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網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋
內(nèi)容摘要：對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲這種無(wú)形產(chǎn)品的消費(fèi)中，存在著廣泛的成癮現(xiàn)象。本文在回顧了經(jīng)濟(jì)學(xué)中已有的成癮性行為理論后，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的自身特點(diǎn)，提出了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，試圖解釋網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲 成癮性行為 戒斷效應(yīng)成癮性行為（addictive behavior）是一種復(fù)雜、令人費(fèi)解而又廣泛存在的人類(lèi)行為。很多消費(fèi)行為可能演變?yōu)橐环N成癮性行為，典型的例子包括吸煙、飲酒、賭博等等。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的迅速流行，網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象正為越來(lái)越多人所關(guān)注，但有關(guān)研究主要集中在心理學(xué)領(lǐng)域。本文試圖以經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成癮性行為理論為基礎(chǔ)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)游戲成癮現(xiàn)象
隨著寬帶網(wǎng)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的急劇增加，網(wǎng)絡(luò)游戲這種新型的娛樂(lè)方式正為越來(lái)越多人所接受。根據(jù)DFC intellegence2003年6月發(fā)布的報(bào)告，2002年世界網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)達(dá)到了7300萬(wàn)，預(yù)計(jì)在2008年將達(dá)到1.98億；而《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》稱(chēng)，2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)達(dá)到807.4萬(wàn)，預(yù)計(jì)在2006年將達(dá)到4490.6萬(wàn)。在網(wǎng)絡(luò)游戲（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)游”）越來(lái)越流行的同時(shí)，越來(lái)越多人意識(shí)到，玩網(wǎng)游容易使人“上癮”。韓國(guó)一項(xiàng)對(duì)網(wǎng)游用戶(hù)的調(diào)查顯示,69%的被調(diào)查者認(rèn)為自己“有一點(diǎn)中毒”，而認(rèn)為自己“完全不能擺脫”的占了16%。(Iresearch,2003) 而在另外兩項(xiàng)針對(duì)北美網(wǎng)游玩家的調(diào)查中，均有60%左右的被調(diào)查者認(rèn)為自己對(duì)網(wǎng)游“上癮”。和其他成癮性行為相似，網(wǎng)游成癮者常常表現(xiàn)出以下特征：沖突：內(nèi)心或是外在行為出現(xiàn)自相矛盾，上癮者常常表現(xiàn)出悔恨的情緒；戒斷效應(yīng)：戒除網(wǎng)游時(shí)會(huì)產(chǎn)生焦躁不安等負(fù)面情緒；復(fù)發(fā)：試圖戒除者常常不能成功，但反復(fù)多次后有可能最終戒除成功。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成癮性行為理論
涉足于成癮性行為這個(gè)研究領(lǐng)域的并非只有心理學(xué)家。近年來(lái)，國(guó)外有不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家試圖用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法來(lái)分析成癮性行為，并取得了一定的理論成果，這為我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)方法分析網(wǎng)游成癮提供了一定的理論基礎(chǔ)。
理性成癮理論
