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廣播節(jié)目在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新探討的論文
隨著智能手機(jī)、平板電腦的逐步普及，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為概念的新媒體得以快速發(fā)展，這不僅給傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)，也帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇。例如手機(jī)的普及同時(shí)也給廣播節(jié)目提供了平臺(tái)，更為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合帶來(lái)了無(wú)限的可能。
1 廣播節(jié)目面臨的主要挑戰(zhàn)
1）新媒體指以智能手機(jī)、電腦作為平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播工具，向公眾提供各種傳播信息的方式。隨著信息化的到來(lái)，手機(jī)等新型終端也發(fā)揮出新的功能，人們可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地接受音頻和視頻信息，這是電腦所不具備的，所以新媒體越發(fā)受人歡迎。
當(dāng)前以手機(jī)等移動(dòng)便攜式終端的普及對(duì)廣播傳播形態(tài)產(chǎn)生了巨大沖擊，伴隨著各種軟件的出現(xiàn)，如微博、微信等給人們獲取信息提供了極大地便利，并且隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)由2G發(fā)展到3G，又由3G發(fā)展到4G，新媒體在信息傳播上的成本逐漸降低，手機(jī)也不斷地更新?lián)Q代，人們獲得了更好地體驗(yàn)感。而廣播節(jié)目只有傳統(tǒng)的載體手段，使用人群少，傳播方式單一，贏利方法匱乏，使廣播業(yè)發(fā)展陷入停滯。
具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
�、�?gòu)V播業(yè)體制陳舊，在其運(yùn)行體制、贏利手段上均為傳統(tǒng)的管理方式，早已不適應(yīng)當(dāng)今快速發(fā)展的媒體形式，而新媒體在體制上靈活多變，隨著市場(chǎng)要求不斷改進(jìn)。所以廣播節(jié)目在面臨新媒體時(shí)顯得笨拙，難以快速的響應(yīng)市場(chǎng)的需求，把握不住市場(chǎng)發(fā)展的方向，缺乏創(chuàng)新改革的動(dòng)力。
由于陳舊的管理機(jī)制，使得廣播節(jié)目在內(nèi)容、形式上、風(fēng)格上難以滿足現(xiàn)代人的需求，缺乏時(shí)代的元素。廣播節(jié)目只有通過(guò)節(jié)目上的創(chuàng)新，引進(jìn)受歡迎的元素，改變主持人的風(fēng)格，才能增強(qiáng)節(jié)目受歡迎的程度。
�、趶V播業(yè)對(duì)硬件的要求高，相對(duì)于新媒體低廉的運(yùn)營(yíng)成本，廣播業(yè)對(duì)投資的要求高，需要前期的大量投入。所以廣播業(yè)需要廣告以保證正常的運(yùn)行，這就要求收聽的觀眾多，才能滿足廣告商的要求。廣播業(yè)如果不能利用廣告這一巨大資金來(lái)源，其發(fā)展必然會(huì)減緩。
③新媒體的發(fā)展必然會(huì)使聽眾使用不同的終端，而這些終端同時(shí)也為廣播的運(yùn)行提供了一個(gè)平臺(tái)，如何和新媒體共享這個(gè)平臺(tái)關(guān)系著廣播節(jié)目的收聽量，而廣播對(duì)于聽眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)被動(dòng)的方式，而現(xiàn)在很多人都喜歡主動(dòng)地選擇娛樂(lè)方式，這也是廣播節(jié)目的一大挑戰(zhàn)。
�、苄旅襟w的發(fā)展使許多傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)秀人員跳槽到新媒體行業(yè)中，使得廣播業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)降低，不能夠提供好的節(jié)目給聽眾。如何吸引高素質(zhì)人才到廣播業(yè)中也是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)，這種人才流失的現(xiàn)象不僅是體現(xiàn)在播音主持方面，在日常管理、設(shè)備條件、市場(chǎng)調(diào)查等各個(gè)方面都有存在。傳統(tǒng)廣播只有留住人才才有可能煥發(fā)新機(jī)，也才有可能隨時(shí)提供優(yōu)秀的節(jié)目，并可以把握市場(chǎng)形勢(shì)，及時(shí)對(duì)節(jié)目做出改變。
2）廣播節(jié)目面臨的機(jī)遇。
挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)和機(jī)遇并存，最好的例子就是移動(dòng)工具的普及在給新媒體廣闊的發(fā)展空間時(shí)，也給廣播節(jié)目一個(gè)發(fā)展平臺(tái)。同時(shí)，廣播節(jié)目也可依靠于新媒體這顆大樹，借鑒其各方面的特點(diǎn)。新媒體的傳播創(chuàng)造了信息傳播的開放性、共享性、移動(dòng)性等前所未有的特點(diǎn)，這無(wú)疑也給廣播提供了一個(gè)新的盈利方式。
