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新時(shí)期中國企業(yè)戰(zhàn)略初探
摘 要:中國的改革開發(fā)的思路基本是按照以林毅夫?yàn)榇淼慕?jīng)濟(jì)學(xué)家的“后發(fā)優(yōu)勢”說來實(shí)現(xiàn)的,在這個(gè)思路下,中國企業(yè)大多是引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù),吸收利用。在過去30 年的發(fā)展中,有一些優(yōu)秀的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“引進(jìn)——吸收——?jiǎng)?chuàng)新”的飛躍,在吸收引進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)出自己的技術(shù),然后以自己開發(fā)的技術(shù)作為競爭優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在市場上的盈利和擴(kuò)張。然而大部分企業(yè)卻深陷“引進(jìn)——落后——再引進(jìn)”的泥潭中不能自拔。這樣的企業(yè)在中國企業(yè)占大多數(shù)。
關(guān)鍵詞:新時(shí)期 中國企業(yè) 戰(zhàn)略選擇
始于2007 年的美國次貸危機(jī)發(fā)展到2008 年的國際金融危機(jī)是對全世界企業(yè)的一場嚴(yán)峻考驗(yàn),中國企業(yè)在這場金融危機(jī)深深感到經(jīng)濟(jì)冬天的寒冷:
國家發(fā)改委中小企業(yè)司統(tǒng)計(jì)表明,2008 年上半年,全國有6.7 萬家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉。其中,僅紡織行業(yè)就有超過2000 萬人被解聘;僅10月上旬,珠三角就有近50家香港企業(yè)申請破產(chǎn)清算。據(jù)香港工業(yè)總會(huì)會(huì)長陳鎮(zhèn)仁近期表示,珠三角7萬家港資企業(yè)中,年底時(shí)可能會(huì)有四分之一即1.75萬家倒閉,以一家企業(yè)倒閉導(dǎo)致500人失業(yè)計(jì)算,1.75萬家倒閉就將導(dǎo)致87.5萬人失業(yè)。這些工廠所聘用的絕大多數(shù)都是來自中國內(nèi)地的農(nóng)民工;面對全球金融危機(jī)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來沖擊的嚴(yán)峻考驗(yàn),廣東全省中小企業(yè)增速總體上有所回落。數(shù)據(jù)顯示,2008 年前10 個(gè)月廣東停產(chǎn)、歇業(yè)、關(guān)閉和轉(zhuǎn)移的中小企業(yè)有15661 家,其中,僅10 月份停破產(chǎn)的就有8513 家,超過了前三季度的總和。
總之,中國企業(yè)正處于一個(gè)利潤率越來越低、面對的競爭越來越激烈、需要處理的問題越來月越復(fù)雜、承擔(dān)的企業(yè)社會(huì)的責(zé)任也越來越大的時(shí)代背景中。
一、新時(shí)期中國企業(yè)戰(zhàn)略困境
最新研究報(bào)告顯示:2010 年前躋身世界500 強(qiáng)的中國企業(yè)將達(dá)到50 家,而目前只有29 家中國企業(yè)榜上有名。而世界500 強(qiáng)往往是按照企業(yè)規(guī)模大小來排名的,那么究竟什么是大企業(yè)。談到大企業(yè),人們的描述往往集中于它們的規(guī)模:資產(chǎn)、利潤、銷售收入占到全社會(huì)GDP 的多少等。這些指標(biāo)固然重要,但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。跨國大企業(yè)的形成可以歸結(jié)為以下幾個(gè)因素:
第一,企業(yè)的核心技術(shù)。第二,規(guī)模經(jīng)濟(jì),也就是成本優(yōu)勢。第三,對供應(yīng)鏈的管理能力。第四,品牌價(jià)值。第五,資源壟斷。
反過來看,中國今天的大企業(yè)之所以成為大企業(yè),靠的是什么? 根據(jù)我上面列舉的因素和對實(shí)際狀況的分析,我的總結(jié)是:資源壟斷第一,規(guī)模經(jīng)濟(jì)第二,品牌價(jià)值第三,供應(yīng)鏈管理能力第四,核心技術(shù)第五。而這些與國外其他世界500 強(qiáng)企業(yè)形成鮮明對比。比如中國進(jìn)入前15 位的企業(yè)基本上都是資源壟斷型企業(yè),其中包括牌照資源、號(hào)碼資源這些在市場準(zhǔn)入方面的壟斷。所以我的第一個(gè)判斷是,資源壟斷是中國企業(yè)目前進(jìn)入500 強(qiáng)行列的最重要因素。
此外,快速兼并目前也成了國內(nèi)企業(yè)迅速壯大的一個(gè)手段。據(jù)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道,中國企業(yè)向世界超強(qiáng)企業(yè)行列進(jìn)軍的速度比當(dāng)年的日本企業(yè)快兩倍,日本企業(yè)從發(fā)展、壯大到有能力進(jìn)行跨國收購用了25 年,而中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)用了不到10 年。我認(rèn)為,這樣“拉郎配”式的快速聯(lián)姻在國際競爭中面臨著很大的危險(xiǎn)。具體表現(xiàn)在:第一,我們的資源壟斷拼不過別人的核心技術(shù),我們國家的資源其實(shí)非常有限,并且壟斷資源也可能化為烏有; 第二,我們的成本優(yōu)勢拼不過別人的品牌優(yōu)勢; 第三,我們的生產(chǎn)能力拼不過別人的供應(yīng)鏈管理能力。目前中國企業(yè)中真正從長遠(yuǎn)利益規(guī)劃企業(yè)發(fā)展,并將日常的運(yùn)營與長遠(yuǎn)目標(biāo)相結(jié)合的都很少。中國企業(yè),包括很多明星企業(yè)對事關(guān)企業(yè)生存的質(zhì)量控制的重視是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,對品牌的戰(zhàn)略也是沒有清晰的認(rèn)識(shí)。如果這個(gè)消費(fèi)者對自身利益越來越重視、國際質(zhì)量標(biāo)注越來越高的時(shí)代,中國企業(yè)家仍然不提高自身的戰(zhàn)略意識(shí),那么中國的民族企業(yè)將很難走出一條自強(qiáng)自立之路。
二、中國企業(yè)戰(zhàn)略選擇
在中國企業(yè)發(fā)展的過程中,一方面有很多企業(yè)取得了不俗的成就,同時(shí)也有很多企業(yè)付出了血的代價(jià)。在競爭越來越激烈、所承擔(dān)的期望越來越大的時(shí)代背景下,中國企業(yè)更應(yīng)該吸取教訓(xùn)、總結(jié)自己成功的經(jīng)驗(yàn)并吸收競爭對手成功的經(jīng)驗(yàn),形成企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,并以此激勵(lì)規(guī)范企業(yè)的發(fā)展!
