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圖書群體化出版現(xiàn)象分析
什么是群體化圖書？群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個(gè)人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對(duì)不同但相類似的主題進(jìn)行描述和刻畫，這一形式可以是圖書內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書聯(lián)結(jié)在一起的東西。整個(gè)圖書市場可以細(xì)分為多少個(gè)較有規(guī)模的小市場，就有多少個(gè)群體化圖書模塊與之相對(duì)應(yīng)。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個(gè)性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場細(xì)分和目標(biāo)市場發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書市場不斷走向成熟的標(biāo)志——圖書市場成熟的標(biāo)志之一就是由無差異市場不斷向差異市場發(fā)展變化。
在個(gè)性化競爭時(shí)期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實(shí)施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場細(xì)分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書市場也由此日益細(xì)分和深化了。
就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對(duì)圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。
與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對(duì)暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)模化擴(kuò)張。沒有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不可能開辟出一個(gè)新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn)，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會(huì)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個(gè)圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對(duì)圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。
由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時(shí)間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。
暢銷書和長銷書的光芒，不僅可以引來一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷書或長銷書。暢銷書越是暢銷，由它所開辟的市場也就越是廣大，這一市場可吸納的群體化圖書也就越多，這些圖書的銷量也就越大，其中最先跟進(jìn)的圖書品種也就因其快捷而成為暢銷書。當(dāng)然，在最后跟進(jìn)的圖書品種，由于市場的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷書。
可見，群體化圖書運(yùn)作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn)，正如在股票市場迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書暢銷后，過不了幾天或十幾天，就會(huì)有群體化圖書跟進(jìn)。群體化圖書跟進(jìn)之速，是以往任何時(shí)期所不可比擬的。
一方面，暢銷書的光芒照亮了它的追隨者，使它們閃爍生輝。另一方面，追隨者的閃爍生輝反過來，也折射出暢銷書的光芒。沒有追隨者的暢銷書，其暢銷效應(yīng)要小，其暢銷周期要短。追隨者并不是可有可無的、無足輕重的，它們使暢銷書具有了集團(tuán)的或規(guī)模的效應(yīng)，極大地?cái)U(kuò)展了由暢銷書所開辟的市場，并因此有力地推動(dòng)了暢銷書的暢銷，延續(xù)了它的暢銷周期。很多剛露頭角的暢銷書，正是由于它的追隨者的努力，把它推上了超級(jí)暢銷書的行列；很多已經(jīng)處于衰退期的暢銷書，也正是由于新的追隨者的加入而再度煥發(fā)出活力，形成新的銷售高潮。暢銷書與其追隨者是血肉相連的，是凝結(jié)成團(tuán)的一個(gè)整體，它們是以一個(gè)整體的力量來集團(tuán)化、群體化地開拓、挖掘和維護(hù)目標(biāo)市場的。
