解析《魯豫有約》談話節(jié)目品牌的成功建立
自上個世紀(jì)90年代以來，我國電視談話節(jié)目興起、發(fā)展并日益興盛，節(jié)目的整體水平有了極大地提升，電視談話節(jié)目已經(jīng)成為了一個新的收視熱點，但從品牌經(jīng)營方面來講，國內(nèi)的大多數(shù)電視談話類節(jié)目都在存在諸多的不足和發(fā)展誤區(qū)。《魯豫有約》作為鳳凰衛(wèi)視打造的一檔品牌談話節(jié)目，自2001年試鏡開播至今，已經(jīng)走過了13年的發(fā)展歷程，這十幾年來其已形成了自己獨有的品牌效應(yīng)，擁有相對穩(wěn)定的欄目形式和觀眾群體。下文對《魯豫有約》品牌的成功建立進行了探討。
摘要：本文試以《魯豫有約》為研究對象，系統(tǒng)分析了我國電視談話節(jié)目的產(chǎn)生與發(fā)展歷程，以及存在的一些問題進行分析與闡述，接著分析了《魯豫有約》節(jié)目的成功方面，并對我國電視談話節(jié)目未來發(fā)展的方向進行分析研究，為我國電視談話類節(jié)目盡快突破“瓶頸”制約，步入良性循環(huán)的健康之路提出一些建議和對策，同時也希望能給電視談話節(jié)目實現(xiàn)品牌塑造一些參考或啟示。
關(guān)鍵詞：魯豫有約 談話節(jié)目 品牌 建立
緒 論
在我國，電視談話類節(jié)目從中央電視臺到地方電視臺，從開始的誕生到節(jié)目的風(fēng)起云涌到現(xiàn)階段的低迷，談話類節(jié)目存在著許多值得我們深思熟慮的問題，比如，節(jié)目數(shù)量在不斷的增多，但是真正有特點、真正成功的節(jié)目并不多;大部分談話節(jié)目都缺乏準(zhǔn)確的定位與分析，并且這些節(jié)目開始模仿并嚴(yán)重抄襲同類節(jié)目的現(xiàn)象較為常見;嘉賓選擇缺少代表性、主持人素質(zhì)不高;節(jié)目文化品位較低等缺點。所以目前應(yīng)該著重打造品牌、精選話題、保持文化品位、提高主持人綜合素質(zhì)仍然是刻不容緩的重任。《魯豫有約》這檔電視談話類節(jié)目是鳳凰衛(wèi)視中文臺于2002年1月推出的，一經(jīng)播出就受到觀眾的熱烈歡迎，其除在鳳凰衛(wèi)視定期播出外，還在全國約20多家電視臺播出，該節(jié)目在各電視臺的收視率也始終名列前茅，它的成功值得我們對整個電視談話節(jié)目的深入思考。在受眾為王的群口時代，眾多的電視談話節(jié)目不得不重新思考：如何提高節(jié)目的品質(zhì)，塑造自身的品牌和提高影響力。
1、 我國電視談話類節(jié)目產(chǎn)生和發(fā)展的簡要歷程
電視談話節(jié)目(talk show)是指將主持人、嘉賓和觀眾之間的談話交流引入到屏幕中，并將這種交流本身直接作為節(jié)目的內(nèi)容和形式的電視節(jié)目形態(tài)，它是以談話為主要內(nèi)容，在嚴(yán)格設(shè)計下進行的即興發(fā)揮，也就是我們通常稱的 “脫口秀”，要求主持人在不提供稿子的情況下進行臨場發(fā)揮、脫口而出。電視談話節(jié)目最早起源于美國，全球第一檔電視談話類節(jié)目是1954年美國BBC電視臺創(chuàng)辦的《今夜》，隨著電視談話節(jié)目在歐美的逐漸成熟和在全球的熱播，這一節(jié)目類型很快被引進中國，并迅速在各電視臺推出不同的節(jié)目版本。
電視談話節(jié)目的開創(chuàng)期：上海東方電視臺于1993年推出的《東方直播室》的這檔節(jié)目是我國內(nèi)地最早的電視談話類節(jié)目，其邀請嘉賓和觀眾以現(xiàn)場直播的方式在演播室就某個話題展開討論，它的播出標(biāo)志著電視談話節(jié)目正式登錄中國內(nèi)地電視熒屏，也開始真正引起我國觀眾和理論研究者對電視談話類節(jié)目的關(guān)注，而真正引發(fā)電視節(jié)目制作浪潮的是央視于1996年播出的《實話實說》欄目。
