微觀經(jīng)濟活動中大數(shù)據(jù)技術的作用探析論文
摘要:本文的重點是論述大數(shù)據(jù)對于微觀經(jīng)濟活動會造成的影響以及大數(shù)據(jù)面臨的挑戰(zhàn), 本文先從大數(shù)據(jù)與微觀經(jīng)濟活動的關系開始講述, 通過論述大數(shù)據(jù)對于企業(yè)不論是微觀經(jīng)濟活動還是宏觀戰(zhàn)略調(diào)整都存在著重要的意義, 進而論述大數(shù)據(jù)對微觀經(jīng)濟活動的影響及其面臨的挑戰(zhàn).
關鍵詞:大數(shù)據(jù); 微觀經(jīng)濟活動; 企業(yè)活動;
隨著數(shù)據(jù)分析工具云計算等技術的逐漸成熟, 大數(shù)據(jù)分析已經(jīng)成為了一種重要的經(jīng)濟活動分析工具, 對于我國微觀經(jīng)濟主體造成了不小的影響.大數(shù)據(jù)的存在和發(fā)展, 主要是面對各種市場變化和經(jīng)濟活動時企業(yè)能夠通過大數(shù)據(jù)分析工具進行預測分析, 從而準備好預防方案措施, 降低企業(yè)市場經(jīng)營風險.顯而易見, 大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)對企業(yè)的微觀經(jīng)濟活動造成了影響, 而這種影響既有機遇也有挑戰(zhàn).
一、大數(shù)據(jù)與微觀經(jīng)濟活動的關系
所謂的大數(shù)據(jù), 就是在利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)的基礎上, 通過深層次的挖掘, 將現(xiàn)有數(shù)據(jù)轉化為對企業(yè)有價值的信息, 從而促進企業(yè)的發(fā)展.當然這種大數(shù)據(jù)的涵蓋范圍較為廣泛, 不僅包括消費者個人的消費行為數(shù)據(jù), 也包括國家層面的經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù).通過對這些數(shù)據(jù)的深入研究, 不僅可以研究消費者的消費性質(zhì), 也能夠預測國家經(jīng)濟發(fā)展的趨勢, 為企業(yè)戰(zhàn)略決策做出更好地預測.
1. 大數(shù)據(jù)能夠提高對企業(yè)業(yè)績和價值的評估
在現(xiàn)有的評價體系當中, 對于企業(yè)的業(yè)績和價值的評估, 僅僅停留在一系列的量化指標的考核上, 而這些量化指標所考核的是企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)過的經(jīng)濟行為, 并沒有對于企業(yè)未來的經(jīng)濟發(fā)展做出有效的判斷, 從而影響了對于企業(yè)的業(yè)績和價值的評估能力.在現(xiàn)實的經(jīng)濟活動中, 我們更加需要考慮的是企業(yè)的未來發(fā)展, 當前的數(shù)據(jù)只能夠代表過去企業(yè)的發(fā)展狀況, 而投資者更加是關心企業(yè)未來的前景, 能否適應時代的需求, 能否適應市場的變化等等.這些問題的解決需要對企業(yè)的經(jīng)濟行為進行一定的預測活動, 而這種預測活動中大數(shù)據(jù)技術扮演了重要的角色.隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸普及, 各種大數(shù)據(jù)分析平臺已經(jīng)建立起來了, 通過對企業(yè)現(xiàn)有數(shù)據(jù)進行一定的技術分析, 能夠深層次的挖掘出企業(yè)未來發(fā)展的一些有效信息.不僅對于投資者來說是一種有效的信息參考, 對于企業(yè)來說也是具有一種指導作用, 為今后企業(yè)的發(fā)展做出有效預判, 從而促進企業(yè)不斷改進內(nèi)部機制和經(jīng)營機制, 從而為企業(yè)未來發(fā)展打下良好的基礎.
2. 企業(yè)在面對宏觀經(jīng)濟政策變化時可以利用大數(shù)據(jù)做出快速有效反應
企業(yè)作為微觀經(jīng)濟主體, 在進行經(jīng)濟活動的過程中是很容易受到宏觀經(jīng)濟大環(huán)境影響的, 其中尤其是國家制定的宏觀經(jīng)濟發(fā)展政策.企業(yè)由于容易受到國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展政策的影響, 所以需要時刻關注國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展政策的調(diào)整情況, 從而依據(jù)國家制定的宏觀經(jīng)濟發(fā)展政策而調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略, 使得企業(yè)的微觀經(jīng)濟活動能夠順應國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展方向.企業(yè)在對企業(yè)策略進行調(diào)整的過程中, 需要對國家宏觀經(jīng)濟政策對企業(yè)造成的影響進行一定程度的評估預測, 從而能夠為企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整提供相應的依據(jù), 但現(xiàn)實情況是依靠原有的評估方式主觀性過強, 難以凸顯其準確性, 從而對企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整不夠準確而影響了企業(yè)的發(fā)展.通過引入大數(shù)據(jù)分析的方式, 能夠利用企業(yè)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)按照某種方式進行挖掘推算, 從而預測出宏觀經(jīng)濟政策可能會對企業(yè)造成的影響, 進而依據(jù)具體情況進行企業(yè)戰(zhàn)略層面的`調(diào)整, 降低企業(yè)的試錯成本.
