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淺析商品包裝的創(chuàng)意與文化品位
摘要：現(xiàn)代社會(huì)中商品與我們關(guān)系越來越密切，商品包裝對于商家和消費(fèi)者來說都很重要。包裝對商品銷售具有一定的影響，對于商家和消費(fèi)者來說它又是商品推銷員，是消費(fèi)者接觸、了解、掌握商品信息的媒介。因此商品包裝要符合顧客的購買心理，要從感情上打動(dòng)消費(fèi)者的心，這樣的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出。本文將對商品包裝的妝藝和文化品位展開討論。關(guān)鍵詞：商品；包裝創(chuàng)意；包裝文化品位 一、商品包裝設(shè)計(jì)需要新的與眾不同的創(chuàng)意
隨著產(chǎn)品的豐富、商品的競爭、時(shí)代的文化進(jìn)步、大眾審美觀念的提高與變化，商品包裝設(shè)計(jì)需要新的與眾不同的創(chuàng)意。商品包裝創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，要始終圍繞包裝的職能傳播信息進(jìn)行創(chuàng)意，包裝的創(chuàng)意一定要深，從感情上打動(dòng)消費(fèi)者的心。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意之前首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象、商標(biāo)、材料、廣告語以及外觀的造型尺寸、單位量、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面、以及消費(fèi)人群的基本情況，經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面，做個(gè)廣泛的了解，拿出整套的資料，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等入手，做出初步的創(chuàng)意思路，反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意。
1.首先商品包裝的在材料使用和創(chuàng)意上應(yīng)為消費(fèi)者提供方便
商品包裝最基本的功能是保護(hù)商品，防止商品破損、滲漏、腐爛變質(zhì)等。包裝隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場觀念的變化，這種保護(hù)功能本身也發(fā)生了變化。它通過帶給消費(fèi)者安全感發(fā)揮促銷作用，對于那些易破損、易滲漏和易霉變的商品尤其如此。盡量地選擇易于分解的材料作為包裝物的載體，對難于分解的材料，如一些塑料用品，高難度降解的材料，能不用則不用，能少用則少用。 盡量使用綠色包裝，這種綠色一是回歸自然，二是不污染環(huán)境。 在設(shè)計(jì)包裝和選擇包裝材料時(shí)，盡可能趨向自然，還要考慮材料的使用上要降低成本費(fèi)用。
商品包裝具有安全性與保護(hù)性功能，因此在造型上設(shè)計(jì)上要考慮這些因素同時(shí)設(shè)計(jì)出具有審美特征的包裝設(shè)計(jì)造型。
2.商品包裝設(shè)計(jì)中豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和魅力
人們通過長期的生活體驗(yàn)，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。最先影響顧客選購商品的是商品包裝的色彩，因此包裝設(shè)計(jì)中色彩沖擊力最強(qiáng)并且色彩會(huì)產(chǎn)生極具價(jià)值的效果，表達(dá)思想、情趣。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的，包裝設(shè)計(jì)色彩創(chuàng)意要追求色彩的調(diào)和、精煉、單純以及各要素之間的變化，充分利用色彩的對比、調(diào)和的運(yùn)用，豐富色彩的空間，使色彩激發(fā)人的情感。要了解這點(diǎn)，先要加深認(rèn)識(shí)色彩，在設(shè)計(jì)上要考慮色彩對人的心理影響進(jìn)行研究，不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。色彩能影響人的心理感覺。會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計(jì)色彩的價(jià)值與力量之所在。
3.商品包裝在圖形和文字上體現(xiàn)創(chuàng)新
運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以最容易打動(dòng)人心。
字體的設(shè)計(jì)上要與圖形含義相吻合，在構(gòu)思上形成一個(gè)整體。
在文字上要凝練精彩的廣告語，一個(gè)很好的包裝要提煉出好的廣告語。廣告語不僅要精彩，凝練，文化味濃，而且余味深長，讓人有過目難忘的效果，包裝設(shè)計(jì)上要把品牌或商標(biāo)安排在一個(gè)畫面的最明顯位置，品牌的名稱或廣告語要在畫面中醒目。