經(jīng)濟(jì)學(xué)中最廣為人知的成癮性行為理論當(dāng)屬貝克爾等人創(chuàng)立的理性成癮理論。他們認(rèn)為：“成癮性行為，即使其程度很深，從包括穩(wěn)定偏好的有預(yù)見(jiàn)性的最大化行為的意義上講，通常也都是理性的行為。”而這里所說(shuō)的理性“意味著隨著時(shí)間的變化，個(gè)體在事先自身效用最大化的過(guò)程中始終保持前后一致�！币簿褪钦f(shuō)，消費(fèi)者的偏好是保持穩(wěn)定的。從這個(gè)前提出發(fā)，他們提出了著名的Becker-Murphy模型。在這個(gè)兩商品的模型中，理性的消費(fèi)者根據(jù)自己的效用函數(shù)、消費(fèi)資本函數(shù)和對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期計(jì)算出最優(yōu)的消費(fèi)路徑，決定自己在各期對(duì)兩種商品的消費(fèi)量。對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)且僅當(dāng)商品C具有鄰近互補(bǔ)性時(shí)，增加當(dāng)前對(duì)C的消費(fèi)量會(huì)增加其未來(lái)對(duì)C的消費(fèi)量，此時(shí)稱(chēng)該消費(fèi)者對(duì)商品C是潛在上癮的。而某個(gè)具有潛在上癮傾向的消費(fèi)者最終是否上癮，取決于他的初始資本存量及其需求曲線(xiàn)的位置。
理性成癮理論的關(guān)鍵特征在于其沿用了新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)及其分析框架，并做出了偏好穩(wěn)定的假設(shè)。理性成癮理論對(duì)成癮性行為具有一定的解釋能力，但是其缺陷也是比較明顯的。在Becker-Murphy模型中，理性的消費(fèi)者通過(guò)計(jì)算最優(yōu)消費(fèi)路徑來(lái)確定各期的消費(fèi)量，從而使自身效用達(dá)到最大化，與消費(fèi)者在決策中的實(shí)際思考方式是大相徑庭的。事實(shí)上，個(gè)體的計(jì)算能力是有限的，不可能計(jì)算出一生的最優(yōu)消費(fèi)路徑，甚至很難得出近似“最優(yōu)”的消費(fèi)路徑。可以說(shuō)，貝克爾等人在引進(jìn)經(jīng)濟(jì)人假設(shè)的同時(shí)也引進(jìn)了其致命缺陷。其次，理性成癮理論對(duì)成癮性行為中的許多現(xiàn)象無(wú)法給出合理的解釋。比如，對(duì)成癮性物品的消費(fèi)中，常常會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者將自己送進(jìn)診所以戒斷成癮性行為的現(xiàn)象。伯恩海姆等人指出，消費(fèi)者如果具有貝克爾意義上的“理性”，那么他們即使不想再對(duì)成癮性物品進(jìn)行消費(fèi)，也絕對(duì)不會(huì)將自己送進(jìn)診所，因?yàn)檫@只會(huì)減少消費(fèi)者選擇的范圍。另外，對(duì)于戒除后的高復(fù)發(fā)率、上癮者表現(xiàn)出的悔恨和感覺(jué)到的自我失控等現(xiàn)象，理性成癮理論都無(wú)法給出合理的解釋。格魯貝爾等人對(duì)成癮性物品所作的一些實(shí)證研究證實(shí)了消費(fèi)者具有一定的前瞻性，但是也得到了一些與理性成癮理論不符的結(jié)果。菲爾等人運(yùn)用實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法對(duì)具有跨時(shí)期影響的消費(fèi)行為進(jìn)行了研究，其結(jié)果拒絕了理性成癮理論。
對(duì)理性成癮理論的改進(jìn)
盡管理性成癮理論在對(duì)成癮性行為的解釋上遇到了不少困難，它還是對(duì)成癮性行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。奧法尼德斯等人對(duì)理性成癮理論做了一定的改進(jìn)。他們假設(shè)對(duì)于某種商品，潛在的消費(fèi)者事先并不知道自己是不是“可上癮型”，只能通過(guò)實(shí)際的消費(fèi)經(jīng)歷來(lái)判斷。如果一個(gè)可上癮型的消費(fèi)者選擇了消費(fèi)該商品，卻在上癮之后才發(fā)現(xiàn)自己屬于可上癮型，他將對(duì)自己的選擇感到悔恨，但已經(jīng)難以自拔。蘇拉諾維奇等人從另一個(gè)角度對(duì)理性成癮理論進(jìn)行了較大的改動(dòng)。他們提出的模型的特點(diǎn)在于：對(duì)理性成癮理論中的理性人假設(shè)做了一些修正，即假設(shè)消費(fèi)者會(huì)考慮現(xiàn)在對(duì)成癮性物品的消費(fèi)在未來(lái)的影響，但不會(huì)去計(jì)算復(fù)雜的最優(yōu)消費(fèi)路徑，而只決定當(dāng)期的消費(fèi)量。強(qiáng)調(diào)了成癮性行為的一個(gè)重要特征：戒斷效應(yīng)，即上癮者在試圖中止或者減少對(duì)成癮性物品的消費(fèi)時(shí)，往往會(huì)在心理上出現(xiàn)強(qiáng)烈的負(fù)面情緒，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)生理上的不適。他們提出了戒斷成本的概念，并且把戒斷成本函數(shù)做為效用函數(shù)中獨(dú)立的一部分。
現(xiàn)時(shí)偏向型偏好理論
