電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)規(guī)模趨勢(shì)

摘 要：電子商務(wù)環(huán)境下明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模影響的弱化并存的特征愈來愈明顯。利用DS模型和制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論思想，通過對(duì)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和趨勢(shì)分析，得出電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)規(guī)模的決定因素由“本錢均衡”向“資源均衡”轉(zhuǎn)化的觀點(diǎn)，依據(jù)美國數(shù)據(jù)的實(shí)證分析很好地支持和驗(yàn)證了這一結(jié)論，并對(duì)我國現(xiàn)階段尤其是中小企業(yè)的發(fā)展提出了政策建議。
　　關(guān)鍵詞：規(guī)模經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；企業(yè)規(guī)模
　　　　
　　一、電子商務(wù)環(huán)境下規(guī)模經(jīng)濟(jì)分析
　　
　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)可分為兩類，即企業(yè)水平上的內(nèi)部經(jīng)濟(jì)和行業(yè)水平上的外部經(jīng)濟(jì)。以下將重點(diǎn)對(duì)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)，即企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行探討。內(nèi)部經(jīng)濟(jì)指單個(gè)企業(yè)水平上的報(bào)酬遞增，即廠商通過自身生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，可以進(jìn)步生產(chǎn)率，降低均勻本錢，從而獲得規(guī)模報(bào)酬。較大規(guī)模的廠商能更好地克服技術(shù)設(shè)備的不可分割性，使生產(chǎn)能力得到更充分的利用，同時(shí)某些治理用度并不隨生產(chǎn)規(guī)模同比例增加。
　　1977年，迪克西特和斯蒂格利茨在《壟斷競(jìng)爭(zhēng)和最優(yōu)產(chǎn)品多樣化》一文中建立了一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和多樣化消費(fèi)之間的兩難沖突模型(DS模型)。DS模型以為，從生產(chǎn)者方面來講，由于產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模越大本錢就越低，因此產(chǎn)品的品種越少越好；從消費(fèi)者方面來講，由于多樣化消費(fèi)的偏好，因此產(chǎn)品的品種越多越好。這就產(chǎn)生了一個(gè)兩難沖突：消費(fèi)者要求產(chǎn)品的品種越多，而生產(chǎn)者在資源稀缺性的約束條件下，生產(chǎn)規(guī)模就會(huì)縮小，導(dǎo)致每種產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢及價(jià)格上升，但由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能使這種兩難沖突達(dá)到一定的，或是一種次優(yōu)的均衡：每一個(gè)生產(chǎn)者都往生產(chǎn)一種差別性產(chǎn)品，既滿足了消費(fèi)者多樣化和廉價(jià)的消費(fèi)需求，又能使生產(chǎn)者本身獲得一定程度的壟斷利益，從而形成某種壟斷競(jìng)爭(zhēng)的局面，結(jié)論是一個(gè)同一的規(guī)模擴(kuò)大的市場(chǎng)更能發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的上風(fēng)，從而使這一兩難沖突的解決空間增大。由于國際貿(mào)易能使市場(chǎng)規(guī)模延伸并覆蓋整個(gè)世界，使更多的人有更多機(jī)會(huì)消費(fèi)更多樣化和更廉價(jià)的產(chǎn)品，因此能更輕易地達(dá)到均衡。
　　DS模型從專業(yè)化生產(chǎn)的視角較好地解釋了企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但是并沒有考慮交易用度的影響。實(shí)際上，規(guī)�；�生產(chǎn)勢(shì)必增加企業(yè)的治理本錢或內(nèi)部交易本錢，產(chǎn)品的多樣化勢(shì)必造成生產(chǎn)者和消費(fèi)者的交易本錢的加大，終極會(huì)減少消費(fèi)者偏好達(dá)到均衡。