1、鞏固發(fā)展核心競爭力 讓員工認(rèn)同企業(yè)文化
核心競爭力應(yīng)該是企業(yè)綜合運(yùn)用科研技術(shù)、銷售管理、品牌文化的能力,是一種內(nèi)在的、不易被對手復(fù)制的組織運(yùn)作能力。有了核心競爭力就能擁有長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。世界500 強(qiáng)之所以能夠發(fā)展到今天,一個(gè)重要原因是在發(fā)展過程中能夠不斷鞏固和發(fā)展自己的核心競爭力。而且這種核心競爭力是建立在專業(yè)化基礎(chǔ)上的。500 強(qiáng)中不少企業(yè)有過從專業(yè)化到多元化再到專業(yè)化的經(jīng)歷,以前主要是兼并,越大越好,現(xiàn)在則是有兼并,也有剝離。
凡是基于外部的如資源、設(shè)備、產(chǎn)品或服務(wù)、資金只能是暫時(shí)的優(yōu)勢,都不是真正意義上的核心競爭力。因?yàn)楫?dāng)市場發(fā)生變化的時(shí)候,真正可以支撐企業(yè)繼續(xù)增長和繁榮的,是再生能力、應(yīng)變能力、適應(yīng)能力,比對手更快占領(lǐng)市場的能力。對比我們進(jìn)入500 強(qiáng)的企業(yè),都是屬于資源壟斷或行政壟斷企業(yè),發(fā)展壯大多是依靠外在的力量,而不是靠內(nèi)在的修煉,沒有形成自己的核心競爭力。
企業(yè)文化也是競爭力的一部分,500 強(qiáng)中相當(dāng)多的企業(yè)都有自己獨(dú)特的企業(yè)文化,而且深入人心,成為員工共同的行為規(guī)范,由此產(chǎn)生向心力,就像宗教信仰對某些人的作用一樣,而且多與誠信、以人為本、和諧、服務(wù)、責(zé)任、滿意等有關(guān)。
2、多元化與單元化選擇
中國的企業(yè)很多都想實(shí)施多元化,有的甚至是已經(jīng)這么做了。在我國現(xiàn)階段,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式還較為粗放的條件下,通過實(shí)行多元化,確實(shí)也使一些企業(yè)延緩了核心競爭力不足所可能導(dǎo)致的衰敗。但是,從企業(yè)長期發(fā)展的角度來看,從建立企業(yè)百年基業(yè)的角度講,企業(yè)的成功發(fā)展路徑則是專業(yè)化,而不是多元化。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中和全方位競爭不斷走向激化的條件下,過多地依賴多元化,難免遇到不可解脫的困境;仡櫼幌氯祟惿鐣(huì)的發(fā)展史,特別是人類社會(huì)進(jìn)入近代以來,專業(yè)化所起的作用之大,常常會(huì)超出人們的想象。對此,經(jīng)濟(jì)學(xué)鼻祖亞當(dāng)·斯密曾做過精彩的描述。在《國富論》中,他以自己曾經(jīng)見過的一個(gè)雇用了10 個(gè)人的制針小廠為例,深入淺出地分析和闡明了分工和專業(yè)化對于提高勞動(dòng)生產(chǎn)力的巨大作用。他指出,一個(gè)沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的工人,即便他竭盡全力,或許一天還造不出1枚針來,但肯定不能制造出20 枚針來。然而,如果把制針業(yè)務(wù)分成18 道不同工序,盡管這家工廠規(guī)模不大,人手也不齊,機(jī)器裝備更顯不足,但僅僅由于分工和專業(yè)化,再加上這10 個(gè)工人的奮力而為,結(jié)果是他們平均每天要制造出48000 枚針,平均每人每天能制造出4800 枚針。由此,斯密得出的一個(gè)結(jié)論是:“只要能采用勞動(dòng)分工,勞動(dòng)生產(chǎn)力就能成比例地增長!( 亞當(dāng)·斯密:《國富論》。
3、注重企業(yè)社會(huì)責(zé)任 塑造品牌形象
從縱向的時(shí)間序列看,在經(jīng)歷了資本的原始積累和資源的優(yōu)化整合階段之后,企業(yè)已經(jīng)步入了“企業(yè)公民”這一全新競爭階段。隨之而來的是,社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為對一流企業(yè)“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”的公認(rèn)指標(biāo)。提倡社會(huì)責(zé)任不僅僅為了提升企業(yè)社會(huì)形象,更能獲得進(jìn)入國際市場的通行證,提升企業(yè)的長期盈利能力。博鰲論壇秘書長龍永圖就中國某些出口產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)比國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)高發(fā)表評論說:“企業(yè)越是注重社會(huì)責(zé)任,其產(chǎn)品和服務(wù)就越有可能獲得更大的市場份額,F(xiàn)在的顧客,特別是歐美顧客,社會(huì)意識(shí)逐步加強(qiáng),不單單注重產(chǎn)品是否能滿足自己的關(guān)鍵購買因素,如價(jià)格、質(zhì)量、安全、便利等,更關(guān)心產(chǎn)品是如何生產(chǎn)出來的。如果一個(gè)企業(yè)不關(guān)心本國消費(fèi)者,很難讓人相信他會(huì)關(guān)心他國的消費(fèi)者!”
