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對北京奧運會推動我國體育金融市場發(fā)展的研究
[摘 要] 北京奧運會的籌備與開展，為我國體育金融市場的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，為我國經(jīng)濟的發(fā)展注入了強大的活力。通過拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育彩票、體育專項基金等措施，對于提高資本運作能力，推動奧運經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，推動國民經(jīng)濟的持續(xù)增長極具現(xiàn)實意義。奧運經(jīng)濟的發(fā)展與我國體育金融市場的發(fā)展是一個相互影響、相互促進的關系。北京奧運會的舉辦有利于推動我國體育金融市場健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展；同時，我國體育金融市場的發(fā)展也是對北京奧運會成功舉辦的一種價值體現(xiàn)。[關鍵詞] 北京奧運會；體育金融市場；體育產(chǎn)業(yè)
舉辦奧運會體育賽事所需的巨大資金的投入，對我國競技體育產(chǎn)業(yè)化和市場化的影響和沖擊是極大的。在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景下，中國應借助北京奧運會這一有利契機，利用內(nèi)、外資籌措資金，拓寬融資渠道，以彌補操作過程中的資金不足，并借助奧運經(jīng)濟現(xiàn)象，拉動國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，從而推動我國體育金融市場協(xié)調(diào)發(fā)展。怎樣借助奧運經(jīng)濟推動我國體育金融市場健康、穩(wěn)步發(fā)展，已經(jīng)成為北京奧運會賽事組織者和中國相關金融機構及我國體育金融產(chǎn)業(yè)相關人士需要考慮的一個問題。發(fā)展國內(nèi)體育金融市場是解決北京奧運會所需3000億人民幣資金的重要來源之一。
一、奧林匹克對體育經(jīng)濟和金融業(yè)的影響
1.奧林匹克對體育經(jīng)濟的影響。從奧林匹克運動發(fā)展史來看，我們看到了精神需求、物質(zhì)需求和財富需求越來越密不可分地共同作用于我們的時代�！皧W林匹克”從來與“金錢”密不可分，早在1896年的雅典首屆奧運會時，組委會就因經(jīng)費困難而接受了希臘慈善家阿維羅夫捐資修建體育場館，“柯達”也經(jīng)常在相關體育賽事的紀念品上作廣告而提供贊助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的倫敦連續(xù)三屆奧運會的開支都來自同時召開的世界博覽會的收益；1980年薩拉熱窩奧運會組委會簽署了國內(nèi)外447項商業(yè)性合同；1984年的洛杉磯奧運會首創(chuàng)贏利2.22億美元。僅可口可樂公司作為贊助商，在1996年亞特蘭大奧運會當季贏利達到9. 67億美元。2000年的悉尼奧運會有220個國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播了相關的賽事節(jié)目，www.olympics.com的點擊率達到90億次，商業(yè)廣告從中獲得豐厚的收益，贊助費亦創(chuàng)歷史新高。悉尼奧組委從自己的營銷中獲得10. 95億美元，又從國際奧委會營銷收入中獲利11億多美元。盡管社會各界對奧運的商業(yè)化褒貶不一，但奧運的精神力量與經(jīng)濟力量強大的結合，已使申辦城市之爭日益激烈卻是不爭的事實。全世界都看懂了奧林匹克給舉辦國帶來的不僅僅是體育，更是經(jīng)濟的發(fā)展，金融的創(chuàng)新，奧林匹克對舉辦國的經(jīng)濟的影響力是巨大的。
2.奧林匹克等大型賽事對金融業(yè)的影響。奧林匹克等大型賽事對金融機構的影響是巨大的，資料顯示中國金融業(yè)從“2002韓日世界杯”上獲得了自己需要的東西，實現(xiàn)了金融和體育產(chǎn)業(yè)的“親密接觸”，獲取了豐厚的經(jīng)濟效益。2002年世界杯期間，“國際卡”是各家銀行競爭的重頭戲，四大國有銀行中的中國農(nóng)業(yè)銀行對世界杯期間持卡單筆消費100美元以上的，可以參加消費返還抽獎。據(jù)統(tǒng)計，2002年世界杯期間，中國在韓球迷有4萬之多，消費支出預計5000萬美元左右，按此估算，銀行的收益達50萬美元左右。