　　制度經(jīng)濟(jì)學(xué)正是引進(jìn)交易用度來進(jìn)行企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)分析的，當(dāng)更多的交易由一個(gè)企業(yè)家來組織時(shí)，交易似乎將傾向于既有不同的種類也有不同的空間位置。這為企業(yè)擴(kuò)大時(shí)效率將趨于下降提供了一個(gè)附加原因，即：傾向于是生產(chǎn)要素結(jié)合得更緊和分布空間更小的創(chuàng)新將導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大；傾向于降低空間組織本錢的電話和電報(bào)的技術(shù)變革將導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大；一切有助于進(jìn)步治理技術(shù)的變革都將導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。
　　美國制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯(R．H．Coase)以為，企業(yè)和市場(chǎng)是人們實(shí)現(xiàn)同一功能的具有相互替換性的制度安排。當(dāng)企業(yè)內(nèi)交易的邊際本錢與市場(chǎng)中交易的邊際本錢相當(dāng)時(shí)，企業(yè)與市場(chǎng)之間達(dá)到均衡。假設(shè)Cm代表市場(chǎng)交易總本錢，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，Cm下降。假設(shè)Co代表企業(yè)內(nèi)部組織本錢，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，Co遞增。企業(yè)邊界應(yīng)確定在Cm與Co形成的總本錢C的最低點(diǎn)Tm上(圖1)。
　　
　　圖1 交易本錢與企業(yè)邊界
　　為了確定企業(yè)的規(guī)模，不得不考慮市場(chǎng)本錢(即使用價(jià)格機(jī)制的本錢)和不同企業(yè)家的組織本錢，而后我們才能確定每一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)多少種產(chǎn)品和每一種產(chǎn)品生產(chǎn)多少。在邊際點(diǎn)上，在企業(yè)內(nèi)部組織交易的本錢或是即是在另一個(gè)企業(yè)中的組織本錢，或是即是由價(jià)格機(jī)制“組織”這筆交易所包含的本錢。經(jīng)營意味著猜測(cè)和通過簽訂新的契約、利用價(jià)格機(jī)制進(jìn)行操縱。治理則恰恰意味著僅僅對(duì)價(jià)格變化作出反應(yīng)，并在其控制下重新安排生產(chǎn)要素。由此可以看出企業(yè)的規(guī)模取決于，企業(yè)中的組織本錢和價(jià)格機(jī)制“組織”這筆交易所包含的本錢(交易本錢)的均衡。
　　與在產(chǎn)業(yè)社會(huì)中發(fā)育起來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)不同，在電子商務(wù)下，以信息網(wǎng)絡(luò)為媒介，不但使各產(chǎn)業(yè)之間完全不同的技術(shù)相互聯(lián)結(jié)，不斷產(chǎn)生新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，而且在生產(chǎn)和銷售上出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間相互滲透與企業(yè)結(jié)盟，從而出現(xiàn)了兼業(yè)化、融業(yè)化的趨向，各至公司和企業(yè)團(tuán)體紛紛開展跨產(chǎn)業(yè)的多角化經(jīng)營，拓展其經(jīng)營范圍。擴(kuò)大范圍之所以能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，可能有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是梅特卡夫(Metcalfe)法則，它的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)外部性。假如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中有n個(gè)人，那么網(wǎng)絡(luò)對(duì)每個(gè)人的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中其他人的數(shù)目成正比，這樣網(wǎng)絡(luò)對(duì)所有人的總價(jià)值與n*(n-1)＝n₂-n成正比。網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)目的平方成正比。這樣的效率增長與舊經(jīng)濟(jì)是不可同日而語的收益遞增定律。因此電子商務(wù)使得具有“資源”上風(fēng)的企業(yè)追求收益最大化在橫向和縱向上不斷地?cái)U(kuò)張規(guī)模。這也可以揭示跨國公司、企業(yè)同盟的不斷發(fā)展和壯大；進(jìn)而部分地解釋了經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的成因。二是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際收益遞增：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種邊際收益遞增的經(jīng)濟(jì)，或者說具備了范圍經(jīng)濟(jì)性的特征。