中小企業(yè)實施品牌策略的探討

畢業(yè)論文

 

中小企業(yè)實施品牌策略的探討

摘要：我國改革開放政策已經(jīng)實施2108年了，廣大中小企業(yè)在殘酷的競爭中取得了飛速發(fā)展，現(xiàn)在的市場競爭中，產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、款式等方面的差異越來越�。划a(chǎn)品競爭的實質(zhì)就是品牌的競爭。我國加入WTO以后，國外更多的知名品牌涌入我國市場，要想在全球經(jīng)濟1體化的競爭中站穩(wěn)腳跟、并發(fā)展壯大，中小企業(yè)就必須樹立正確的品牌意識，實施科學(xué)的品牌策略。本文從我國中小企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了目前中小企業(yè)在品牌創(chuàng)建方面所存在的1些問題，以及這些問題產(chǎn)生的原因，來探討我國中小企業(yè)如何實施科學(xué)的品牌策略，以便中小企業(yè)適應(yīng)激烈的市場競爭。
關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌；品牌策略

The discussion about the implementation of the small and medium-sized enterprise’s brand strategy

Abstract: It’s 28 years since our country has been implementing the Opening and Reform Policy。The general small and medium- sized enterprises have obtained a rapid development in the brutal competition。In present market competition，the differences in the product’s t performance，quality and design are getting smaller and smaller。After our country had joined the WTO，much more overseas well-known brands pumped into our market。In this case，the small and medium-sized enterprises have to set up a correct brand- consciousness and implement a scientific brand-strategy，in order that ，we would be able to stand firmly and grow stronger in the competition of the integrate with the global economic。This article has analyzed the problems now exits。In the brand foundation and the cause of these problems in the point of the present situation of the small and medium-sized brand development 。Through these analysis，it has a probe into the problem of how could the small and medium-sized enterprises to implement a scientific brand strategy that they can adapt to the brutal market competition。
Key words: Small and medium-sized enterprises; Brand; Brand strategy

 

1、品牌的定義和基本特征
（1）品牌的定義
品牌(brand)1詞來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”。美國營銷權(quán)威菲利普•科特勒(Philip Kotler)認為：“品牌是1種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。”[1]1個完整的品牌由以下4方面組成：
1.品牌名稱
品牌名稱是品牌中可以用言語稱呼的部分，如“長虹”、“青島海爾”、“5糧液”等。品牌的名稱具有專有性，屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇，未經(jīng)品牌所有人許可，他人無權(quán)使用。[2]
2.品牌標志
品牌標志是品牌中易于識別，但不能用言語稱呼的部分，是記號、圖案、色調(diào)的組合。如國際著名時裝品牌法國的“皮爾·卡丹”（Pierr Cardan），在其時裝商品上法文簽名的組合。
3.商標
商標是企業(yè)用文字、語音、色彩、字型、圖案等元素來表征自己品牌的法律界定。商標1般經(jīng)過國家或國際商標管理機構(gòu)審核注冊后商標所有人就有了使用該商標的各項權(quán)利，受法律保護，未經(jīng)許可他人無權(quán)使用，具有排他性。
4.名牌
所謂名牌，是知名品牌或著名品牌的簡化用語。實際上它是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的象征，它是以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀來占領(lǐng)國內(nèi)外市場，征服國內(nèi)外用戶和消費者的優(yōu)質(zhì)商品。
（2）品牌的基本特征
1.品牌是商品的標志
品牌是商品的標志，是對消費者的承諾和保證。品牌以可靠的質(zhì)量，簡易的名稱，精致的包裝，良好的服務(wù)和高附加值的產(chǎn)品，極大地滿足了消費者的物質(zhì)需求和精神需求，建立起消費者的品牌忠誠。
2.品牌具有表象性，專有性和識別性
品牌是無形的，它通過文字、圖案、符號、產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、信譽等1系列物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己品牌是企業(yè)專有的，經(jīng)注冊的商標受到法律的保護，任何其他的組織或個人未經(jīng)授權(quán)不得擅自使用。品牌還具有很強的識別性，它能幫助消費者在眾多的同類產(chǎn)品中快速地找到并購買。如快餐連鎖巨頭麥當(dāng)勞，不論你在世界上的哪1個角落，只要看見那代表著歡樂和美味的金黃色雙拱門“M”標志，你就會快做出識別和選擇。
3.品牌是企業(yè)的1種無形資產(chǎn)
品牌具有和有形資產(chǎn)1樣的價值創(chuàng)造和增值能力，品牌的品質(zhì)、個性、特征和意義形

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