二、奧運經(jīng)濟與我國體育金融市場的關系
自第20屆美國洛杉磯奧運會成功舉辦以來，人們對大型體育賽事對奧運經(jīng)濟的影響力十分看好。在籌備賽事過程中，拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育彩票、體育專項基金，提高資本運作能力，推動奧運經(jīng)濟現(xiàn)象的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動國民經(jīng)濟的增長，已經(jīng)成為辦好奧運會的重要指標，而這種經(jīng)濟現(xiàn)象的出現(xiàn)是有利于體育金融市場的形成與發(fā)展的。所以，奧運經(jīng)濟的影響力有利于體育金融市場的形成與發(fā)展，體育金融市場的發(fā)展有利于加強奧運經(jīng)濟的影響力，奧運經(jīng)濟與體育金融市場是一個良性、互動的關系。
1.相關概念的界定
(1)奧運經(jīng)濟與奧運經(jīng)濟現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟是指奧運會舉辦前后一定時期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟效果或經(jīng)濟價值指向的各種活動，奧運會的總體效果和影響力是奧運經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎。奧運經(jīng)濟對經(jīng)濟的助推作用主要體現(xiàn)在兩方面：初期的總需求刺激和后期的供給驅(qū)動�？傂枨蟠碳け憩F(xiàn)為直接推動，包括投資、消費和政府支出以及凈出口等方面。供給驅(qū)動影響主要是增強供給要素，包括企業(yè)品牌提升、國際形象改善、經(jīng)濟基礎完善帶來的效率提高以及推進新興產(chǎn)業(yè)成長等方面。奧運經(jīng)濟已經(jīng)成為最近30年世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟現(xiàn)象是指由奧運會所拉動的某個地區(qū)乃至某個國家，在某一段時間里經(jīng)濟繁榮與經(jīng)濟增長的景象；具體地說奧運經(jīng)濟就是以奧運會為中心在社會不同層面、不同行業(yè)所表現(xiàn)出來的經(jīng)濟現(xiàn)象。
從以往舉辦城市的歷史實踐看，奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，會由于注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發(fā)展；奧運經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，通過良好的運作通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；奧運經(jīng)濟是借勢經(jīng)濟，將對舉辦城市的經(jīng)濟、社會發(fā)展產(chǎn)生強大的推動力量，產(chǎn)生類似加速器或催化劑的作用。奧運經(jīng)濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應，而蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛力。
(2)體育金融市場。體育金融市場是一個新興的金融經(jīng)濟市場，是指以大型綜合體育賽事為主要內(nèi)容，并為搞好某項大型綜合體育賽事而籌措資金，拓寬融資渠道，發(fā)行體育債券、體育基金、體育彩票等，以吸收外資和行業(yè)外資金的體育性質(zhì)的金融市場。體育金融市場的發(fā)展對我國金融經(jīng)濟和市場經(jīng)濟是一個有益的擴展和補充。
2.奧運經(jīng)濟為發(fā)展我國體育金融市場提供可能
北京取得2008年奧運會的主辦權，預示著將給中國帶來巨大的經(jīng)濟效益和其它綜合效益，但首先的問題是巨大的投資籌措和市場化運作能否成功。據(jù)預測，北京奧運會的總投入將超過3000億元人民幣，但籌措3000億元奧運投資談何容易?肯定不能把政府財政作為唯一的渠道。北京奧運會建設資金，其中一半以上將來自北京地區(qū)之外的國內(nèi)外資金，主要用于購買北京的產(chǎn)品和服務，無疑會大大拉動體育、旅游、建筑、賓館、通訊、餐飲、醫(yī)保、金融和文化的交流；另一半則可能來自于北京市政府對市政基礎設施建設投資，其中以大頭支出來建設140余個體育場館，打造包括地鐵、高速公路、高架橋、機場和道路改造的交通網(wǎng)。所以，奧運經(jīng)濟為發(fā)展我國體育金融市場提供了可能，提供了廣闊的市場。
