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市場營銷的功能

時間:2023-03-07 16:32:26 管理畢業(yè)論文 我要投稿
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市場營銷的功能

畢業(yè)論文

在企業(yè)的各項活動中,市場營銷通過其功能的發(fā)揮緩解產(chǎn)銷矛盾,滿足社會需求!袌鰻I銷具有以下4大功能!

1.導向功能

導向功能是指對企業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營活動的引導!ㄟ^對市場調(diào)查分析,了解消費需求的變化趨勢、市場供求及競爭態(tài)勢的發(fā)展變化,從而發(fā)揮對企業(yè)經(jīng)營方向和產(chǎn)品開發(fā)的引導作用。’在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的營銷活動應以市場為導向,以消費者為中心!髽I(yè)只有通過滿足消費者的需求,才可能實現(xiàn)企業(yè)的各種目標!虼耍袌鰻I銷的志向功能是首要功能!

2.物流功能

物流功能是指實體分配功能,包括產(chǎn)品的運輸和儲存,可以保證交換功能順利實現(xiàn)!髽I(yè)市場營銷部門經(jīng)營決策的正確與否是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。’企業(yè)要謀得生存和發(fā)展,做好經(jīng)營決策是至關(guān)重要的!髽I(yè)要把握環(huán)境的變化,通過市場營銷活動分析外部環(huán)境的動向,了解消費者的需求和欲望。’了解競爭者的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,結(jié)合自身的資源條件指導企業(yè)在產(chǎn)品、定價、分銷、促銷和服務等方面作出相應的、科學的決策!髽I(yè)市場營銷活動的另1個功能就是通過對消費者現(xiàn)在需求和潛在需求的調(diào)查。’了解與分析,充分把握和捕捉市場機會!e極開發(fā)產(chǎn)品,建立更多的銷渠道并采用更多的形式開拓市場、增加銷售!

3.交換功能

交換功能是指實現(xiàn)產(chǎn)品的交換,通過與產(chǎn)品的購買和銷售有關(guān)的1系列決策活動。’實現(xiàn)產(chǎn)品由生產(chǎn)者到購買者的所有權(quán)轉(zhuǎn)移,滿足市場需求,交換是市場營銷的核心,促使企業(yè)和經(jīng)濟活動中獲得經(jīng)濟效益,因此企業(yè)的交換能力越來越重要!髽I(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品提代的1切服務只有通過交換才能實現(xiàn)價值,收回成本,獲得利潤,實現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)目標!,市場營銷部門必須10分重視交換活動國,發(fā)揮交換功能的關(guān)鍵作用,鍵全和加強交換功能!

4便利功能

便利功能是指便利交換、便利物流的功能!ㄟ^資金融通、風險承擔、信息溝通、產(chǎn)品標準化和分級等活動,加快交換過程,有利于交換功能和物流功能的實現(xiàn),這種功能能充分滿足消費者的需要,為消費者帶來很大的便利!瘽M足消費者的需求與欲望是企業(yè)市場營銷的出發(fā)點和中心,也是市場營銷的基本功能。’企業(yè)通過市場營銷活動!瘡南M需求出發(fā),并針對不同目標市場的顧客采取不同的市場營銷策略,為消費者提供便利,使消費者滿意!

隨著世界經(jīng)濟基礎1體化的發(fā)展,各國的市場競爭越演越烈,市場營銷對企業(yè)發(fā)展的作用越來越重要。’企業(yè)如果能正確選擇目標市場,并為目標市場制定相應的市場營銷組合策略,必將成為競爭中的贏家。’總之,從微觀角度來看,市場營銷聯(lián)結(jié)社會需求與企業(yè)反應的中間環(huán)節(jié),是企業(yè)用來把消費者需求和市場機會變成有利可圖的營銷機會。’這是1種行之有效的方法,也是企業(yè)戰(zhàn)勝競爭者、謀求發(fā)展的重要方法!

市場營銷的功能

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