產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學背景下文化產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展策略論文

　　在學習和工作中，大家都不可避免地會接觸到論文吧，論文可以推廣經(jīng)驗，交流認識。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，下面是小編收集整理的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學背景下文化產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展策略論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　摘要：

　　在構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的大背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益成為經(jīng)濟增長的重要力量。本文以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學為理論基礎，在新的發(fā)展格局下，分析了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身的高原創(chuàng)性、高附加值、外溢性強的特點，以及文化產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)新力度不夠、產(chǎn)業(yè)體系亟待完善、金融服務不夠健全的問題，提出拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場聯(lián)動、完善文創(chuàng)金融配套機制的措施。

　　關鍵詞：

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；

　　引言：

　　近年來，隨著人民對美好生活的需求日益提高，我國文創(chuàng)產(chǎn)品飛速發(fā)展，成了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推動力。作為“十四五”的開局之年，國內(nèi)國際雙循環(huán)的全新發(fā)展格局正在建立，數(shù)字經(jīng)濟正在與傳統(tǒng)經(jīng)濟模式深度融合，產(chǎn)業(yè)跨界成了新的發(fā)展方向。文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也逐步呈現(xiàn)市場化、規(guī)�；�的新業(yè)態(tài)。因此，在這樣的節(jié)點上，使用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的相關理論分析文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展是找到新發(fā)展格局下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的重要手段。

　　一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學與文化產(chǎn)品的基本概念

　　(一)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的基本概念

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學經(jīng)過近三十年的發(fā)展，擁有了相當完善的理論體系。西方的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學主要聚焦產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)行為，將產(chǎn)業(yè)與市場等同，進行微觀的組織行為分析。而我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究視角則集中于國民經(jīng)濟的某一行業(yè)或部門，聚焦于產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展聯(lián)結(jié)以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的發(fā)展規(guī)律。因此有別于西方的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論，我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究內(nèi)涵更加廣泛，層次更加豐富。在學科設置上除了有相關企業(yè)發(fā)展理論，以及產(chǎn)業(yè)組織理論，還有對產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)間問題的研究以及經(jīng)濟發(fā)展中各產(chǎn)業(yè)部門均衡發(fā)展的探討。

　　(二)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特點

　　第一，高原創(chuàng)性。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力即其凝結(jié)在產(chǎn)品中的知識和創(chuàng)意，文創(chuàng)產(chǎn)品是通過對這些抽象的符號與圖案進行物化或由此產(chǎn)生的各類服務。對于文創(chuàng)產(chǎn)品的消費即對知識產(chǎn)權的消費。單純的模仿與簡單的組合并不會得到市場認可，同時阻礙了產(chǎn)業(yè)資本的形成，無法擴大再生產(chǎn)，最終只會導致市場的萎靡。只有通過完善的法律法規(guī)保護知識產(chǎn)權，讓原創(chuàng)性強的文創(chuàng)產(chǎn)品為促進整個行業(yè)快速發(fā)展提供基礎動力，這樣才能培養(yǎng)創(chuàng)意市場形成穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客群，實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展[1]。

　　第二，高附加值。

　　文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的高附加值體現(xiàn)在其與其他產(chǎn)品的高融合度。在核心的創(chuàng)意體系形成后，只要將其與成熟的產(chǎn)品進行配套研發(fā)，最終得到的文創(chuàng)產(chǎn)品都具有極高的市場價值。作為發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要手段，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的介入可以讓原本束之高閣的博物館藏品煥發(fā)新的生機。以臺北博物院為例，通過將北宋汝窯蓮花溫碗進行文創(chuàng)研發(fā)，力求在配色、造型、質(zhì)感上保持特點，結(jié)合現(xiàn)代人的使用場景和新的審美進行二次創(chuàng)作，最終的產(chǎn)品受到了市場與同行的廣泛認可。作為一種高附加值的行業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品自身的研發(fā)只是其經(jīng)濟效益的一部分，由此形成的文化IP更是具有極高的辨識度與變現(xiàn)能力。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，我國也將發(fā)掘出一批高價值的文化IP，并圍繞此形成全新的產(chǎn)業(yè)布局。

