論市場(chǎng)機(jī)會(huì)的特征

市場(chǎng)機(jī)會(huì)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的一種有利契機(jī)，是市場(chǎng)上存在著的未能滿足的需求，它是一種重要的社會(huì)資源。在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，市場(chǎng)機(jī)會(huì)是一種十分復(fù)雜的市場(chǎng)現(xiàn)象，有其自身特點(diǎn)。研究市場(chǎng)機(jī)會(huì)的特征，有利于經(jīng)營(yíng)者更好地發(fā)現(xiàn)、開(kāi)發(fā)和利用市場(chǎng)。
　　
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有普遍性
　　
　　對(duì)于企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有普遍性的基本特征。
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)普遍存在于各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中。無(wú)論何種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，都存在著市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不能說(shuō)某一經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域存在著市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而在另一經(jīng)營(yíng)范圍不存在著市場(chǎng)機(jī)會(huì)。凡是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，只要存在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都有可能存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因?yàn)�，市�?chǎng)條件是制約和影響市場(chǎng)機(jī)會(huì)的直接客觀條件，特別是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。市場(chǎng)機(jī)會(huì)存在于競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程之中，競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)商品生產(chǎn)者不斷地去創(chuàng)造、開(kāi)發(fā)和拓展，在這個(gè)過(guò)程中，市場(chǎng)原來(lái)的平衡被打破，產(chǎn)生新的不平衡，從而產(chǎn)生市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)普遍存在于經(jīng)營(yíng)實(shí)踐過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，特別是大型的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)，從問(wèn)題的提出到過(guò)程的終結(jié)，可以劃分為若干不同的環(huán)節(jié)、階段，分為若干個(gè)方面。無(wú)論是哪一個(gè)環(huán)節(jié)、階段或哪一個(gè)方面，都存在著市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而不是僅在某一環(huán)節(jié)、階段或方面存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在另一些環(huán)節(jié)、階段或方面不存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)普遍存在于各個(gè)時(shí)期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中。不僅過(guò)去了的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中普遍存在著市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在未來(lái)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中也同樣存在著市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，市場(chǎng)機(jī)會(huì)呈現(xiàn)出不斷增加的趨勢(shì)：市場(chǎng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生的頻率不斷增加，由于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展變化之中，市場(chǎng)機(jī)會(huì)存在的客觀條件和主觀條件形成的速度加快，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)意外的、偶然的因素不斷出現(xiàn)，使市場(chǎng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生的周期縮短，次數(shù)增加，對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)和捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)的可能性提高；市場(chǎng)機(jī)會(huì)的總量呈增加趨勢(shì)，從社會(huì)的角度看，由于市場(chǎng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生的頻率不斷提高，使市場(chǎng)機(jī)會(huì)在社會(huì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)生速度加快，總量增加，從個(gè)別企業(yè)來(lái)看，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)面向的是國(guó)際國(guó)內(nèi)開(kāi)放的市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)和捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)的領(lǐng)域擴(kuò)大；市場(chǎng)機(jī)會(huì)作用的空間范圍呈擴(kuò)大趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)整體化、全球化，推動(dòng)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)作用的空間范圍擴(kuò)大，一次市場(chǎng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生后，可以迅速擴(kuò)展。
