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論新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略
[摘要] 建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的核心是促進(jìn)農(nóng)民增收，而改革目前傳統(tǒng)的經(jīng)營治理形式，無疑是一種有效的途徑。電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的商務(wù)模式，在提升農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低交易本錢，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場銷售范圍等方面的上風(fēng)是不容忽視的。農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)假如能尋找到適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn)，那將發(fā)揮巨大的作用。[關(guān)鍵詞] 新農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)業(yè)
一、前言
電子商務(wù)系指交易當(dāng)事人或參與人利用現(xiàn)代信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（主要是因特網(wǎng)）所進(jìn)行的各類貿(mào)易活動(dòng)，包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。它是一種新興的處于發(fā)展過程中的現(xiàn)代商務(wù)方式，原來面對(duì)面的交易方式，逐步變成了由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)間隔操縱完成的交易方式。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心而發(fā)生的一系列電子化的交易活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的治理、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、物流治理以及客戶關(guān)系治理等。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷進(jìn)行全方位的治理過程。
建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的核心是促進(jìn)農(nóng)民增收，而改革目前傳統(tǒng)的經(jīng)營治理形式，無疑是一種有效的途徑。
二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中的戰(zhàn)略地位
1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有利于農(nóng)村中小企業(yè)與國際市場接軌。進(jìn)世后，農(nóng)產(chǎn)品市場碰到前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，全球化的市場正逐漸形成。農(nóng)產(chǎn)品市場正面臨越來越沉重的國內(nèi)、外同行競爭的壓力。因此，農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息的了解、交流提出了更高的要求。
在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論中，農(nóng)產(chǎn)品市場的買賣雙方是在完全信息條件下進(jìn)行交易的，即價(jià)格是由供求雙方的總體水平共同決定的。但在現(xiàn)實(shí)的市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)民對(duì)現(xiàn)實(shí)中的農(nóng)產(chǎn)品信息難以完全了解，使得現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的信息不對(duì)稱成為主導(dǎo)，在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，農(nóng)民極度缺乏市場信息，增加了農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。
由于我國的基本國情和長期以來受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場規(guī)律的事時(shí)有發(fā)生，以及交通、通訊等其它因素的原因，農(nóng)民難以及時(shí)、正確、可靠的得到市場信息，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，影響了農(nóng)業(yè)發(fā)展。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)給農(nóng)民多了一個(gè)獲取信息的平臺(tái)和渠道，借助它能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的溝通與知識(shí)的共享，完成市場信息的收集與交換，減少不對(duì)稱信息的比重，它的應(yīng)用可以幫助農(nóng)民科學(xué)的決策、指導(dǎo)生產(chǎn)，盡量減少不必要的經(jīng)濟(jì)損失。
2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)改變著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易方式。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，開拓市場和參與全球競爭的必要手段。傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的貿(mào)易模式將被打破。農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔(dān)保、交易、支付、結(jié)匯等環(huán)節(jié)。使農(nóng)民可以更貼近市場，進(jìn)步生產(chǎn)的靈敏性和適應(yīng)性，使農(nóng)民可以迅速了解到消費(fèi)者的偏好，購買習(xí)慣及要求，同時(shí)可以將消費(fèi)者的需求及時(shí)反映出來，從而促進(jìn)了供需雙方的研究與開發(fā)活動(dòng)。
小生產(chǎn)與大市場的矛盾是目前制約我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大障礙，而電子商務(wù)跨越了地域、時(shí)空界線的特性，可以在更大范圍內(nèi)調(diào)節(jié)生產(chǎn)與市場的矛盾。
3.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能有力的拓展產(chǎn)品的市場份額。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品及生產(chǎn)資料開辟了更廣泛的市場空間。農(nóng)民有更多的機(jī)會(huì)將產(chǎn)品銷售到更遠(yuǎn)的地方，同時(shí)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將地理范圍分散的，少量的、單獨(dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)�；�、組織化。
由于電子商務(wù)可以提供24小時(shí)的全天候營業(yè)時(shí)間，因而能讓農(nóng)民找到更多的新市場，吸引更多客戶。另外，交互式的銷售方式，使農(nóng)民能夠及時(shí)得到市場反饋，改進(jìn)本身的工作，提供個(gè)性化服務(wù)，建立穩(wěn)定的顧客群。
4.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能有效降低各種本錢，進(jìn)步效益。首先，可以降低生產(chǎn)本錢。農(nóng)民在購買生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行價(jià)格比對(duì)，選擇最合適的交易者。同時(shí)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以幫助生產(chǎn)者及時(shí)獲得治理信息、生產(chǎn)技術(shù)。生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷合同。農(nóng)民還可以在網(wǎng)上通過集體采購、招標(biāo)等手段來降低生產(chǎn)本錢。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲得市場技術(shù)、氣象預(yù)告、法律法規(guī)、蟲害預(yù)警等信息，這些信息都有助于降低生產(chǎn)本錢和生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。其次，可以減少交易本錢。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以減少第三方或中介組織的參與，農(nóng)民與消費(fèi)者通過因特網(wǎng)可以直接進(jìn)行交易，進(jìn)步了市場效率，減少了中間交易本錢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，商品從訂貨到售出過程中用度約占企業(yè)本錢的18%～20%，部分企業(yè)利用電子商務(wù)優(yōu)化供給鏈后，將該用度比例降低到10%～12%。同時(shí)，交易雙方信息可以共享，減少中間環(huán)節(jié)由于信息不對(duì)稱而帶來的損失。再次，可以節(jié)省營銷本錢。使用因特網(wǎng)作廣告，其本錢要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省90%。利用網(wǎng)絡(luò)向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)將本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，創(chuàng)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市，不斷擴(kuò)大網(wǎng)上交易規(guī)模，逐步引進(jìn)期貨交易，發(fā)展“訂單式農(nóng)業(yè)”。
