淺析北京奧運(yùn)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響

　　 　　[摘要] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是奧運(yùn)會(huì)舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，乃至奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)期內(nèi)，利用奧運(yùn)會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)和奧運(yùn)會(huì)所創(chuàng)造的無(wú)限商機(jī)，所開(kāi)展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，來(lái)發(fā)展和拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)，給舉辦城市和國(guó)家?guī)��?lái)一種階段性加速發(fā)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。北京奧運(yùn)的舉辦對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是巨大的,體育產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
　　[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響
　　
　　一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
　　體育產(chǎn)業(yè)，是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合，以及同類(lèi)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的總和。包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我國(guó)現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)是缺少?lài)?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力地體育單位或單位集團(tuán);體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不正確;體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè);市場(chǎng)體系不健全,體育地整治體制和運(yùn)行機(jī)制整體上仍舊是行政集權(quán),高度封閉地部門(mén)整治方式,體育產(chǎn)業(yè)地行業(yè)整治體制沒(méi)存在形成。在體育市場(chǎng)整治中,部分體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在著權(quán)限交叉地現(xiàn)象,在不同地地域由不同地部門(mén)進(jìn)行整治,甚至在同一地域由不同地部門(mén)同時(shí)整治。創(chuàng)建體育市場(chǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是體育市場(chǎng)依法整治地前提,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)地目地是為市場(chǎng)地主體供應(yīng)規(guī)范尺度,為消費(fèi)者供應(yīng)消費(fèi)選對(duì)地依據(jù)。所以,要依法設(shè)立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),使市場(chǎng)主體在公正地市場(chǎng)環(huán)境中展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。健全相關(guān)的配套法規(guī),形成體育市場(chǎng)運(yùn)行地游戲規(guī)則,使體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的發(fā)展存在法可依。中國(guó)社會(huì)主義社會(huì)的初級(jí)階段是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，只能是一步一個(gè)腳印。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在萬(wàn)事俱備之時(shí)刮起了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
　　二、北京奧運(yùn)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇
　　1.將會(huì)使競(jìng)技表演業(yè)有更大發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)給我國(guó)競(jìng)技體育的發(fā)展帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿�。我�?guó)必將大力發(fā)展自己的競(jìng)技體育事業(yè)，從后備人才中選拔優(yōu)秀人才進(jìn)行培養(yǎng)和鍛煉，在提高他們的體育競(jìng)技水平的同時(shí)，給予他們參加各項(xiàng)比賽的機(jī)會(huì)，豐富他們的比賽經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，擴(kuò)大競(jìng)技體育的訓(xùn)練規(guī)模，提高運(yùn)動(dòng)水平，以期能在2008年北京奧運(yùn)會(huì)中取得好成績(jī)。因此，競(jìng)技體育的隊(duì)伍和競(jìng)賽活動(dòng)項(xiàng)目都將獲得很大的發(fā)展機(jī)遇。
　　2.健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展將更快。由于2008年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)召開(kāi)，人們更加關(guān)注體育，更加注意體育的各項(xiàng)宣傳和報(bào)道。人們對(duì)體育事業(yè)的熱情將高漲，對(duì)體育的了解將會(huì)更多、更全面，將有力提高人們參與體育健身娛樂(lè)的積極性，從而促進(jìn)我國(guó)健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。然后也給體育建筑業(yè)、體育用品業(yè)將帶來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，將帶動(dòng)一個(gè)城市的體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如體育場(chǎng)館的建設(shè)等，這需要巨大的資金投入，也對(duì)建筑質(zhì)量提出了更高要求，這將促進(jìn)我國(guó)體育建筑業(yè)的發(fā)展。
　　3.使得體育廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、體育廣播電視業(yè)和出版業(yè)將有大的發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，對(duì)它的宣傳和報(bào)道將會(huì)促進(jìn)我國(guó)廣播電視業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展，以滿足更多體育愛(ài)好者的需要。同時(shí)，在奧運(yùn)會(huì)期間，企業(yè)對(duì)廣告的投放將會(huì)大大增加，廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者將會(huì)共同促進(jìn)我國(guó)體育廣告業(yè)的健康發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道更加暢通，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)能夠更好地對(duì)奧運(yùn)會(huì)的賽況進(jìn)行介紹和轉(zhuǎn)播，這樣，基于網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。
　　三、加快發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)
　　如何抓住奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇期發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)系到我國(guó)能否主動(dòng)參與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，能否完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，能否提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的地位的問(wèn)題。要完成這一歷史重任，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)就必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和現(xiàn)代體育規(guī)律，借鑒世界各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的成功經(jīng)驗(yàn)，采取以下對(duì)策:
　　1.以?shī)W運(yùn)會(huì)為契機(jī)，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。發(fā)展體育市場(chǎng)，要營(yíng)造良好的人文環(huán)境，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，人們對(duì)體育意識(shí)，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認(rèn)識(shí)。弘揚(yáng)體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會(huì)公眾的體育素質(zhì)，發(fā)揚(yáng)更快、更高、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，與時(shí)俱進(jìn)地建設(shè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代的市場(chǎng)觀制定和實(shí)施體育市場(chǎng)的規(guī)劃。
　　2.建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。首先，培育和開(kāi)發(fā)體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。體育運(yùn)動(dòng)員通過(guò)體育競(jìng)技表演來(lái)滿足體育消費(fèi)者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場(chǎng)上的交換關(guān)系，這就形成了體育競(jìng)技表演市場(chǎng)。我國(guó)在足球、籃球?yàn)榇�表的體育競(jìng)技比賽中，建立了以主客場(chǎng)為主的體育經(jīng)營(yíng)性賽制，通過(guò)票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。其次，發(fā)展體育培訓(xùn)、咨詢等中介市場(chǎng)。隨著我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法深受大家的歡迎。

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