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)任何經(jīng)營(yíng)者都具有均等的認(rèn)識(shí)和利用的可能性。市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者都是平等的，每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者都可以在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中去認(rèn)識(shí)和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而不是只對(duì)某些經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，或者是機(jī)率很高，對(duì)另一些經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)不存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，或者說(shuō)機(jī)率很低。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)生活中有的經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力強(qiáng)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多地惠顧他，而另一些經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力差，市場(chǎng)機(jī)會(huì)不能被他發(fā)現(xiàn)、利用，但這是經(jīng)營(yíng)者自身能力差異的結(jié)果。不能因此而排除市場(chǎng)機(jī)會(huì)的普遍性。
　　
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有偶然性
　　
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)同一般意義上的機(jī)會(huì)一樣，具有鮮明的偶然性特征。這主要是因?yàn)槿魏我粋�(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程，總表現(xiàn)為一個(gè)已知和未知的對(duì)立統(tǒng)一過(guò)程，確定因素與不確定因素的對(duì)立統(tǒng)一過(guò)程，未知的、不確定的因素事先難以預(yù)料，常常通過(guò)偶然性表現(xiàn)出來(lái)。
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生具有偶然性。市場(chǎng)機(jī)會(huì)是在客觀條件與主觀條件相互作用下產(chǎn)生的。只有當(dāng)客觀條件出現(xiàn)并發(fā)生作用，才可能逐步形成市場(chǎng)機(jī)會(huì)�？陀^條件的狀態(tài)具有不確定性，制約著市場(chǎng)機(jī)會(huì)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)以及市場(chǎng)機(jī)會(huì)的類(lèi)型。市場(chǎng)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生還必須具備主觀條件，由于經(jīng)營(yíng)者的職業(yè)、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)能力、情趣愛(ài)好等方面的不同，主觀條件也有很大的差別，有的經(jīng)營(yíng)者能及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的存在，并努力開(kāi)發(fā)、利用，有的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)對(duì)眼前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)熟視無(wú)睹。任何市場(chǎng)機(jī)會(huì)都偏愛(ài)于努力追求它的人，經(jīng)營(yíng)者必須時(shí)時(shí)有充分的思想準(zhǔn)備，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生市場(chǎng)機(jī)會(huì)的客觀條件，就要盡快使主觀作用于客觀，促使市場(chǎng)機(jī)會(huì)從可能向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化。
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)和捕捉具有不確定性。盡管市場(chǎng)機(jī)會(huì)普遍存在于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的不同階段、不同時(shí)期、不同方面，但是經(jīng)營(yíng)者在什么階段、什么地方、什么時(shí)間發(fā)現(xiàn)和捕捉到市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是不確定的。經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之前或過(guò)程之中，無(wú)法確定什么時(shí)候獲得什么樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這主要是因?yàn)橐�發(fā)市場(chǎng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生的因素是偶然的，經(jīng)營(yíng)者不可能事先就具體知道這個(gè)偶然因素。
　　任何市場(chǎng)機(jī)會(huì)都是一種意外。作為一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，都與“意外”有關(guān)系，只是“意外”程度不同而已。經(jīng)營(yíng)者常常是在完全沒(méi)有想到，或基本沒(méi)有想到的情況下，因?yàn)槟骋环N市場(chǎng)機(jī)會(huì)的獲得，意外地達(dá)到某種理想的目標(biāo)。這種“意外”就是偶然性。
　　我們不能貶低市場(chǎng)機(jī)會(huì)偶然性的作用，許多企業(yè)成功的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，是由于偶然的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的出現(xiàn)帶來(lái)的；另一方面，我們也不能過(guò)高地估計(jì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的偶然性作用，許多企業(yè)成功的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，是經(jīng)營(yíng)者艱苦卓絕努力的結(jié)果，市場(chǎng)機(jī)會(huì)總是惠顧“有心”之人。
　　
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有消逝性
　　