　　第三，外溢性強。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平越來越成為一個國家文化影響力的重要例證。這源于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身外溢性強的特點。伴隨文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品自帶的文化屬性將潛移默化地影響人們的生活，產(chǎn)品本身對美的追求也將逐漸影響每個人，進而從整體上滿足人們對精神文化的追求，提高社會審美水平，增強文化凝聚力，豐富精神世界，最終促進社會核心發(fā)展。同時文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈也將涵蓋多個產(chǎn)業(yè)部門。由此形成的帶動能力也將促進消費結(jié)構(gòu)由單一性向高層次、多樣化的角度發(fā)展，從而為新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提供良好的引領作用[2]。

　　二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學視角下文化產(chǎn)品的現(xiàn)狀

　　(一)創(chuàng)新能力不足

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新能力，由于種種原因文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)活力不足，沒有形成良好的創(chuàng)新氛圍，對創(chuàng)新亦沒有深度的認知，在創(chuàng)新模式上多數(shù)產(chǎn)品只用了簡單的疊加，認為將馬克杯、文具等產(chǎn)品上涂裝相應的圖片標識即為文創(chuàng)產(chǎn)品，這只是簡單的包裝，并沒有形成應有的美學價值和使用價值，甚至出現(xiàn)一加一小于二的狀況[3]。在創(chuàng)新理念上對傳統(tǒng)文化IP的挖掘沒有深度和廣度�，F(xiàn)階段對傳統(tǒng)文化的利用依然囿于部分較為成熟的內(nèi)容，沒有深度探索傳統(tǒng)文化中現(xiàn)有的大量寶藏，由此形成的諸多IP亦沒有關聯(lián)性。

　　(二)產(chǎn)業(yè)體系亟待完善

　　在社會主義市場經(jīng)濟下，各類生產(chǎn)要素的自由流動離不開市場的調(diào)節(jié)，對各類文化資源的統(tǒng)籌與配置就需要有完善健全的產(chǎn)業(yè)體系做支撐。文創(chuàng)市場中生產(chǎn)、流通、分配、消費等環(huán)節(jié)運行不暢，尚未形成良好的市場分工。目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模和產(chǎn)業(yè)聚集度仍然偏低，生產(chǎn)要素分散，難以形成規(guī)模經(jīng)濟和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。上游產(chǎn)業(yè)如交易平臺、經(jīng)紀等和下游產(chǎn)品包裝、配套服務等產(chǎn)業(yè)存在缺位，產(chǎn)業(yè)聚集的效應無法最大程度發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)鏈也缺乏更廣泛地拓展延伸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，由此產(chǎn)生競爭內(nèi)耗，市場未形成合理的分工。根據(jù)國外成功的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，文創(chuàng)產(chǎn)品若要產(chǎn)生巨大的市場價值和影響力，需要形成從游戲、小說、電影等到玩具、服裝、主題公園等一系列文創(chuàng)衍生市場。只有拓展出更多的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，才能構(gòu)建出更加規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)集群[4]。同時，我國缺乏運用產(chǎn)業(yè)化方式將文創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為市場需求的人才，很多有創(chuàng)意、有價值的產(chǎn)品無法得到好的市場推廣，商業(yè)轉(zhuǎn)化率不高，經(jīng)濟價值難以實現(xiàn)，導致文創(chuàng)產(chǎn)品在流通和消費時受阻。

　　(三)金融服務不夠健全

　　目前文創(chuàng)市場資金使用成本較高，融資多以直接貸款、企業(yè)發(fā)行的股票債券為主，相關金融產(chǎn)品與服務較少，現(xiàn)有的相關法律制度也無法有效保障文創(chuàng)企業(yè)的融資，加大了企業(yè)的融資風險，融資困難制約著我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，存在著前期投入巨大、價值評估難、投資風險大、回報周期長等特點，資金需求巨大，往往又難以得到資金支持。多數(shù)項目需要經(jīng)過漫長的研發(fā)周期以及審批手續(xù)才能產(chǎn)生部分收益。同時由于多種因素影響，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的需求具有較大的不確定性，直接導致巨大的產(chǎn)業(yè)投資風險。文化產(chǎn)權交易的不成熟也是致使文創(chuàng)行業(yè)融資困難的重要因素。由于企業(yè)核心產(chǎn)權為知識產(chǎn)權類的無形資產(chǎn)，所以在估值、質(zhì)押流程中存在著較大的阻力。

