企業(yè)打造名牌的路徑選擇-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文
畢業(yè)論文
[摘 要] 商家打造名牌必須提高品牌的品質(zhì)。提高品牌品質(zhì)的有效途徑是：注入品牌獨(dú)特地域特色與人文特色；突顯品牌消費(fèi)個(gè)性化；保持領(lǐng)先的產(chǎn)品功能和技術(shù)創(chuàng)新；把握產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的時(shí)代氣息；堅(jiān)持國(guó)家產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)；加上獨(dú)特的廣告宣傳與營(yíng)銷(xiāo)策劃，就能使品牌具有名優(yōu)品質(zhì)，成為名牌。
[關(guān)鍵詞] 品牌；名牌；品質(zhì)；提高；有效途徑
1、引言
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從過(guò)去單1的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到現(xiàn)在品牌品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。如何提高品牌的品質(zhì)，打造名牌，保持名牌的生命力就成為企業(yè)管理者和商家必須思考的問(wèn)題。
2、名牌的內(nèi)在屬性
根據(jù)國(guó)家工商管理部門(mén)規(guī)定：企業(yè)及企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在上市前，必須向各地工商管理部門(mén)申請(qǐng)注冊(cè)品牌商標(biāo)，品牌商標(biāo)是企業(yè)及企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品擁有合法身份的標(biāo)志。也就是說(shuō)，在流通領(lǐng)域銷(xiāo)售的商品必須注冊(cè)商標(biāo)，擁有品牌。說(shuō)白了就是只要注冊(cè)登記了的企業(yè)及其生產(chǎn)的商品就是品牌商品。所謂名牌就是指有名的品牌。所謂品質(zhì)就是產(chǎn)品的質(zhì)量和附加在產(chǎn)品中的綜合內(nèi)涵給人的整體印象。優(yōu)良的品質(zhì)是品牌商品成為名牌商品的必要條件，也是名牌商品長(zhǎng)久生存的生命原動(dòng)力。
安全、無(wú)害應(yīng)是任何產(chǎn)品品質(zhì)的生命線，因而企業(yè)、商家應(yīng)從遵守國(guó)家產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)入手，以確保品牌的基本品質(zhì)，同時(shí)以負(fù)責(zé)任的態(tài)度規(guī)范行業(yè)，乃至制定行業(yè)規(guī)范，成為行業(yè)中高品質(zhì)品牌的代言人及品牌品質(zhì)監(jiān)督者、維護(hù)者。俗話說(shuō)的好：“沒(méi)有規(guī)矩不成方圓”，制定國(guó)家產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)是規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的重要法律手段，以確保商品品質(zhì)。國(guó)家產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)是衡量品牌商品品質(zhì)的重要技術(shù)參數(shù)，有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為高品質(zhì)品牌商品生產(chǎn)提供可靠技術(shù)保證，監(jiān)管部門(mén)可定期或不定期地依據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)隨時(shí)對(duì)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的各類(lèi)品牌商品甚至著名品牌產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)控，以確保品牌品質(zhì)在流通領(lǐng)域的1貫性。例如：2005年美國(guó)國(guó)際著名企業(yè)雀巢公司生產(chǎn)的兒童奶粉被我國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)檢測(cè)為不合格產(chǎn)品，其主要原因就是碘超標(biāo)；2005年日本的國(guó)際著名企業(yè)SONY公司生產(chǎn)的6款數(shù)碼照像機(jī)被我國(guó)質(zhì)量檢測(cè)部門(mén)判為不合格產(chǎn)品，其主要的質(zhì)量問(wèn)題也是各類(lèi)技術(shù)參數(shù)沒(méi)有達(dá)到影像行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)該引起重視的是核心技術(shù)的開(kāi)發(fā)及其市場(chǎng)推廣應(yīng)用，都離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的制定。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)取得了某1行業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，誰(shuí)就取得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)。
