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工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場
摘 要 在未來的時代中,成功的企業(yè)是最大限度的發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的軟作用的企業(yè),是追求產(chǎn)品,企業(yè),市場三位一體最佳化的企業(yè)。這一方面要求工業(yè)設(shè)計要使企業(yè)去主動的認(rèn)識市場,分析市場,從而能夠引領(lǐng)市場的發(fā)展方向,而不要被動的去趨從于市場的潮流,并且還要求工業(yè)設(shè)計要對企業(yè)進行全方位的關(guān)懷,全方位的參與,全方位的設(shè)計;另一方面要求企業(yè)要高度的重視工業(yè)設(shè)計,為工業(yè)設(shè)計的發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部環(huán)境。關(guān)鍵詞:工業(yè)設(shè)計 產(chǎn)品創(chuàng)新 管理 企業(yè)文化 市場細分引言日本在60年代便提出:“工業(yè)設(shè)計立國”。且許許多多成功的企業(yè)家、學(xué)者、政治家,都驚異與工業(yè)設(shè)計的巨大能量,并對工業(yè)設(shè)計師的生活充滿了無盡的向往。工業(yè)設(shè)計為何有如此魅力呢?這就涉及到了工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場的關(guān)系。但在闡述工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場的關(guān)系之前,我想先說一下產(chǎn)品、企業(yè)、市場之間的關(guān)系,這是很有必要的。產(chǎn)品、企業(yè)、市場三者的關(guān)系,很像技能,人與社會三者的關(guān)系。人需要在掌握了豐富而且全面的技能后,通過一定的機制利用技能去實現(xiàn)自身價值,創(chuàng)造社會價值,并使這種價值得到社會公眾的認(rèn)可,從而在社會中建立起自己的形象存在。哪什么是市場呢?其實市場是一個商品化的社會。也就是說,市場只是社會的一個組成部分。它是以追求利潤的最大化為根本目的的社會。在這樣的社會中,只有實現(xiàn)了最大的商業(yè)利潤,才是成功的,才能建立起自己的形象,而最終被社會所認(rèn)可。企業(yè)要在這樣的社會中生存,企業(yè)就需要合理的利用自身掌握的資源,在良好的企業(yè)管理機制下,創(chuàng)造出自己的核心產(chǎn)品,并向社會推銷自己的產(chǎn)品,使自己的產(chǎn)品既為企業(yè)實現(xiàn)最大的利潤,又為社會創(chuàng)造最大的社會效益。從而得到社會公眾認(rèn)同,樹立企業(yè)自身的良好形象。由此可見,產(chǎn)品在企業(yè)中特殊的重要地位是不言而喻的。工業(yè)設(shè)計的真正目的是創(chuàng)造產(chǎn)品的真正品質(zhì)(真正品質(zhì)并非單指外表,主要是結(jié)構(gòu)和功能的關(guān)系),F(xiàn)在,工業(yè)設(shè)計由設(shè)計產(chǎn)品發(fā)展到設(shè)計企業(yè),引導(dǎo)市場的發(fā)展潮流。因此,企業(yè)更好的了解工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品、企業(yè)、市場的關(guān)系是很有必要的。工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品1995年-1997年,開創(chuàng)了個人電腦時代的蘋果公司股票一路下滑,慘不忍睹,幾被收購。公司不得已請回了蘋果原CEO史蒂夫·喬布斯。