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談搜索引擎優(yōu)化的鏈接策略
摘要：搜索引擎優(yōu)化技術是剔除那些被搜索引擎認定為作弊的手段，尋求基本的優(yōu)化策略，如關鍵字的選取，鏈接策略的分析。本文重點探討和研究了搜索引擎優(yōu)化技術中的鏈接策略。
關鍵詞：搜索引擎：優(yōu)化技術；鏈接策略
鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網(wǎng)站排名的關鍵，是外部有多少高質量的鏈接指向這個網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接(Inbound links或Back Links)。而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導出鏈接以及網(wǎng)站內部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。
一 搜索引擎優(yōu)化基本技術
搜索引擎優(yōu)化技術細分起來，有很多方面需要注意，在此主要分析那些基礎性或是關鍵性的問題。這些問題對于搜索引擎優(yōu)化技術來說，在很長一段時間內都將占據(jù)著較為重要的地位。
1、網(wǎng)站關鍵字的分析與選取
雖然網(wǎng)站的內容是不一樣的，但是網(wǎng)站建立的目的，都是為了使目標客戶更容易地找到網(wǎng)站本身。所以，網(wǎng)站的側重點，即網(wǎng)站的關鍵字的作用顯而易見。
2、網(wǎng)站鏈接的建立
因為，對網(wǎng)站來說，最重要的兩點就是，內容和鏈接。所以本文在第四章主要講明，如何為網(wǎng)站建立鏈接，包括導入鏈接，導出鏈接，網(wǎng)站內部鏈接。
3、搜索引擎優(yōu)化技術的完善
首先通過研究長尾理論，使用數(shù)學模型表述長尾理論與現(xiàn)實的結合。研究長尾理論經(jīng)濟模式的可行性，以及如何利用長尾理論來完善搜索引擎優(yōu)化技術。
二 搜索引擎優(yōu)化的鏈接策略
(一)導入鏈接
搜索引擎在決定一個網(wǎng)站的排名時，不僅要對網(wǎng)頁內容和結構進行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對網(wǎng)站排名致關重要的影響因素是獲得盡可能多的高質量外部鏈接，也稱導入鏈接。網(wǎng)站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。
將導入鏈接納入排名重要指標的依據(jù)在于，搜索引擎認為，如果你的網(wǎng)站富有
價值，其它網(wǎng)站會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度(LinkPopularity)在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。唯其如此，人們想方設法地為網(wǎng)站“制造”外部鏈接，導致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調整中，僅對高質量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予懲罰，嚴重時甚至會刪除網(wǎng)站。
因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。下面對鏈接質量與鏈接的獲取進行分析。
1、導入鏈接的質量分析
來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質量的導入鏈接。搜索引擎目錄中的鏈接，以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接；與網(wǎng)站的主題相關或互補的網(wǎng)站；PR值不低于4的網(wǎng)站；流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站(如搜索引擎新聞源)：具有很少導出鏈接的網(wǎng)站：以你的關鍵字為關鍵字，在搜索結果中排名前三頁的網(wǎng)站；內容質量高的網(wǎng)站。
2、垃圾鏈接
相比高質量鏈接，以下鏈接被稱為垃圾鏈接，對網(wǎng)站排名不起作用或起反作用。留言簿、評論或BBS中大量發(fā)貼，為網(wǎng)站帶來的鏈接。以下的鏈接一般被稱為垃圾鏈接：
(1)已經(jīng)加入太多導出鏈接的網(wǎng)站(幾十甚至上百個“友情鏈接”中有一個你的網(wǎng)站)。
(2)加入鏈接基地(LinkFarm)、大宗鏈接交換程序(bulk linkexchangeprograms)、交叉鏈接(crossLink)等鏈接程序，與大量會員網(wǎng)站自動交換鏈接被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進行永久性刪除。
(3)還有兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度：
�、冱c擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價排名和Google的右側關鍵字廣告。②多層級的網(wǎng)絡會員制聯(lián)盟(Affiliateprogram)鏈接。這些鏈接不會直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不會提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。當然，如果你本身主持該會員制聯(lián)盟，你的服務器就在跟蹤會員網(wǎng)站并將它們指回你的站點，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度的。
(二)導出鏈接
導出鏈接就是你的網(wǎng)站中指向其它網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎機器人除了分析你的導入鏈接，也會分析你引出去的站點，如果導出鏈接站點內容與你的網(wǎng)站主題相關聯(lián)。同樣有利于搜索引擎友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關網(wǎng)站的原因。最后，一個網(wǎng)站內頁面問的鏈接也被納入鏈接分析之中，影響到網(wǎng)站的頁面等級，最終影響排名。
導出鏈接就是企業(yè)在自己的網(wǎng)站上，增加一些與其關鍵字有關的行業(yè)或專業(yè)的資源性網(wǎng)站鏈接，它不僅有利于豐富網(wǎng)站內容，也有利于提升搜索引擎對企業(yè)網(wǎng)站的好印象。
對于網(wǎng)站來說，由于缺乏原創(chuàng)資料，他們常常轉摘其它網(wǎng)站的文章作自己網(wǎng)站的內容，但又不注明來源，惟恐導出鏈接助長了競爭對手，不利于自己的網(wǎng)站訪問量。其實，對搜索引擎來說，適量、適當?shù)膶С鲦溄邮呛苡斜匾�。當然，導出鏈接的建立也要注意一些問題。導出不同于導入，即使主題相關，也要控制數(shù)量。因為從“網(wǎng)頁級別”的角度看，搜索引擎認為一個頁面奉獻的導出鏈接數(shù)量越多，則該網(wǎng)站其它頁面的受益相應減少。所以一個頁面導出鏈接數(shù)量應受到合理控制，不要超過15個導出鏈接。首頁的導出鏈接更要控制在10個以內，多出的應單獨安排在次級頁面。Google認為一個頁面的最大導出鏈接數(shù)量不應該超過100個。與外部鏈接相對應的就是內部鏈接了，下面也分析什么是內部鏈接，以及它對網(wǎng)站的排名影響。
(三)內部鏈接
除了導入導出鏈接，一個站點的頁面之間也往往彼此鏈接，如一篇文章結束后的“相關文章”列表，將該網(wǎng)站中同一主題下的其它文章都鏈接在內，不僅方便訪問者，也有利于搜索引擎。網(wǎng)站應有意識將重要內容頁面對次鏈接于其它頁面，讓搜索引擎知道這是你的重要頁面，從而給予更高的PR值，進行重點索引。
網(wǎng)站還可以通過建立多個二級域名子站，子站間彼此相鏈，這些子站再同時鏈回主站，形成子站群包圍主站，對提高排名相當有利。無論是導出鏈接還是內部鏈接，都要保證鏈接有效而不是死鏈接，死鏈接是指服務器的路徑地址已經(jīng)改變了或不存在的，無法找到當前地址位置。用戶點擊一個鏈接后，發(fā)現(xiàn)地址是無法打開的，如果企業(yè)網(wǎng)站上有多處這樣的死鏈，對用戶的體驗是很不利的，用戶會對死鏈接產(chǎn)生反感，如果網(wǎng)站上有很多死鏈，經(jīng)常讓用戶產(chǎn)生這樣的反感，那么，企業(yè)很有可能要流失一位潛在的客戶。搜索引擎的態(tài)度是以人為本，讓用戶產(chǎn)生反感的東西，搜索引擎也同樣會產(chǎn)生
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