3、打造名牌的有效途徑
地域物產(chǎn)特色是形成品牌品質(zhì)的有力保證�！蛾套哟呵铩分姓f(shuō)：橘生淮南則為桔，生于淮北則為枳，葉徒相似，其實(shí)味不同。我國(guó)地大物博，地域遼闊，物產(chǎn)豐富。江南魚(yú)米之鄉(xiāng)，草原牛肥馬壯，東北出山珍，沿海出海味。不同的地方有不同的物產(chǎn)，在消費(fèi)者心目中地域物產(chǎn)的特色是保證品牌商品品質(zhì)重要條件之1，企業(yè)在創(chuàng)立商品品牌時(shí)就要認(rèn)真考慮地方特色。例如，小糊涂仙酒這1品牌1直默默無(wú)聞，自從策劃使用1句極為響亮的廣告語(yǔ)——“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀”后立刻享譽(yù)千家萬(wàn)戶，產(chǎn)銷(xiāo)量年年增長(zhǎng)，品牌價(jià)值直線上升。是茅臺(tái)鎮(zhèn)這1獨(dú)特的地域特色給“小糊涂仙酒”這1品牌的精神與內(nèi)力注入了新的內(nèi)涵，是“小糊涂仙酒”飛速發(fā)展的原動(dòng)力，同時(shí)給予了消費(fèi)者以信賴和消費(fèi)欲望。又如，我國(guó)乳品行業(yè)的龍頭老大伊利集團(tuán)和蒙牛集團(tuán)就依靠?jī)?nèi)蒙古的獨(dú)特地域特色，在短短幾年里其產(chǎn)品就占據(jù)我國(guó)乳品業(yè)的半壁江山。伊利、蒙牛倆企業(yè)已成為我國(guó)乳品行業(yè)的著名品牌，馳名商標(biāo)。“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”，在消費(fèi)者心目中廣茂的、自然的、原生態(tài)的內(nèi)蒙古草原，就是伊利集團(tuán)和蒙牛集團(tuán)品牌品質(zhì)的有力保證。
民族文化特色為商品品牌注入高品質(zhì)文化內(nèi)涵。品牌中蘊(yùn)含著極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的文化，文化與品牌是靈與肉的結(jié)合，著名品牌都具有深厚的民族文化底蘊(yùn)，沒(méi)有民族文化的品牌是沒(méi)有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的。每個(gè)民族都有著本民族的文化特色，對(duì)品牌注入高品質(zhì)的、優(yōu)秀的民族文化是打造民族品牌的有力保證。中國(guó)是個(gè)文明古國(guó)，古老文化中有孝敬老人的傳統(tǒng)，俗話說(shuō)，“百善孝為先”，“孝文化”已深入每位國(guó)民的內(nèi)心深處，“威力”洗衣機(jī)正是挖掘了這1文化魅力，在電視廣告中有這樣的畫(huà)面，歷經(jīng)千山萬(wàn)水把1臺(tái)“威力”洗衣機(jī)送到偏僻小山村白發(fā)蒼蒼的老母親手中，而1句廣告語(yǔ)“威力——獻(xiàn)給母親的愛(ài)”更是打動(dòng)了千萬(wàn)消費(fèi)者的心，使得“威力”洗衣機(jī)成為當(dāng)時(shí)紅遍大江南北，名噪1時(shí)的知名品牌。
20世紀(jì)90年代后的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，個(gè)性化消費(fèi)不再是年輕人的時(shí)尚，中老年消費(fèi)者也漸漸在個(gè)性化消費(fèi)中進(jìn)行自我價(jià)值的肯定與定位，他們開(kāi)始追求個(gè)性化商品和能體現(xiàn)本我的商品品牌，在選擇購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的消費(fèi)心態(tài)更為成熟，品牌消費(fèi)指向明確，這1切都表明消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品所體現(xiàn)出的價(jià)值觀的認(rèn)同，個(gè)性化、差異化、人性化的品牌商品成為消費(fèi)需要。因此，做到人無(wú)我有、人有我精應(yīng)是企業(yè)打造個(gè)性化商品品牌的手段。當(dāng)今手機(jī)彩鈴服務(wù)，手機(jī)功能的更新，家電業(yè)打出的節(jié)能、綠色環(huán)保等旗號(hào)都是提升品牌價(jià)值的個(gè)性化元素，能極大提升品牌的價(jià)值。
