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個人品牌價值的階段發(fā)展分析
摘要：鑒于近兩年國內(nèi)的個人品牌價值熱，在原有的個人品牌理論及品牌價值理論基礎(chǔ)上提出“個人品牌價值”的階段圖示，并將其與公司品牌價值進行比較說明。關(guān)鍵詞：個人品牌價值；階段
1個人品牌理論國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
國外關(guān)于個人品牌理論的討論及說法很多，但能形成為理論的不多，其中最有代表性的是美國的戴維·麥克納利、卡爾·D·斯皮克，在《個人品牌》書中對個人品牌的描述“你的品牌是他人持有的一種印象或情感，描述了與你建立某種關(guān)系時的全部體驗�！�
國內(nèi)對個人品牌理論的研究側(cè)重點則不一樣，如費遠強、周愛梅在《如何打造個人品牌》一文中提到“個人品牌就是把個人塑造成品牌，把人生當(dāng)作是一個目標(biāo)極度明確的過程來經(jīng)營”，并在此基礎(chǔ)上提出了個人品牌的四大特征，即質(zhì)量保障、持久可靠、社會認可及無法復(fù)制。
由此可見，國外研究將個人品牌的研究側(cè)重于個人的人性、社會影響力（社會關(guān)系的構(gòu)建），強調(diào)他人對個人品牌的認知，個人對他人情感的影響，從而從整個社會角度來考慮個人品牌；國內(nèi)研究則更強調(diào)個人品牌的市場驅(qū)動力，即個人對特定市場的影響力，以及能為企業(yè)帶來的潛在經(jīng)濟效益，其主要是從企業(yè)自身的經(jīng)濟角度考慮。
2品牌價值理論研究現(xiàn)狀
品牌價值理論作為品牌理論中的一個關(guān)鍵組成部分，其發(fā)展大致可分為兩個階段：
第一個階段，品牌理論。品牌這個概念從最初意義上講僅僅是產(chǎn)品的物理標(biāo)記，是用來區(qū)別于其它產(chǎn)品的名字、符號、設(shè)計或其組合，這時它是一種產(chǎn)品的產(chǎn)地證明和質(zhì)量保證。如美國營銷學(xué)家菲利普·科特勒將品牌定義為:一個名字、稱謂、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者。由此可見，這時的品牌還僅僅是區(qū)別于他人的標(biāo)志。
第二個階段，隨著現(xiàn)代營銷理論的不斷完善，品牌的概念又逐漸演化出“品牌忠誠”、“品牌資產(chǎn)”、“品牌策略”、“品牌管理”等等的子概念，并且每個子概念也在不斷的發(fā)展，從而使得品牌理論不斷細分。如對品牌資產(chǎn)的定義，法古哈（Farquhar)曾定義“品牌資產(chǎn)是品牌給產(chǎn)品帶來的超越其使用價值的附加價值或附加利益”。
3個人品牌價值
在品牌價值及個人品牌理論的研究基礎(chǔ)上，可以看出：對于個人品牌已經(jīng)有了一定的認知，但對于品牌價值的認知上還停留在公司產(chǎn)品階段，更多考慮的是品牌對企業(yè)、對市場的價值影響。但如果把人作為一種特殊的商品，研究其品牌對特定市場群體的影響，它就具備了品牌價值的某些衡量標(biāo)準(zhǔn)。故本文認為“個人品牌價值”應(yīng)是：特定階段內(nèi)的個人能為社會帶來的潛在收益總和。首先，每個特定階段內(nèi)的個人品牌價值不是一成不變的數(shù)據(jù)，它應(yīng)該是一個動態(tài)發(fā)展的過程，換句話說，個人品牌價值在坐標(biāo)系中應(yīng)表現(xiàn)為一條不規(guī)則曲線，即個人品牌價值成長圖，如圖1所示：
從而，對個人品牌價值進行評估時，必須限定一個時間段，根據(jù)該時段內(nèi)個人品牌價值曲線判斷個人品牌價值的成長情況及未來發(fā)展趨勢。
