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中國最有價(jià)值品牌排行榜淺析-市場營銷論文
畢業(yè)論文
【摘要】品牌價(jià)值是可以評(píng)價(jià)的商業(yè)機(jī)構(gòu)中最有價(jià)值的資產(chǎn)，中國最有價(jià)值品牌排行榜顯示國人的品牌經(jīng)營意識(shí)已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，中國品牌規(guī)模迅速集中，品牌經(jīng)營提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最有價(jià)值品牌排行榜正在催生中國真正的品牌思想家。
【關(guān)鍵詞】最有價(jià)值品牌 品牌資產(chǎn)價(jià)值 品牌規(guī)�！∑放平�(jīng)營
直觀的看，品牌是1種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別；深層的體會(huì)是，品牌是感覺、是記憶、是信任，它是1個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)最有價(jià)值的資產(chǎn)，它是可以評(píng)價(jià)的。1994年，美國《金融世界》雜志發(fā)布的世界最有價(jià)值品牌排名通過新華社報(bào)道，首次傳播到了我國。當(dāng)時(shí)可口可樂品牌價(jià)值359.5億美元，萬寶路品牌價(jià)值330.45億美元，使中國人為之震撼。1995年北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司在王靜的帶領(lǐng)下，借鑒世界最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)方法對(duì)中國品牌價(jià)值進(jìn)行比較研究，并在每年的12月初發(fā)布中國最有價(jià)值品牌研究報(bào)告，已經(jīng)連續(xù)12年，目前這種研究在我國還僅此1家。
下面就是北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司的中國最有價(jià)值品牌排行榜，我們只顯示9年當(dāng)中，前10位的企業(yè)排名和相對(duì)應(yīng)的價(jià)值排名。
中國最有價(jià)值品牌排名表給人們直接的感覺有以下3點(diǎn)：
1、品牌價(jià)值快速增長。1998年品牌價(jià)值第1名只有368億人民幣，2006年品牌價(jià)值第1名就達(dá)到749億人民幣，品牌價(jià)值翻了1翻多，增長速度飛快；同時(shí)，前20位品牌平均價(jià)值從1995年的47.99億，到2006年的224.81億，增長了3.68倍。
2、品牌價(jià)值反映了我國行業(yè)發(fā)展變化。品牌價(jià)值排名前10位涉及的行業(yè)在1998年有7家是家電與IT行業(yè)，2家是煙酒行業(yè)，1家是汽車行業(yè)；2006年家電與IT行業(yè)減少到5家，煙酒行業(yè)增加到3家，汽車行業(yè)也增到2家，它說明有些行業(yè)的品牌競爭力非常強(qiáng)，大有勢如破竹之勢，我國不僅已經(jīng)成為世界第3大汽車生產(chǎn)國，而且越來越注重品牌效應(yīng)。但是我國的制藥業(yè)品牌價(jià)值不近人意。
3、品牌價(jià)值發(fā)展差異類型。在前10位品牌價(jià)值中，我們看到了不同類型的品牌特點(diǎn)，有的品牌價(jià)值屬于穩(wěn)健型的，如海爾連續(xù)5年品牌價(jià)值最高位，還有5糧液9年中有7年處于第4位，非常少有的穩(wěn)健型；也有品牌價(jià)值穩(wěn)定增長型的，最為典型就是聯(lián)想，值得1提的是聯(lián)想9年中幾乎1年1步臺(tái)階進(jìn)步，雖然2006年它排名在第2位，但是2006年較之2005年的品牌價(jià)值增幅大大超過第1位的海爾，聯(lián)想增幅29.14％，海爾增幅只有6.69％；在這12年中，品牌地位上升最猛的是TCL，1995年位居第60位，品牌價(jià)值只有6.9億，1998年還只排在第9位，如今已經(jīng)列為前3位，它屬于快速成長型；品牌價(jià)值中還有衰退型，長虹較為典型。
中國最有價(jià)值品牌排行榜中的這些品牌國人耳熟能詳，這些品牌價(jià)值的數(shù)字每年1個(gè)臺(tái)階，這些品牌價(jià)值的坐次不斷發(fā)生變化，它凝聚了多少人的心血，多少人的智慧，多少人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
我們欽佩王靜他們的膽量和勇氣，開中國企業(yè)最有價(jià)值品牌排行榜的先河，并且持之以恒，12年來堅(jiān)持不懈。但我們也看到了1些文章對(duì)其結(jié)論的質(zhì)疑。筆者曾于1999在《現(xiàn)代企業(yè)導(dǎo)刊》上發(fā)表了1篇題為“關(guān)于中國企業(yè)排行榜的思考”1文，當(dāng)時(shí)就提出兩個(gè)觀點(diǎn)，1是企業(yè)排序有其客觀必然性，2是中國應(yīng)當(dāng)設(shè)立兩套排行榜的指標(biāo)。所以筆者支持王靜他們的品牌價(jià)值排行榜，中國科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、有序的排行榜不是多了，而是不足。我們與其質(zhì)疑不如扶植，因?yàn)橹袊拇_需要品牌評(píng)估。目前，中國的品牌評(píng)估還處于初級(jí)階段，需要生存發(fā)展的空間。我們要寬容對(duì)待其中的1些現(xiàn)象。與此同時(shí)我還認(rèn)為，僅1種方式的排名是不夠的，它需要1系列的排名作為輔助工具，作為參照物，互相輝映，相互支撐。國際上的做法是值得我們借鑒的。
【參考文獻(xiàn)】
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[5] 勾殷紅： 名牌：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推器，《中國經(jīng)貿(mào)》2004.（6）22-23。
[6] 王漢武， 林海：中國為何徘徊在世界品牌門外？中國管理傳播網(wǎng)2005.9.22。
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