　　三、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學視角下文化產(chǎn)品的發(fā)展策略

　　(一)拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

　　由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高原創(chuàng)性的特征，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，只有不斷拓展思路、轉(zhuǎn)變思想才能真正實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展。首先要重視與互聯(lián)網(wǎng)的融合。隨著5G技術、AR技術的推廣與應用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合勢在必行。數(shù)字化信息化的文創(chuàng)產(chǎn)品可以拓寬產(chǎn)品表達形式，互聯(lián)網(wǎng)帶來的強代入感也可以提供更多維度的感官體驗，為提供高附加值的產(chǎn)品鋪平道路。其次要盤活傳統(tǒng)文化富有價值的文創(chuàng)IP。充分挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文化養(yǎng)分和精神內(nèi)核，打造有深度、有內(nèi)涵的國產(chǎn)IP[5]。

　　(二)促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場聯(lián)動

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)只有形成完整的市場運轉(zhuǎn)機制才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，各級政府應制定具有引導性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策，并為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系的建立和發(fā)展提供方向性的指引，結(jié)合本地市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況制定出切合實際的長遠發(fā)展規(guī)劃。同時，政府應加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，建立科學合理的制度規(guī)范，避免市場亂象，彌補市場機制的缺陷，優(yōu)化營商環(huán)境。其次，政府要把握好文創(chuàng)市場發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，重視市場的作用，充分考慮市場調(diào)控的內(nèi)生機制。只有利用好市場化和產(chǎn)業(yè)化，才能充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高附加值作用，促進文創(chuàng)生產(chǎn)要素自由流通，推動產(chǎn)業(yè)升級。

　　(三)完善文創(chuàng)金融配套機制

　　首先，國家應針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出臺相應政策，保證金融工具的對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動作用，鼓勵企業(yè)運用市場的手段拓展多元化融資渠道，除了讓符合條件的文創(chuàng)企業(yè)上市和發(fā)行債券外，還應支持難以上市的中小企業(yè)發(fā)行集合票據(jù)，鼓勵包括風投、基金、保險等在內(nèi)的更多金融機構(gòu)為文創(chuàng)企業(yè)提供金融支持。加快文創(chuàng)金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以利用現(xiàn)在比較普遍的包括融資租賃、倉單質(zhì)押等方式，結(jié)合文創(chuàng)企業(yè)的自身情況選擇多樣化的融資方案。同時，建立健全文創(chuàng)權益類交易平臺和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資擔保服務，為文創(chuàng)產(chǎn)品交易的規(guī)范化和資產(chǎn)證券化提供評估保障和交易機制，降低文創(chuàng)企業(yè)的融資風險。其次，積極開展文創(chuàng)主題投融資論壇，建立文創(chuàng)專項風投基金，增加金融機構(gòu)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的溝通交流，推出對應的金融產(chǎn)品。最后，建立完善并具有針對性的文創(chuàng)金融法律規(guī)范，對于文創(chuàng)企業(yè)以無形資產(chǎn)為主的特點，在權利歸屬和價值評估等存在不確定性方面的問題，要完善知識產(chǎn)權，形成文創(chuàng)無形資產(chǎn)的科學評估機制，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的金融流通性。

　　參考文獻

　　[1]閆壯壯，成民鐸.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學視角下體育特色小鎮(zhèn)的建設研究[J].體育科技文獻通報，2019(3)：35-37.

　　[2]于曉明，何志勇.淺談文化產(chǎn)業(yè)投融資[J].中國商論，2021(2)：162-163.

　　[3]鄭正真.“十四五”時期我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及路徑研究[J].西部經(jīng)濟論壇，2021，32(1)：1-7.

　　[4]潘愛玲，王雪.現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同發(fā)展的機制和路徑研究[J].華中師范大學學報：人文社會科學版，2021，60(1)：64-71.

　　[5]李雪嬋.以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為引導的新型實體書店設計研究[D].天津理工大學碩士論文，2017.

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