農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策的論文
摘要：隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來和計算機科學技術的飛速發(fā)展，電子商務現(xiàn)已逐步進入當今社會的每個行業(yè)領域，在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領域發(fā)展電子商務的需求也日益高漲。本文根據(jù)青海省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的現(xiàn)狀，通過分析青海省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的優(yōu)勢和劣勢，就青海農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的可行性進行了系統(tǒng)分析，并得出結論青海省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務將有助于提高全省農(nóng)牧民收入的水平，并促進全區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展以及社會主義新時期的農(nóng)村建設。
關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務；可行性
近年來，我國電子商務發(fā)展勢頭迅猛，隨著國務院《關于大力發(fā)展電子商務培育經(jīng)濟新動力》、《關于推進線上線下互動加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉型升級的意見》、《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》及商務部等19部門《關于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》的出臺，電子商務在推動消費升級、促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、拉動經(jīng)濟增長，特別是在促進農(nóng)村流通現(xiàn)代化、帶動農(nóng)民增收致富、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。青海省也不例外，隨著《青海省加快電子商務發(fā)展政策措施》的貫徹落實，電子商務快速發(fā)展，今年前三季度，實現(xiàn)電子商務交易額227．4億元，同比增長29．1%，網(wǎng)絡零售額68．15億元，同比增長35．3%，相當于社會消費品零售總額的13．9%，高于全國平均水平1．9個百分點。農(nóng)村電子商務呈現(xiàn)出良好地發(fā)展態(tài)勢，以便民利民服務為切入點，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、構建服務網(wǎng)絡、培育和壯大農(nóng)村電子商務市場主體，推動電商企業(yè)、快遞物流企業(yè)快速向農(nóng)牧區(qū)延伸業(yè)務，通過平臺化運作縮短農(nóng)村實體店鋪的定貨鏈條、建立農(nóng)產(chǎn)品進城的供銷生態(tài)圈，農(nóng)牧區(qū)電子商務得到較快發(fā)展。然而由于缺乏統(tǒng)一計劃和管理，很多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)出現(xiàn)了一窩蜂現(xiàn)象，致使同類產(chǎn)品產(chǎn)量過盛，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，競爭日趨激烈。傳統(tǒng)的交易模式對于日益壯大的農(nóng)產(chǎn)品市場已力不從心，農(nóng)產(chǎn)品交易必須由傳統(tǒng)的交易模式向電子商務發(fā)展。電子商務所體現(xiàn)的開放性、全球性、低成本和高效率等內(nèi)在特征，必將給青海的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易呈現(xiàn)出一種新的局面，定能給青海的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)增加交易機會、降低交易成本、提高經(jīng)濟效益。借助電子商務平臺了解信息、銷售農(nóng)產(chǎn)品，捕捉更多的貿(mào)易機會及擴大市場的范圍是解決現(xiàn)時困繞大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品銷路的解決之道。
1青海農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展要素分析
建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺的可行性存在二個基本的要素:一是基礎設施，二是市場。
1．1青海農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的基礎設施情況