電視談話節(jié)目的飛速發(fā)展期： 2002年東方衛(wèi)視推出《東方夜譚》這一王牌欄目，旨在通過全新的娛樂形式來趣說時事和熱點話題，讓觀眾在輕松愉悅的環(huán)境中了解時事熱點，并努力打造成一檔最幽默的夜間休閑節(jié)目，其號稱是國內(nèi)第一檔真正意義上的“脫口秀”節(jié)目。全國各地方電視臺也開始辦起了電視談話節(jié)目。
電視談話節(jié)目的.探索時期：隨之《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、《鏘鏘三人行》、《越策越開心》等一系列電視談話節(jié)目相繼產(chǎn)生，且這些節(jié)目在各個頻道均有著較好的收視率。
2 、分析國內(nèi)談話節(jié)目存在的一些問題
2.1 節(jié)目話題的選擇范圍窄、分析角度不全面
現(xiàn)在的談話類節(jié)目越來越多，而社會的熱點和焦點卻是十分有限的，“話題”在國內(nèi)的“供不應(yīng)求”也就不足為奇了，并且話題的雷同現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，常常出現(xiàn)一位名人上幾家節(jié)目的現(xiàn)象，翻來覆去的不過是些老話題。對于同一類問題探討，制作者常會陷入雷同套路的怪圈，其實對于同一話題，我們可以從不同角度來進行討論，以此提高話題開發(fā)的效率。央視《對話》節(jié)目原制片人羅振宇認(rèn)為，當(dāng)前很多談話類節(jié)目的弊端在于不去琢磨觀眾究竟需要什么。我們要知道，以思想交鋒見長的談話節(jié)目，亮點本應(yīng)在論題和觀點之中，而非名人嘉賓。而現(xiàn)在許多談話類節(jié)目卻與之背道而馳，更多地在名人身上做文章，而罔顧名人資源也是有限的。于是，同一個人，被多家的電視臺邀請去做談話節(jié)目，觀眾自然倒了胃口。
2.2 節(jié)目內(nèi)容受限，嘉賓談話的真情實感缺乏
目前，我們的一些電視談話類節(jié)目提前預(yù)設(shè)一些問題，并對談話節(jié)目主持人、嘉賓及現(xiàn)場觀眾所要說的話都作了一定的限制，這與《魯豫有約》的自在寬松環(huán)境相比就明顯缺乏必要的話語空間，另外，由于受傳統(tǒng)觀念的影響，我們的嘉賓、觀眾乃至主持人在節(jié)目錄制種顧忌太多，不敢說真話，生怕招惹麻煩，說話總是遮遮掩掩的，批評的力度也不夠，讓看得人難以盡興。還有一些節(jié)目的嘉賓在電視鏡頭前光講一些假話、套話、空話，使得節(jié)目的參與者缺乏真情實感的流露，自然節(jié)目就沒有吸引力，也就不會取得良好的收視效果。
2.3 節(jié)目跟風(fēng)態(tài)勢嚴(yán)重，掩蓋了精品欠缺的事實
《魯豫有約》自開播以來，廣受關(guān)注，好評如潮，國內(nèi)的很多電視臺也不甘寂寞，紛紛效仿，談話節(jié)目幾乎成了各個電視臺的必辦節(jié)目。誠然，這些電視談話節(jié)目的大量出現(xiàn)，是社會發(fā)展和進步的表現(xiàn)，可是有些電視臺急于推出相似的節(jié)目以取得較高的收視率，熟不知，電視談話類節(jié)目從表面上看只是簡單的個體信息交流，而其更深層次的意義是這種交流體現(xiàn)了我們生活環(huán)境的寬松與開放。這些深層次的東西在眾多電視臺的談話節(jié)目中真正能體現(xiàn)的并不是很多，只是為了談話而談話，只是為了個體收視率的上升而談話，缺乏深思熟慮的策劃，內(nèi)涵上缺乏深度，樣式上毫無個性而言，結(jié)果是“依葫蘆畫瓢”、“鸚鵡學(xué)舌”、“東施效顰”，而這種倉促盲目上的節(jié)目由于準(zhǔn)備倉促，節(jié)目粗制濫造，使得談話涉及的內(nèi)容，缺乏深度，過于平庸，過于繁雜。像《魯豫有約》這樣的節(jié)目真正能夠創(chuàng)造輕松愉快的交流，給人以快慰、舒心、啟迪的談話類節(jié)目卻異常稀有。
