制約企業(yè)發(fā)展電子商務的因素分析

摘要：電子商務自99年底開始，IT業(yè)陷進了相對趨緩的發(fā)展階段，很多的網(wǎng)站及經(jīng)營公司紛紛出現(xiàn)困境，經(jīng)營難以維續(xù)，甚至倒閉，一些著名的門戶網(wǎng)站高層出現(xiàn)動蕩。
　　關鍵詞：經(jīng)營誤區(qū)；觀念偏差；功利行為；經(jīng)營行為短期化
　　
　　一、電子商務的發(fā)展狀況
　　
　　我國電子商務從94年開始到99年經(jīng)歷了飛速發(fā)展的時期，但從99年底開始，IT業(yè)陷進了相對趨緩的發(fā)展階段，很多的網(wǎng)站及經(jīng)營公司紛紛出現(xiàn)困境，經(jīng)營難以維續(xù)，甚至倒閉，一些著名的門戶網(wǎng)站高層出現(xiàn)動蕩，2000年以來，網(wǎng)絡公司的吞并破產(chǎn)就沒有停止過，而且吞并的動作越來越大。2001—2004年間新浪、搜狐、雅虎等著名的門戶網(wǎng)站由于經(jīng)營狀況與資金困境紛紛出現(xiàn)高層動蕩并開始轉(zhuǎn)型調(diào)整，很多小公司進不敷出紛紛倒閉。中小企業(yè)最集中的浙江溫州市目前共有1800家企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上設立了網(wǎng)站，但沒有更新內(nèi)容的網(wǎng)頁約占了80%，有一些企業(yè)甚至多年未更新過內(nèi)容，電子商務成了“擺設”。有形市場熱火朝天，網(wǎng)上市場日被冷落。
　　
　　二、制約電子商務發(fā)展的原因分析
　　
　　1、電子商務經(jīng)營觀念存在偏差
　　對電子商務存在熟悉上的誤區(qū)。主要有以下幾種：誤區(qū)一：電子商務就是建立商務網(wǎng)站。相當多的企業(yè)把建立網(wǎng)站同電子商務劃了等號，以為有了網(wǎng)站、建了網(wǎng)頁、發(fā)布了信息就是開展了電子商務。誤區(qū)二：電子商務就是搭建網(wǎng)絡交易平臺。在網(wǎng)上為客戶搭建起了一個更加完善的交易技術平臺。誤區(qū)三：電子商務就是網(wǎng)上交易，實現(xiàn)了交易就是實現(xiàn)了電子商務。此觀念只注重交易、商品交易的實現(xiàn)，而忽視商務的運作，缺乏對商務活動的核心是經(jīng)營策劃與治理的熟悉，從而出現(xiàn)電子商務定位不清、網(wǎng)站頁面特色不明，缺乏整體理念與活力。
　　企業(yè)電子商務的經(jīng)營觀念存在偏差。電子商務經(jīng)營存在功利行為。追趕時髦，務虛多務實少。經(jīng)營觀念陳舊。
　　
　　2、電子商務經(jīng)營存在著障礙
　　運行障礙來自以下幾個方面：
　　企業(yè)方面：企業(yè)對電子商務活動缺乏運作且運作不當。電子商務中商務活動是電子商務的核心。從上述的幾個誤區(qū)可以看出，目前，大多企業(yè)的電子商務運作都把電子商務的電子手段與電子環(huán)境作為中心往運作，由于不能把握消費群體的消費特點，使得電子商務經(jīng)營方向不明確，站點針對性不強，經(jīng)營特色不鮮明，企業(yè)電子商務經(jīng)營必然出現(xiàn)困境。企業(yè)治理水平落后，經(jīng)營模式陳舊。企業(yè)內(nèi)部治理和外部交易的制度化和規(guī)范化欠缺。我國很多企業(yè)的治理處于主觀、隨意的經(jīng)驗治理階段，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務，需要從以廠商為中心的'模式向以客戶為中心的模式過渡。目前狀況是企業(yè)仍然沿用傾銷的模式運作，沒有一個完整的網(wǎng)上營銷策略體系。企業(yè)行為的短期化。沒有明確的公司使命及長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，就沒有成功企業(yè)的今天。但是，很多企業(yè)把經(jīng)營網(wǎng)上商店的目的定位于在最短的時間內(nèi)通過吞并或其它手段增加網(wǎng)站的賬面價值，企業(yè)真實的銷售額似乎并不重要。運營本錢難以降低。在我國的實際中，地點、店面用度、零庫存、規(guī)模本錢等上風或者不存在，或者其對本錢的節(jié)約又被其他本錢增加因素所抵消了。商家信用不足。在傳統(tǒng)的購物方式引發(fā)的各種糾紛頻頻暴光的情況下，消費者很難信任互不照面的網(wǎng)上交易。企業(yè)整體信息化水平低。據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟信息中心的調(diào)查統(tǒng)計，僅有11%的企業(yè)實施了企業(yè)資源計劃系統(tǒng)(ERP)，信息化取得滿足效果的企業(yè)不到20 %。全部實現(xiàn)基礎性治理系統(tǒng)(OA、MIS系統(tǒng))的企業(yè)僅占總數(shù)的7. 5%，部分實現(xiàn)的企業(yè)占59.9%，尚未實施的企業(yè)占32.6%，多數(shù)企業(yè)信息化水平達不到標準，已成為制約電子商務發(fā)展的主要因素之一。
　　消費者方面：市場不大，機會有限。國內(nèi)網(wǎng)絡社會的規(guī)模還不大，據(jù)統(tǒng)計，目前全國只有不到8000萬的網(wǎng)絡人口，真正具有消費實力并能形成購買力的群體，依然遠不足以與現(xiàn)實生活中的傳統(tǒng)貿(mào)易模式相匹敵。消費者的消費觀念滯后和購物方式陳舊。傳統(tǒng)的購物方式形成的“眼看、手摸、耳聽、口嘗”“一手交錢一手交貨”舊的購物觀念，使人們對這種“看不見摸不著”的電子購物形式心存疑慮，對網(wǎng)上購物不僅不信任而且不習慣。消費水平低，上網(wǎng)用度高。在網(wǎng)民中，學生、低收進者占大多數(shù)，據(jù)中美統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比，我國居民上網(wǎng)用度高出美國10倍有余。