1998年蘋果電腦公司正式發(fā)布推出了具有全新理念的蘋果iMac電腦,將傳統(tǒng)PC彼此分離的主機、顯示器與音箱融為一體,并摒棄了千篇一律的米黃色外殼,代之以半透明狀、五種顏色的彩色外殼。盡管iMac在技術(shù)與技能方面并無太多過人之處,且售價比其他電腦高出數(shù)百美元,但產(chǎn)品推出市場后,卻受到了熱烈的歡迎,在美國,當(dāng)時差不多每隔15秒鐘就有一臺iMac被售出,蘋果公司的股票隨之飛速上揚,掀起了一股空前業(yè)界狂飆。1998年9月,美國權(quán)威市場調(diào)查公司PCData的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明:上市只有l(wèi)7天的iMac在8月底迅速躋身美國電腦市場銷售排行榜第2名。1998年12月,PCData報告:在美國市場1998年11月零售和郵購兩項排名中,高居榜首,估計占美國PC總銷售數(shù)量的7.1%和總零售收入的8.2%。據(jù)測算,工業(yè)品外觀每投入1美元,可帶來1500美元的收益。日本日立公司的數(shù)據(jù)則更具說服力,該公司每增加1000億日元的銷售收入,工業(yè)設(shè)計所占的作用占51%,而設(shè)備改造的作用只占12%! ∥覀兛吹绞袌龅某逼鸪甭洌吹皆S多企業(yè)在市場風(fēng)浪中沉浮。有些企業(yè)銷聲匿跡了,有些企業(yè)發(fā)展壯大了。其中的奧秘是什么?是因為企業(yè)根據(jù)動態(tài)環(huán)境以及長遠的目標(biāo),真正弄懂了什么是真正的核心產(chǎn)品,如何才能創(chuàng)造出企業(yè)核心的產(chǎn)品,如何使自己的核心產(chǎn)品實現(xiàn)企業(yè)自身的價值。這是擺在全世界每一個企業(yè)面前最現(xiàn)實的一些問題,也是世界上成功的企業(yè)解決最好的方面,當(dāng)然更是我國所有企業(yè)應(yīng)該正視的一個最大問題。只有解決好了這個問題,才能夠使我國的企業(yè)真正走出目前的困境,更能使現(xiàn)代企業(yè)機制在中國企業(yè)中扎根,使我國企業(yè)真正做大做強。市場競爭決定了任何企業(yè)只能不斷地努力,不斷地進取,否則總有一天會被其他競爭者所取代,被社會所遺棄。這就要求企業(yè)只有不斷地進行創(chuàng)新,F(xiàn)在意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新是全方位全層次的,不再局限在技術(shù)創(chuàng)新,形象創(chuàng)新上,而是進入了標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的時代。誰掌握了設(shè)計標(biāo)準(zhǔn),誰就掌握了市場,缺乏創(chuàng)新者將永遠處于世界的底層。從產(chǎn)品的產(chǎn)生到衰落的發(fā)展過程來看,在一類產(chǎn)品的誕生的初期主要是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的競爭,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競爭開拓,并占領(lǐng)市場形成消費心理。在成長期,飽和期主要是在使用舒適度、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)品成本等方面的競爭在強調(diào)個性化消費,商品過剩的情況下,消費者對產(chǎn)品的需要越來越細致。簡易的包裝,粗糙的外型,將無法吸引到消費者的目光。今天,商品價值中除了材料成本、人工費用、設(shè)備折舊和運輸費用等有形的“硬”價值外,還包括技術(shù)的新穎性、實用性、產(chǎn)品整體的優(yōu)良設(shè)計、售后服務(wù)及產(chǎn)品文化等無形的“軟”價值,隨著消費觀念的更新和市場的不斷發(fā)展,軟價值在商品價值中所占的比重將越來越大。