陜西省電子商務(wù)發(fā)展策略分析論文

　　陜西省電子商務(wù)近年來的發(fā)展趨勢絕對可以用大發(fā)展來形容，增長速度非常驚人，在2016年嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，電子商務(wù)系統(tǒng)始終勇往直前，穩(wěn)定發(fā)展，并打響了“十三五”規(guī)劃的開門紅。但由于陜西省電子商務(wù)的起步時間較晚，正式步入發(fā)展正軌的時間也就短短幾年，所以相對于其他發(fā)展較快的省份來說還是較為緩慢。陜西省電子商務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在，已不再是簡單的電子交易，而是將傳統(tǒng)電商逐漸融入到各行各業(yè)中，并將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用到電子商務(wù)中。在新的電商模式下，陜西省電子商務(wù)面臨著眾多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時發(fā)展也存在諸多優(yōu)勢和劣勢。

　　1基于個人因素的陜西省電子商務(wù)發(fā)展策略建議

　　1.1性別因素。從性別因素出發(fā)，全國女性消費(fèi)者的數(shù)量在近年來有了很大的提高，但在陜西省，女性消費(fèi)者的數(shù)量還是低于男性消費(fèi)者的數(shù)量，因此陜西省女性消費(fèi)者是屬于富有開發(fā)潛力的一部分群體，因?yàn)榕�性在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時較為注重的是認(rèn)知、情感和行為等因素，所以主要就針對這三個方面提出發(fā)展策略。在認(rèn)知上，主要需要提高網(wǎng)絡(luò)購物的安全性，最有效的措施就是國家相關(guān)部門以及購物網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，提高網(wǎng)上店鋪的商品質(zhì)量、信用以及服務(wù)等細(xì)節(jié)，從而保護(hù)好消費(fèi)者的權(quán)益，獲取消費(fèi)者的信任。在情感上，因?yàn)榕�性消費(fèi)者購物時比較感性，對于商品的外觀、價格等較為在意，建議商家需要及時地了解消費(fèi)者的需求及偏好，不能一味地閉門造車，還有就是需要控制好商品成本，商品的價格方面需要盡量做到讓消費(fèi)者動心，以此來吸引更多的消費(fèi)者。在行為上，因?yàn)榕�性喜歡的商品往往是化妝品、零售小吃以及水果生鮮等，所以陜西省電子商務(wù)要解決這個問題，吸引更多女性購物者，則需要豐富網(wǎng)絡(luò)購物的商品類別，需要更多的商家入駐電子商務(wù)，最好是那些有一定品牌效應(yīng)的企業(yè)。

　　1.2年齡因素。從年齡因素出發(fā)，不管是全國數(shù)據(jù)還是陜西省數(shù)據(jù)，都顯示出青年人一直是網(wǎng)絡(luò)購物的生力軍，年老者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的數(shù)量相對較少，但由于年老者具有“有錢、有閑”的特性，所以陜西省老年消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的作用不可忽視，還應(yīng)該得到重點(diǎn)開發(fā)與引導(dǎo)。年老者在是否選擇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時，最大的困惑無疑就是網(wǎng)絡(luò)購物的操作問題，年老者接受與學(xué)習(xí)新的事物比較困難，所以如果能解決這個問題，年老的消費(fèi)者群體將會有更多人加入到網(wǎng)絡(luò)購物中。陜西省電子商務(wù)的發(fā)展需要解決年老者的操作問題，一是需要網(wǎng)絡(luò)購物簡單化、智能化，簡單化主要就是將購物網(wǎng)站的頁面精簡化，不需要太多繁雜的東西，而智能化主要就是在消費(fèi)者搜索商品時可以更方便些，比如精細(xì)化搜索、語音搜索等。再就是網(wǎng)絡(luò)購物終端多樣化，使網(wǎng)絡(luò)購物可以通過多種方式實(shí)現(xiàn)，而不單單只能在電腦上實(shí)現(xiàn)，使消費(fèi)者可以使用多種方式接觸到網(wǎng)絡(luò)購物，降低其操作難度。

　　1.3經(jīng)濟(jì)收入因素。從經(jīng)濟(jì)收入因素出發(fā)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收入可以直接影響消費(fèi)者的購買行為，而在陜西省，居民的普遍經(jīng)濟(jì)收入水平不高，所以經(jīng)濟(jì)收入較低者應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)購買的重點(diǎn)開發(fā)對象。網(wǎng)絡(luò)購物相對傳統(tǒng)購物有個天然的優(yōu)勢就是虛擬店鋪，經(jīng)營成本較低，這也很大程度上可以降低商品的價格，而網(wǎng)絡(luò)購物就應(yīng)該把握好這個優(yōu)勢，控制好商品的價格，從價格優(yōu)勢上吸引消費(fèi)者。

　　1.4互聯(lián)網(wǎng)使用熟練程度。應(yīng)該加大互聯(lián)網(wǎng)的宣傳力度，加快普及速度，使所有人都能接受互聯(lián)網(wǎng)這個新事物，并接觸互聯(lián)網(wǎng)，增多消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)的使用次數(shù)和頻率，提高對互聯(lián)網(wǎng)的熟練度，為網(wǎng)絡(luò)購物打好基礎(chǔ)，從而促進(jìn)陜西省電子商務(wù)的發(fā)展。