農(nóng)村電子商務主體逐步壯大。目前，青海省內(nèi)已建立農(nóng)村電子商務服務站點800余個，覆蓋了西寧、海東、海西、海北、海南的多數(shù)縣域及主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)，村級站點相對較少。其中，中國電信依托商務部“萬村千鄉(xiāng)”農(nóng)家店和條件成熟的實體店，推廣的“店小二”O(jiān)2O建設項目，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術在全省范圍內(nèi)改造新建農(nóng)牧區(qū)翼商聯(lián)盟綜合服務站近700個，為農(nóng)牧區(qū)消費者提供網(wǎng)絡訂票、網(wǎng)絡購物、在線金融、農(nóng)畜產(chǎn)品購銷對接等服務，并通過中國電信114MALL、翼支付等平臺解決農(nóng)牧民的`“買難賣難”問題。中國郵政青海公司對省內(nèi)97個郵政網(wǎng)點進行了升級改造，在承攬郵遞業(yè)務的同時，利用“郵樂網(wǎng)”、“郵掌柜”等平臺實現(xiàn)商品代購、代繳費、購銷存數(shù)據(jù)管理。此外，省五交化公司也加快了轉型升級的步伐，在樂都、平安、貴德等8個縣開設了18家“交電大樓網(wǎng)上商城”線下體驗店。京東集團的“京東幫”服務店也開始在貴德等縣進行農(nóng)村電商的布局。省供銷聯(lián)社也利用供銷聯(lián)社電子商務平臺嘗試在省內(nèi)部分縣鄉(xiāng)開展網(wǎng)上業(yè)務。電商產(chǎn)業(yè)聚集效應逐步顯現(xiàn)。在西寧朝陽國家電子商務示范基地的示范引領下，各州、縣電子商務產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)正在陸續(xù)建成投入使用，聚集效應逐步顯現(xiàn)。目前青海海西州、海北州、海東地區(qū)建立了電子商務服務基地或孵化園區(qū)，均聚集了本地區(qū)多家電商企業(yè)和實體企業(yè)入駐。海西州烏蘭縣成為我省第一個建立縣域電子商務服務基地的縣，這些電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，在推動本地農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋率逐步提升。近年，我省農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡覆蓋率大幅提升，據(jù)省通信管理局統(tǒng)計，目前全省固定寬帶用戶71．11萬戶;3G/4G用戶325．76萬戶;其中，農(nóng)村寬帶用戶6．2萬戶;農(nóng)村家庭寬帶普及率20．1%;據(jù)中國電信青海分公司數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前全省4163個行政村中，通信網(wǎng)絡已覆蓋了2333個村，占總數(shù)的56%，高于全國平均水平。農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡逐步健全。隨著網(wǎng)購市場的快速發(fā)展，我省快遞業(yè)發(fā)展迅猛，無論是快遞業(yè)收入，還是快遞收件業(yè)務量均同比大幅增長。據(jù)省郵政管理局統(tǒng)計，目前，全省經(jīng)備案及注冊快遞企業(yè)共有34家，共有分支機構網(wǎng)點312個，已實現(xiàn)市州全覆蓋，以及73．9%的縣級行政區(qū)的覆蓋，正在逐步覆蓋靠近縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村莊。2015年末，全省從業(yè)人員約3000人，機動車約350輛，非機動車輛743輛。2014年全省快遞業(yè)務收入完成1．54億元，同比增長29．7%，快遞收件業(yè)務量完成579．8萬件，同比增長38．9%。
1．2電子商務市場情況
農(nóng)特產(chǎn)品已逐步打開網(wǎng)上銷售渠道。青海省擁有豐富的動植物資源，特殊的地理環(huán)境出產(chǎn)了大量有機、綠色、無公害產(chǎn)品。本次調(diào)研的三個地區(qū)，農(nóng)特產(chǎn)品各具特色，例如，海東市擁有櫻桃、薄皮核桃、大蒜、玉雕、油菜、白酒、蠶豆、辣醬、牛肉干等農(nóng)特產(chǎn)品;海南州擁有冬蟲夏草、枸杞、藏茶、三文魚、小銀魚、高原冷水魚、藏繡、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品;海西州擁有油菜、青稞、藜麥、肉蓯蓉、石雕、枸杞、牛肉干、野生發(fā)菜、茶卡鹽、瑪卡等農(nóng)特產(chǎn)品。以海南州共和縣為例，設在縣郵政局內(nèi)的農(nóng)村電子商務綜合服務站匯集了本縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品(將逐步匯集本州農(nóng)特產(chǎn)品)開展網(wǎng)上銷售，雖然這些產(chǎn)品仍以線下渠道銷售為主，但已逐步打開網(wǎng)上銷售渠道，為“一縣一業(yè)”、“一村一品”或“一鎮(zhèn)一品”戰(zhàn)略的實施奠定了良好的基礎。B2B市場交易量日益增長。2014年青海省企業(yè)間電子商務行為即B2B電子商務交易額為190．1億元，占電子商務整體交易額的72%，同比2013年增長25．9%，B2B電子商務整體滲透率達到10．7%。2015年，青海省B2B電子商務交易額將突破200億元，實現(xiàn)25%以上的同比增長率。從長期發(fā)展來看，青海省未來在整合傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、完善電子商務基礎設施、因地制宜的相關政策以及相對較好的投融資環(huán)境方面加大力度，利于電商企業(yè)的集聚發(fā)展。網(wǎng)絡零售市場交易模式多元化發(fā)展。近年來，青海省第三方電子商務交易平臺起步建設，有近20家電商企業(yè)在青海設立分公司;電子商務交易模式呈多元化發(fā)展趨勢，青海省時下既擁有傳統(tǒng)電商平臺模式，也擁有客戶高端定制模式以及微營銷等新型電子商務營銷模式。開展電子商務的商家在青海省初具規(guī)模，通過自建或依托第三方電子商務平臺開展網(wǎng)絡營銷的傳統(tǒng)企業(yè)或個體商家全省現(xiàn)有約7000家，青海省成為西部地區(qū)第一個在京東商城開設“地方特色館”的省份。2014年青海省網(wǎng)絡零售交易額為74億元，占全省電子商務交易額的比重達到28%，同比2013年增長81%，網(wǎng)絡購物迎來爆發(fā)式增長。預計2015年，青海省網(wǎng)絡零售交易額將突破100億元。
2存在的問題及原因
