- 相關(guān)推薦
淺析Internet網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)
【摘 要】 網(wǎng)頁設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天已經(jīng)成為重要的設(shè)計門類,不僅是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)的一種繼承和延伸,更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。作者以哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計為例分析網(wǎng)頁的平面設(shè)計,嘗試從平面藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容、原則和形式美等方面分析;從網(wǎng)頁的色彩設(shè)計和網(wǎng)頁心理學(xué)方面分析,對這個新的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域進(jìn)行初步的歸納總結(jié)和理論探討。【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)頁與平面設(shè)計 色彩 心理學(xué)
1 網(wǎng)頁的平面設(shè)計
每個網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁構(gòu)成,故網(wǎng)頁是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。我國這兩年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非?,網(wǎng)站數(shù)量也以倍率增長,然而網(wǎng)頁的設(shè)計卻不容樂觀。除了一些大的專業(yè)網(wǎng)站在版面的編排上比較講究之外,其他很少見到界面設(shè)計考究、美術(shù)創(chuàng)意優(yōu)秀的中文網(wǎng)站,這是因為沒有和平面設(shè)計緊密結(jié)合。網(wǎng)頁本身就是無數(shù)個“頁面”的平面,平面設(shè)計規(guī)則也適用網(wǎng)頁設(shè)計,網(wǎng)頁設(shè)計的審美需求是對平面視覺傳達(dá)設(shè)計美學(xué)的一種繼承和延伸。兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性,把傳統(tǒng)平面設(shè)計中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁設(shè)計的具體問題相結(jié)合起來,才能設(shè)計出符合審美規(guī)則的網(wǎng)頁。故設(shè)計者應(yīng)該巧妙利用平面設(shè)計的設(shè)計規(guī)則,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點,認(rèn)識網(wǎng)絡(luò),了解平面的特征,才能使網(wǎng)頁更加適合于網(wǎng)絡(luò)上的傳播。
平面設(shè)計中如變化和統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對比和調(diào)和、均齊與平衡等,對網(wǎng)頁中文字、圖形、色彩的設(shè)計都是十分有效的視覺規(guī)律。首先,網(wǎng)頁的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序,形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求,網(wǎng)頁上的各種構(gòu)成要素之間的視覺流程,能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁上去的時候,考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來排布,使整體感強(qiáng)的同時又要有變化,怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺效果等等。例如哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計之歡迎界面,在黃色的背景襯托下,各種線條貫穿其中,運用平面設(shè)計中的圖形設(shè)計加以修飾,增加網(wǎng)頁設(shè)計的美感和大眾的視覺審美需求。符合設(shè)計學(xué)院的設(shè)計的理念,又有學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的沉穩(wěn)。內(nèi)容與形式的表現(xiàn)達(dá)到了高度的統(tǒng)一。其次,突出主題要素,必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體,它應(yīng)盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計之主頁設(shè)計作為設(shè)計的主體,如果沒有這個主體要素,瀏覽者的視線將會無所適從,或者導(dǎo)致視線流動偏離設(shè)計的初衷。主頁設(shè)計中各構(gòu)成要素在組合時,要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實、多少等對比因素,加強(qiáng)視覺力度,以強(qiáng)化頁面的整體吸引力。