其次，在個人品牌價值圖中，我們還可以看到一條斜線，稱為個人能力限度線，即個人能力在某一階段所能達到的限度或底限。經(jīng)濟學(xué)中一條很著名的定律：商品價格總是圍繞商品價值上下波動。個人品牌價值同樣也存在這種現(xiàn)象：每個人在某一階段對知識、經(jīng)驗的領(lǐng)悟是有限的，但即使同階段同一種知識的學(xué)習(xí)，每個人又是有很大差別的，在具體工作中就直接表現(xiàn)為工作績效的差別，在生活中就表現(xiàn)其為人處事能力的差別。其原因概括起來主要是兩方面：先天的個人天賦和后天的個人潛力挖掘。天賦決定了這個人從業(yè)的敏感度、直覺性、領(lǐng)悟力、洞察力及預(yù)測力等先天因素，它決定了一個人進入某職業(yè)領(lǐng)域的難易程度；后天的潛力挖掘往往比天賦更重要，它決定一個人能否在該職業(yè)領(lǐng)域獲得更高層次的發(fā)展。 最后，上圖所示只是一個理想狀況，即認為每個人的能力都是隨著時間的延伸而增長的，且是單調(diào)遞增的.即使不同背景人的個人能力限度線的起點可能不一樣，傾斜度也有所差異，但是，隨著時間的延伸，個人的后天潛力起決定作用時，個人能力限度線的傾斜度可能出現(xiàn)異常波動，個人能力限度線傾斜越大表示其個人能力提升越快，而個人能力限度越高，表明其個人潛在能力越強，由此帶來的個人品牌價值也越大。
4個人品牌價值與公司品牌價值的比較分析
�。�1）相似性。
�、賰r值內(nèi)涵。公司品牌價值與個人品牌價值都是基于其本身性能決定的，公司品牌價值越高，意味著其產(chǎn)品質(zhì)量越優(yōu)良，管理及服務(wù)也越完善。
個人品牌價值也存在同樣的情況，個人品牌價值是由個人能力素質(zhì)決定的，而能力素質(zhì)顯然是隱含的內(nèi)部因素，但其可通過與人的溝通能力、執(zhí)行能力、對他人的影響等表現(xiàn)出來。
�、跁r間積累。
成功的公司品牌塑造通常都需要一定的時間積累才能贏得消費者的認同。美《商業(yè)周刊》與Interbrand合作推出的按美元計算的全球100大品牌為例，排名前30位的企業(yè)中，除了IT企業(yè)外，其他企業(yè)如可口可樂、迪斯尼、麥當(dāng)勞等等，其企業(yè)發(fā)展歷史基本都在50年以上。
對于個人品牌價值同樣也存在一個時間積累，中國古語常說：日久見人心，就是這個道理。因為一個人的潛力發(fā)揮是要經(jīng)過一段時間的積累，在環(huán)境、時機都具備時才能體現(xiàn)出來；一個人的個性、品德也是要經(jīng)過長時間的彼此相處才能為周圍所認可。正如我們所知道的一些在社會上享有盛譽的人，不論是學(xué)者、企業(yè)家、百姓，其成功都不是一夕而成的，而是長期以來一直堅持不懈努力積累而來。
�。�2）差異性。
�、倨放七m應(yīng)性。公司作為沒有生命的實體，它在不同國家的不同地區(qū)經(jīng)營策略可能有相當(dāng)差別，同時它的品牌影響力它的價值實現(xiàn)方式也常不同，常會出現(xiàn)一種情況，即同一種產(chǎn)品在不同的地區(qū)銷量會有很大差異，其原因可能是地區(qū)消費能力差異，但更重要的是，不同地區(qū)的人的品牌認知不同，從而導(dǎo)致該公司品牌在某一地區(qū)的銷售因為剛好迎合當(dāng)?shù)氐钠放普J知習(xí)慣而得到當(dāng)?shù)氐淖烦�，另一個地區(qū)的人由于從觀念上還無法接受該公司產(chǎn)品而使其在當(dāng)?shù)貨]有市場競爭力。由此可見，公司本身是不會因環(huán)境而變化的，其品牌價值的實現(xiàn)要依賴人來協(xié)助完成。
而人的品牌價值與此相反，人是一種具有創(chuàng)造性的生物，本身具有主觀能動性，能夠適應(yīng)環(huán)境的變化，從政治經(jīng)濟學(xué)角度看，人能夠帶來剩余價值，這就意味著人能帶來超過其本身價值的價值。人不會因為地區(qū)或環(huán)境的原因而影響其本身的價值，甚至還能適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，找到自己的定位，實現(xiàn)自身的價值，甚至提升自己的價值。
�、谄放苾r值延伸性。公司品牌價值的延伸依賴其不斷研發(fā)的新產(chǎn)品，一旦公司沒有新產(chǎn)品甚至破產(chǎn)，其公司品牌價值會大幅下跌，直至被人們所遺忘。
而個人品牌價值的延伸性卻很強，可以貫徹人的一生，甚至死后其品牌價值也會不斷升值。如曹雪芹，作為一位古人，在全球享有盛譽，引發(fā)紅學(xué)研究熱潮。
參考文獻
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［2］?費遠強，周愛梅.如何打造個人品牌［J］.江西金融職工大學(xué)學(xué)報，2004，（4）.
�。�3］?FarquharP，Managingbrandequity［J］，AdvertisingResearch，1990，30,(4).
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