數(shù)字化技術在影視廣告中的應用與研究

　　摘要：隨著網(wǎng)絡和手機等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫面與聲音相結(jié)合的動態(tài)形式更能直觀生動地在互動媒體中展現(xiàn)給觀眾。我們以《淘車集市》汽車廣告為例進行講解影視廣告中數(shù)字化技術承擔了影視廣告中文字設計、圖形設計、鏡頭連接、特效制作、聲音處理等來闡述數(shù)字化技術在影視廣告中的應用與研究。

　　關鍵詞：影視廣告 應用研究 數(shù)字技術

　　隨著網(wǎng)絡和手機等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫面與聲音相結(jié)合的動態(tài)形式更能直觀生動地在互動媒體中展現(xiàn)給觀眾。在影視廣告制作過程中，從拍攝、制作、傳輸?shù)桨l(fā)布的整個流程完全數(shù)字化。數(shù)字化技術在影視廣告中大量運用。制作影視廣告分為劇本創(chuàng)作、拍攝及后期制作三個階段。后期制作是根據(jù)拍攝的素材進行剪輯，再配以聲音與文字進行合成，制作成為影視廣告片。我們拍攝影視廣告的動態(tài)素材都是在藍屏背景下進行拍攝，然而拍攝完之后并不能馬上放到電視臺、網(wǎng)絡上進行播放，我們要通過數(shù)字化技術進行處理形成影視廣告片之后才以能進行播放。我們以《淘車集市》汽車廣告為例進行講解影視廣告中數(shù)字化技術承擔了影視廣告中文字設計、圖形設計、鏡頭連接、特效制作、聲音處理及輸出等一系列工作。

　　一、文字設計

　　影視廣告在電視和網(wǎng)絡的這種視聽互動媒體中，文字作為一種重要的傳達信息的表現(xiàn)元素，已經(jīng)被作為與畫面的聲音、解說詞同樣的“第二解說”。影視廣告中文字設計不但豐富觀眾的視覺感官，更直觀地傳達了觀眾所要了解的信息，起到電影視廣告中主題的“點睛”作用。《淘車集市》影視廣告中文字制作，利用Adobe Photoshop軟件進行文字效果的制作，新建尺寸大小為720px*576px，輸入文字，添加斜面浮雕的效果。涉及到的文字全部分層進行效果的制作如圖1。也可以利用了Adobe Illustrator軟件進行文字的設計如圖2，兩種不同風格的文字設計。

　　二、圖形制作

　　在影視廣告中，拍攝廣告或電影時都在藍屏狀態(tài)下進行拍攝，為了追求在電視上的視覺效果，需要制作一些平面的圖形元素，在《淘車集市》影視廣告中利用Adobe Photoshop或Adobe Illustrator軟件進行背景的制作。

　　三、鏡頭連接

　　在影視廣告拍攝所得的素材，各組鏡頭是分散、單一的，必須經(jīng)過重新刪減，組合。這時候需要利用Premiere影視剪輯軟件來完成，將不同的素材組合在一起。

　　四、特效制作

　　摳像是影視廣告特效中最常用的手法之一。在拍攝前景素材常常除角色之外，背景是藍色或綠色進行拍攝�！短攒嚰�市》影視廣告中利用藍屏進行拍攝，在Adobe AfterEffects軟件中將拍攝的素材進行藍屏摳像，再將 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator制作的文字和圖形導入到Adobe AfterEffects進行動畫的制作與后期的合成(如圖3)。

　　五、聲音處理

　　聲音是影視廣告中不可缺少的元素。在制作影視廣告時，我們必須考慮到聲音與各元素之間結(jié)合的效果。聲音與畫面是構(gòu)成影視廣告的重要元素，它們相輔相成，豐富了觀眾的視覺與聽覺效果。把影視廣告中各分鏡進行合成后，聲音處理在Adobe Premiere軟件中進行，將制作好的視頻和錄制作的聲音導入到Premiere軟件中，實現(xiàn)視頻和聲音的同步對位。

　　參考文獻：

　　[1] 芥末.影視后期制作科技繼續(xù)加速[J].中國傳媒科技，2008(6)：20-21

　　[2] 張印平.電視廣告創(chuàng)意與制作[M].廣州：暨南大學出版社，2009.76-85

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