再次,網(wǎng)頁版式的新意,網(wǎng)頁的版式設(shè)計同報刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計有很多共同之處,它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計,是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合,將理性思維個性化地表現(xiàn)出來,是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達(dá)方式,它在傳達(dá)信息的同時,也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計的版式設(shè)計賦予了很多心意,版面運用歡快輕盈的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計,打破常理設(shè)計規(guī)范,有鮮明的節(jié)奏感,給人以生機(jī)盎然的感受,版面中的文字和圖片利用線條隔開,主題突出,追求某種富于活力的圖文編排與設(shè)計。
2 網(wǎng)頁視覺設(shè)計中色彩的設(shè)計
網(wǎng)頁的色彩,是最先也是最持久地給瀏覽者以網(wǎng)站形象的因素,瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁時,留下的第一印象就是頁面的色彩設(shè)計。色彩本身是無任何含義的,有的只是人賦予它的。但色彩確實可以在不知不覺間影響人的心理,左右人的情緒,所以就有人給各種色彩都加上特定的含義:紅色:強(qiáng)有力、喜慶的色彩,很容易使人有興奮感覺,是一種雄壯的精神體現(xiàn);黃色:亮度最高的色,給人感覺就是很有溫暖感;綠色:美麗、優(yōu)雅,給人感覺大度、寬容;藍(lán)色:永恒、博大,給人感覺平靜、理智;紫色:神秘、女性、溫柔、冒險;黑色:有時給人沉默、虛空的感覺,但有時也給人一種莊嚴(yán)肅穆的感覺;白色:有時給人無盡的希望感覺,但有時也給人一種恐懼和悲哀的感受;灰色:具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。網(wǎng)頁的色彩使用得當(dāng)可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果,使頁面更加生動。巧妙使用色彩可以直接影響閱讀者的觀賞興趣,因此,色彩設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中居于十分重要的地位。網(wǎng)頁的色彩設(shè)計應(yīng)把握以下幾個方面:
2.1 確定主體色。確定一個主色調(diào),可以有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題,遵循主從關(guān)系,這是最穩(wěn)定的處理色彩原則,在網(wǎng)頁設(shè)計頁面上,除白色為背景外大量使用的顏色,就是這個網(wǎng)頁的主體顏色。如果在同一個頁面內(nèi)運用了多種顏色,把握不好的話,就無法確定哪個是主體色。因為其他的顏色面積不能過大,要遵循主從關(guān)系。我們現(xiàn)在看到的網(wǎng)頁,一般以淺顏色為背景的居多,如淺灰色、淺黃色、淺藍(lán)色、淺綠色。以淺顏色為底,哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁的主體色就是以淺黃色、淺藍(lán)色為主色調(diào),整體感覺柔和、素淡,配上深顏色的字,如黑色,讀來自然、流暢,也有利于突出頁面的重點,有利于整個頁面的配色,更容易為大多數(shù)人認(rèn)可和掌握。
其他一些次要內(nèi)容,如背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色,以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素,為了突出強(qiáng)調(diào)主頁的視覺效果,題頭部分采用明亮的色彩,這些彩色亮點就會產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊,并有設(shè)計藝術(shù)學(xué)院的特色。
2.2 背景色處理。在背景的色調(diào)搭配上一定要注意不能有強(qiáng)烈的對比,特別是同時使用色彩對立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度,因為過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的取色,嚴(yán)重時會使文字溶于背景中,不易辨識。所以,背景一般應(yīng)以單純?yōu)橐。如果需要一定的變化以增加背景的厚度,也?yīng)是在盡量統(tǒng)一的前提下的一種變化。例如在制用標(biāo)題時,為追求醒目的視覺效果,可用比較深的顏色,配上對比鮮明的字體。實際上背景的作用主要在于統(tǒng)一整個網(wǎng)頁的風(fēng)格和情調(diào),對視覺的主體起到一定的襯托和協(xié)調(diào)作用,一方面吸引網(wǎng)民的注意力,另一方面有助于體現(xiàn)網(wǎng)站的主題。對一些明度較高的網(wǎng)站,配以黑色,可以適當(dāng)?shù)亟档推涿鞫。白色是網(wǎng)站用的最普遍的一種顏色。很多網(wǎng)站甚至留出大塊的白色空間,作為網(wǎng)站的一個組成部分,這就是留白藝術(shù)。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計的二級界面就較多運用留白藝術(shù)。留白,給人一個遐想的空間,讓人感覺心情舒適,暢快,恰當(dāng)?shù)牧舭讓τ趨f(xié)調(diào)頁面的均衡起到相當(dāng)大的作用。