2.4 節(jié)目話題的深度和廣度不足
好的話題是一個電視談話節(jié)目成功的保證。目前，我國大多數(shù)的談話節(jié)目面臨著“無題可做”的局面，由于選題的狹窄，難以覆蓋廣闊的社會生活，所以節(jié)目話題就較為匱乏，造成節(jié)目話題過多地雷同的現(xiàn)象的出現(xiàn)。選題是節(jié)目話題的龍頭，而選題又源于節(jié)目的策劃，可以說策劃是談話節(jié)目的生命源泉。導(dǎo)致話題匱乏的原因有很多，其重要的一點就是對話題挖掘的廣度和深度不夠，導(dǎo)致同一類話題很多資源的浪費。所以我們在對同一話題進行選擇和策劃時，要從多個角度來進行挖掘和討論，以進一步對談話類節(jié)目話題進行拓展、細(xì)分和個性化設(shè)置，進而提高話題開發(fā)的效率。
3 、《魯豫有約》成功的探析
3.1 節(jié)目形式的成功
一個談話的成功首先必須要做到節(jié)目形式上的成功，而《魯豫有約》就是通過“談話式”的節(jié)目采訪形式，讓被訪嘉賓在輕松、愉悅的氣氛里敞開心扉與主持人之間進行面對面的交流，進而達到最佳的節(jié)目狀態(tài)，這樣的方式讓觀眾也看的輕松愉悅，所以受到了觀眾的歡迎。
《魯豫有約》的談話形式都是經(jīng)過節(jié)目創(chuàng)作團隊精心策劃和設(shè)計的，他們一般都會選擇一些觀眾比較感興趣的事件或是人物，現(xiàn)在更是廣泛延伸到社會上的有特殊經(jīng)歷的人物，和他們一起來見證歷史，思索人生。同時《魯豫有約》還會對被訪人物的內(nèi)心世界進行深入挖掘，以分析這些獨立的個體在社會大事件中的位置和作用，以還原事件一個真相和還個體一個公道。通過這種直指生命的體驗和心靈深處的秘密，創(chuàng)造出一種新式的談話記錄，讓觀眾也能通過節(jié)目了解了事件人物身邊已經(jīng)發(fā)生過的、正在發(fā)生的或是即將要發(fā)生的歷史的、準(zhǔn)歷史的以及時尚熱點事件和話題的原貌。
3.2 節(jié)目話題的成功
《魯豫有約》在口語化的話題選擇上主要以人物為主，側(cè)重他們的一些情感經(jīng)歷與心路歷程。話題的選擇不僅要有意義更要有意思、有意味，話題的選擇對于一檔追求高品位、高質(zhì)量的談話節(jié)目來說是尤為重要的。
《魯豫有約》通過尋訪昔日英雄和有特殊經(jīng)歷的人群，以人帶事，以事領(lǐng)情，傾訴與展示并重，展示這些有特殊經(jīng)歷的人的豐富精彩的人生和他們的情感世界去感動觀眾、啟發(fā)觀眾，讓觀眾分享嘉賓的喜怒哀樂、人生經(jīng)驗，一步步深入挖掘他們的內(nèi)心世界，滿足觀眾的好奇心。圍繞著這些不同的話題類別，關(guān)注的中心就是被訪人物背后鮮為人知的秘密，對于《魯豫有約》而言重要的不是嘉賓是否為名人而是他們必須是有故事的人。這些話題的選擇就形成了《魯豫有約》獨具特色的一大亮點，直接有效提升了其節(jié)目本身的文化品位。
3.3 節(jié)目細(xì)節(jié)的成功
細(xì)節(jié)描寫，就是對人物性格、事件發(fā)展、自然景物和社會環(huán)境等作具體、生動、逼真、細(xì)膩的白描，是敘事作品刻畫人物、反映生活一個必不可少的手段。在像《魯豫有約》這種展現(xiàn)人物生平的訪談節(jié)目，節(jié)目時間的限制與人物豐富經(jīng)歷的敘述之間存在著很大的矛盾。人物故事太多，如果采取平鋪直敘的手法，故事往往流于平淡，只有從細(xì)節(jié)入手，才能真實生動，也才能真正打動人心。正是這些細(xì)節(jié)，構(gòu)成了人物故事的亮點，也成為揭示人物性格的閃光亮。