三、奧運經(jīng)濟為我國體育金融市場的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件
成功舉辦奧運會不僅使主辦國能夠在世界范圍內(nèi)帶來巨大的社會效益，而且能夠帶來巨大的經(jīng)濟利益。1992年巴塞羅那奧運會直接、間接的經(jīng)濟收入達260億美元。據(jù)高盛集團專題報告分析：北京奧運會將推動中國GDP每年增長0. 3個百分點，直接促進北京市GDP每年將有2%的增長。2008年將有3萬余名各國運動員、體育官員以及媒體記者來京，當月各國游客應當不少于幾百萬人次，前后慕名而來者應以千萬人計。此外，由奧運會間接帶動的各種相關產(chǎn)業(yè)也可從中得到經(jīng)濟實惠。據(jù)預計2008年北京奧運會期間旅游業(yè)、服務業(yè)、交通運輸業(yè)、貿(mào)易業(yè)等經(jīng)濟指數(shù)總體可能攀升3.5～6.5個百分點，可明顯刺激投資領域和消費領域，活躍市場經(jīng)濟，這正是奧運經(jīng)濟的具體體現(xiàn)�？涨盎钴S的奧運經(jīng)濟，必將為我國體育金融市場發(fā)展帶來良機。 (1)奧運經(jīng)濟對舉辦地的影響。通過分析不同城市舉辦奧運會的歷史，我們從中得出基本結論：奧運會對于舉辦國尤其是舉辦城市的經(jīng)濟會產(chǎn)生巨大拉動作用，奧運籌辦期間各舉辦國經(jīng)濟都處于景氣高位，尤其是在奧運舉辦前兩年達到高峰(見下表)。同時，研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)展中國家更容易受奧運經(jīng)濟的影響。以1988年漢城奧運會為例，奧運為韓國建筑業(yè)、制造業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)分別創(chuàng)造了21億美元、22億美元和13億美元的產(chǎn)值，經(jīng)濟增長率在奧運會召開前為11.1%，召開當年為10.6%，召開后一年為6.7%，可以說奧運帶動了一輪經(jīng)濟景氣，對于韓國國民經(jīng)濟具有顯著的拉動作用。
北京奧運經(jīng)濟具有奧運經(jīng)濟的一般特征，同時，北京特定的發(fā)展階段、城市性質(zhì)和資源優(yōu)勢，賦予北京奧運經(jīng)濟新的獨特魅力。突出表現(xiàn)在：一是北京奧運經(jīng)濟與首都經(jīng)濟緊密相聯(lián)�！靶卤本�、新奧運”戰(zhàn)略構想成為近年來貫穿首都發(fā)展的一條主線，奧運經(jīng)濟成為推動首都經(jīng)濟發(fā)展的新動力。北京市緊緊抓住奧運機遇，形成了“以奧運促發(fā)展、以發(fā)展助奧運”的良好局面。二是推動奧運經(jīng)濟發(fā)展的模式是政府主導、市場化運作。主要是充分利用市場經(jīng)濟的辦法，建立社會化的投融資機制，對奧運資源進行有效開發(fā)，最大限度地獲取奧運經(jīng)濟效益。比如，進行奧運場館建設中，政府投資只是其中一部分，社會投資占到了投資總量的一半以上。這種模式既保證了奧運會的順利籌辦，又有力推動了首都經(jīng)濟的發(fā)展。三是“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念貫穿奧運經(jīng)濟工作的全過程。這三大理念不僅是籌辦奧運的理念，而且是奧運經(jīng)濟發(fā)展的重要理念和目標，進而對首都發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠的影響。
