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電影版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)的價(jià)值分析論文
電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈主要包含創(chuàng)作、貿(mào)易、使用、保護(hù)、后產(chǎn)品等五個(gè)部分。貿(mào)易是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，其發(fā)育狀況關(guān)系電影資源的調(diào)度與優(yōu)化配置，也影響產(chǎn)業(yè)的完整性與成熟度。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)，但電影版權(quán)貿(mào)易發(fā)展緩慢。究其原因，版權(quán)市場(chǎng)分散程度大、貿(mào)易成交量低、交易模式關(guān)聯(lián)度差、服務(wù)機(jī)構(gòu)功能重復(fù)、交易機(jī)制不完善是主要病癥�！皞髅绞袌�(chǎng)不斷地整治與規(guī)范，版權(quán)歸屬的重要性日益凸顯�！雹賹I(yè)化的電影版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“平臺(tái)”）能有效解決上述困境，推動(dòng)電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：貿(mào)易論文
促進(jìn)電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的整體增值
平臺(tái)能夠?qū)﹄娪鞍鏅?quán)的多項(xiàng)權(quán)利范疇做出清晰的具體界定，以實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)主體性的有效規(guī)范。公開(kāi)透明的電影版權(quán)能提高標(biāo)的物的產(chǎn)權(quán)清晰度，節(jié)省交易的外生成本，降低發(fā)生機(jī)會(huì)主義的可能，加強(qiáng)對(duì)標(biāo)的物的保護(hù)，創(chuàng)造合法合理的利潤(rùn)。同時(shí)，平臺(tái)能合理地監(jiān)督電影版權(quán)售賣(mài)與再售賣(mài)的行為過(guò)程，對(duì)交易情況及相關(guān)信息的發(fā)展變動(dòng)及時(shí)地公開(kāi)與公布，確保貿(mào)易雙方的合法利益不受侵害。此外，平臺(tái)的交易行為等同于客觀證據(jù)，能預(yù)防侵權(quán)行為的發(fā)生、解決維權(quán)難的問(wèn)題，從產(chǎn)業(yè)鏈后端提升前端版權(quán)創(chuàng)作的積極性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)發(fā)展。平臺(tái)的外延是開(kāi)放式的服務(wù)機(jī)構(gòu)，唯有在法律許可的范圍內(nèi)最大化地提供版權(quán)的有效信息，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)博弈的公平對(duì)等，從而整合有價(jià)值的版權(quán)信息，為貿(mào)易雙方鋪設(shè)溝通渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整體增值。
實(shí)現(xiàn)最佳產(chǎn)權(quán)清晰度以降低貿(mào)易成本
電影版權(quán)的貿(mào)易成本主要由外生成本和內(nèi)生成本構(gòu)成。外生成本是電影版權(quán)貿(mào)易過(guò)程中實(shí)際發(fā)生的客觀市場(chǎng)費(fèi)用，包括搜索、談判、履約、違約及其他間接花費(fèi)；內(nèi)生成本是潛在損失，指道德主義、機(jī)會(huì)主義、逆向選擇等惡性競(jìng)爭(zhēng)的貿(mào)易行為。內(nèi)生成本對(duì)文化創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的價(jià)值損害尤為嚴(yán)重。電影版權(quán)的產(chǎn)權(quán)清晰度是發(fā)生貿(mào)易行為的核心。電影版權(quán)界定的清晰度與外生成本成正比、與內(nèi)生成本成反比，即產(chǎn)權(quán)清晰度越高，則外出成本越高、內(nèi)生成本越低，反之亦然。外生成本是具體可查的有形成本，內(nèi)生成本是估算的無(wú)形成本。平臺(tái)能夠在貿(mào)易發(fā)生的具體過(guò)程中，使電影產(chǎn)權(quán)清晰度最大化顯示，從而明確和控制外生成本，減少或規(guī)避內(nèi)生成本，在法律限定的合理范圍內(nèi)優(yōu)化二者的組合，獲得最佳的產(chǎn)權(quán)清晰度，以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成本的合理降低。