同樣的產(chǎn)品、同樣的功能、同樣的制造成本,由于設(shè)計的差異可能使售價相差幾倍。因此,搞好產(chǎn)品的設(shè)計對企業(yè)具有不一般的現(xiàn)實意義。 產(chǎn)品壽命跟產(chǎn)品價值息息相關(guān),跟企業(yè)的利益更是密不可分。這決定了產(chǎn)品的壽命在于它能否給企業(yè)帶來利潤,當(dāng)產(chǎn)品不能夠給企業(yè)帶來利潤的時候,產(chǎn)品也就到了壽終正寢的時候,該退出歷史的舞臺了。壽命短暫的產(chǎn)品,可能會導(dǎo)致企業(yè)虧損,使企業(yè)背上沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)。因此,其社會價值也可能會越小。現(xiàn)在市場由于技術(shù)更新速度的加快,以及人們消費理念變化的加速,使產(chǎn)品壽命逐漸縮短。因此如何延長產(chǎn)品的壽命也是我們需要解決的一個課題。優(yōu)良的設(shè)計可以適當(dāng)延長產(chǎn)品的壽命,保證適當(dāng)?shù)睦麧櫬。 ?)加強高科技以及專利發(fā)明的保護與再升級。既然已經(jīng)說過,技術(shù)進步縮短了產(chǎn)品壽命,怎么延長產(chǎn)品壽命了卻要從技術(shù)入手呢?難道是阻礙社會的進步嗎?我想每一個企業(yè)都沒有這種超強的能力,再者與社會的整體潮流相背,遲早是要被社會淘汰的。我們仔細想一下,就會明白其中各種緣由,F(xiàn)在有很多的高新技術(shù),在創(chuàng)造出來之后,就會在最短的時間內(nèi)被解讀,從而被變形的編制出許多相似的技術(shù)版本,繞過專利的屏障進入市場。像雜草一樣,長得滿世界都是。這樣便促使競爭加劇,迫使市場迅速轉(zhuǎn)入飽和期,利潤率將迅速下降。因此,對于自有專利技術(shù)的技術(shù)保護是十分必要的。我們歡迎正當(dāng)?shù)氖袌龈偁,但我們對于市場的弊陋,要有充分的認(rèn)識,做好自我保護。但對于正當(dāng)?shù)母偁,我們就?yīng)當(dāng)不斷挖掘技術(shù)的潛力,不斷的提升它,完善它,使它漸進地不斷進步,始終保持高利潤率。這是我們通過設(shè)計所應(yīng)努力追求的。
2)外觀富有個性,富有文化底蘊。這應(yīng)當(dāng)也屬于專利技術(shù),但鑒于起在利潤貢獻過程中的突出作用,我們將它單列。從蘋果公司的實例中,我們可以清楚地看到,當(dāng)技術(shù)發(fā)展到相對穩(wěn)定的時候,好的產(chǎn)品形象將使我們同樣獲得穩(wěn)定的,高于行業(yè)平均利潤的收益,這也將變通的延長產(chǎn)品的壽命。
3)降低成本。不斷的降低成本,這是企業(yè)在生產(chǎn)的過程中不斷尋求改進的工作重點,是我們永恒的話題。只有降低成本,才能實現(xiàn)利潤的擴大,才能占據(jù)市場競爭的優(yōu)勢地位。再者,工藝創(chuàng)新處于創(chuàng)新的中心地位,工藝創(chuàng)新是產(chǎn)品創(chuàng)新的先導(dǎo)與必要條件,工藝創(chuàng)新導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新。由此,我們再次加深了對于工業(yè)設(shè)計重要性的認(rèn)識。dolcn.com 工業(yè)設(shè)計發(fā)展的原動力在于人們對和諧(技術(shù)、文化、形象、人因、成本等各方面的統(tǒng)一)的不懈追求。這種追求是自發(fā)的,與生俱來的。正是這種對和諧的向往與追求,成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。我們說科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力,就在于它能推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。