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網(wǎng)絡(luò)電視：在夾縫壁壘中生存
8月8日，中央臺(tái)以央視國際網(wǎng)站（）為平臺(tái)，正式開播以互動(dòng)視聽為特色的中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視（tv.cctv.com）頻道和娛樂頻道。用戶通過寬帶網(wǎng)絡(luò)，就可以點(diǎn)播央視網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)是電信業(yè)與傳媒業(yè)兩個(gè)行業(yè)的全新的融合業(yè)務(wù)：通過電信的寬帶網(wǎng)絡(luò)，提供電視廣播服務(wù)和數(shù)字媒體服務(wù)(包括流媒體節(jié)目廣播、點(diǎn)播、視頻電話、互動(dòng)游戲、信息服務(wù)等)。網(wǎng)絡(luò)電視從技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式到服務(wù)內(nèi)容，從業(yè)務(wù)提供者到服務(wù)對象，無處不體現(xiàn)了這兩個(gè)行業(yè)的“融合”。
中央電視臺(tái)臺(tái)長趙化勇在開通儀式上指出，中國網(wǎng)民人數(shù)突破了一億大關(guān)，其中35歲以下的年輕網(wǎng)民占到80%多，通過寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民占到五成。為滿足網(wǎng)民不斷增強(qiáng)的互動(dòng)視聽需求，央視國際把網(wǎng)絡(luò)和電視的優(yōu)勢融為一體，開辦CCTV網(wǎng)絡(luò)電視新聞?lì)l道和娛樂頻道，不僅提供形象生動(dòng)的新聞、娛樂視頻點(diǎn)播服務(wù)，而且開辟網(wǎng)上多媒體聊天室，讓網(wǎng)民充分彰顯個(gè)性、表達(dá)觀點(diǎn)、展示才藝，為網(wǎng)民開創(chuàng)精彩的網(wǎng)上互動(dòng)視聽新境界。
趙化勇用了一組數(shù)據(jù)來說明中央電視臺(tái)重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中央電視臺(tái)276個(gè)電視欄目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上播出，上網(wǎng)率達(dá)到68%；目前開通36個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視頻道；每天播出視頻節(jié)目118小時(shí)，其中CCTV-新聞、CCTV-4、CCTV-9三套電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)全天候網(wǎng)上電視節(jié)目全球直播；每天有100萬人次訪問央視國際，在全球6000多萬家網(wǎng)站中，排名進(jìn)入100強(qiáng)，在全球電視臺(tái)網(wǎng)站中排名第5位。
面對一個(gè)年輕化的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，央視國際網(wǎng)站作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，充分意識(shí)到肩負(fù)的責(zé)任，為占領(lǐng)網(wǎng)上新陣地，增強(qiáng)對廣大青少年吸引力的重要指示，中央電視臺(tái)決定依托央視國際，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)電視新聞?lì)l道和娛樂頻道。
網(wǎng)絡(luò)電視需輿論導(dǎo)向
國家廣電總局副局長田進(jìn)在央視網(wǎng)絡(luò)電視新聞?lì)l道和娛樂頻道開播新聞發(fā)布會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深地融入了人們的日常生活和工作。隨著科技發(fā)展尤其是數(shù)字技術(shù)、寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，對全特別是青少年正產(chǎn)生著日益廣泛而深刻的影響。如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，興利抑弊，善加利用，積極搞好互聯(lián)網(wǎng)廣播電視宣傳，是擺在我們面前的一項(xiàng)十分緊迫而又重要的任務(wù)。
發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視，要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，還要積極遵循網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和規(guī)律。廣播電視是黨和人民的喉舌，網(wǎng)絡(luò)廣播電視也不例外，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播迅速、發(fā)布便捷、交互性強(qiáng)、原創(chuàng)空間廣等特點(diǎn)，積極創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣播電視的節(jié)目理念、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)。不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣播電視宣傳的吸引力、感染力、影響力，努力開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)廣播電視宣傳的新局面。
田進(jìn)表示，網(wǎng)絡(luò)廣播電視屬于新生事物，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣播電視非常重要。要著力建立健全網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目制作、編輯、審查、播出等各項(xiàng)制度，明確規(guī)范、完善機(jī)制、理清職責(zé)、落實(shí)責(zé)任，確保網(wǎng)絡(luò)節(jié)目導(dǎo)向、內(nèi)容任何時(shí)候、任何情況下不出問題，特別是不出重大性問題。目前，國家廣電總局正在從準(zhǔn)入、日常監(jiān)管等方面進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣播電視的監(jiān)管，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電視健康有序發(fā)展。
營造良好網(wǎng)絡(luò)
