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轉型與超越:新時期報業(yè)發(fā)展的對策選擇
摘要 手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的不斷崛起,逐漸分流了傳統(tǒng)報紙的廣告源和受眾群,導致其生存空間日益萎縮。特別是進入新世紀以來,全球性的報業(yè)危機開始出現(xiàn),遇到了其發(fā)展過程中的“拐點”。對此,筆者認為,應進一步明確“數(shù)字報業(yè)”的發(fā)展定位,積極促進報業(yè)人才戰(zhàn)略觀念的更新,并高度重視報業(yè)集團的“企業(yè)化”管理和運作,以實現(xiàn)新時期報業(yè)從觀念到制度的轉型與超越。關鍵詞 轉型;超越;新時期;報業(yè)發(fā)展;對策選擇
近幾年來,新媒體的層出不窮對傳統(tǒng)報業(yè)形成了“雙重分流”,加之經(jīng)營戰(zhàn)略等問題而造成該行業(yè)的全面衰退已是不爭的事實。應該如何應對以轉危為安并獲得長遠發(fā)展,是當前整個報業(yè)所面臨的一個重要課題。因此,本文立足于報業(yè)經(jīng)營者的主體視角,認真分析危機的來源與現(xiàn)狀,并依托報業(yè)現(xiàn)有資源,采取相應的對策進行報業(yè)的有效整合與主動轉型,力求將其從“傳統(tǒng)媒體老大”打造成“新技術媒體領袖”。
一、從“新聞紙”轉型為“多媒體”:實現(xiàn)報業(yè)發(fā)展定位的超越
眾所周知,傳統(tǒng)報業(yè)固守的是一種“傳播者本位”為主導的模式,通常是先由報社工作人員負責采編新聞信息,然后通過“新聞紙”這一實物載體,為廣大受眾提供信息服務。其主要特點是“傳播媒介單一,只有紙質媒介;新聞文本形式單一,只有文字和圖片(圖表)兩種文本”?上攵,這種單向的線性傳播只能是報紙刊載什么,讀者就看什么,難以滿足受眾隨時、隨地接收信息的要求,因而具有一定的滯后性和單調(diào)性。尤其是在信息技術高速發(fā)展的今天,傳統(tǒng)報業(yè)的這種弱點在互聯(lián)網(wǎng)、手機報等新興媒體的強烈沖擊下愈發(fā)凸顯出來,使其提前遭受到了歷史性“寒冬”的考驗。
首先,在發(fā)行量方面,據(jù)全球報紙協(xié)會提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:“從1995年到2003年。報紙發(fā)行量在美國下降了5%,在歐洲和日本分別下降了3%和2%。據(jù)統(tǒng)計,20世紀60年代,平均五個美國人中有四個人每天閱讀一份報紙,而現(xiàn)在只有一半的人還保留看報的習慣”,讀者嚴重流失。在中國,新聞出版總署計財司發(fā)布的數(shù)據(jù)表明:2005年全國性報紙共計220種,平均期印數(shù)為2745.49萬份,與上年相比下降了4.62%,總印數(shù)是55.04億份,與上年相比下降了4.41%。其中,2005年上半年全國前十大報紙八成業(yè)績出現(xiàn)負增長,8月份《球報》、《南方體育》先后?。
其次,在報紙廣告收入方面,國內(nèi)外的報業(yè)都表現(xiàn)出增長乏力,甚至開始走向滑坡。例如,美國最大的報業(yè)連鎖集團甘尼特2005年連續(xù)三個季度利潤下滑,其中,第三季度利潤下滑4.3%。而道瓊斯公司第一季度凈利潤同比下降54%,第二季度同比下降則高達97%!啊度A爾街日報》兩大廣告收入來源中,IT廣告同比減少19%,金融類廣告則縮水近20%”。到2007年,美國報紙廣告的利潤跌幅創(chuàng)有史以來的最低記錄。在全球報業(yè)廣告市場都不景氣的大環(huán)境下,中國的報紙平面廣告同樣遭遇了“寒流”。2005年的廣告增長率同比下降22.9%,到2007年,中國報業(yè)的整體廣告收益的實際增幅還不到1%,明顯陷入了低谷時期。
與傳統(tǒng)報業(yè)的低迷發(fā)展截然相反的是新興媒體的強勢崛起。以互聯(lián)網(wǎng)為例,“截至2008年2月,中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破2.21億,居全球首位,博客作者突破5700萬大關,網(wǎng)絡廣告收入增幅高達40%”。這使報紙經(jīng)營者認識到在新興媒體的沖擊下,一味地固守傳統(tǒng)的“新聞紙”辦報模式,已經(jīng)不能適應受眾的信息需要,必須要本著“以受眾為本位”的信息傳播理念,以大開放的眼光快速融合新技術,著力于“辦多媒體”,進而實現(xiàn)報業(yè)發(fā)展定位從傳統(tǒng)“新聞紙”到數(shù)字化“多媒體”的超越。為此,筆者認為可以從兩個方面人手實行改革:
1、積極加強媒體融合。報業(yè)的危機在于各種媒體競爭激烈,分流了紙質媒介的受眾和廣告客戶。信息時代的到來,決定了未來報業(yè)的發(fā)展必須順應媒體格局的變化要求,努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動、融合,針對不同的目標受眾,合理利用手機、網(wǎng)站、QQ、MSN、E-mail等新興媒介載體進行報紙信息傳播,并加強與讀者的互動聯(lián)系,建立起紙質媒體與網(wǎng)絡媒體、視頻、音頻媒體融合的、“多媒體”形態(tài)的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、開放式的報業(yè)運營模式。事實證明,“報紙通過采用新技術、改變報道風格、提供更多背景信息和分析,以及深度報道的開掘,不僅打破了報紙將消亡的預言,而且日益取得更大程度的發(fā)展”。
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