三、在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村中如何發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)
1.轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)步熟悉。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，觀念要先行。其發(fā)展的難點(diǎn)不是技術(shù)，也不是資金，而是思想觀念的轉(zhuǎn)變和治理理念的更新。在我國與農(nóng)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和主管領(lǐng)導(dǎo)普遍缺乏信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的知識(shí)，導(dǎo)致企業(yè)和政府投進(jìn)不足，制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。只有使農(nóng)民以及相關(guān)政府主管部分的治理者的觀念轉(zhuǎn)變了，才能推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。
商務(wù)意識(shí)是根本，創(chuàng)新意識(shí)是關(guān)鍵，信息技術(shù)是手段。只有對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有了正確的、積極的熟悉，才能務(wù)實(shí)的、實(shí)事求是的接受它。不能正確理解信息化，就不能正確地將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
2.扶持信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查報(bào)告，到2006年，全國已經(jīng)超過1億網(wǎng)民，然而農(nóng)民只占1.4%。網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)條件和基礎(chǔ)。只有當(dāng)農(nóng)民可以方便、價(jià)廉的用上互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用。
農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的用度，不能轉(zhuǎn)嫁給農(nóng)民，政府要給予廣泛而有力的扶持。只有政府直接參與農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，才能建立起覆蓋市、縣、鎮(zhèn)、村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。政府可以通過產(chǎn)業(yè)反哺的方式來加大投進(jìn)，搞好信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，這樣既進(jìn)步了農(nóng)行品的競爭力，又給農(nóng)產(chǎn)品間接提供了補(bǔ)貼，同時(shí)又不違反WTO關(guān)于農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼的規(guī)則。 3.創(chuàng)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)大體上可分為三類：一類是起宏觀指導(dǎo)作用的政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和治理。另一類是起農(nóng)業(yè)信息中介作用的非政府組織網(wǎng)站，此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是提供綜合性農(nóng)業(yè)信息或?qū)I(yè)化信息。第三類則是直接用于農(nóng)產(chǎn)品交易的網(wǎng)絡(luò)，這是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的終極表現(xiàn)形式，此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是能夠提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上訂購和網(wǎng)上支付的網(wǎng)絡(luò)。除此以外，還可以根據(jù)各地的特點(diǎn)搭建特色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)。
4.建立安全的網(wǎng)上支付體系。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動(dòng)，其核心內(nèi)容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是終極目的。而網(wǎng)上支付是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。此時(shí)，銀行等金融機(jī)構(gòu)的參與是必不可少的。因此，我國金融機(jī)構(gòu)建立一個(gè)國際化、信息化、高水平的，被國際認(rèn)可的支付網(wǎng)關(guān)十分重要。
5.優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的物流體系。農(nóng)產(chǎn)品物流是現(xiàn)代物流的重要組成部分。在我國，專業(yè)從事物流配送的企業(yè)，往往不注重電子商務(wù)活動(dòng)。在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的過程中，要促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的暢通，應(yīng)對(duì)進(jìn)世后國外農(nóng)產(chǎn)品對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品的沖擊，就必須加快農(nóng)產(chǎn)品流通體制，改革、優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠打造新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供給鏈，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化的交易、拍賣、支付、配送等服務(wù)。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候建立若干農(nóng)產(chǎn)品物流中心，增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品蘊(yùn)躲、加工和信息開發(fā)利用的能力。
6.大力進(jìn)步農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)。在我國，農(nóng)民的文化素質(zhì)整體偏低，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)就更不用說了，特別是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。在現(xiàn)有教育不平衡的情況下，應(yīng)充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的上風(fēng)，大力實(shí)施遠(yuǎn)程教育。充分發(fā)揮中心和各級(jí)黨�，F(xiàn)有遠(yuǎn)程衛(wèi)星教學(xué)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及各種農(nóng)村遠(yuǎn)程教育渠道，不斷進(jìn)步農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民的信息意識(shí)。
7.解決農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化題目。農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征和質(zhì)量方面的度量標(biāo)準(zhǔn)的制定的難度，而標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以廣泛開展的一個(gè)先決條件，沒有標(biāo)準(zhǔn)，就不能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準(zhǔn)繩。因此首先要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化治理和相關(guān)內(nèi)容的研究，只有解決了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化題目，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能做到質(zhì)的奔騰。
8.建立高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。信息時(shí)代，誰最先獲得信息、誰最先運(yùn)用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大潛力，一定要建立一個(gè)高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，即建立一個(gè)良好、高效的收集信息、分析信息的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。從而優(yōu)化自身的資源配置，降低本錢，進(jìn)步效率，增強(qiáng)市場占有率。
四、結(jié)束語
隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在進(jìn)進(jìn)信息時(shí)代，電子商務(wù)作為本世紀(jì)的主要經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式之一，將為世界各國的經(jīng)濟(jì)增長方式帶來巨大的變革。因此，電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收進(jìn)的增長具有積極的作用。
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