簡述后奧運時代中國文化貿(mào)易的機遇與挑戰(zhàn)論文
舉世矚目的北京奧運會為中國文化做了一個非常好、非常大的全球超級廣告，但與此同時，也提高了各國觀眾對于中國文化藝術(shù)產(chǎn)品出品水準的期待值。中國文化貿(mào)易的機遇在此，挑戰(zhàn)也在于此!
改革開放三十年，中國經(jīng)濟在高速發(fā)展過程中，邁上了一個又一個臺階，并且創(chuàng)造了屬于自己的發(fā)展與增長模式，在世界上開始具備舉足輕重的地位。對于國際經(jīng)濟的發(fā)展，中國的聲音，越來越受到關(guān)注，中國享有了越來越大的話語權(quán)。
奧運會的看點是那十幾天，但基礎(chǔ)卻是至少三十年。而就奧運所展示的文化來說，又不僅是三十年，而是五千年。但是五千年，過去一直是存在的，為什么以前給人的印象不是這樣?就我個人的觀點來看，不外是借助奧運這個廣闊的世界平臺，我們用“三十年”重新包裝了“五千年”，導(dǎo)致其成功的核心元素就是三十年來中國的改革開放。我相信，在后奧運時代，中國文化備受關(guān)注和享有更大全球話語權(quán)的歷史機遇正在來臨。
我認為，這一基本認識應(yīng)該成為今后對外傳播中國文化的新起點。
在講到新機遇與挑戰(zhàn)之前，我們可以簡單回顧一下新中國文化交流與傳播的歷史。新中國成立后，一直到改革開放前，中國并沒有找到國際間文化交流與對話契合點，受制于意識形態(tài)和新中國成立初期外交的基本格局，文化藝術(shù)的交流很多時候呈現(xiàn)的是僵硬、刻板、自說自話的基本特點。這一特點甚至延續(xù)到改革開放之后的一段時間。直到今天，我們是否就可以確定地說，已經(jīng)找到了一個既具備自身文化核心價值又能取得廣泛國際共鳴的交流語言了呢?這是值得我們深入思考的一個重要問題。文化交流與傳播的要義，就是要引起交流方和傳播對象的興趣與共鳴。也許我們已經(jīng)初步完成了第一步，即已引起了世界對中國文化的興趣，但離真正的普遍共鳴還有相當?shù)木嚯x。中國對外文化貿(mào)易要想取得更大的國際市場份額和更廣泛的國際影響，僅僅靠初步的興趣還遠遠不夠，必須能夠引起強烈的共鳴。我們今天處在這樣一個新的充滿激情和挑戰(zhàn)的歷史拐點。
迎接新的機遇與挑戰(zhàn)，需要我們在戰(zhàn)略和策略上做認真的研究。我個人提出一些粗淺的思路，拋磚引玉，歡迎大家批評指正。
一、對奧運的遺產(chǎn)和影響作出恰如其分的總結(jié)
奧運期間，中國的國際形象得到了全面提升，數(shù)十億人觀看的奧運會、殘奧會開閉幕式，眾多賽事的轉(zhuǎn)播直播，五萬名左右的外國記者來到中國，把全世界主要媒體的關(guān)注點集中鎖定在“中國時間”。當然，其中有大量正面報道，也有相當數(shù)量的批評性負面報道，影響是十分巨大的。北京奧運會使中國受到了全方位的關(guān)注與檢驗。奧運會在其他國家舉辦，就是一個大型體育盛會;但是在中國，卻不單純是運動會。這是不言自明的事實，即便我們自己不想政治化，國際上也會有人把它政治化。美國前國務(wù)卿基辛格曾經(jīng)說過，自古以來，中國人都是通過改變自己而改變世界的。過多少年回頭看，我們會重新評估到中國自身所發(fā)生的變化。對奧運遺產(chǎn)與影響的評估，不能縮小，更不能夸大。我們必須看到，奧運會作為一個凝聚世界焦點的階段性事件，不會持續(xù)太久。同時，我們還要看到，奧運會開幕式宏大形式的表演，引起了各國觀眾的極大興趣，但還很難說是引起了持續(xù)性的共鳴。雖然奧運會開幕式是不可復(fù)制的'，但我仍然擔心，今后的許多文化產(chǎn)品依然會打上許多它的烙印。這樣，又會形成新的模式化、單一化，觀眾的興趣不會在重復(fù)化的展示中自動達到共鳴，而是有可能會從興趣變成厭倦。
后奧運時代，既為中國文化產(chǎn)品和貿(mào)易提供了前所未有的新的平臺，同時也提出了新的突破所面臨的難點問題。后奧運時代的文化貿(mào)易，應(yīng)該成為奧運效益的延續(xù)，今后更多地是以國際貿(mào)易特別是服務(wù)貿(mào)易的形式，鞏固和擴大由奧運會所帶來的中國文化新的影響力，為中國新興的文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)造更為廣闊的國際舞臺和發(fā)展空間。我相信，廣大同行一定都在厲兵株馬，為迎接必將到來的巨大挑戰(zhàn)悉心準備。
二、把握時代潮流和科技進步的節(jié)拍
經(jīng)濟發(fā)展離不開科技的進步，而同時未來科技的發(fā)展越來越與文化密不可分，成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)不是偶然的。科技發(fā)展為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了巨大的潛力和空間，創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)又不斷激發(fā)科技的進步，形成了相互依存、相互促進的關(guān)系。在過去的若干年中，滿足人們基本物質(zhì)需求的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得了充分的發(fā)展，不可能在這方面再有較大的突破。而對于人類精神生活的消費需求，則有無限可能的空間和需求。