科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新、產(chǎn)品功能的不斷完善，使品牌的品質(zhì)得以快速提高，使品牌的競(jìng)爭(zhēng)力得以增強(qiáng)�？茖W(xué)技術(shù)是第1生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)物化為勞動(dòng)工具和勞動(dòng)產(chǎn)品，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要力量。隨著科技進(jìn)步和社會(huì)的不斷發(fā)展，原有商品的技術(shù)含量會(huì)大大地貶值，同時(shí)，伴隨經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化也要求企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品提高科技含量，提高品牌的品質(zhì)。先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)良的工藝、完善的功能是市場(chǎng)更新?lián)Q代的.必然，是品牌生存的需要。企業(yè)缺乏核心技術(shù)或沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新能力，其品牌就失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，例如；在通訊領(lǐng)域，科技發(fā)展速度已超出消費(fèi)品市場(chǎng)的需求速度，從固定電話到移動(dòng)手機(jī)，從模擬手機(jī)到數(shù)字手機(jī)到未來(lái)的3G手機(jī)，無(wú)不滲透著科學(xué)技術(shù)強(qiáng)大的生命力，在消費(fèi)者面前所展現(xiàn)的是高科技、高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品。在視聽(tīng)行業(yè)，從過(guò)去的收音機(jī)、收錄機(jī)到CD機(jī)、VCD、SVCD、DVD到數(shù)字多媒體等，其技術(shù)及功能發(fā)展之快，讓消費(fèi)者目不暇接，特別是CD機(jī)、VCD、SVCD、DVD的技術(shù)發(fā)展只有短短的幾10年，其品牌的興衰就達(dá)上百個(gè)之多，其中很多知名品牌在技術(shù)革命中被市場(chǎng)淘汰。
產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)為高品質(zhì)商品注入時(shí)代氣息。時(shí)世造英雄，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)也不例外，不同的年代有不同的消費(fèi)者和不同的消費(fèi)群體。消費(fèi)觀念更新也促使產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)不斷完善，設(shè)計(jì)能喚醒消費(fèi)者的隱性消費(fèi)欲，設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出商機(jī)，1件具有高科技含量、多功能設(shè)計(jì)、使用更簡(jiǎn)單方便且設(shè)計(jì)造型風(fēng)格獨(dú)特、色彩協(xié)調(diào)優(yōu)美現(xiàn)代感強(qiáng)的高品質(zhì)商品，可以創(chuàng)造出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)際物質(zhì)需要的消費(fèi)欲，設(shè)計(jì)可以提高商品的品質(zhì)和商品的附加值。透過(guò)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，我們充分看到造型設(shè)計(jì)的魅力。從大哥大到掌中寶，從直板機(jī)到翻蓋機(jī)、滑蓋機(jī)，使本不是消耗品的手機(jī)市場(chǎng)更新頻繁，也使1些名牌手機(jī)因不斷推陳出新而引領(lǐng)市場(chǎng)興盛不衰。
4、結(jié)論
注入品牌獨(dú)特地域特色與人文特色，突顯品牌消費(fèi)個(gè)性化、保持領(lǐng)先的產(chǎn)品功能和技術(shù)創(chuàng)新，把握產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的時(shí)代氣息，堅(jiān)持國(guó)家產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，加上獨(dú)特的廣告宣傳與營(yíng)銷(xiāo)策劃，這些都是提高品牌品質(zhì)、打造名牌的有效途徑。商家只要把以上各條做到極致，再加上科學(xué)的市場(chǎng)投放，人性化的售后服務(wù)，努力創(chuàng)建企業(yè)品牌的公信力、親和力，讓品牌的品質(zhì)在消費(fèi)者心目中建立企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度，就1定能打造出驚世的名牌。
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