3D熱潮：過(guò)猶不及的“夾生飯”?

3D電影一部接一部，3D電視大量上市，即將到來(lái)的南非世界杯足球賽也要實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。在這場(chǎng)3D熱潮中，中國(guó)也在積極行動(dòng)。

4月底，國(guó)家廣電總局科技委副主任、原副總工程師杜百川在索尼3D戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上透露，今年中國(guó)肯定將在部分地區(qū)試驗(yàn)播出3D電視節(jié)目，廣電總局目前正在研究制定3D電視的產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)基本成型。3D電視這么快就能走入尋常百姓家?廣電總局的3D戰(zhàn)略是水到渠成還是拔苗助長(zhǎng)?

廠商搶跑3D業(yè)務(wù)

4月份，三大重量級(jí)電視廠商不約而同都在中國(guó)市場(chǎng)推出了3D電視。4月7日，三星公司在三星中國(guó)論壇上展出了3D LED C9000電視，并已經(jīng)開(kāi)始在全國(guó)各大賣場(chǎng)預(yù)售。隨后，LG、索尼也先后發(fā)布了3D電視。

此外，TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)彩電制造商也紛紛發(fā)布3D電視戰(zhàn)略，大多數(shù)彩電企業(yè)都選擇在今年夏天鋪貨，以搶奪市場(chǎng)。

這次3D技術(shù)革命不同于以往，眾所周知，3D電視少不了節(jié)目源的支撐。

一直以來(lái)，節(jié)目源的匱乏是制約3D產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心問(wèn)題，但這一次，各大家電企業(yè)顯然有著清醒的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也是有備而來(lái)。

三星公司亞洲映像顯示器事業(yè)部營(yíng)銷總裁秋淙皙在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，三星已經(jīng)與好萊塢的夢(mèng)工廠建立了全球獨(dú)家伙伴關(guān)系，將豐富3D電視的節(jié)目源，并與全球的核心電影和廣播電視供應(yīng)商推進(jìn)內(nèi)容平臺(tái)的合作，以此推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展和完善，為消費(fèi)者提供更多的3D娛樂(lè)內(nèi)容。

而松下公司則宣布，松下已經(jīng)與美國(guó)最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTV Group建立合作，將于今年6月推出3個(gè)3D電視頻道，其中兩個(gè)頻道將提供常規(guī)3D節(jié)目。

3D好像是一座“久尋終見(jiàn)”的金礦，家電制造商與內(nèi)容提供商都發(fā)現(xiàn)了這座金礦，正在聯(lián)手以挖出更多的金子。

質(zhì)疑3D電視

3D到底是不是金礦，最終還得由消費(fèi)者說(shuō)話。

5月2日，在北京望京沃爾瑪?shù)奶K寧店中，三星的銷售人員孫先生表示，“ ‘五一’期間購(gòu)買的話，可以贈(zèng)送三星的藍(lán)光DVD播放機(jī)、3D碟片和一對(duì)原廠的3D眼鏡。”

盡管贈(zèng)品豐厚，但與同尺寸的三星LED電視相比，3D電視的價(jià)格還是高出了4000多元，46英寸3D LED電視的價(jià)格在2.5萬(wàn)元左右。“消費(fèi)者還是以看為主，比較感興趣。”孫先生表示。

價(jià)格也許不是問(wèn)題，但3D電視畢竟是全新的電視革命，除了節(jié)目源的缺少之外，還有對(duì)電視機(jī)本身的“3D質(zhì)疑”。

高清3D電視采用的模式，跟人們?cè)贗MAX影院所見(jiàn)到的偏振式3D顯示并不一樣。“那些購(gòu)買高清3D電視，在家里能否享受到與影院完全相同的震撼效果嗎?”沃克顧問(wèn)公司周先生如此說(shuō)道。

“目前的3D電視，仍需要3D眼鏡，這是必備外設(shè)，而在家里要長(zhǎng)時(shí)間佩戴3D眼鏡，就算有很多3D節(jié)目源，這種感覺(jué)并不是人們一下子就可以習(xí)慣的。”周先生認(rèn)為，當(dāng)下的3D電視缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。會(huì)不會(huì)出現(xiàn)大量的“偽3D”作品，這或許才是消費(fèi)者更關(guān)注的問(wèn)題。

3D熱潮做成夾生飯?

不管怎么說(shuō)，各方已經(jīng)在跑步推動(dòng)3D的發(fā)展。來(lái)自廣電總局的杜百川表示，美國(guó)、英國(guó)和日韓等國(guó)家目前都在如火如荼進(jìn)行3D電視的頻道建設(shè)，而中國(guó)今年肯定也將有部分地區(qū)試驗(yàn)播出3D電視節(jié)目。另?yè)?jù)了解，國(guó)際足聯(lián)已計(jì)劃在南非世界杯5個(gè)比賽場(chǎng)地共計(jì)25場(chǎng)比賽中實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播。

當(dāng)下，家電行業(yè)人士都對(duì)3D的前景表示了樂(lè)觀，索尼首席執(zhí)行官霍華德·斯特林格認(rèn)為：“3D正在向大眾市場(chǎng)邁進(jìn)。正如在數(shù)年前的高清技術(shù)面臨的情況一樣。”

“今年三星3D電視在美國(guó)的銷售，比去年LED電視銷售得更快，所以我們對(duì)銷量是很有信心的，就像去年全球范圍內(nèi)的銷量快速增長(zhǎng)一樣，中國(guó)也有同樣發(fā)展的速度。”三星公司的秋淙皙如此說(shuō)道。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search預(yù)計(jì)，2010年全球3D立體電視會(huì)增至120萬(wàn)臺(tái)左右，到2018年全球3D立體電視出貨量可望達(dá)6400萬(wàn)臺(tái)。屆時(shí)，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來(lái)源，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)額將達(dá)170億美元。

這股3D熱潮之下，家電產(chǎn)業(yè)鏈中的銷售商也開(kāi)始加入。蘇寧電器已經(jīng)聯(lián)同彩電廠家共同成立了“中國(guó)3D電視技術(shù)推廣聯(lián)盟”，為中國(guó)的消費(fèi)者一站式解決3D產(chǎn)品的周邊配件產(chǎn)品，如電視、DVD、3D專用眼鏡、片源、3D游戲等配套產(chǎn)品。據(jù)蘇寧電器黑電采銷管理中心總經(jīng)理劉鵬稱，蘇寧將篩選出全國(guó)100個(gè)優(yōu)質(zhì)核心門店，積極推進(jìn)100個(gè)3D電視體驗(yàn)廳的建設(shè)計(jì)劃。

過(guò)猶不及，過(guò)于迅速而猛烈的3D熱潮會(huì)不會(huì)因早產(chǎn)和助推而做成“夾生飯”?