比如廣播可以和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合，通過(guò)新媒體的網(wǎng)絡(luò)終端，聽眾可以隨時(shí)回聽自己所喜愛的廣播節(jié)目，真正達(dá)到隨心所欲地聽廣播，這都是以前廣播節(jié)目所不具有的收聽優(yōu)勢(shì)，為廣播形式上的豐富，贏利種類數(shù)量的增大提供了支持。此外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦、車載多媒體設(shè)備等眾多方式進(jìn)行收聽，從而增加了收聽人數(shù)。
2 廣播節(jié)目創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)分析
廣播節(jié)目若想改變?cè)袡C(jī)制實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必須要理論上的支持，確定發(fā)展目標(biāo)，才不會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中陷入迷茫。首先，廣播業(yè)從業(yè)人員必須擺脫原有的思維方式，樹立新媒體時(shí)代的思想，這是創(chuàng)新的關(guān)鍵。其次，要主動(dòng)和新媒體業(yè)進(jìn)行合作，吸取相關(guān)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)廣播業(yè)的多元化的發(fā)展模式。
3 廣播節(jié)目創(chuàng)新的具體方面
1）廣播節(jié)目主持風(fēng)格的創(chuàng)新。
創(chuàng)新廣播節(jié)目風(fēng)格是十分重要的，廣播主持獨(dú)特可以提升節(jié)目的關(guān)注度，進(jìn)而能夠提升收視率。所以，做好前期培養(yǎng)主持人的工作是十分重要的。但不能單單依靠引進(jìn)出色的主持人，電臺(tái)還需自己培養(yǎng)出獨(dú)特風(fēng)格的主持人。這一方面需要電臺(tái)全力支持下才行，加強(qiáng)高效高質(zhì)量的培訓(xùn)，并給予一定的實(shí)踐機(jī)會(huì)。另一方面就需要提高廣播市場(chǎng)的資源利用，主持人應(yīng)該快速了解節(jié)目與自身特點(diǎn)的結(jié)合。
2）廣播節(jié)目體制上的創(chuàng)新。
對(duì)體制的完善是其他方面創(chuàng)新的基礎(chǔ)，只有體制得到改變，廣播節(jié)目在面對(duì)新形勢(shì)下才能快速的做出應(yīng)對(duì)，實(shí)際操作中，要對(duì)廣播業(yè)的管理系統(tǒng)進(jìn)行完善，建立獎(jiǎng)罰制度，使優(yōu)秀的員工能夠更加富有激情的從事工作，確立各類人員職責(zé)，確保工作運(yùn)行流暢
3）目形式上的創(chuàng)新。
廣播業(yè)雖是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)，但其節(jié)目形式比起新媒體還是顯得匱乏，增加廣播節(jié)目的形式能夠吸引不同愛好的人群，這是廣播發(fā)展的重要方面。不管是基于目前節(jié)目的改造還是對(duì)其他形式節(jié)目的借鑒，或是創(chuàng)造出新形式的廣播節(jié)目，廣播業(yè)都要不斷地創(chuàng)新增加節(jié)目的豐富度，除以一些簡(jiǎn)單的熱線、微信、微博互動(dòng)環(huán)節(jié)之外。還必須對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行精心策劃，讓主持人通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)話題的通俗解讀，增加聽眾的收聽興趣，也可以將政治話題進(jìn)行輕松化處理，這些手段對(duì)年輕觀眾的吸引是明顯的。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的現(xiàn)代組合，使節(jié)目形式有大的增長(zhǎng)，形成更好的經(jīng)濟(jì)收益。
在節(jié)目形式上，我國(guó)廣播節(jié)目也可借鑒國(guó)外廣播的節(jié)目形式。國(guó)外在娛樂(lè)方面發(fā)展領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)可以購(gòu)買國(guó)外的廣播節(jié)目，或通過(guò)合作的方式來(lái)得到這些節(jié)目，這樣可以獲得新的盈利點(diǎn)。與國(guó)外合作還能使國(guó)內(nèi)廣播與國(guó)外廣播接軌，提高廣播業(yè)的現(xiàn)代化程度。
4 結(jié)束語(yǔ)
廣播業(yè)在新媒體時(shí)代面對(duì)著巨大挑戰(zhàn)，但也得到了難得的發(fā)展機(jī)遇，如何進(jìn)行廣播節(jié)目在內(nèi)容、形式等上面的創(chuàng)新是提高廣播節(jié)目傳播的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)廣播節(jié)目要利用好新媒體，依靠新媒體廣泛的傳播平臺(tái)和使用人數(shù)，促使廣播節(jié)目被更廣泛地傳播。
參考文獻(xiàn)
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