此外，平臺(tái)在對(duì)電影版權(quán)清晰度界定的過(guò)程中，能根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求探尋基本清晰度和細(xì)致清晰度之間的平衡，有效地防止外生成本的浪費(fèi)以及遏制內(nèi)生成本的上漲，從而獲得電影版權(quán)的產(chǎn)權(quán)清晰度所對(duì)應(yīng)的總成本的最佳值。擴(kuò)大版權(quán)交易信息以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易量的規(guī)模上漲公開(kāi)交易信息是電影版權(quán)貿(mào)易的前提，可分為公開(kāi)已完成或未形成兩種，涉及對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方的掛牌信息、標(biāo)的物信息的版權(quán)合同進(jìn)行公開(kāi)，其中對(duì)未形成交易的電影版權(quán)信息的合法公開(kāi)是貿(mào)易繁榮的關(guān)鍵。以北京國(guó)際版權(quán)交易中心為代表的一批政策性區(qū)域版權(quán)交易中心均存在賣(mài)方掛牌多、買(mǎi)方掛牌少、成交量低的通病，導(dǎo)致電影版權(quán)的交易信息呈現(xiàn)碎片、無(wú)序、重復(fù)的現(xiàn)狀，制約了貿(mào)易量的規(guī)�；蠞q。平臺(tái)能擴(kuò)大電影版權(quán)信息的輻射范圍，使貿(mào)易雙方最大化獲得有效信息，改變交易信息不對(duì)等、不透明、不安全的病癥，促進(jìn)貿(mào)易量規(guī)模化增長(zhǎng)。對(duì)已完成交易的電影版權(quán)，平臺(tái)能公開(kāi)其使用期限及權(quán)限適用范疇，預(yù)防合同期內(nèi)無(wú)故的重復(fù)使用、二次售賣(mài)等潛在風(fēng)險(xiǎn)，并輔助其在合同過(guò)期后的再次貿(mào)易。因此同一個(gè)版權(quán)創(chuàng)造出“雙黃蛋”作品的版權(quán)糾紛，或多個(gè)相關(guān)版權(quán)對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題能得以妥善解決。對(duì)未形成交易的電影版權(quán)，功能完備的平臺(tái)能較好地界定其產(chǎn)權(quán)清晰度，為貿(mào)易雙方的版權(quán)掛牌信息給予擴(kuò)大搜索、提供便捷、節(jié)約覓價(jià)、溝通對(duì)話等服務(wù)，并發(fā)揮資源的整合與集群效應(yīng)，避免電影版權(quán)交易信息的浪費(fèi)或重復(fù)。平臺(tái)對(duì)電影版權(quán)信息的整合與公布，也有利于版權(quán)所有人依靠眾籌聚合的平臺(tái)功能確定合理的標(biāo)的物價(jià)位，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)電影版權(quán)的價(jià)格發(fā)現(xiàn)�？梢�(jiàn)，平臺(tái)能充分?jǐn)U大和利用電影版權(quán)信息，規(guī)避版權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)電影版權(quán)貿(mào)易量的實(shí)際上漲。
提升版權(quán)監(jiān)督和保護(hù)機(jī)制的有效性
對(duì)電影版權(quán)使用情況的監(jiān)督和保護(hù)關(guān)系著貿(mào)易活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。平臺(tái)明確版權(quán)權(quán)限歸屬、擴(kuò)大交易信息的功能，夯實(shí)了監(jiān)督和保護(hù)的基礎(chǔ)。平臺(tái)具有明顯的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，隨著使用者的增加，平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)會(huì)不斷發(fā)揮，電影版權(quán)的創(chuàng)作者、歸屬方、使用者、監(jiān)管方等群體能夠跟隨這一效應(yīng)的擴(kuò)大而不斷增強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)外部性，從而觸及更多具體的貿(mào)易行為。但開(kāi)放式平臺(tái)提供的版權(quán)信息不會(huì)絕對(duì)正確和全面，平臺(tái)的使用也存在風(fēng)險(xiǎn)。所以監(jiān)督范圍擴(kuò)大的同時(shí)，也倒逼平臺(tái)不斷提升對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度，以獲得長(zhǎng)期運(yùn)行。