淺析北京奧運對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響
[摘要] 奧運經(jīng)濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，乃至奧運會后的一段時期內(nèi)，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會所創(chuàng)造的無限商機，所開展的一系列經(jīng)濟活動，來發(fā)展和拉動本地區(qū)經(jīng)濟，給舉辦城市和國家?guī)硪环N階段性加速發(fā)展經(jīng)濟的現(xiàn)象。北京奧運的舉辦對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響是巨大的,體育產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟發(fā)展中新的朝陽產(chǎn)業(yè)。[關(guān)鍵詞] 奧運會體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響
一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
體育產(chǎn)業(yè)，是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合，以及同類經(jīng)濟部門的總和。包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動。我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)是缺少國際競爭力地體育單位或單位集團;體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不正確;體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè);市場體系不健全,體育地整治體制和運行機制整體上仍舊是行政集權(quán),高度封閉地部門整治方式,體育產(chǎn)業(yè)地行業(yè)整治體制沒存在形成。在體育市場整治中,部分體育經(jīng)營項目存在著權(quán)限交叉地現(xiàn)象,在不同地地域由不同地部門進行整治,甚至在同一地域由不同地部門同時整治。創(chuàng)建體育市場服務(wù)標準是體育市場依法整治地前提,行業(yè)標準地目地是為市場地主體供應(yīng)規(guī)范尺度,為消費者供應(yīng)消費選對地依據(jù)。所以,要依法設(shè)立行業(yè)服務(wù)標準,使市場主體在公正地市場環(huán)境中展開競爭。健全相關(guān)的配套法規(guī),形成體育市場運行地游戲規(guī)則,使體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展存在法可依。中國社會主義社會的初級階段是一個漫長的過程，只能是一步一個腳印。而我國體育產(chǎn)業(yè)在萬事俱備之時刮起了奧運經(jīng)濟的東風，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
二、北京奧運給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇
1.將會使競技表演業(yè)有更大發(fā)展。奧運會給我國競技體育的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿�。我國必將大力發(fā)展自己的競技體育事業(yè)，從后備人才中選拔優(yōu)秀人才進行培養(yǎng)和鍛煉，在提高他們的體育競技水平的同時，給予他們參加各項比賽的機會，豐富他們的比賽經(jīng)驗。同時，擴大競技體育的訓(xùn)練規(guī)模，提高運動水平，以期能在2008年北京奧運會中取得好成績。因此，競技體育的隊伍和競賽活動項目都將獲得很大的發(fā)展機遇。
2.健身娛樂業(yè)的發(fā)展將更快。由于2008年奧運會在我國召開，人們更加關(guān)注體育，更加注意體育的各項宣傳和報道。人們對體育事業(yè)的熱情將高漲，對體育的了解將會更多、更全面，將有力提高人們參與體育健身娛樂的積極性，從而促進我國健身娛樂業(yè)的發(fā)展。然后也給體育建筑業(yè)、體育用品業(yè)將帶來良好的發(fā)展機遇。奧運會的召開，將帶動一個城市的體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如體育場館的建設(shè)等，這需要巨大的資金投入，也對建筑質(zhì)量提出了更高要求，這將促進我國體育建筑業(yè)的發(fā)展。
3.使得體育廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、體育廣播電視業(yè)和出版業(yè)將有大的發(fā)展。奧運會的召開，對它的宣傳和報道將會促進我國廣播電視業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展，以滿足更多體育愛好者的需要。同時，在奧運會期間，企業(yè)對廣告的投放將會大大增加，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者將會共同促進我國體育廣告業(yè)的健康發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道更加暢通，網(wǎng)絡(luò)這個平臺能夠更好地對奧運會的賽況進行介紹和轉(zhuǎn)播，這樣，基于網(wǎng)絡(luò)的.行業(yè)將迎來更大的發(fā)展機遇。
三、加快發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)
如何抓住奧運經(jīng)濟機遇期發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)系到我國能否主動參與國際體育產(chǎn)業(yè)競爭，能否完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，能否提升我國體育產(chǎn)業(yè)的地位的問題。要完成這一歷史重任，我國的體育產(chǎn)業(yè)就必須遵循市場經(jīng)濟規(guī)律和現(xiàn)代體育規(guī)律，借鑒世界各國體育產(chǎn)業(yè)化的成功經(jīng)驗，采取以下對策:
1.以奧運會為契機，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化進程。發(fā)展體育市場，要營造良好的人文環(huán)境，在奧運經(jīng)濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。弘揚體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會公眾的體育素質(zhì)，發(fā)揚更快、更高、更強的奧運精神，與時俱進地建設(shè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代的市場觀制定和實施體育市場的規(guī)劃。
2.建立多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。首先，培育和開發(fā)體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現(xiàn)了市場上的交換關(guān)系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經(jīng)營性賽制，通過票務(wù)收入、廣告收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入等獲得了明顯的經(jīng)濟效益。其次，發(fā)展體育培訓(xùn)、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術(shù)、健身方法深受大家的歡迎。
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