我國體育產(chǎn)品國際競爭力分析

　　 　　【摘要】 在經(jīng)濟危機背景下，中國體育用品業(yè)面臨著激烈的國際競爭，如何提高體育用品業(yè)的國際競爭力，是中國體育用品企業(yè)面臨的重要問題之一。本文采用文獻資料法、歸納演繹法、對比分析法等方法分析了我國體育用品業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了制約我國體育用品業(yè)國際競爭力發(fā)展的因素并提出相應(yīng)的解決對策。
　　【關(guān)鍵詞】 經(jīng)濟危機 體育用品業(yè) 國際競爭力
　　
　　一、引言
　　
　　體育用品業(yè)作為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，世界各國都非常重視并積極采取措施搶占市場，努力使自己在未來的國際競爭中占據(jù)一席之地。大型跨國體育用品公司大舉進入中國，中國體育用品企業(yè)要生存、要發(fā)展，必須在競爭中爭奪生存空間，這就意味著，中國體育用品企業(yè)的國際競爭力將成為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。尤其在近些年全球經(jīng)濟危機的背景下，了解當(dāng)前體育用品業(yè)國際競爭力的不足與差距，深入分析影響我國體育用品業(yè)國際競爭力的主要因素，對培育和提升我國體育用品業(yè)國際競爭力具有重要的現(xiàn)實意義。
　　
　　二、我國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　我國是體育用品業(yè)的“世界工廠”。近幾年來，我國體育用品業(yè)得到迅猛發(fā)展，全國居民用于體育用品的支出已經(jīng)成為日常基本生活消費之外的重要消費支出，而且當(dāng)前我國體育用品產(chǎn)量已占據(jù)了相當(dāng)份額的國際市場。2006年，我國體育用品產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的65%，我國已成為了世界上少有的名副其實的體育用品“產(chǎn)量大國”。
　　1、我國體育用品企業(yè)規(guī)模小、國際市場占有率低。規(guī)模是實力的象征，規(guī)模對提高經(jīng)營效率非常重要。當(dāng)前我國體育用品企業(yè)普遍存在著規(guī)模小、檔次低、質(zhì)量差等問題，在幾十萬個企業(yè)中，年銷售額超過億元的不過十幾家，市場集中度明顯偏低。近些年盡管涌現(xiàn)了李寧、康威、安踏等一些國內(nèi)知名企業(yè)，但其規(guī)模和質(zhì)量與國際知名體育用品公司相比仍有很大的差距，一種工業(yè)品的國際競爭力大小最終表現(xiàn)在其市場占有率上。世界上最大的兩家體育用品公司耐克與阿迪達斯分別占據(jù)了全球市場份額的21%和15%，而我國銷量第一的李寧僅占據(jù)了全球市場份額低于1%。
　　2、我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。世界體育用品聯(lián)合會對全球體育用品業(yè)現(xiàn)狀所做的調(diào)查報告指出，中國擁有全球絕大多數(shù)的體育用品生產(chǎn)份額，但生產(chǎn)的體育用品的標(biāo)準(zhǔn)化程度還很低。產(chǎn)品的檢測標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、訂價標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等不是空白就是低于發(fā)達國家的同類標(biāo)準(zhǔn)。全國絕大多數(shù)體育用品企業(yè)未通過質(zhì)量體系的認證。
　　3、科技含量低，創(chuàng)新力不夠，缺乏國際知名品牌�？萍己�量是體育用品競爭力的核心要素之一。我國大多數(shù)體育用品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬勞動密集型產(chǎn)品，科技含量低，更新?lián)Q代速度遲緩；對于體育用品企業(yè)而言，創(chuàng)新則意味著技術(shù)進步，它推遲了企業(yè)邊際收益的遞減，鼓勵了競爭，從而促進了體育用品業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國缺少深層次的、對體育用品業(yè)產(chǎn)生深遠影響的創(chuàng)新活動，因此體育產(chǎn)品競爭力弱；品牌對消費者來說是一種信任，對于競爭對手來說是一種競爭手段，所以品牌的競爭力不容忽視。近年來雖然涌現(xiàn)出如李寧、鴻星爾克、安踏等國內(nèi)知名品牌，但與國外的阿迪達斯、耐克等品牌相比有相當(dāng)大的差距，再加上假冒產(chǎn)品充斥著市場，中國體育用品業(yè)的品牌建設(shè)形勢嚴(yán)峻。
　　4、我國體育用品業(yè)的全員勞動生產(chǎn)率、產(chǎn)業(yè)利潤率較低。勞動生產(chǎn)率是反映產(chǎn)業(yè)效益的重要指標(biāo)，是衡量一個國家經(jīng)濟競爭力的關(guān)鍵尺度之一。根據(jù)《中國工業(yè)經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)顯示：2006年我國體育用品業(yè)全員勞動生產(chǎn)率為1286美元，人/年，而美國為68210美元，人∕年，世界平均水平為5420美元。不難看出，我國體育用品業(yè)全員勞動生產(chǎn)率與世界存在較大的差距。產(chǎn)業(yè)的利潤率是反映產(chǎn)業(yè)投資效益的指標(biāo)，也是一個產(chǎn)業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。我國體育用品制造業(yè)平均利潤率為19.36%，比美國低5.77%（美國為25.13%），比世界平均水平低5.2%（世界平均水平為24.56%）�？梢哉f，我國體育用品業(yè)的總體利潤率較低，我國體育用品業(yè)發(fā)展很大程度上走的是粗放式的經(jīng)營路子。

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