與貝克爾等人堅(jiān)持的偏好穩(wěn)定假設(shè)相反，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家試圖通過(guò)偏好的變化來(lái)解釋成癮性行為。奧多諾格和拉賓提出的現(xiàn)時(shí)偏向型偏好(present-biased preference)理論是這一類(lèi)理論中的代表。他們引入了準(zhǔn)雙曲線(xiàn)型貼現(xiàn)率以代替不變的貼現(xiàn)率，這使得消費(fèi)者的偏好具有動(dòng)態(tài)不穩(wěn)定性，而且表現(xiàn)出一種現(xiàn)時(shí)偏向，即在任一決策時(shí)期t，t和t 1期之間的貼現(xiàn)率比t k和t k 1期之間的貼現(xiàn)率要高。這種現(xiàn)時(shí)偏向性使得消費(fèi)者出現(xiàn)了自我控制上的問(wèn)題，事先做出的決策常常因?yàn)閳?zhí)行時(shí)間的臨近而發(fā)生變化。奧多諾格和拉賓指出，大量的證據(jù)表明，準(zhǔn)雙曲線(xiàn)型貼現(xiàn)率假設(shè)較穩(wěn)定貼現(xiàn)率假設(shè)更貼近實(shí)際，而由此引起的自我控制上的問(wèn)題在成癮性行為中扮演著關(guān)鍵性的角色。
誘發(fā)性認(rèn)知理論
伯恩海姆和蘭格爾在神經(jīng)科學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域的研究成果的基礎(chǔ)上，提出了誘發(fā)性認(rèn)知（cue-conditioned cognition）理論。他們指出，神經(jīng)科學(xué)中的一些研究表明，成癮性物品會(huì)直接影響大腦的認(rèn)知機(jī)制，使個(gè)體在做消費(fèi)選擇時(shí)的注意力集中在成癮性物品之上，這一點(diǎn)在“癮君子”身上表現(xiàn)的尤為明顯。從上述研究結(jié)果出發(fā)，他們假設(shè)個(gè)體在決定是否消費(fèi)成癮性物品時(shí)，可能會(huì)進(jìn)入一種“熱認(rèn)知模式”，此時(shí)大腦的認(rèn)知機(jī)制處于失靈狀態(tài)，導(dǎo)致個(gè)體不顧自己的內(nèi)在偏好，總是選擇消費(fèi)成癮性物品。而個(gè)體進(jìn)入熱認(rèn)知模式的可能性受環(huán)境因素和過(guò)去的消費(fèi)選擇的影響。反之，如果個(gè)體進(jìn)入的是“冷認(rèn)知模式”，那么他將考慮到潛在的所有選擇，并比較所有結(jié)果，包括現(xiàn)在的消費(fèi)選擇對(duì)未來(lái)進(jìn)入熱認(rèn)知模式的可能性的影響。由此出發(fā)，伯恩海姆和蘭格爾建立了一個(gè)簡(jiǎn)單的隨機(jī)過(guò)程模型。在這個(gè)模型中，個(gè)體在每期決定是否消費(fèi)成癮性物品之前可以先選擇三種生活方式：放任(exposure)，這種情況下，個(gè)體進(jìn)入熱認(rèn)知模式的可能性最大；避免(avoidance)，即個(gè)體有意識(shí)地去避開(kāi)可能引發(fā)熱認(rèn)知模式的環(huán)境因素，從而減少了進(jìn)入熱認(rèn)知模式的可能性；糾正（rehabilitation），即個(gè)體求助于專(zhuān)業(yè)診所，以徹底斷絕自己進(jìn)行消費(fèi)的可能性。在上述隨機(jī)過(guò)程中，個(gè)體可能表現(xiàn)出各種各樣的行為模式。
在網(wǎng)游成癮現(xiàn)象中的應(yīng)用
在列舉了經(jīng)濟(jì)學(xué)中幾種具有代表性的成癮性行為理論之后，我們嘗試著將它們運(yùn)用于對(duì)網(wǎng)游成癮現(xiàn)象的分析。如前所述，貝克爾等人的理性成癮理論在基本假設(shè)上存在較大的缺陷，對(duì)成癮性行為難以給出合理的解釋。奧法尼德斯等人的理論突出了消費(fèi)者之間的差異性，但是將成癮性行為的成因完全歸于外生的“可上癮型”特性和信息的不完全，顯然是缺少說(shuō)服力的。誘發(fā)性認(rèn)知理論依賴(lài)于神經(jīng)科學(xué)中對(duì)有形成癮性物品如毒品的一些研究成果，現(xiàn)在還不能應(yīng)用于分析對(duì)網(wǎng)游這種無(wú)形產(chǎn)品的成癮。蘇拉諾維奇等人的理論對(duì)理性人假設(shè)做了一些相對(duì)合理的修正，突出了成癮性行為中的戒斷效應(yīng)，但是該理論沒(méi)有充分考慮各期消費(fèi)之間的相關(guān)性，忽略了成癮性行為包括網(wǎng)游成癮中常常出現(xiàn)的增強(qiáng)效應(yīng)。
網(wǎng)游成癮的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
在這一節(jié)里，我們將提出一個(gè)適用于分析網(wǎng)游成癮現(xiàn)象的簡(jiǎn)單模型。由于篇幅所限，本文將僅僅提出模型的基本架構(gòu)，而對(duì)一些較為直觀的結(jié)論，本文將省略其具體推導(dǎo)過(guò)程。
網(wǎng)游成癮模型的基本假設(shè)
我們假設(shè)消費(fèi)者在每個(gè)時(shí)期都將其空閑時(shí)間用于網(wǎng)絡(luò)游戲或人力資本投資，其目標(biāo)是使當(dāng)期的效用函數(shù)取得最大值。為了簡(jiǎn)化模型，我們假設(shè)消費(fèi)者在每一期只有兩個(gè)選擇：消費(fèi)網(wǎng)游；進(jìn)行人力資本投資。我們用xt表示消費(fèi)者在第t期的消費(fèi)選擇：xt=1代表消費(fèi)者消費(fèi)網(wǎng)游; xt=0代表消費(fèi)者進(jìn)行人力資本投資。消費(fèi)者在第t期的效用函數(shù)為：
我們稱(chēng)at為正成癮資本，wt為負(fù)成癮資本，λ,θ分別表示其貶值率。
E(at)表示消費(fèi)者從網(wǎng)游中獲得的樂(lè)趣。我們假設(shè)當(dāng)at0，當(dāng)at
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