其中，文化多樣性為之提供了豐富的資源。中國文化縱為五千年文明，橫為多民族文化，正是多樣性文化生存、發(fā)展、變遷的一個巨大的生態(tài)圈。如何把一個文化資源大國，逐漸轉(zhuǎn)化為一個文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易大國，是我們在座廣大同行的使命，更是我們的發(fā)展的機遇所在。綠色奧運、科技奧運、人文奧運三大理念，不應(yīng)該因奧運會的結(jié)束而終止，因為這些重要理念，正是我們面向未來的希望所在。我想，這就需要我們不斷解放思想，擴大改革開放，以更開闊的視野，把握時代潮流和科技進步的脈搏，不斷推出優(yōu)秀的中國文化產(chǎn)品，滿足國內(nèi)外消費者的需求。
三、制作具有中國特色和國際品質(zhì)的中國文化產(chǎn)品
文化產(chǎn)品既要遵從自身特定的藝術(shù)規(guī)律，同時還要遵從普遍性的國際市場規(guī)律。奧運拉近了中國與世界的距離，但是中國文化產(chǎn)品規(guī)�；刈呦蚴澜�，依然任重而道遠。經(jīng)過探索，我們提出并實踐了“中國元素，國際制作，中國故事，國際表述”這樣一個創(chuàng)新理念，成功推出大型駐場演出劇目《時空之旅》。該劇已經(jīng)連續(xù)演出超過三年，成為上海的一張都市名片，其中半數(shù)以上的觀眾來自海外、創(chuàng)造了一種不出國門的文化出口貿(mào)易模式。目前，這一模式將應(yīng)邀在重慶、北京等一批城市作出新的延展。同時，《龍獅》、《少林雄風》、《英雄天地間》等一批國際演出劇目，已經(jīng)在全球巡演的道路上進人了第十個年頭，累計觀眾總量超過千萬人次。我們更希望與影視界和出版界的同行們攜起手來，互動共進形成倍數(shù)效應(yīng)，構(gòu)建中國文化貿(mào)易的“聯(lián)合艦隊混成軍團”。
中國文化產(chǎn)品要想更好、更多地贏得國際市場，經(jīng)受國內(nèi)市場的檢驗是重要的一步。隨著全球經(jīng)濟的一體化進程，我們必須把中國市場看成國際市場當然的一部分，而且是非常重要的一部分。與其他產(chǎn)品貿(mào)易我國每每處在順差的地位完全不同，中國文化產(chǎn)品在國際貿(mào)易體系中存在著嚴重的逆差，同時，更為嚴重的是，我們所占的全球市場份額的絕對值與我國的經(jīng)濟規(guī)模人口規(guī)模非常不成比例。要扭轉(zhuǎn)這一局面，“走出去”是重要的通道，但并不是唯一的通道。就像下圍棋一樣，守住自己的防線，做活眼位占據(jù)較大空間，與打人對方的防線，同等重要，甚至前者是后者的前提和基礎(chǔ)。因此，我們?nèi)绻趪鴥?nèi)有一大批成規(guī)模的多種形態(tài)的文化產(chǎn)品，吸引境外游客前來消費，他們消費后形成良好的口碑，一方面可以吸引更多的消費者，另一方面又為這些產(chǎn)品未來走出國門做了很好的零成本的營銷推廣。我想，在后奧運時代，由于奧運的提振和拉動效應(yīng)，未來數(shù)年，來中國的境外游客數(shù)量將有一個新的增長。抓住時機，用好資源，必然會收到事半功倍的效果。
四、在重視產(chǎn)品貿(mào)易的同時，重視服務(wù)貿(mào)易
根據(jù)全球最新的統(tǒng)計，發(fā)達國家如美國，服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)占到總貿(mào)易額的80% ,而中國更多的還是產(chǎn)品貿(mào)易形式，產(chǎn)品貿(mào)易又以價格低廉的產(chǎn)品貿(mào)易為主。這一點已經(jīng)令經(jīng)濟學(xué)家十分擔憂，同時也給我國出口貿(mào)易的談判形成極大的困擾。
而文化貿(mào)易，由于其特點所決定，其中服務(wù)貿(mào)易所占的比例較大，而且附加值相對較高，比如演出、展覽、旅游，很大程度上是一種服務(wù)貿(mào)易形式。中國人口眾多，文化資源豐富，天然具備開展文化服務(wù)貿(mào)易的多種優(yōu)勢。發(fā)揮這種優(yōu)勢，以創(chuàng)新精神，推出大量中國特色、國際品質(zhì)的文化產(chǎn)品與服務(wù)品牌，正是我們借助奧運會所形成的國際影響，開拓全新市場，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的良好時機。
當然，除去產(chǎn)品貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易之外，還有文化方面的知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。后奧運時代的來臨，為多種貿(mào)易形式的文化貿(mào)易提供了前所未有的廣闊舞臺。
在這里，我也鄭重呼吁，為了更好地抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，國內(nèi)同行之間在公平競爭的同時，更多地合作與協(xié)作將是非常重要的。在商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司的全力支持下，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會即將在2009年春節(jié)前后成立，屆時將為有志于文化貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外各界提供一個交流信息、協(xié)作發(fā)展、促進共同繁榮的大好平臺。
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