　　2基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境因素的陜西省電子商務(wù)發(fā)展策略建議

　　2.1社會因素。從社會因素出發(fā)，主要就是考慮參照群體和家庭方面的影響，從參照群體出發(fā)，主要就是網(wǎng)上店鋪的相關(guān)購物信息對消費(fèi)者的影響，要求陜西省電子商務(wù)平臺對入駐的商家進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，同時需要商家嚴(yán)格要求自己，做到誠信經(jīng)營，保證商品的質(zhì)量及售后服務(wù)等工作的正常進(jìn)行，不損害消費(fèi)者的利益。家庭方面，就是網(wǎng)絡(luò)購物對于消費(fèi)者的家人或者親戚的印象，印象的好與壞就會對網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)生不一樣的態(tài)度，這需要陜西省電子商務(wù)整體處于健康良好的狀態(tài)，同時網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境保持好的形象，給消費(fèi)者完美的購物體驗(yàn)，做好長期經(jīng)營的準(zhǔn)備，而不是一錘子買賣。

　　2.2文化因素。從文化因素出發(fā)，重點(diǎn)就是抓住陜西省消費(fèi)者乃至全國消費(fèi)者普遍存在的“湊熱鬧”和“便宜”意識，要抓住消費(fèi)者的“湊熱鬧”意識，需要商家舉行一些吸引消費(fèi)者的活動，尤其是可以吸引群體消費(fèi)者感興趣的活動，就比如團(tuán)購優(yōu)惠，多人免一等優(yōu)惠活動。而“便宜”意識，就是抓住消費(fèi)者愛占小便宜的想法，商家需要做的就是降低商品價格，至少要比傳統(tǒng)購物要實(shí)惠，以此來吸引并留住消費(fèi)者。雖然商家在商品價格上比較的優(yōu)惠，單件商品的利潤可能不高，但是在擁有較多消費(fèi)者的前提下，薄利多銷的策略也會給企業(yè)帶來很大的收益，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)銷售額。

　　3基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因素的陜西省電子商務(wù)發(fā)展策略建議

　　從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因素出發(fā)，主要分為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的安全性和共享性。

　　一是安全性，陜西電子商務(wù)的發(fā)展需要提高消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時的安全性，如賬戶的安全、財產(chǎn)的安全和隱私安全等，這方面的改進(jìn)不僅需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，減少上網(wǎng)購物時存在的高危漏洞，避免賬戶和財產(chǎn)等受到侵害，還需要商家對于消費(fèi)者的信息等嚴(yán)加保密，制定一定的規(guī)章制度，維護(hù)好消費(fèi)者的隱私安全。因此，為促進(jìn)陜西省電子商務(wù)的發(fā)展，可以采取以下措施：首先，是通過加大政策支持、增加研發(fā)投入等方式促使網(wǎng)絡(luò)購物安全技術(shù)不斷提升,提高網(wǎng)絡(luò)購物的安全性，使消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物更加信任；其次，是通過各種渠道，大力宣傳網(wǎng)絡(luò)安全知識，使消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)安全擁有更加正確而全面的認(rèn)識；最后，是加快與網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)相關(guān)的法規(guī)建設(shè)，對網(wǎng)絡(luò)購物安全性的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購物市場秩序，加速網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展，從而為陜西省電子商務(wù)的發(fā)展添磚加瓦。

　　二是共享性，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及性及傳播性，網(wǎng)絡(luò)購物的共享性本身就比傳統(tǒng)購物要好很多，但是仍存在著一些虛假的共享信息對消費(fèi)者造成干擾，如網(wǎng)絡(luò)水軍、虛假商品信息等，陜西省電子商務(wù)針對這方面可采取的發(fā)展策略有，首先，陜西省要加大對商家的監(jiān)管力度并制定相應(yīng)的管理制度，倡導(dǎo)誠信經(jīng)營，打擊假冒偽劣，維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)購物的市場環(huán)境；其次是商家自主進(jìn)行誠信經(jīng)營，重視自己的品牌影響力，提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，為消費(fèi)者提供良好的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境；最后就是提高消費(fèi)者的辨假意識，學(xué)會對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有效的篩選，維護(hù)好自身的利益。所以，從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因素出發(fā)，陜西省電子商務(wù)的發(fā)展策略就是改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性和共享性，這樣才能使陜西省的電子商務(wù)更好更快地發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]張鴻，王哲.陜西電子商務(wù)發(fā)展模式創(chuàng)新及實(shí)現(xiàn)路徑[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2014（7）.

　　[2]陜西電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀詳情分析.2016，4.[3]2017年陜西電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[N].中國，2017，11.

　　[4]劉皖肖.網(wǎng)絡(luò)水軍言論如何影響消費(fèi)者的購買行為[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2016，37（20）：51-52.

【陜西省電子商務(wù)發(fā)展策略分析論文】相關(guān)文章：

《建筑科學(xué)與工程學(xué)報》發(fā)展策略分析論文07-23

移動電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建策略分析論文06-27

醫(yī)藥市場營銷的策略與未來發(fā)展分析論文（精選13篇）09-16

從經(jīng)營模式分析我國比較購物電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展策略10-12

電子商務(wù)的發(fā)展論文05-15

校園電子商務(wù)發(fā)展分析09-10

關(guān)于旅游發(fā)展?fàn)I銷策略的論文10-02

電子商務(wù)畢業(yè)論文-探索中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展策略06-15

居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略10-23

校園市場的營銷策略分析論文07-06