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際本錢隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大而呈遞減趨勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值傳遞效應(yīng)，可以獲得一般的投資報(bào)酬，還可以獲得信息累積的增值報(bào)酬；網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)具有信息的自動(dòng)記憶和自動(dòng)天生功能，規(guī)模足夠大的情況下，信息的來源就會(huì)變成自發(fā)天生或自然而然地產(chǎn)生，并且在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)自動(dòng)整合，甚至天生層次更高、價(jià)值更大的綜合性信息；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)行為具有明顯的連帶外部正效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具備明顯的創(chuàng)新效應(yīng)。三是未來預(yù)期效應(yīng)，由于電子商務(wù)超越時(shí)空的特性，企業(yè)將未來預(yù)期納進(jìn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)考慮范圍，企業(yè)規(guī)模的確定有“靜態(tài)”向“動(dòng)態(tài)”因素轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。
　　另一方面，知識(shí)和信息愈來愈成為一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展所不可或缺的經(jīng)濟(jì)資源。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的企業(yè)生存方式，它從企業(yè)內(nèi)部組織本錢、委托代理本錢和外部交易本錢等方面降低了企業(yè)本錢，縮短了生產(chǎn)廠家與終極用戶之間供給鏈上的間隔，降低了企業(yè)進(jìn)進(jìn)門坎。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)著名度與企業(yè)規(guī)模成正比，大企業(yè)以其雄厚的資金和廣泛的市場(chǎng)影響來進(jìn)步著名度，反過來企業(yè)利用其較高的著名度使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。但電子商務(wù)使規(guī)模差距的競(jìng)爭(zhēng)變得微不足道，中小企業(yè)可與大企業(yè)在較為公平的基礎(chǔ)上展開競(jìng)爭(zhēng)，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體上，企業(yè)可以不分大小，用大體相同的用度在網(wǎng)上發(fā)布電子公告，同等地利用網(wǎng)絡(luò)提供的信息開展經(jīng)營活動(dòng)。電子商務(wù)為中小企業(yè)創(chuàng)造了良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。
　　電子商務(wù)通過進(jìn)步市場(chǎng)效率和市場(chǎng)透明度減少了市場(chǎng)“不完全競(jìng)爭(zhēng)”的程度，通過進(jìn)步治理和交易效率、降低治理和交易本錢、“拉近”服務(wù)間隔影響著企業(yè)的規(guī)模。由于企業(yè)的組織本錢和交易本錢同時(shí)下降，使企業(yè)總本錢——企業(yè)規(guī)模相關(guān)曲線水平化，以至于由“本錢均衡”或邊際本錢確定企業(yè)規(guī)模的解釋力大大降低，有可能出現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的不確定性，而由于企業(yè)的性質(zhì)、客戶群體的不同或者其他因素(如：競(jìng)爭(zhēng))的干擾而出現(xiàn)企業(yè)規(guī)模發(fā)展的不
確定性的概率在加大。這一特性有助于解釋電子商務(wù)時(shí)代企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的兩極化趨勢(shì)，即具有“資源”經(jīng)營上風(fēng)的大企業(yè)、跨國公司能突破組織治理機(jī)構(gòu)等方面的約束向更大規(guī)模發(fā)展，也使具有個(gè)性化、靈活的小企業(yè)擺脫了市場(chǎng)中面臨的很多不利因素，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。表現(xiàn)出一定程度的背離傾向，即企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張和規(guī)模收縮相互交織，大型企業(yè)和中小企業(yè)都在強(qiáng)化自身特征的基礎(chǔ)上獲得了高速的發(fā)展。明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性與規(guī)模影響的弱化并存特征愈來愈明顯。
　　
　　二、電婦商務(wù)下企業(yè)規(guī)模的實(shí)證分析
　　