而在人類歷史上,工業(yè)設(shè)計是高新技術(shù)與日常生活的橋梁,是企業(yè)與消費者聯(lián)系的紐帶。同時,工業(yè)設(shè)計還推動市場競爭,聯(lián)結(jié)技術(shù)和市場,創(chuàng)造好的商品和媒介,拉開商品的差別,創(chuàng)造高附加值,創(chuàng)造新市場促進市場的細分,降低成本.在全球化經(jīng)濟日益激烈的競爭中,工業(yè)設(shè)計正在成為企業(yè)經(jīng)營的重要資源!惫I(yè)設(shè)計能夠成為企業(yè)重要地資源,促進社會經(jīng)濟的發(fā)展,主要表現(xiàn)在它不僅滿足了人們不斷增長的物質(zhì)需求,也滿足了人們的精神需求。 其次,工業(yè)設(shè)計所帶來的,不僅是精神上的愉悅與享受,更重要的是,它可以改變?nèi)藗兊纳罘绞健9I(yè)設(shè)計是把預(yù)期目的和觀念具體化、實體化的手段,是人們進行經(jīng)濟建設(shè)活動的先期過程。它的本質(zhì)是人們對將要進行的經(jīng)濟建設(shè)活動作出藝術(shù)化的設(shè)想和籌劃。總體來看,這種設(shè)想和籌劃是進步的,發(fā)展的,甚至是超前的。從這個意義上,也說明了工業(yè)設(shè)計是一種推動社會發(fā)展的動力。但在相當(dāng)部分的企業(yè)眼中,產(chǎn)品的外觀設(shè)計成為工業(yè)設(shè)計的全部。一個好的產(chǎn)品僅有富于美感的造型是不夠的,工業(yè)設(shè)計師們不僅需要富于想象力,更重要是使消費者在享受的產(chǎn)品的全過程更舒適、安全、方便、省力、操作界面更富人性化,更友好。一部可以爬樓梯的輪椅可以使用看護病人者更省力,一個小巧的夜光遙控器,將令看電視的人倍感輕松。利用廢紙回收的桌椅,更加環(huán)保。大到飛機制造,小到剃須刀的設(shè)計,工業(yè)設(shè)計的精髓便是以人為本位。工業(yè)設(shè)計師要真正迎合社會的潮流,使技術(shù)真正符合現(xiàn)在社會人的需求:1)微電子技術(shù)的運用和新材料的開發(fā),使人們把新科技的使用作為一種時尚。2)人們的生活,越來越富有多樣性和細微含義的形態(tài)。人越來越追求生活的獨立,追求個性張揚的同時,希望得到情感的交流,精神的享受. 3)環(huán)境問題,要求在創(chuàng)造人們多樣化價值的設(shè)計時重視努力使這些價值在人類、社會、環(huán)境的脈絡(luò)之中總是彼此和諧協(xié)調(diào),努力尋找他們的共同范疇。只有這樣工業(yè)設(shè)計師才能樹立自己真實的形象,只有這樣工業(yè)設(shè)計師才能實現(xiàn)以人為本的設(shè)計理念,只有這樣工業(yè)設(shè)計師才能真正的服務(wù)于社會。 工業(yè)設(shè)計與企業(yè) 創(chuàng)新的過程其實與創(chuàng)新構(gòu)思的產(chǎn)生是同步的.市場變化,技術(shù)變化,對某種需要的認(rèn)識以及競爭對手的舉動都可能刺激了企業(yè)創(chuàng)新。市場因素是引發(fā)創(chuàng)新的主要因素(60-80%)其余則是新的科學(xué)技術(shù)進展和機會所引起的。可是現(xiàn)在的市場變了,和過去不一樣了,并且變化也加快了,收集信息都來不及,甚至剛收集完就過時了,消費者的消費行為越來越變的難以捉摸。過去單純靠設(shè)計師個人品位進行設(shè)計的方法已經(jīng)一去不復(fù)返了,設(shè)計師必須根據(jù)自己團體和其他廠商的實際情況、國內(nèi)市場和國外市場的設(shè)計現(xiàn)狀,以及消費者的消費行為,盡可能的收集有關(guān)信息,經(jīng)過思考整理后,預(yù)測今后兩年的設(shè)計發(fā)展發(fā)展方向,并溶入到自己的設(shè)計中去,做出消費者喜好的好設(shè)計,并保持其一貫風(fēng)格! ‖F(xiàn)在設(shè)計已經(jīng)進入了團隊創(chuàng)新的時代。