2．1行業(yè)發(fā)展缺乏特色
近年來，隨著信息技術水平的不斷發(fā)展，青海農(nóng)村省電子商務行業(yè)發(fā)展取得了一定的成績，但是電子商務專業(yè)細分市場及專業(yè)化電商企業(yè)缺乏，服務內(nèi)容單一，交易模式簡單重復等問題，制約著我省電子商務的發(fā)展。迄今為止，我省還沒有一家經(jīng)營規(guī)模較大的電子商務平臺企業(yè)，專業(yè)化電商企業(yè)也并不多見。多數(shù)省內(nèi)電子商務網(wǎng)絡交易平臺缺乏地域特色，在用戶規(guī)模及平臺宣傳方面競爭力相對較弱。
2．2發(fā)展環(huán)境尚不完善
《青海省加快電子商務發(fā)展的政策措施》印發(fā)不久，貫徹落實需要一定的時間。國家電子商務示范基地服務功能配套仍需完善，青海省電子商務貨源基地、生產(chǎn)加工基地、展示銷售基地、養(yǎng)種植基地的建設才剛起步，產(chǎn)業(yè)聚集效應還不明顯。此外，行業(yè)配套的電子商務信用、認證、金融、物流等體系建設有待進一步加強。電子商務發(fā)展配套的物流成本相對較高，城市配送和快遞物流業(yè)發(fā)展緩慢。專業(yè)電子商務服務水平較低，能夠提供認證、咨詢、軟件、代運營、用戶體驗設計、數(shù)據(jù)挖掘與分析的單位數(shù)量有限。行業(yè)統(tǒng)計、監(jiān)測、評價工作體系不完善，行業(yè)發(fā)展缺乏有效指導。
2．3專業(yè)人才嚴重匱乏
雖然以青海大學為代表的省內(nèi)高校已經(jīng)與部分企業(yè)展開合作，開辦電子商務、物流方面專業(yè)，但仍不能滿足省內(nèi)企業(yè)發(fā)展電子商務的人才需求。電子商務規(guī)劃、運營等方面高端人才的匱乏，成為省內(nèi)各類電子商務相關企業(yè)最為突出的問題，制約著我省電子商務事業(yè)的發(fā)展。
2．4農(nóng)村電子商務仍處在淺層次應用
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電子商務服務中心多使用114MALL、淘寶、天貓、京東、唯品會等國內(nèi)知名電商平臺進行網(wǎng)上代購或開展代繳費、代購機票等業(yè)務，省內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品的銷售仍以線下渠道為主，網(wǎng)上銷量并不大。由于基層工作人員水平參差不齊，信息溝通渠道不暢，商務部“新農(nóng)村商網(wǎng)”在開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接的作用未能很好的發(fā)揮出來，也未能有效對接“青海過日子網(wǎng)”、“大美易購網(wǎng)”等省內(nèi)自建平臺拓展銷售渠道，使用手機APP、微信商城開展網(wǎng)絡銷售的也屈指可數(shù)。
3政策建議
3．1加強電商人才教育培訓，提高農(nóng)村電商應用水平
認真貫徹落實《商務部辦公廳關于加快電子商務人才培訓工作指導意見》，充分發(fā)揮高等院校、職業(yè)學校和社會培訓機構的力量，加強對農(nóng)牧區(qū)雙語人才的培養(yǎng)及電商從業(yè)人員的技能培訓，提升農(nóng)村從業(yè)人員網(wǎng)絡、計算機使用能力。鼓勵進城務工人員通過技能培訓，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。通過廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡、展會、站臺及車體廣告等多種渠道加強電子商務宣傳，同時積極發(fā)揮國家電子商務示范基地的作用。
3．2整合各類電商資源，培育電商市場主體
重點是加大電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類市場主體的培育和資源整合。充分發(fā)揮中國電信青海分公司、中國郵政等省內(nèi)國企，以及阿里、京東、蘇寧等國內(nèi)知名電商企業(yè)在發(fā)展農(nóng)村電子商務主力軍的作用。支持龍頭企業(yè)建立智慧物流系統(tǒng)，有效整合物流快遞資源，降低物流配送成本，提高農(nóng)村配送效率。鼓勵支持農(nóng)村電子商務服務站點開展全網(wǎng)布局，多渠道、全方位的推動農(nóng)特產(chǎn)品進城。加強電子商務市場主體培育工作，結合農(nóng)村實際發(fā)展情況，有針對性的開展農(nóng)村電子商務企業(yè)孵化、培育及農(nóng)村網(wǎng)店建設工作，鼓勵省內(nèi)實力較好的電子商務服務企業(yè)、物流企業(yè)向農(nóng)村延伸業(yè)務。繼續(xù)做好國家級和省級電子商務示范企業(yè)的選取工作，結合電子商務進農(nóng)村綜合示范縣試點工作，重點培育一批農(nóng)村電子商務試點、示范企業(yè)。
3．3加快平臺建設，深化電子商務應用
一是培育本土電商交易平臺做大做強，廣泛吸納我省“名特優(yōu)”產(chǎn)品進入電商平臺銷售，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提升我省特色產(chǎn)品知名度和品牌影響力，輻射帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是依托本土或國內(nèi)第三方平臺，推動零售、社區(qū)、旅游、家政等服務業(yè)開展電子商務試點。三是結合新農(nóng)村建設，推動電子商務進農(nóng)村，?支持涉農(nóng)電商平臺與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地、農(nóng)產(chǎn)品營銷大戶、大型超市等經(jīng)營主體對接，推動和促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易和農(nóng)村電子商務服務工作。
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