二、大數(shù)據(jù)對微觀經(jīng)濟的影響及其面臨的挑戰(zhàn)
1. 大數(shù)據(jù)提高了企業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力
隨著企業(yè)的規(guī)模不斷擴大, 企業(yè)內(nèi)部形成的企業(yè)信息越來越多, 包括會計信息、管理信息在內(nèi)的各種信息數(shù)據(jù), 不僅數(shù)量龐大, 而且較為復雜, 在將這些數(shù)據(jù)綜合在一起分析企業(yè)微觀經(jīng)濟活動時, 使用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理能力工作量是十分龐大的.而現(xiàn)在逐步發(fā)展起來的大數(shù)據(jù)分析技術就能夠解決數(shù)據(jù)處理量大的情況下, 依舊可以快速高效地對數(shù)據(jù)進行挖掘.同時, 大數(shù)據(jù)分析能夠避免數(shù)據(jù)當中出現(xiàn)一部分的錯誤導致數(shù)據(jù)挖掘過程中出現(xiàn)問題.由于數(shù)據(jù)技術龐大, 出現(xiàn)問題的部分數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)挖掘的結果影響并不十分明顯, 同樣能夠使得數(shù)據(jù)分析得準確和可靠, 為企業(yè)帶來有利用價值的信息.利用大數(shù)據(jù)分析能力不僅能夠進行結果的分析預測, 還能夠?qū)Σ煌挛镏g進行數(shù)量關系分析, 從而更好地促進企業(yè)經(jīng)營.例如, 沃爾瑪發(fā)現(xiàn)當出現(xiàn)颶風災害時, 不僅手電筒銷量增加, 蛋撻銷量也會增加, 從而重現(xiàn)安排了這兩種物品擺放的位置, 方便遭遇颶風災害的顧客.
2. 大數(shù)據(jù)使得數(shù)據(jù)成為了一種重要的資產(chǎn)
大數(shù)據(jù)分析的基礎是企業(yè)擁有龐大的數(shù)據(jù), 這些數(shù)據(jù)由于擁有挖掘有效信息的價值, 所以可以被稱為一種傳統(tǒng)意義上的"礦產(chǎn)", 從而成為了企業(yè)的一種資產(chǎn).尤其是在當前市場化競爭如此激烈的情況下, 擁有海量的消費者數(shù)據(jù), 就擁有了充分了解消費者的鑰匙, 也成為了企業(yè)增加銷售收入的橋梁.在擁有海量客戶群的基礎上企業(yè)能夠掌握更多的消費者的用戶數(shù)據(jù), 從而依據(jù)這些用戶數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析, 分析消費者的特質(zhì)和消費心理, 從而在產(chǎn)品、銷售或售后中進行相應的調(diào)整, 將企業(yè)資源用在消費者最為在乎的方面, 從而提高企業(yè)的資源利用率.例如, 當前的購物消費網(wǎng)站上, 網(wǎng)站會搜集用戶的瀏覽信息、購買信息等等, 從而通過智能推送的方式依據(jù)消費者的喜好推送產(chǎn)品, 從而增加用戶的回購率.
3. 大數(shù)據(jù)提高了企業(yè)的服務能力
面對當前激烈的市場競爭, 企業(yè)的服務能力對于企業(yè)來說具有至關重要的作用, 尤其是在進行市場經(jīng)濟活動中.消費者是企業(yè)商品的銷售對象, 也是企業(yè)需要對其負責的主體, 提供優(yōu)良的服務能夠提高企業(yè)在消費者心目當中的企業(yè)形象, 也能夠提高企業(yè)的市場競爭力.通過利用大數(shù)據(jù)的分析方法, 企業(yè)能夠?qū)㈩櫩头从车膯栴}進行集中的分析處理, 從而將客戶反映的主要問題篩選出來集中處理, 能夠提高企業(yè)的服務反應速度.同時, 通過大數(shù)據(jù)分析能力, 能夠使得企業(yè)構建線上服務體系, 通過對消費者問題的匹配, 以不同網(wǎng)絡接口進行處理, 實在需要進行人工服務的顧客轉接人工, 能夠有效降低企業(yè)的用工成本.
參考文獻
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