團隊作業(yè)是一個觀念因素,涉及到企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)的競爭活動的方方面面,是產(chǎn)生持續(xù)創(chuàng)新流的組織原因。企業(yè)各職能部門間實現(xiàn)一體化連接,將企業(yè)資源實現(xiàn)在企業(yè)中的最優(yōu)化配置。創(chuàng)新內(nèi)部的溝通障礙,行動障礙,它的資源組織特征和其他內(nèi)部特征,限制了企業(yè)生產(chǎn),開發(fā)和實施那些起因于環(huán)境的創(chuàng)新能力。這就設(shè)計到了如何解決設(shè)計與管理的關(guān)系問題?設(shè)計與管理,都是現(xiàn)代經(jīng)濟生活中使用頻率最高的兩個詞。都是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分之一。而將他們組合在一起,從不同的角度去理解,又會產(chǎn)生不同的意思?梢允菍υO(shè)計進行管理,也可以是對管理進行設(shè)計,可以是對產(chǎn)品的具體設(shè)計工作進行管理,也可以是對從企業(yè)經(jīng)營角度的設(shè)計進行管理。然而不管怎樣,設(shè)計管理已經(jīng)作為一個新的概念,作為企業(yè)提高效率,開發(fā)產(chǎn)品的利器。設(shè)計管理的出發(fā)點是提高設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的效率,設(shè)計管理既是設(shè)計的需要,也是管理的需要。管理原本就是一種文化,它既源于文化又創(chuàng)造文化。管理研究如何對各個層次進行整合,協(xié)調(diào)設(shè)計所需的資源和活動,并對一系列設(shè)計策略與設(shè)計活動進行管理,尋求最合適的解決方法,已達成企業(yè)的目標(biāo)和創(chuàng)造出有效的產(chǎn)品(或溝通)。這種機制包括生產(chǎn)的管理,產(chǎn)品創(chuàng)新的管理,銷售的管理,財物的管理等等一系列的管理機制! ≡O(shè)計與企業(yè)管理的結(jié)合是設(shè)計發(fā)展的必然趨勢,要獲得好的工業(yè)設(shè)計不僅是一項設(shè)計工作,同時也是一項管理工作。在設(shè)計過程中,設(shè)計師的專業(yè)技能當(dāng)然是重要的,但在企業(yè)內(nèi)部進行設(shè)計管理的技能同樣重要,通過有效的管理,保證企業(yè)設(shè)計資源充分發(fā)揮效益并與企業(yè)的目標(biāo)相一致。設(shè)計管理的關(guān)鍵是企業(yè)內(nèi)部各層次、各部門間設(shè)計的協(xié)調(diào)一致。許多企業(yè)每年都在設(shè)計的各個方面花費大量的人力物力。如產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、廣告宣傳、展覽、包裝、建筑、企業(yè)識別系統(tǒng)以及企業(yè)經(jīng)營的其它項目等。但是,由于對這些不同的設(shè)計方面缺乏協(xié)調(diào)的控制,往往使它們各自傳達出的信息相互矛盾。這樣便失去了用設(shè)計手段建立企業(yè)完整的視覺形象,確立企業(yè)在市場中的地位并擴大企業(yè)影響的機會,一項要要的企業(yè)資源被浪費掉了。企業(yè)所產(chǎn)生的任何一樣?xùn)|西都是企業(yè)的一面鏡子,反映出該企業(yè)的各個方面,它們之間應(yīng)該是協(xié)調(diào)一致的。許多企業(yè)并不了解這一點,從而造成了設(shè)計上的混亂局面。