國(guó)內(nèi)旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究述評(píng)
內(nèi)容摘要：風(fēng)險(xiǎn)是影響旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一。本文在對(duì)比國(guó)外旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究的基礎(chǔ)上，回顧了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究的發(fā)展歷程，指出當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究主要集中在開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)及文化風(fēng)險(xiǎn)四個(gè)方面，并探討了國(guó)內(nèi)研究存在的局限。關(guān)鍵詞：旅游業(yè) 風(fēng)險(xiǎn)管理研究 開發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究的發(fā)展歷程回顧
�。ㄒ唬﹪�(guó)外旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究的發(fā)展歷程
國(guó)外旅游風(fēng)險(xiǎn)研究萌芽于20世紀(jì)70年代，最初的研究主要集中于犯罪等社會(huì)不安全因素對(duì)旅游的影響。20世紀(jì)90年代，旅游風(fēng)險(xiǎn)引起了較為廣泛的社會(huì)關(guān)注，形成了旅游風(fēng)險(xiǎn)研究歷史上的階段性高潮。國(guó)外旅游風(fēng)險(xiǎn)研究主要集中在以下幾個(gè)方面：旅游與恐怖主義、旅游與犯罪、旅游與戰(zhàn)爭(zhēng)、旅游與政治不穩(wěn)定等，偶爾也涉及對(duì)景區(qū)游覽風(fēng)險(xiǎn)、飯店火災(zāi)等偶發(fā)性風(fēng)險(xiǎn)問題的研究。從內(nèi)容上看，多是從社會(huì)學(xué)角度對(duì)旅游風(fēng)險(xiǎn)展開具體層面的個(gè)案分析。
�。ǘ﹪�(guó)內(nèi)旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究的發(fā)展歷程
國(guó)內(nèi)最早涉及旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)方面研究的文章大約發(fā)表于1994年。在發(fā)展初期，比較有代表性的是裘新寶的《發(fā)展旅游保險(xiǎn)業(yè)務(wù)之思考》，他在文中從保險(xiǎn)的角度，對(duì)旅游涉及風(fēng)險(xiǎn)的范圍進(jìn)行了探討。在此后幾年中，旅游風(fēng)險(xiǎn)的研究并沒有得到應(yīng)有的重視，研究文獻(xiàn)數(shù)量極少。
國(guó)內(nèi)旅游風(fēng)險(xiǎn)研究真正興起與發(fā)展是在1999年以后。當(dāng)時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，開發(fā)商大批盲目投資，這種投資在造成浪費(fèi)的同時(shí)也帶來了收益不確定性的增加，風(fēng)險(xiǎn)增大。針對(duì)這種現(xiàn)象，很多學(xué)者開始從投資風(fēng)險(xiǎn)的角度展開旅游風(fēng)險(xiǎn)研究，如梁明珠提出了觀光農(nóng)園式的旅游開發(fā)對(duì)于減少旅游開發(fā)投資風(fēng)險(xiǎn)的重要性。又如顧華詳，在《論西部旅游業(yè)引入風(fēng)險(xiǎn)投資的若干問題》、《論WTO環(huán)境下西部吸引風(fēng)險(xiǎn)投資發(fā)展旅游業(yè)》等多篇文章中，針對(duì)如何實(shí)現(xiàn)西部豐富旅游資源的轉(zhuǎn)化、開發(fā)和利用問題做了詳細(xì)的探討，認(rèn)為引入風(fēng)險(xiǎn)投資是降低西部地區(qū)旅游開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)的有利手段。
近年來，隨著旅游業(yè)危機(jī)出現(xiàn)的范圍不斷加寬，生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、文化風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)等各方面的風(fēng)險(xiǎn)不斷涌現(xiàn)，學(xué)者們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的研究范圍也因此而不斷擴(kuò)展。目前，學(xué)者們主要是針對(duì)具體的風(fēng)險(xiǎn)展開研究，這其中包括：黃建軍開創(chuàng)性地對(duì)昆明旅游犯罪進(jìn)行的實(shí)證性個(gè)案研究；趙書虹在《論中國(guó)發(fā)展國(guó)際旅游的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇》一文中對(duì)中國(guó)發(fā)展國(guó)際旅游風(fēng)險(xiǎn)的探討；王寶恒在其《工業(yè)旅游的開發(fā)條件及風(fēng)險(xiǎn)提示》一文中，從主體、客體、媒介三方面條件對(duì)旅游風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行研究，指出了工業(yè)旅游因自身局限性可能導(dǎo)致的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。
國(guó)內(nèi)旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究?jī)?nèi)容
當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界從理論上對(duì)旅游風(fēng)險(xiǎn)或危機(jī)進(jìn)行研究的文獻(xiàn)有限。代表性的研究文獻(xiàn)是鄧冰、吳必虎等撰寫的《國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)危機(jī)管理研究綜述》。這篇文獻(xiàn)對(duì)旅游風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了界定與分類，指出旅游業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是指影響旅行者對(duì)一個(gè)目的地的信心并擾亂繼續(xù)正常經(jīng)營(yíng)的非預(yù)期性事件。從對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料分析來看，目前學(xué)界研究的'主要風(fēng)險(xiǎn)有開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)及文化風(fēng)險(xiǎn)四類。
�。ㄒ唬╅_發(fā)風(fēng)險(xiǎn)
在開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)中，如何減少旅游開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)是學(xué)者們研究的重點(diǎn)。為此，一些學(xué)者提出了減少產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品開發(fā)基本原則。如鮑文君等指出，必須根據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向，對(duì)強(qiáng)勢(shì)資源進(jìn)行篩選、加工甚至創(chuàng)造，這樣的旅游景點(diǎn)才具有吸引力，否則，一廂情愿地開發(fā)景點(diǎn)，其結(jié)果似乎難以如愿以償。王林在《論旅游決策風(fēng)險(xiǎn)的成因及對(duì)策》中討論了旅游者決策風(fēng)險(xiǎn)的成因，指出旅游企業(yè)和旅游者是一對(duì)既相互依存又相互對(duì)立的矛盾體。而要解決這個(gè)矛盾，旅游企業(yè)就必須不斷地完善自我，以旅游者需求為導(dǎo)向，樹立良好的企業(yè)形象。
旅游開發(fā)投資因?yàn)槁糜巫陨淼奶匦院鸵?guī)律決定了其具有復(fù)雜的不確定性，這種不確定性使旅游開發(fā)投資的風(fēng)險(xiǎn)加大。因此，旅游定位就成為減少旅游風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)重要方面。李富紅在其研究中指出，旅游地定位包括旅游地形象定位、旅游地產(chǎn)品特色定位和旅游市場(chǎng)定位。旅游開發(fā)投資不遵循旅游地定位規(guī)律，忽視旅游規(guī)律，就極有可能踏入旅游開發(fā)投資的“陷阱”。
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