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)存在是一個(gè)過(guò)程，它有自身的生存周期。它包括萌芽過(guò)程、生長(zhǎng)過(guò)程、產(chǎn)生過(guò)程、消逝過(guò)程四個(gè)基本階段。市場(chǎng)機(jī)會(huì)的消逝性是指在一定的時(shí)空范圍內(nèi)，隨著產(chǎn)生市場(chǎng)機(jī)會(huì)客觀條件的變化，市場(chǎng)機(jī)會(huì)相應(yīng)消失或流失，不復(fù)存在：市場(chǎng)機(jī)會(huì)隨著時(shí)間的變化而消失，市場(chǎng)機(jī)會(huì)隨著空間的轉(zhuǎn)移而不復(fù)存在，市場(chǎng)機(jī)會(huì)隨著客觀條件的變化而消失。市場(chǎng)機(jī)會(huì)被開(kāi)發(fā)利用，發(fā)揮了應(yīng)有的價(jià)值功能，也會(huì)逐漸消失。
　　有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)消逝過(guò)程很短，而有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的消逝過(guò)程相對(duì)較長(zhǎng)。有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)存在著許多潛在功能和附加功能，經(jīng)營(yíng)者不僅可以通過(guò)各種主觀努力，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主導(dǎo)功能，延長(zhǎng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的生命周期，而且還可以通過(guò)開(kāi)發(fā)潛在功能或附加功能，使其在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中繼續(xù)發(fā)揮作用，延長(zhǎng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的消逝過(guò)程。 　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有風(fēng)險(xiǎn)利益性
　　
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)利益所得本質(zhì)上是風(fēng)險(xiǎn)利益。市場(chǎng)機(jī)會(huì)利益的實(shí)體是開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)預(yù)期利益與實(shí)際利益之間的正負(fù)差額。它表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)之后與之前的最大效用之差，即經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、收入效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)。
　　從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)看，市場(chǎng)機(jī)會(huì)利益首先表現(xiàn)為開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)之后與之前預(yù)期的生產(chǎn)者剩余或經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)之差。生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者的銷(xiāo)售收入與生產(chǎn)者實(shí)際支付的總成本之差�？梢杂霉┙o函數(shù)左上方和價(jià)格水平線之間的面積表示，即：PS = pq - AVC.dq。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)則等于銷(xiāo)售收入與總成本之差，即：JI = pq - FC - AVC.dq，其中FC為總固定成本。P為價(jià)格，q為銷(xiāo)售量，AVC平均變動(dòng)成本。經(jīng)營(yíng)者開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)后，生產(chǎn)者就可以獲得更多的生產(chǎn)者剩余和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。即：PS’= pq’-AVC’.dq；JI’ =pq’ - FC’ -AVC’.dq。經(jīng)營(yíng)者獲取的市場(chǎng)機(jī)會(huì)利益為：OI = JI’- JI或OI =PS’-PS-△FC。
　　 　如果考慮市場(chǎng)機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)利用成功的可能性，開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，我們可以計(jì)算期望經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。即：E（OI）=∑P.OI；P為各種客觀狀態(tài)的概率。
　　如果市場(chǎng)機(jī)會(huì)預(yù)計(jì)存續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，則計(jì)算經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)現(xiàn)值。即：
　　V（OI）=∑OI÷（1 i）n，i為折現(xiàn)率，n為市場(chǎng)機(jī)會(huì)存續(xù)期。
　　其次，從企業(yè)角度看，市場(chǎng)機(jī)會(huì)利益還表現(xiàn)為收入效應(yīng)。它是指經(jīng)濟(jì)主體追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的行為對(duì)其自身長(zhǎng)期綜合利益的影響。可用公式表示為：EY = Dy / Do，其中Y表示經(jīng)濟(jì)主體的長(zhǎng)期綜合利益，Y是當(dāng)期收入與未來(lái)收入的貼現(xiàn)值之和。O表示獲取的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。EY＞0，表示經(jīng)濟(jì)主體獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，增加了長(zhǎng)期綜合利益。EY＜0，表示經(jīng)濟(jì)主體獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，使長(zhǎng)期綜合利益減小了。EY=0，表示經(jīng)濟(jì)主體在獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，使未來(lái)綜合利益等量減少。
　　從社會(huì)角度看，市場(chǎng)機(jī)會(huì)利益也表現(xiàn)為社會(huì)效應(yīng)，它是指經(jīng)濟(jì)主體追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的行為對(duì)其它經(jīng)濟(jì)主體綜合利益所造成的影響。用公式表示為：Et = dYj / dOi i≠ j其中，Yj和Oi分別表示綜合利益和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。市場(chǎng)機(jī)會(huì)的社會(huì)效應(yīng)也可能大于零、等于零、小于零。Et＞0，表示經(jīng)濟(jì)主體獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，增加了其它經(jīng)濟(jì)主體的綜合利益。Et=0，表明經(jīng)濟(jì)主體在獲取市場(chǎng)機(jī)會(huì)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)，沒(méi)有影響其它經(jīng)濟(jì)主體的綜合利益。Et＜0，表明經(jīng)濟(jì)主體在獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的同時(shí)，損害了相關(guān)經(jīng)濟(jì)主體的綜合利益。