在這些企業(yè)中,設(shè)計實際上完全沒有受到管理,甚至沒有被看作一種使企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)一致的潛在力量。設(shè)計通常被認(rèn)為是一種為產(chǎn)品、包裝、展示或宣傳品所進行的零散性工作,相互之間以它們與企業(yè)的其它任何事情毫無關(guān)系。企業(yè)內(nèi)部不同領(lǐng)域的設(shè)計人員也缺乏溝通,產(chǎn)品設(shè)計是由工程師們進行的,而視覺傳達由公共關(guān)系和市場開發(fā)方面的人員負(fù)責(zé),環(huán)境則由基建部門負(fù)責(zé)。如果沒管理跨越傳統(tǒng)部門界線的設(shè)計管理機制,混亂在所難免.企業(yè)設(shè)計工作的各個方面相互交織的內(nèi)在關(guān)系是十分復(fù)雜的,因為它幾乎涉及到企業(yè)的每一個細胞,必須在企業(yè)內(nèi)部建立一種新的、有力的系統(tǒng)來管理設(shè)計。由于企業(yè)的特點千差萬別,設(shè)計管理的組織結(jié)構(gòu)也各不相同。但總體而言,設(shè)計管理的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)該是至上而下的,如果決策部門有人全權(quán)負(fù)責(zé)設(shè)計管理,統(tǒng)一協(xié)調(diào)企業(yè)各方面的設(shè)計活動,混亂的局面就不會發(fā)生。這就意味著在決策部門中至少有一位對設(shè)計有濃厚興趣,并有一定水平的人士負(fù)責(zé)企業(yè)的設(shè)計工作,他在企業(yè)的高層代表設(shè)計,決定設(shè)計如何將企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換為視覺形象。為了在實踐中管理設(shè)計,企業(yè)還需要在各部門建立起一系列的設(shè)計管理工作小組,構(gòu)成日常的設(shè)計管理網(wǎng)絡(luò),將設(shè)計管理的概念落實到企業(yè)的方方面面。這種網(wǎng)絡(luò)必須有一種保證設(shè)計各方面最大限度的交流和直截了當(dāng)聯(lián)系的機制,避免互不通氣帶來的麻須。工業(yè)設(shè)計人員協(xié)調(diào)了各種不同角色的關(guān)系,使企業(yè)內(nèi)部達到和諧統(tǒng)一,各類人員各司其職,各類人員各司其職,如技術(shù)人員按職能組織會產(chǎn)生有效的技術(shù)行為,管理人員按項目組織更可能同時滿足成本計劃上的要求,銷售人員提供市場需求信息,產(chǎn)品使用反饋。這一實現(xiàn)的結(jié)果,將使工業(yè)設(shè)計人員從多方面實現(xiàn)信息的匯總,概括多種角色在其中提供的構(gòu)思,設(shè)計出既滿足消費者,又滿足企業(yè)雙重心理需求的產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計人員是企業(yè)各部門的粘合劑,是聯(lián)系他們的橋梁。他使企業(yè)各部門的效用,大于他們的簡單疊加.技術(shù),管理人員是企業(yè)的硬人才,工業(yè)設(shè)計人員是企業(yè)軟人才,誰都是企業(yè)不可或缺的。但工業(yè)設(shè)計人員,由于其歷史的特殊性,更應(yīng)使我們對其特別關(guān)注。 企業(yè)文化是支撐企業(yè)最本質(zhì)的東西,而競爭的本質(zhì)和最高層次的競爭是文化的競爭,沒有文化的人是一個愚蠢的人,沒有文化的企業(yè)是一臺失控的狂亂飛轉(zhuǎn)的機器。注重良好的企業(yè)文化的塑造,為的是實現(xiàn)消費者對于企業(yè)品牌的忠誠、品牌的認(rèn)同、感性質(zhì)量、品牌聯(lián)想,這樣既減少了企業(yè)的行銷成本,又吸引了零售商、消費者。