(2)奧運經(jīng)濟與體育金融市場的密切聯(lián)系。奧運經(jīng)濟與體育金融市場之間存在著密切的聯(lián)系。一方面，開發(fā)體育金融市場，籌措資金，擴大融資渠道，利用好閑散資金，可以為奧運經(jīng)濟的發(fā)展提供有力的資金保證，同時又對奧運經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展、經(jīng)濟效益的增長提出了新的要求，作為推動奧運經(jīng)濟發(fā)展的主要原動力的金融市場，它的發(fā)展好壞直接影響奧運經(jīng)濟指數(shù)和奧運會舉辦的好與壞；反過來，奧運經(jīng)濟好與壞，又可直接影響體育投資的質(zhì)量和數(shù)量。因此，奧運經(jīng)濟和體育金融市場是一個互動關系�，F(xiàn)階段在金融市場要以體育債券、體育基金、體育彩票、體育股票等作為融資的主要金融產(chǎn)品，科學管理，擴張工作深度和寬度，加大營銷力度，作好廣告宣傳與包裝，實施奧運經(jīng)濟工程，促進居民儲蓄向體育金融市場投資。為促進儲蓄向投資的有效轉(zhuǎn)化，還可采取多種與奧運經(jīng)濟有關的體育產(chǎn)業(yè)金融主體的衍生物，如：體育紀念幣、體育紀念牌、體育郵票、體育紀念衫、體育紀念帽、體育紀念章等。
(3)奧運經(jīng)濟有利于解決我國體育金融市場資金問題�；I辦北京2008年奧運會所需資金約為3000億人民幣，除了國家財政撥款外，很大部分還需要社會融資與籌資來完成。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，中國民間的閑散資金也在尋找投資市場，據(jù)權威機構報道，1978到1999年、2000年到2006年兩個時段之間，北京地區(qū)的居民收入分別上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的儲蓄額分別上升了5到7倍和5到10倍，人均儲蓄存款分別達到8659元和15640元，居民的儲蓄成資本化的趨勢。正確引導百姓把資金投入到風險小回報高的中國體育金融市場，無疑是一個正確的選擇，這樣既可以解決奧運會資金短缺的問題，又可以解決老百姓投資渠道的問題，達到雙贏的目的。
四、體育金融市場的發(fā)展有利于體現(xiàn)北京奧運會的經(jīng)濟影響力
1.應充分借助北京奧運會開拓我國體育金融市場。國家相關體育組織、行政部門，應充分利用北京奧運會這一機遇，聯(lián)合財政、金融機構等部門，成立相對獨立的體育金融產(chǎn)業(yè)機構。并在國家金融政策允許條件下，在發(fā)展奧運經(jīng)濟、掌握宏觀調(diào)控力度上力求作到科學合理，在融資使用上彌補本行業(yè)及奧運會所需資金，在資金儲備上預防經(jīng)濟發(fā)展過程中的突發(fā)事件(通貨膨脹、經(jīng)濟危機)，處理奧運會突發(fā)事件，在融資渠道上應充分借助國家對奧運會特有的優(yōu)惠和支持政策，發(fā)行與奧運經(jīng)濟相關的體育債券、體育基金、體育彩票、體育股票，向社會貢獻良好的資本回報，并進一步開拓金融市場。
2.我國體育金融市場應充分體現(xiàn)北京奧運會的民族性及影響力。中國人口多、市場大，已成為世界經(jīng)濟的投資熱點，我國經(jīng)濟一直以每年不低于8%的速度持續(xù)增長，1998年中國經(jīng)濟經(jīng)受了亞洲經(jīng)濟危機的考驗，充分證明中國金融市場是值得信賴的。從小環(huán)境來分析，我國政府已經(jīng)承諾全力支持2008北京奧運會，相對來說中國金融市場在一段時間里，會得到政府的支持和保護。從某種程度來講，中國體育金融市場是風險小回報穩(wěn)定的投資領域，再加上奧運經(jīng)濟的影響、人們對奧運會在中國舉辦的熱情，將使我國體育金融市場得到更好更快的發(fā)展。而我國體育金融市場的發(fā)展，也將真正體現(xiàn)出奧運經(jīng)濟的影響力。
五、結論與建議
1.結論
奧運經(jīng)濟的發(fā)展與我國體育金融市場的發(fā)展是一個相互促進的關系，北京奧運會的承辦、籌備，為我國體育金融市場的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，為我國經(jīng)濟的發(fā)展注入強大的經(jīng)濟活力，為推動我國體育金融市場的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)資源，對推動我國體育金融市場和諧、穩(wěn)定的發(fā)展具有積極的意義，而我國體育金融市場的發(fā)展也是對北京奧運會成功舉辦的一種價值體現(xiàn)。
2.建議
(1)應該充分利用北京奧運會強大的社會和經(jīng)濟影響力，加大對我國體育金融市場的投入與建設，為我國體育金融市場快速的發(fā)展奠定良好的基礎。
(2)要有意識地注重和加強北京奧運會后我國體育金融市場的可持續(xù)發(fā)展問題，從而使之真正得到健康、良性、持續(xù)的發(fā)展。
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