論創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)的融合發(fā)展

　　 　　[摘要]隨著創(chuàng)意經濟時代的到來，旅游業(yè)的發(fā)展越來越需要與創(chuàng)意產業(yè)結合，積極探索兩者融合的途徑對旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文章在闡釋產業(yè)發(fā)展相關背景的基礎上，分析了創(chuàng)意產業(yè)在旅游發(fā)展中的作用，指出兩者在旅游商品開發(fā)、旅游項目策劃、旅游營銷3個方面可以找到融合的切入點，并對兩者的深度融合提出了若干建議。
　　[關鍵詞]創(chuàng)意產業(yè)；旅游產業(yè)；創(chuàng)意旅游；融合
　　創(chuàng)意產業(yè)目前在國外是發(fā)展勢頭最為強勁的產業(yè)，近些年來，在我國經濟發(fā)達地區(qū)也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創(chuàng)意產業(yè)作為現代服務業(yè)的重要組成部分給予高度重視。旅游業(yè)作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時尚產業(yè)，無論是產品開發(fā)，還是宣傳促銷，都與創(chuàng)意產業(yè)密切相關。將文化創(chuàng)意植入到旅游業(yè)中，用文化創(chuàng)意帶動旅游業(yè)的發(fā)展，將成為今后一段時間旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。
　　
　　一、產業(yè)發(fā)展背景
　　
　　1.創(chuàng)意產業(yè)蓬勃興起，成為推動行業(yè)發(fā)展的新引擎。在全球經濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新正成為現代經濟增長的雙引擎，“創(chuàng)意”更被認為是決定經濟效益的關鍵因素。斯坦福大學經濟學家保羅·羅默就曾經認為“真正推動20世紀90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創(chuàng)業(yè)潮，而是各種噴薄而出的人類的創(chuàng)意”。“新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會，所以新創(chuàng)意才是推動一國經濟成長的原動力”。理查德·弗羅里達認為：從經濟學的角度看，創(chuàng)意也是一種資本形式——可稱之為“創(chuàng)意資本”。人們的新理念、新技術、新商業(yè)模型、新文化形式和新產業(yè)，這些就是“創(chuàng)意資本”。經濟要發(fā)展、繁榮，那么各種類型的組織(個人、公司、城市、州乃至國家)都必須培育、推動、激發(fā)和投資于創(chuàng)意。創(chuàng)意思維對于經濟發(fā)展具有重要作用。正是基于創(chuàng)意在城市發(fā)展、經濟發(fā)展中的重要推動作用，創(chuàng)意產業(yè)在世界范圍內蓬勃興起。
　　創(chuàng)意產業(yè)的出現可謂是知識、文化在經濟發(fā)展中地位日益增強的結果。創(chuàng)意產業(yè)內涵的關鍵是強調創(chuàng)意和創(chuàng)新，從廣義上講，凡是由創(chuàng)意推動的產業(yè)均屬于創(chuàng)意產業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)具有很強的滲透力，可以與多種產業(yè)相融合，提高他們的觀念價值。而且其產業(yè)資源、產業(yè)要素、產業(yè)運營可以圍繞不斷變化的需求進行動態(tài)組合，從而促進產業(yè)的不斷創(chuàng)新。從某種意義上來看，創(chuàng)意產業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，是對傳統(tǒng)的產業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆。在技術進步、產業(yè)融合、消費轉型的新時代背景下，它對于包括旅游業(yè)在內的其他很多產業(yè)的發(fā)展都具有指導意義，為世界各國在知識經濟全球競爭中帶來新的發(fā)展思路和途徑，創(chuàng)意產業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展也被我國許多部門和地區(qū)提到了極重要的戰(zhàn)略地位。
　　
　　2.旅游產業(yè)發(fā)展步入瓶頸，亟待升級轉型。隨著我國社會經濟進入到一個新的歷史階段，旅游業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形勢發(fā)生了深刻而重大的變化。我國旅游業(yè)已經進入了重大戰(zhàn)略調整期，旅游產業(yè)的轉型升級成為戰(zhàn)略調整的重中之重。當前和今后一個時期，促進旅游產業(yè)的轉型發(fā)展和升級換代，是我國旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個關鍵任務。旅游產業(yè)的轉型升級，就是要轉變旅游產業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展形態(tài)，實現我國旅游產業(yè)由粗放型向集約型方向轉變，由注重規(guī)模擴張向擴大規(guī)模和提升效益并重轉變，由注重經濟功能向發(fā)揮綜合功能轉變。因此，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新會是實現我國旅游產業(yè)轉型升級的必由之路。
　　所謂旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新即通過圍繞著旅游產品的生產、經營和流通等各環(huán)節(jié)上的具體方法和過程的創(chuàng)新。旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的形式是多種多樣的，業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式和發(fā)展趨勢，如會展與旅游業(yè)的融合而成的會展旅游業(yè)、工農業(yè)與旅游業(yè)的融合而成的工農觀光業(yè)、文化休閑業(yè)和旅游業(yè)融合而成的文化休閑旅游業(yè)等等。隨著創(chuàng)意產業(yè)的日益興起，創(chuàng)意產業(yè)的思維方式和發(fā)展模式對重塑旅游業(yè)的產業(yè)體系將會產生革命性的影響。創(chuàng)意產業(yè)所具有的創(chuàng)新性、滲透性、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的生機和動力�？梢灶A見，旅游產業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展將是新時期經濟社會發(fā)展的必然趨勢，必將對優(yōu)化旅游產業(yè)結構、提升旅游產業(yè)能級、促進旅游產業(yè)轉型有著重大而深遠的意義。

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