　　根據(jù)以上理論分析，電子商務(wù)的興起促使企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)向兩極化發(fā)展，即具有資源或經(jīng)營上風(fēng)的大企業(yè)與具有靈活和個(gè)性化上風(fēng)的小企業(yè)大量并存。為了檢驗(yàn)這一理論判定，筆者將對(duì)企業(yè)規(guī)模和電子商務(wù)的相關(guān)性作一個(gè)計(jì)量檢驗(yàn)，若檢驗(yàn)結(jié)果能夠表明電子商務(wù)對(duì)企業(yè)規(guī)模(大、小)有明顯性作用，則本文提出的理論假說得證。若不能得出上述結(jié)果，則本文提出的理論判定是否成立便值得懷疑。
　　根據(jù)待檢驗(yàn)假說，我們的計(jì)量檢驗(yàn)包括世界100強(qiáng)企業(yè)均勻規(guī)模(收進(jìn))與世界信息化均勻水平的相關(guān)性分析；美國20人以下企業(yè)總量與美國信息化水平的相關(guān)性分析。以衡量電子商務(wù)對(duì)企業(yè)規(guī)模變化的影響作用。
　　1.樣本國家、代理變量及數(shù)據(jù)的選取　根據(jù)待檢驗(yàn)假說，我們選取了世界100強(qiáng)企業(yè)均勻規(guī)模、世界信息化均勻水平、美國20人以下企業(yè)總量、美國信息化水平作為樣本空間。我們選取世界100強(qiáng)企業(yè)均勻收進(jìn)作為大企業(yè)規(guī)模的代理變量；在選取小企業(yè)規(guī)模變量時(shí)，由于沒有找到小企業(yè)均勻收進(jìn)或資產(chǎn)規(guī)模的有關(guān)數(shù)據(jù)，因此選取電子商務(wù)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的美國作為樣本國家20人以下小企業(yè)總數(shù)作為代理變量；分別選取世界和美國的信息化水平作為電子商務(wù)的代理變量，以互聯(lián)網(wǎng)普及率(用戶數(shù)／萬人)作為信息化水平的衡量指標(biāo)。
　　我們的觀察期為1995～2004年的10個(gè)年份。所有數(shù)據(jù)的來源為http：／／www．census．gov／網(wǎng)站、《世界經(jīng)濟(jì)年鑒》各期、《INFORMATION ECONOMY REPORT》(原名：E-COMMER CE AND DEVELOPMENT REPORT)各期。
　　2．模型設(shè)定　模型I：AV100=a₀ a1WINFO
　　 其中，AV100為世界100強(qiáng)企業(yè)均勻收進(jìn)，WINFO為世界互聯(lián)網(wǎng)普及率，其余為待估計(jì)參數(shù)和誤差項(xiàng)。
　　模型Ⅱ：U20TN=β₀ β₁UINFO
　　其中，U20TN為美國20人以下小企業(yè)總數(shù)，UINFO為美國互聯(lián)網(wǎng)普及率，其余為待估計(jì)參數(shù)和誤差項(xiàng)。
　　3．估計(jì)結(jié)果
　　運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件Eviews3．1對(duì)上述模型進(jìn)行OLS估計(jì)，結(jié)果如下：
　　模型I：AV100=483．8728407 0．1 376866241*WINFO
　　(8．232)
　　R²=0．894 R²=0．881 F=67．769 模型Ⅱ：U20TN=6447．80257 0．09917661551*UINFO
　　(15．157)
　　R2=0．966 R²=0．962 F=229．748
　　回回結(jié)果表明，電子商務(wù)分別對(duì)大企業(yè)規(guī)模和小企業(yè)規(guī)模有明顯的正效應(yīng)，從R：，R²，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量表明，本模型的擬合優(yōu)度很高。
　　
　　三、結(jié)論及政策建議
　　
　　在電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)規(guī)模的決定因素有“本錢均衡”轉(zhuǎn)向“資源(創(chuàng)新、知識(shí)和資本)均衡”、“靜態(tài)”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)”的發(fā)展趨勢(shì)。電子商務(wù)的發(fā)展將企業(yè)規(guī)模向兩端牽引，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和多樣化消費(fèi)之間的兩難沖突得到有效的協(xié)調(diào)同一。實(shí)證檢驗(yàn)的結(jié)果很好地支持了本文的理論分析和觀點(diǎn)。
　　從該結(jié)論看隨著電子商務(wù)的發(fā)展，大型企業(yè)團(tuán)體和中小企業(yè)都有著廣闊的發(fā)展空間，因此政策在支持企業(yè)(團(tuán)體)做大做強(qiáng)的同時(shí)，應(yīng)留意中小企業(yè)的發(fā)展和培育。大企業(yè)(團(tuán)體)的發(fā)展不能僅僅依靠資本規(guī)模的擴(kuò)大，要充分利用現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)“資源”上風(fēng)的整合和培育，減少內(nèi)部治理本錢和市場(chǎng)交易本錢，適當(dāng)加大R

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