的獨到見解和提供必要的參考資料。心理學專家也是其中的一員,輔助、協(xié)助設計師進行設計。而為了與其他專業(yè)的專家溝通,設計師的知識構成中也應包括其他學科的一些必要的相關知識。在設計團隊中,設計師與心理學家及其他專業(yè)的專家結成一種相互依靠的關系。由于設計師不可能精通方方面面的知識,因此,與其他專業(yè)的專家在不同程度上的協(xié)作十分必要。設計創(chuàng)造思維的訓練也主要由心理學專家來指導進行,因為其專業(yè)知識,使他們在訓練、手段和結果測試方面的作用更突出。前者以設計指導的角色出現(xiàn),主要指導設計,把握設計效果,從某種意義上說,他們?nèi)匀皇窃O計師。后者主要還是進行心理學的研究,研究的范圍鎖定在設計領域,研究的方法和手段具有心理學的學科特色,更關注對人的研究。 設計是一個艱苦創(chuàng)作的過程,與純領域的創(chuàng)作有很大的差別,不可能天馬行空,放任自由,必須在許多的限制條件下綜合進行。因此,積極地有設計特色的設計創(chuàng)造思維是設計心理學不可或缺的。傳統(tǒng)的消費觀關注的是物,只要能夠充分發(fā)揮物質效能的設計就是好的設計。消費觀越來越關注人,對設計的要求和限制越來越多,人成為設計最主要的決定因素,人們不僅要求獲得商品的物質效能,而且迫切要求滿足心理需求。設計越向高深的層次發(fā)展,就越需要設計心理學的支持。而設計是一門尚未完善的學科,研究的方法和手段還不成熟,主要還是依靠和運用其他相關學科的研究理論和方法手段,設計心理學的研究也是如此,主要利用心理學的實驗方法和測試方法來進行。 設計學科的邊緣性特點,決定了設計心理學也是一門與其他學科交叉的邊緣子學科,完全隔斷它們之間縱橫交錯的關系是不可能的。例如:心理學和生理學從來就是一對孿生姊妹,心理感受的內(nèi)容大都通過對生理反應的測試得以驗證。而設計心理學與生理學相結合,可以對設計成果的評估提供行之有效的方法。設計心理學的范圍很難絕對界定,它隨著相關學科的發(fā)展而發(fā)展,不可割裂設計心理學與其他學科的關系! οM者和設計師的雙重關注,使設計心理學在培養(yǎng)設計師、為增加效益、以設計打開市場、獲取高額利潤方面都有不可估量的重要作用。各設計專業(yè)的心理學研究有的已經(jīng)很成熟了,有的則剛剛起步,它只能隨著設計心理學的發(fā)展而發(fā)展。設計心理學的研究是必要而迫切的,但首要的是理清思路,這對于設計心理學的系統(tǒng)化和完善意義重大! ≡O計心理學有很大的發(fā)展空間,還需要在建立設計心理學的框架后細分設計心理學的內(nèi)容,使其更專業(yè)化、更完善,這有待于設計師和心理學家的共同努力。
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