企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中創(chuàng)造的具有企業(yè)特色的物質(zhì)財富和精神財富的總和,它包括企業(yè)的目標(biāo)和宗旨,共同的價值觀念,行為習(xí)慣,規(guī)章制度以及他們的外在表現(xiàn)——企業(yè)形象。產(chǎn)品形象,是企業(yè)形象的代表,也是企業(yè)形象的基礎(chǔ)。社會公眾主要通過產(chǎn)品了解和認(rèn)識企業(yè)的。企業(yè)也是依靠向社會提供性能優(yōu)良,造型美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來塑造自身良好的形象。環(huán)境形象,是企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境,銷售環(huán)境,辦公環(huán)境和企業(yè)的各種附屬設(shè)施,反映企業(yè)的經(jīng)濟實力,管理水平和精神風(fēng)貌,是企業(yè)向公眾展示自己的窗口。產(chǎn)品形象貫穿于企業(yè)形象,并指導(dǎo)企業(yè)形象的其他組成部分。工業(yè)設(shè)計人員是產(chǎn)品形象的締造者,是最了解產(chǎn)品的人,同時,也應(yīng)是最了解企業(yè)的人,因為設(shè)計的所有產(chǎn)品必須符合企業(yè)的基本價值觀,信念和原則。并且高層管理必須了解有關(guān)本單位的市場、產(chǎn)品、潛力、機會,以及問題的情況,從而進行企業(yè)決策與管理。而工業(yè)設(shè)計人員所提供的信息,相對于企業(yè)的信息調(diào)研,是極富實際價值的。由此可見,DI系統(tǒng)設(shè)計的理念中讓設(shè)計主管進入企業(yè)高層,使企業(yè)由技術(shù)定向轉(zhuǎn)向人文定向的觀點有著其積極的實際意義。因此,企業(yè)設(shè)計的各方面是離不開工業(yè)設(shè)計人員的參與的,企業(yè)的管理決策也是離不可設(shè)計人員的參與的。.dolcn.com工業(yè)設(shè)計與市場 市場是商品交換的場所,市場是某種商品或某類商品的需求量,市場是買方與賣方的結(jié)合是商品供求雙方相互作用的總和,市場是商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和。市場通常是由一群有不同欲望和需求的消費者所組成的。市場是最冷酷的,誰漠視它的變化,是就會被無情地淘汰;但市場又是最熱情的,誰最先嗅到了即將到來的變化的“氣息”,并做好了相應(yīng)的準(zhǔn)備,誰就會得到豐厚的回報。無論什么樣的企業(yè),什么樣的產(chǎn)品,其都是服務(wù)于市場,受市場所支配,受市場所制約的。市場決定了企業(yè)規(guī)模,市場決定了企業(yè)的發(fā)展方向,市場決定企業(yè)的管理,行銷策略。市場競爭性決定了任何企業(yè)都只能不斷努力,不斷地進取,否則總有一天會被其他競爭者所取代。市場的微觀環(huán)境,由企業(yè)、供應(yīng)者、營銷人員、顧客、競爭者和公眾所構(gòu)成。這些因素同企業(yè)市場營銷活動有著密切的聯(lián)系,是企業(yè)內(nèi)在的動力源,是企業(yè)發(fā)展的基本條件。宏觀環(huán)境是指市場的系統(tǒng)風(fēng)險,由經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境等構(gòu)成,是影響企業(yè)微觀環(huán)境中所有行為者的大型社會力量。構(gòu)成大型社會力量的各因素相互獨立又相互作用,對于企業(yè)既是威脅又是機會。市場是連接生產(chǎn)與消費的紐帶,它決定企業(yè)進行的是否是適從的企業(yè)生產(chǎn),有價值的企業(yè)生產(chǎn)。企業(yè)只有進行市場調(diào)查、市場預(yù)測,充分了解,認(rèn)識了市場,再對市場進行分析研究,實現(xiàn)并利用好市場的交換功能,價值實現(xiàn)功能、供給功能、反饋功能、調(diào)節(jié)功能、服務(wù)功能。