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論國(guó)內(nèi)聯(lián)名旅行信用卡的興起作用及其啟示
摘 要:近幾年,作為幾大旅行商的新型會(huì)員卡——聯(lián)名旅行信用卡紛紛走進(jìn)人們的生活。聯(lián)名旅行信用卡可以使持卡人同時(shí)享受到來(lái)自聯(lián)名企業(yè)的增值服務(wù),還可以實(shí)現(xiàn)一卡多贏的局面,即聯(lián)名企業(yè)和持卡人都受益。本文希望通過(guò)對(duì)聯(lián)名旅行信用卡的興起、功能,及其給企業(yè)帶來(lái)的營(yíng)銷作用等方面分析,提出幾點(diǎn)啟示以供旅游企業(yè)參考。關(guān)鍵詞:聯(lián)名旅行信用卡 作用 啟示
一、聯(lián)名信用卡和聯(lián)名旅行信用卡
聯(lián)名信用卡,又稱“聯(lián)名卡”,是指銀行與非金融界的贏利性公司共同向客戶提供支付、資金結(jié)算等金融理財(cái)業(yè)務(wù)并享受聯(lián)名企業(yè)、團(tuán)體提供的優(yōu)惠、優(yōu)質(zhì)服務(wù)或?qū)S蟹⻊?wù)功能,銀企雙方聯(lián)名發(fā)行的信用卡。聯(lián)名雙方(或多方)簽有詳細(xì)的利潤(rùn)分成協(xié)議,可以利用公司的品牌和忠誠(chéng)客戶基數(shù),針對(duì)有一定特殊共性的消費(fèi)群體來(lái)設(shè)計(jì)品牌。較為成功的先例有美國(guó)航空公司與花旗銀行聯(lián)名發(fā)行的Aadvantage卡,AT
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