　　從上面的分析可以看出，市場(chǎng)機(jī)會(huì)利益有正負(fù)之分，正者為超額利益，負(fù)者為意外損失。
　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有開(kāi)發(fā)性
　　任何一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，經(jīng)過(guò)經(jīng)營(yíng)者主觀努力，都能作用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，發(fā)揮其自身功能，為經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造最佳經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
　　經(jīng)營(yíng)者可從功能著手開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)機(jī)會(huì)的功能可以分為直接功能、潛在功能和附加功能。一般來(lái)說(shuō)，潛在功能、附加功能多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有較大的開(kāi)發(fā)利用價(jià)值，經(jīng)營(yíng)者可以確定為開(kāi)發(fā)利用的對(duì)象，通過(guò)直接功能、潛在功能和附加功能的發(fā)掘，推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)。
　　經(jīng)營(yíng)者可從周期著手開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。經(jīng)營(yíng)者對(duì)捕捉到的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，要及時(shí)制定開(kāi)發(fā)利用方案，并通過(guò)各種方法和途徑進(jìn)一步認(rèn)識(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為全面開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)做準(zhǔn)備；經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)有了進(jìn)一步的了解，可以采取措施，全面開(kāi)展開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)迅速發(fā)展；市場(chǎng)機(jī)會(huì)達(dá)到高潮，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)入緊張階段時(shí)，經(jīng)營(yíng)者必須爭(zhēng)分奪秒，把握大好時(shí)機(jī)，提升企業(yè)開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的效果；市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)入尾聲，但仍在發(fā)生作用，經(jīng)營(yíng)者還應(yīng)該抓緊最后機(jī)會(huì)進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，爭(zhēng)取經(jīng)營(yíng)的最佳效果，全面實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的內(nèi)在價(jià)值。
　　經(jīng)營(yíng)者從范圍著手開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過(guò)經(jīng)營(yíng)者的主觀努力，市場(chǎng)機(jī)會(huì)作用的空間范圍可以從一個(gè)地區(qū)擴(kuò)展到另一個(gè)地區(qū)，可以從一個(gè)企業(yè)擴(kuò)展到另一個(gè)企業(yè)，從一個(gè)行業(yè)擴(kuò)展到另一個(gè)行業(yè)。擴(kuò)大市場(chǎng)機(jī)會(huì)空間范圍的方法主要有三種：一是以市場(chǎng)機(jī)會(huì)的性質(zhì)和內(nèi)容為基準(zhǔn)點(diǎn)，對(duì)其作用進(jìn)行擴(kuò)大；二是依據(jù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)性原則，向四面八方進(jìn)行漸進(jìn)式的或跳躍式擴(kuò)大，使市場(chǎng)機(jī)會(huì)范圍的作用范圍放大；三是以市場(chǎng)機(jī)會(huì)作用時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)，按照經(jīng)濟(jì)活動(dòng)連貫性原則，擴(kuò)大它必然引起的連鎖反應(yīng)和相應(yīng)結(jié)果，以開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)機(jī)會(huì)的新作用。
　　經(jīng)營(yíng)者可從選擇開(kāi)發(fā)利用的方式著手開(kāi)發(fā)利用經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)。開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方式是多種多樣的，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方面的差異，選擇最佳的利用方式。企業(yè)開(kāi)發(fā)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方式主要有：多級(jí)開(kāi)發(fā)利用方式、單元利用方式、聯(lián)合開(kāi)發(fā)利用方式、橫向聯(lián)合利用方式以及多次開(kāi)發(fā)利用方式。
　　
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試析元遺民詩(shī)歌創(chuàng)作特征論05-03

論孔孟儒學(xué)的血親團(tuán)體性特征（上）05-29

洞悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)06-13

論音樂(lè)藝術(shù)的審美特征論文（通用8篇）05-17

論協(xié)調(diào)發(fā)展貨幣市場(chǎng)和資本市場(chǎng)11-09

論提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的教學(xué)效果08-16

論悔恨05-07

事實(shí)婚姻的特征及效力06-05

舞蹈藝術(shù)的特征研究10-26

假設(shè)句的語(yǔ)義特征07-19