同時(shí)在使用者依靠平臺(tái)了解、選擇、消費(fèi)、使用電影版權(quán)的過(guò)程中，用戶數(shù)量和使用次數(shù)的增加會(huì)對(duì)版權(quán)貿(mào)易活動(dòng)的主體行為給予無(wú)形的監(jiān)管，以降低內(nèi)生成本增加的可能性，發(fā)揮平臺(tái)“全民式”監(jiān)督的預(yù)期作用。此外，電影版權(quán)保護(hù)的對(duì)象是貿(mào)易活動(dòng)、相關(guān)主體及權(quán)利人的合法權(quán)益，平臺(tái)能有效地防止貿(mào)易雙方在信息不對(duì)稱的情況下貿(mào)然進(jìn)行市場(chǎng)博弈，規(guī)避信息劣勢(shì)導(dǎo)致的損失，給予電影版權(quán)貿(mào)易行為廣義的保護(hù)，同時(shí)平臺(tái)對(duì)于維權(quán)行為也具有明顯的證據(jù)支持作用。
拓展電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)向金融業(yè)務(wù)延伸
電影與金融的聯(lián)姻是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革的必經(jīng)之路，電影版權(quán)的金融化發(fā)展是其題中之義，即以電影版權(quán)及相關(guān)權(quán)益為資本核心，發(fā)行與其收益相關(guān)的金融衍生品的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其主體業(yè)務(wù)包含：版權(quán)抵押、價(jià)值分割、版權(quán)證券化、眾籌、售賣(mài)與預(yù)售、利潤(rùn)拆分、權(quán)益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)等，前提條件是對(duì)電影版權(quán)價(jià)值的合理評(píng)估。通常情況下，同類型的電影版權(quán)及相關(guān)信息是價(jià)值評(píng)估的重要參考，但電影市場(chǎng)復(fù)雜多變，版權(quán)評(píng)估的風(fēng)險(xiǎn)與難度極大。平臺(tái)能利用清晰的電影版權(quán)信息解決評(píng)估尷尬，依靠信息中介的天然優(yōu)勢(shì)為版權(quán)評(píng)估提供可靠的判斷信息，以提升結(jié)果的有效性，推動(dòng)電影版權(quán)金融化順利發(fā)展。同時(shí)，隨著平臺(tái)功能的日臻完善，電影版權(quán)的金融化業(yè)務(wù)也會(huì)獲得更多更科學(xué)理性的參考數(shù)據(jù)，以不斷優(yōu)化自身投資組合，降低運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)。此外，電影版權(quán)屬于創(chuàng)意型的注意力經(jīng)濟(jì)，與金融業(yè)的頻繁互動(dòng)將催發(fā)出強(qiáng)烈的馬太效應(yīng)。在這一過(guò)程中，具有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的電影版權(quán)資源在金融業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)中不僅極具吸引力，其價(jià)值亦會(huì)被持續(xù)地?zé)o限放大；但一些市場(chǎng)運(yùn)作能力弱的優(yōu)質(zhì)版權(quán)的市場(chǎng)資源配置和金融開(kāi)發(fā)，則會(huì)受到明顯制約。在此情況下，平臺(tái)能夠協(xié)助處于市場(chǎng)劣勢(shì)的優(yōu)質(zhì)版權(quán)展開(kāi)有效宣傳，提高其影響力以形成口碑效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)金融化操作的可能。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已全面邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的時(shí)代，“特別是在媒介融合、跨屏傳播的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，文化性消費(fèi)的具體實(shí)現(xiàn)方式已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣式并存、多渠道獲得、多類型選擇等態(tài)勢(shì)”。②電影版權(quán)的合法使用、有效監(jiān)督和切實(shí)保護(hù)變得更復(fù)雜，電影版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)在未來(lái)將發(fā)揮更大的作用。
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