一、系列群體化
群體化圖書的形式大致有這樣幾種：系列群體化、作者群體化、多版本群體化、模仿群體化等。
系列群體化就目標(biāo)讀者的某一需要，從不同的側(cè)面、角度和層次系統(tǒng)化地給予論述，或?qū)⑦@一需要再分解為若干個(gè)更為細(xì)分的需要，針對(duì)這些更為細(xì)分的需要系統(tǒng)化地給予論述。系列群體化是有意識(shí)的群體化出版行為，是暢銷書運(yùn)作的有意識(shí)的延續(xù)和擴(kuò)展，是群體化出版的最高形式。
1.有計(jì)劃的系列化
系列化圖書有兩種情況，一種是有計(jì)劃的系列化，另一種是隨機(jī)系列化。
有計(jì)劃的系列化是指在該系列圖書出版之前，就已經(jīng)有一個(gè)系統(tǒng)化的考慮，然后將這一系統(tǒng)化的考慮，一步步地給予實(shí)施。
有計(jì)劃的系列化是一項(xiàng)重要的出版工程，它要求出版社有較強(qiáng)的編輯和作者力量，有較強(qiáng)的發(fā)行和營銷力量，有較充分的資金準(zhǔn)備。有計(jì)劃的系列化是一個(gè)出版社出版業(yè)務(wù)和經(jīng)營實(shí)力的重要體現(xiàn)，是持久發(fā)展的重要手段。有計(jì)劃的系列化不僅可以做成暢銷書，而且，應(yīng)該做成長銷書。許多優(yōu)秀的叢書在出版和文化的長河中就占有重要的位置，成為了重要的品牌圖書及品牌系列。
商務(wù)印書館的“漢譯名著”，中華書局的“活頁文選”，四川人民出版社的“走向未來”叢書，華夏出版社的“二十世紀(jì)文庫”，人民文學(xué)出版社的“兩代人叢書”，海天出版社的“男孩·女孩叢書”，譯林出版社的“譯林世界文學(xué)名著”，上海文藝出版社的“學(xué)者講壇”，北京燕山出版社的“世界文學(xué)文庫”，南海出版公司的“世紀(jì)經(jīng)典文叢”，知識(shí)出版社的“榕樹下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書系”、“男孩女孩系列小說”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究資料叢書”，機(jī)械工業(yè)出版社的“21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)工程叢書”，湖南文藝出版社的“101好日子叢書”，長江文藝出版社的“知音精品文叢”，廣西師范大學(xué)出版社的“21世紀(jì)園丁”，花城出版社的“中國知青部落”，中國戲劇出版社的“小說e世代”等，都是以其系列化規(guī)模態(tài)勢占有市場，由人民文學(xué)出版社、作家出版社、中國青年出版社、解放軍文藝出版社、南海出版公司和西單圖書大廈聯(lián)合推出的“百年百種優(yōu)秀中國文學(xué)圖書”更是以超量級(jí)的系列規(guī)模進(jìn)入市場的。
有計(jì)劃的系列化需要較大的投入和有力的運(yùn)作，并且，其風(fēng)險(xiǎn)也要大得多；它的任務(wù)是將系列化圖書從整體上營造為暢銷書系列，并盡可能地使之成為長銷書，其繁簡難易是不言自明的。但是，有計(jì)劃的系列化可以規(guī)�；亻_辟并及時(shí)地占據(jù)目標(biāo)市場，有效地阻擋了競爭者的介入。有計(jì)劃的系列化作為出版運(yùn)作的陣地，在出版運(yùn)作中特別是在出版社持久發(fā)展的道路上，將占有重要的位置。
2.隨機(jī)系列化
隨機(jī)系列化是指在某種圖書暢銷之后，由該書的出版者根據(jù)市場的需要，進(jìn)行系列化的出版。隨機(jī)系列化靈活、快捷，像是一支小分隊(duì)，插入圖書市場。在21世紀(jì)，速度在競爭中的作用日益突出，這種靈活、快捷的小分隊(duì)，較之有計(jì)劃的系列化那種集團(tuán)軍作戰(zhàn)方式更具有活力，投入產(chǎn)出比更高，因而，它正在成為圖書系列化的重要形式。
隨機(jī)系列化在暢銷書圖書品種的基礎(chǔ)上，或者對(duì)讀者的這一需求繼續(xù)深度開發(fā)，或者從另外的角度給予細(xì)化、拓展，或者將與這一需求相關(guān)或相近的需求用同樣的方式給予開發(fā)。隨機(jī)系列化要求出版社有一個(gè)高效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，能夠及時(shí)地對(duì)市場作出反應(yīng)，并迅速地采取有效行動(dòng)。
中國輕工業(yè)出版社的“中國結(jié)藝”，四川人民出版社的“短線是銀”，世界圖書出版公司的“炒股就這幾招”和“富爸爸”，湖南文藝出版社的“心靈雞湯”和“
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