2.3 頁面的色彩分配。網(wǎng)頁標(biāo)題是網(wǎng)站的指路燈,瀏覽者要在網(wǎng)頁間跳轉(zhuǎn),要了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計的導(dǎo)航設(shè)計利用頁面中的一些小標(biāo)題,使用稍微具有跳躍性的色彩,吸引瀏覽者的視線,讓他們感覺網(wǎng)站清晰明了,層次分明。網(wǎng)頁標(biāo)志是宣傳網(wǎng)站最重要的部分之一,所以這兩個部分一定要在頁面上突迎而出。怎樣做到這一點呢?LOGO和BANNER設(shè)計來源是哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院標(biāo)志,鮮亮、對比強(qiáng)烈的標(biāo)志設(shè)計寓意哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計學(xué)院的設(shè)計精神和學(xué)術(shù)精神,LOGO和BANNER的色彩跟網(wǎng)頁的主題色分離開來,突出主題。網(wǎng)頁文字是網(wǎng)頁傳遞信息的主體,如果一個網(wǎng)站用了背景顏色,必須要考慮到背景顏色的用色,與前景文字的搭配等問題。一般的網(wǎng)站側(cè)重的是文字,所以背景可以選擇純度或者明度較低的色彩,文字用較為突出的亮色。讓人一目了然。設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁頁面當(dāng)中的文字設(shè)計并沒有使用大眾的黑色,在白色背景的襯托下,深灰色的文字既有利于讀者的閱讀,又賦予了活躍的氣氛。導(dǎo)航菜單所在區(qū)域是網(wǎng)民利用率比較高的,把菜單背景顏色設(shè)置暗一些,然后依靠較高的顏色對比度、比較強(qiáng)烈的圖形元素或獨特的字體將網(wǎng)頁內(nèi)容和菜單的不同目的準(zhǔn)確地區(qū)分開。頁腳,這一項最不重要,不應(yīng)該喧賓奪主。可以考慮和側(cè)欄相同的顏色,設(shè)計學(xué)院的頁腳稍微壓了一下深一些的顏色,也可以在配色上使用一些比較跳躍的顏色,用來引導(dǎo)視線。
3 心理學(xué)與網(wǎng)頁設(shè)計
人類在互通信息的同時也在交換彼此的情緒,如果沒有好的溝通情緒,所謂話不投機(jī)半句多,雙方可能說沒有兩句話就結(jié)束談話了。因此若要利用網(wǎng)絡(luò)的方式做有效的溝通,則必須讓溝通雙方有臨場感,并引起彼此“良好溝通情緒”。由于網(wǎng)頁在計算機(jī)屏幕上呈現(xiàn)給別人視覺畫面,因此一方面觀者要學(xué)習(xí)從計算機(jī)畫面上看見信息;另一方面網(wǎng)頁設(shè)計者要了解觀者的“看見”的能力,從而設(shè)計能使人易懂的畫面,協(xié)助觀者能看見信息。由此就涉及到一個認(rèn)知的過程。認(rèn)知心理學(xué)可以定義為:為了解人類行為,而對人類心智歷程及結(jié)構(gòu)所作的科學(xué)分析。認(rèn)知心理學(xué)的主要理論架構(gòu)是“信息處理模式”。這個模式視人類為主動的信息處理者,探討人類憑感官接受信息、貯存信息以及提取、運用信息等不同階段所發(fā)生的事,所以認(rèn)知心理學(xué)也常被稱做“信息處理心理學(xué)”。而對于信息,感官記憶可貯存大量的信息,只是若不予以注意,信息很快就會失去。所以要進(jìn)一步“注意”,作“圖樣辨識”,選擇需要的感官信號做進(jìn)一步的處理。一般說來,感覺刺激很少的信息很難被記憶,而那些能引起人們很強(qiáng)感覺刺激的信息很容易被人記憶。而現(xiàn)今社會是一個信息爆炸的時代,人們獲取信息的方式主要是從網(wǎng)絡(luò)獲得,這就必定要求在網(wǎng)頁的設(shè)計上要遵循認(rèn)知心理學(xué)的要求,才可以被人們?nèi)菀赘兄。網(wǎng)頁設(shè)計就要善于通過信息處理心理學(xué),喚起欣賞者身心結(jié)構(gòu)上的類似反應(yīng),利用心理學(xué)在設(shè)計網(wǎng)頁時,會縮短與網(wǎng)民的距離。設(shè)計學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計運用了信息心理學(xué)和審美心理學(xué)進(jìn)行設(shè)計,瀏覽者也會在高速的信息傳遞中快速掌握信息,讓網(wǎng)民對頁面有深刻的認(rèn)識和感知,增強(qiáng)版面的表現(xiàn)力和可讀性。
網(wǎng)頁設(shè)計是一種綜合性的設(shè)計,它所涉及的范圍非常的廣泛,包括消費者心理學(xué)、視覺設(shè)計美學(xué)、字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、人機(jī)工程、哲學(xué)、等諸多方面,當(dāng)然也離不開一定的科學(xué)技術(shù)發(fā)展。技術(shù)與藝術(shù)、色彩與版式、圖片與文字、構(gòu)成了網(wǎng)頁設(shè)計,哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁設(shè)計只是網(wǎng)頁設(shè)計中遵循原則的一個成功案例,在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展下,網(wǎng)頁設(shè)計更似工作站,發(fā)揮更大的機(jī)能。
參考文獻(xiàn)
1 徐珂等.網(wǎng)頁視覺與設(shè)計[M].北京:人民郵電出版社,2003
2 張憲榮等.設(shè)計色彩學(xué).北京:化學(xué)工業(yè)出版社,2005
3 張金霞.網(wǎng)頁設(shè)計參考手冊.北京:清華大學(xué)出版社,2009
【淺析Internet網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)】相關(guān)文章:
視覺傳達(dá)設(shè)計開題報告06-30
視覺文化語境中的電影05-13
淺析日本交通08-09
淺析藝術(shù)的本質(zhì)10-27
淺析朱自清文字之我見05-30
物權(quán)法定原則淺析06-05
淺析電子證據(jù)論文04-28
淺析組織公道的維度08-24
淺析朱自清《春》的藝術(shù)特色11-26