只有這樣才能在真正的市場競爭中生存! ‰S著工業(yè)設(shè)計的發(fā)展,企業(yè)正有被動市場細分到主動細分市場。市場細分的目的是從分割開的市場內(nèi),辨認(rèn)企業(yè)營銷的目標(biāo)市場,為自己的產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的“定位”,并以此實施適當(dāng)?shù)臓I銷策略,實現(xiàn)企業(yè)自身的價值。在生產(chǎn)力不太發(fā)達的時期,人們的需求只是為了滿足最基本的生理需求,人們只重視商品的實用性,而對商品的結(jié)構(gòu)合理性,外觀的新穎都不太追求。再加上企業(yè)的生產(chǎn)能力有限,只要滿足了人們的需求,就能賺取高額的利潤。因此,企業(yè)對于產(chǎn)品的設(shè)計也僅停留在比較原始的層面上。但隨著社會的進步,人們需求產(chǎn)品的層次不斷提高,且競爭的加劇,迫使企業(yè)必須改進產(chǎn)品的設(shè)計,工業(yè)設(shè)計也由此開始在企業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展起來。由于設(shè)計給企業(yè)帶來的巨額商業(yè)利潤,企業(yè)開始主動的進行設(shè)計,去引導(dǎo)消費的趨向。產(chǎn)品設(shè)計的個性化,使產(chǎn)品更具有針對性的面向具體的受眾,這就是真正意義上的細分市場。也正是由于工業(yè)設(shè)計的介入,使我們生活的世界更加的豐富多彩,使我們有了更廣闊的生活空間。工業(yè)設(shè)計在市場細分的過程中,起了決定性的作用。設(shè)計使企業(yè)適應(yīng)市場,更使企業(yè)去引導(dǎo)市場。結(jié)論 我們的企業(yè)要樹立以工業(yè)設(shè)計為根本的企業(yè)新機制,對待產(chǎn)品、企業(yè)、市場要三位一體,不能對那一個方面漠不關(guān)心,要每一個方面都重視,要在重視技術(shù),管理硬人才的基礎(chǔ)上,大力的發(fā)揮工業(yè)設(shè)計師的軟性作用。工業(yè)設(shè)計要有良好的粘合性,將產(chǎn)品、企業(yè)、市場,更協(xié)調(diào)更緊密的聯(lián)系起來,為社會創(chuàng)造技術(shù)性能的優(yōu)良,內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理,外觀新穎,生產(chǎn)成本低,文化底蘊深厚的產(chǎn)品,為企業(yè)帶去最豐厚的商業(yè)利潤,并使市場更加繁榮,更加規(guī)范。因此,要做一個好的設(shè)計師一定要具備綜合的能力,具體來說:一、提升產(chǎn)品附加價值的能力
二、創(chuàng)意激發(fā)(優(yōu)良的環(huán)境與思考空間)
三、智慧致勝(即使傳統(tǒng)產(chǎn)品亦能顛覆產(chǎn)品邏輯)
四、產(chǎn)品思考回歸原點(以“人”為訴求重點)
五、融入企業(yè)的文化與精神
六、展望未來,發(fā)展新產(chǎn)品
七、研發(fā)團隊挑戰(zhàn)極限,自我成長(企業(yè)必須重視專業(yè)力量、地位)
八、企業(yè)有系統(tǒng)訂定目標(biāo)及策略(研發(fā)團隊能夠明確了解)
九、增進國際觀與語言能力
十、創(chuàng)造自有品牌的能力
只有培養(yǎng)大量這樣的優(yōu)秀的設(shè)計師,工業(yè)設(shè)計才會更加的繁榮,也才能為社會創(chuàng)造更多的價值。
論文出處(作者):
論工業(yè)設(shè)計中的仿生
工業(yè)設(shè)計系統(tǒng)工程
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