4、提高企業(yè)創(chuàng)新能力
創(chuàng)新是一個(gè)國家、民族的靈魂。在經(jīng)濟(jì)全球化、市場競爭日益激烈的今天,企業(yè)要想持續(xù)繁榮、發(fā)展、永遠(yuǎn)立于不敗之地必須學(xué)會(huì)創(chuàng)新,形成屬于自己的企業(yè)核心競爭力。
技術(shù)創(chuàng)新: 企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新的核心,企業(yè)只有通過源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新,才能不斷向市場推出新產(chǎn)品,不斷提高產(chǎn)品的知識(shí)含量和技術(shù)含量,改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù),降低成本,進(jìn)而提高產(chǎn)品的價(jià)值,提高產(chǎn)品的市場競爭力和市場占有率,并適時(shí)開拓新的市場領(lǐng)域。國外成功企業(yè)大都遵循著“企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新——企業(yè)核心競爭力的增強(qiáng)——新一輪企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新”的發(fā)展模式。
組織創(chuàng)新: 組織創(chuàng)新是組織中的管理者和其他成員為使組織系統(tǒng)適應(yīng)外部環(huán)境的變化或滿足組織自身內(nèi)在成長的需要,對內(nèi)部各個(gè)子系統(tǒng)及其相互作用機(jī)制或組織與外部環(huán)境的相互機(jī)制的創(chuàng)造性的調(diào)整、開發(fā)和完善的過程。組織創(chuàng)新能很好的適應(yīng)組織規(guī)模的發(fā)展,內(nèi)、外部環(huán)境的變化。組織創(chuàng)新包括組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整,人員配備的變動(dòng),管理幅度、管理層次的變化,部門的調(diào)整等。企業(yè)要建立學(xué)習(xí)型組織,在學(xué)習(xí)型組織中存在組織學(xué)習(xí),并成為企業(yè)立身的一個(gè)基本原則,能更好的認(rèn)識(shí)環(huán)境、適應(yīng)環(huán)境,進(jìn)而能動(dòng)地作用于環(huán)境。
管理創(chuàng)新: 管理創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題。隨著企業(yè)規(guī)模的發(fā)展、內(nèi)外部環(huán)境的變化、技術(shù)的變革、戰(zhàn)略的調(diào)整,企業(yè)必須引進(jìn)新的管理思想、管理方式、管理制度、管理技術(shù),管理創(chuàng)新很好的體現(xiàn)了權(quán)變管理理論的思想。只有通過管理創(chuàng)新才能把企業(yè)的其他創(chuàng)新更好的有機(jī)地結(jié)合在一起,才能更好的提升企業(yè)的核心競爭力。
參考文獻(xiàn):
《金融危機(jī)致沿海企業(yè)倒閉嚴(yán)重 引發(fā)中國就業(yè)難題》中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)社。
《金融危機(jī)沖擊中小企業(yè)倒閉潮涌 廣東勞動(dòng)廳長建議設(shè)欠薪逃匿罪》http://finance.ifeng.com/news/hgjj/20081217/263739.shtml
《微利: 企業(yè)家時(shí)代的開始》http://finance.s i n a . c o m . c n / l e a d e r s h i p /jygl/20051112/13502114286.shtml
《中國企業(yè)500 強(qiáng)與世界500強(qiáng)的比較》http://sm.manaren.com/zlfx/200808/605.html
《競爭對手也是榜樣-- 透析世界500 強(qiáng)》http:///servers/managerdoc/3/5119.shtml
《企業(yè)如何化社會(huì)責(zé)任為競爭力》http://finance.sina.com.cn/jygl/20040520/0935769594.shtml
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