二、包裝要有新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及在創(chuàng)意中體現(xiàn)濃厚的文化品位 在商品競爭激烈的今天包裝要有新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及在創(chuàng)意中體現(xiàn)濃厚的文化品位。包裝是文化的一部分，其中的文化味一定要體現(xiàn)出來。倘若沒了文化味，這種包裝就是一個(gè)沒有精神靈魂的軀殼，這樣的作品自然起不到應(yīng)該表達(dá)的文化內(nèi)涵�？梢赃@樣說，不管是中國的還是外國的，不管是歷史的還是現(xiàn)代的，凡是被人們推崇的包裝，都是以健康的積極向上有豐富的文化內(nèi)涵而取得成功的包裝。它的文化藝術(shù)性首先就離不開民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既體現(xiàn)了該包裝或招貼的獨(dú)特個(gè)性和與眾不同性，同時(shí)，其明顯的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都體現(xiàn)出來了。每個(gè)國家每個(gè)民族都有自己本民族的文化體系、本民族的產(chǎn)品。在商包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的同時(shí)把本民族的文化體系加進(jìn)去，形成具有本民族的文化品位。一定要有個(gè)全面了解，了解其生產(chǎn)背景，文化訴求點(diǎn)以及它的消費(fèi)者（或讀者）對象，有針對性地加入文化含量。要形成獨(dú)特的文化語言，力求高雅，而又不同凡響。例如很多酒的包裝，食品的包裝，服裝的包裝，特別是一些禮品的包裝，都是以濃厚的文化色彩而贏得人們的喜愛的。像“阿詩瑪”香煙和美國的“希爾頓”香煙的包裝主題圖案，都帶有非常明顯的民俗特色。法國的“白蘭地”酒和中國的“茅臺(tái)”酒，也同樣具有這種特色。因此說，在設(shè)計(jì)一個(gè)商品包裝時(shí)，要把這種民俗性民族性的特色體現(xiàn)出來，這樣的作品才能要達(dá)到很高雅的水平，也才能在市場上有一定的競爭力。
有了文化意識(shí)，作品才能耐人尋味，有了獨(dú)創(chuàng)意識(shí)，才能顯得設(shè)計(jì)人的不庸俗，才能使設(shè)計(jì)的作品有個(gè)性，有特色，有新意，永遠(yuǎn)保持與眾不同；有了品位意識(shí)，處處才顯得高雅華貴，不落俗套，其設(shè)計(jì)的作品才有可能成為佳作。
三、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不容忽視的問題
1.光講究包裝，忽視產(chǎn)品質(zhì)量
包裝設(shè)計(jì)不能片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者，而忽視產(chǎn)品本身的問題，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費(fèi)者的利益。商品包裝與商品本體之間，包裝只是輔助手段，是矛盾的次要方面。在市場競爭中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，緊密聯(lián)系市場的需求，始終是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場競爭中永遠(yuǎn)的強(qiáng)者。那些商品質(zhì)量欠佳，包裝精美的商品，最終會(huì)失去市場。所以，商家在實(shí)施包裝策略時(shí)，一定要擺正包裝與商品的關(guān)系，切忌制作欺騙性的包裝。
2. 用料過檔、裝潢過華、成本過高
商品包裝設(shè)計(jì)最不可行的是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護(hù)、美化商品的要求，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無競爭力的大事，因而過分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費(fèi)者層層剝開，才識(shí)“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化、促銷作用，相反卻給消費(fèi)者以累贅的感覺，產(chǎn)生逆反心理，而且過度包裝會(huì)增加一些不必要的費(fèi)用，抬高包裝成本。
3. 包裝裝潢設(shè)計(jì)人員要有環(huán)保意識(shí)
設(shè)計(jì)人員要有環(huán)保意識(shí)，這也是當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展大趨勢所致。因?yàn)槟壳疤岢h(huán)保，愛護(hù)環(huán)境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們越來越迫切的生存需要和追求，包裝裝潢設(shè)計(jì)人員更應(yīng)有責(zé)任和義務(wù)肩負(fù)這個(gè)職責(zé)，形成這種意識(shí)，自覺地維護(hù)環(huán)保，并體現(xiàn)在實(shí)際行動(dòng)上。
包裝設(shè)計(jì)屬視覺傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺的獨(dú)創(chuàng)性，審美性。通過引人入勝的造型，以及印刷在包裝上的圖片和文字，獨(dú)特的包裝材料、圖案、顏色、標(biāo)志等，突出商品的特色，精美的包裝會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。所以，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須了解市場，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。有創(chuàng)意有文化品位的商品包裝才具有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費(fèi)者青睞。
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