金融品牌資產(chǎn)的構(gòu)建

摘要：隨著我國(guó)金融行業(yè)的全面開(kāi)放和發(fā)展，金融行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌已經(jīng)成為金融企業(yè)獲取長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源。在服務(wù)品牌資產(chǎn)模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合金融行業(yè)自身的特點(diǎn)，構(gòu)建金融品牌資產(chǎn)模型。通過(guò)從金融企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)努力，到金融品牌知識(shí)建立，再到金融品牌關(guān)系形成，最后到金融品牌市場(chǎng)表現(xiàn)四個(gè)階段來(lái)創(chuàng)建金融品牌資產(chǎn)。最后還提出了運(yùn)用模型創(chuàng)建金融品牌資產(chǎn)的方法要點(diǎn)。

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