國務(wù)院辦公室網(wǎng)絡(luò)局副局長劉正榮在中央臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視新聞?lì)l道、娛樂頻道開播新聞發(fā)布會(huì)上指出，最近互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳戰(zhàn)線好事不斷，創(chuàng)新不斷，中國國際廣播電臺(tái)開通了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，中央人民廣播電臺(tái)創(chuàng)辦了網(wǎng)上銀河臺(tái)，今天中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視新聞?lì)l道、娛樂頻道又正式開通，這些都說明我國新聞機(jī)構(gòu)在充分利用互聯(lián)網(wǎng)方面正邁向新的更高的境界。
短短幾年，央視國際網(wǎng)絡(luò)取得了長足的發(fā)展，已經(jīng)成為國際互聯(lián)網(wǎng)上的響亮品牌，成績顯著，成績來之不易。并冀望央視國際網(wǎng)絡(luò)不斷地創(chuàng)新，越辦越好，辦出特色，更好地為主義服務(wù)，為黨和國家的工作大局服務(wù)，為人民群眾服務(wù)，為先進(jìn)、營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出新的貢獻(xiàn)。
人民網(wǎng)總裁何加正表示，面對互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互整合共存共贏已經(jīng)是大勢所趨。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視最終實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與電視的聯(lián)營，又創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的媒體。在單一形式的傳播媒介已不能滿足受眾需求的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電視在很大程度上滿足了網(wǎng)民個(gè)性化、大容量的信息需求，也為傳播業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī)。
雙寡頭競爭
2004年底開始，業(yè)內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視牌照的討論相當(dāng)火熱。在這個(gè)領(lǐng)域里，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)無疑是先入者，2004年4月底，上海文廣獲國內(nèi)首張網(wǎng)絡(luò)電視牌照。上海文廣旗下的上海電視臺(tái)已經(jīng)成為首家拿到網(wǎng)絡(luò)電視牌照的企業(yè)，而通過與中國電信、中國網(wǎng)通的合作，上海文廣的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)在國內(nèi)多個(gè)地區(qū)開展。
2004年5月31日，央視網(wǎng)絡(luò)電視率先在北京開播。在央視網(wǎng)絡(luò)電視開播初期，只有北京網(wǎng)通的寬帶用戶能夠點(diǎn)播節(jié)目，訂閱央視網(wǎng)絡(luò)電視點(diǎn)播服務(wù)。目前央視網(wǎng)絡(luò)電視已在北京、上海、江蘇、云南、黑龍江、新疆、河北和河南等8個(gè)�。ㄖ陛犑�、自治區(qū)）落地。
據(jù)悉，中央電視臺(tái)目前與網(wǎng)絡(luò)電視相關(guān)的業(yè)務(wù)主要有兩項(xiàng)：一是央視國際網(wǎng)絡(luò)（CCTV.com），中央電視臺(tái)國際互聯(lián)網(wǎng)站始建于1996年，已開辦36個(gè)頻道；二是央視網(wǎng)絡(luò)電視媒體業(yè)務(wù)（IP業(yè)務(wù)），于2004年啟動(dòng)，已開辦31個(gè)頻道。上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)緊緊依托中央電視臺(tái)節(jié)目，在重大新聞事件、央視大型活動(dòng)等方面與電視節(jié)目充分互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上視頻播出，同時(shí)通過多方合作，使央視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)在海內(nèi)外落地，擴(kuò)大了中央電視臺(tái)節(jié)目的覆蓋和影響。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年中國內(nèi)地寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶量已達(dá)2630萬。據(jù)研究公司iSuppli表示，預(yù)計(jì)至2005年底，中國將擁有3400萬寬帶用戶，而美國為3900萬。而到2007年中國的寬帶用戶總數(shù)將達(dá)到5700萬，超過美國的5400萬。
賽迪顧問在8月初發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)電視正步入快速發(fā)展期。今年全國網(wǎng)絡(luò)電視用戶將達(dá)到26.7萬，而2004年我國網(wǎng)絡(luò)電視用戶僅為4.6萬。報(bào)告認(rèn)為，2005年上半年，網(wǎng)絡(luò)電視迅速躥為中國電信領(lǐng)域的頭號(hào)熱點(diǎn)，成為繼視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)游戲之后，業(yè)內(nèi)最關(guān)注的增值電信業(yè)務(wù)。雖然我國網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)目前仍處于商用試驗(yàn)階段，但快速發(fā)展的市場基礎(chǔ)已經(jīng)具備。
報(bào)告同時(shí)指出，目前我國網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)的發(fā)展仍面臨著運(yùn)營模式不健全、內(nèi)容匱乏、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度尚未形成、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不完善、政策不明朗等限制。
目前我國電視網(wǎng)絡(luò)是諸侯爭霸，各自為陣。樓宇電視、移動(dòng)電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視……在這些新概念中，目前最當(dāng)紅的莫過于數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視了。數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視從斗爭到結(jié)盟，宣告一個(gè)融合時(shí)代的到來。
但網(wǎng)絡(luò)電視作為一個(gè)新生媒體，它前方的路并不平坦，目前存在的一大瓶頸就是政策。在我國，廣電和電信之間存在行業(yè)壁壘，兩者都不能越權(quán)經(jīng)營，而網(wǎng)絡(luò)電視不僅廣電提供內(nèi)容，也需要電信提供通道，勢必因此受到一定制約。
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