這些小細(xì)節(jié)往往是一些鮮為人知的趣事和軼事，一方面為節(jié)目提供了許多珍貴的歷史資料，另一方面為人物命運的發(fā)展及故事的進一步展開做了很好的鋪墊，成為節(jié)目中的精彩亮點。在訪談節(jié)目中，細(xì)節(jié)主要是靠主持人問出來或嘉賓經(jīng)主持人的啟發(fā)而敘述的，這就要求主持人善于提問，善于挖掘。 針對不同的談話對象采用不同的開場詞能迅速抓住觀眾的注意力，引領(lǐng)嘉賓很快進入訪談狀態(tài)。
3.4節(jié)目主持人的成功
《魯豫有約》節(jié)目主持人——魯豫，始終以一種體貼、溫柔的態(tài)度貫穿在采訪過程中。魯豫她不是標(biāo)準(zhǔn)的美女，但擁有極高的親和力，很符合談話節(jié)目的要求，因為那永遠(yuǎn)不離笑容的臉給了她獨特的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)讓別人愿意和她聊天。并且她自己也相信，沒有一個人的故事是不精彩的，她用自己的體態(tài)語，無時無刻向觀眾傳遞著我是位傾聽者的信息。如此親和的主持人，會讓被訪者放松心里戒備、舒緩緊張的情緒，在這樣的談話氛圍下，好的采訪效果自然而出。
這也可歸結(jié)于她永遠(yuǎn)用一種平等的心態(tài)來做節(jié)目來和別人交流。無論被訪者是誰，她都會把其看作一個平常人，以平視的眼光來看待，不卑不亢，謙虛自信來面對，以平等的姿態(tài)來對話。談心更需要一種尊重和誠懇的態(tài)度，要與人談心首先要成為一名“聽者”，傾聽不但能獲取有效的信息，同時也是對對方的尊重，這樣才能贏得對方的信任。
4 、我國電視談話節(jié)目創(chuàng)新途徑與方法
4.1 提升主持人綜合素養(yǎng)，強化其責(zé)任意識
目前我國電視談話節(jié)目的很多主持人綜合素養(yǎng)不高，社會責(zé)任缺失，他們在節(jié)目中一味的追求所謂的收視率，為了吸引觀眾的眼球不惜用雷人的言語，這個主持工作當(dāng)成自己的個人秀。主持人代表著欄目的整體形象與品牌，也就是說，主持人是一個欄目進步與發(fā)展的核心、靈魂。但是從我國目前的整體情況來看，主持人各方面的水平普遍都不高，更是缺乏非常成熟、非常有經(jīng)驗的優(yōu)秀主持人，這種現(xiàn)象既反映出了主持人本身的問題，同時也反映出主持人在個人發(fā)展空間特別是單位用人機制等方面存在的嚴(yán)重問題。一個優(yōu)秀的主持人需要有較強的綜合能力，包括現(xiàn)場把控能力、語言表達能力和自身親和力，特別是要對節(jié)目中所要談?wù)摰脑掝}或是內(nèi)容事先有一個比較深入、透徹的了解與認(rèn)識。
結(jié) 論
通過本文的分析可以看出，《魯豫有約》在現(xiàn)在這種競爭越來越激烈的環(huán)境里，仍然能保持一種相對旺盛與充滿活力的生命力，這為我國其他電視談話節(jié)目在今后的發(fā)展與改革都樹立的一個成功的例子。《魯豫有約》不僅在我國國內(nèi)同類談話節(jié)目中處于領(lǐng)先地位，同時在在國際舞臺上也是有著標(biāo)桿的作用，這對中國目前的電視談話節(jié)目在經(jīng)歷短短的發(fā)展歷程來講，是非常不容易的。同時我們必須清醒的認(rèn)識到，目前我國的電視談話節(jié)目還處于一個穩(wěn)定的成長階段、發(fā)展的初期，還有很好的發(fā)展空間，且競爭將會越來越激烈。在這種環(huán)境下挑戰(zhàn)和機遇是相互存在的，我們堅信我國的電視談話節(jié)目在經(jīng)過自身不斷地改革與發(fā)展后，肯定會迎來一個百家齊鳴、百花齊放的璀璨時代，更會帶領(lǐng)著我國的電視節(jié)目走向鼎盛時期。
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