不對稱信息條件下產(chǎn)品質(zhì)量選擇的博弈分析

【摘要】本文運用博弈論和信息經(jīng)濟學(xué)的分析工具研究了不對稱信息條件下競爭性企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間以及消費者的產(chǎn)品質(zhì)量選擇問題。研究表明,高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)總能通過多信號顯示傳遞產(chǎn)品質(zhì)量信息,市場上的分離均衡總是存在。根據(jù)構(gòu)建的消費者關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的效用函數(shù)的分析,發(fā)現(xiàn)消費者的質(zhì)量選擇會影響企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量決策。
　　【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品質(zhì)量 不對稱信息 分離均衡
　　
　　一、產(chǎn)品質(zhì)量選擇概述
　　市場上,企業(yè)與消費者關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量具有不對稱信息,企業(yè)對其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量具有完全信息,而消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量卻具有不完全信息。消費者與企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的不對稱信息,顯然會降低消費者效用水平,風(fēng)險厭惡消費者會盡量回避這種風(fēng)險并采取措施加大對產(chǎn)品質(zhì)量信息的獲取程度,但這樣必須付出成本,所以消費者會對產(chǎn)品質(zhì)量進行選擇。同時,在信息不對稱情況下,消費者對待風(fēng)險的這種態(tài)度顯然會對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量決策及質(zhì)量信號顯示策略產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊�。對于生產(chǎn)不同質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)而言,高質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)希望通過一定的策略顯示自身產(chǎn)品的質(zhì)量,低質(zhì)量企業(yè)則希望假冒高質(zhì)量產(chǎn)品獲得高價格,從而獲得高額利潤。因此,他們在商品市場上存在著策略性競爭行為;而消費者則希望能夠通過信號篩選以最大可能獲取產(chǎn)品質(zhì)量信息,以獲得最大效用。從這個層面上來看,消費者與企業(yè)之間也存在著策略性行為。分析這種策略性行為最好的工具是博弈論和信息經(jīng)濟學(xué)模型。因此,本文擬從不對稱信息條件下的博弈模型角度,分析高、低質(zhì)量企業(yè)和消費者之間關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的策略性行為。
　　二、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量選擇的博弈分析
　　假設(shè)市場上存在兩個企業(yè)出售不同質(zhì)量的同種產(chǎn)品,一種為高質(zhì)量,另一種為低質(zhì)量。但消費者在實際購買和使用產(chǎn)品之前,不能對產(chǎn)品質(zhì)量擁有完全的信息,即這兩種產(chǎn)品均為經(jīng)驗品。企業(yè)的決策變量為價格p和廣告費用A,企業(yè)將廣告費用支出A作為信號顯示的手段,消費者在觀察到p和A以后決定是否購買其產(chǎn)品,通過使用或者信息交流獲悉產(chǎn)品質(zhì)量的信息。在這些前提假設(shè)條件下,一個不完全信息的擴展式博弈可用來描述該博弈過程,企業(yè)和消費者的均衡策略便構(gòu)成一個序貫均衡。假設(shè)對于企業(yè)的選擇(p,A)消費者產(chǎn)生唯一的信念
　　(p,A)

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