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淺談挖掘企業(yè)最具活力的無形資產(chǎn)-企業(yè)宣傳
論文關(guān)鍵詞:企業(yè)宣傳 無形資產(chǎn) 勞動(dòng)成果 勞動(dòng)價(jià)值
論文摘要:企業(yè)宣傳工作不僅僅是一種政治宣傳行為，同時(shí)也是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理行為。文章結(jié)合企業(yè)和個(gè)人的一些實(shí)際情況，詳細(xì)闡述對(duì)企業(yè)宣傳工作的認(rèn)識(shí)。
企業(yè)宣傳工作不僅僅是一種政治宣傳行為，同時(shí)也是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理行為。它不僅僅要承擔(dān)宣傳教育的功能，它還擔(dān)負(fù)著生產(chǎn)有形價(jià)值和無形資產(chǎn)，打造企業(yè)信譽(yù)和企業(yè)品牌的重任，是企業(yè)無形資產(chǎn)的主要來源之一。它不僅僅是“拉拉隊(duì)”，它還是“突擊隊(duì)”和“生力軍”。企業(yè)宣傳工作要適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，追求宣傳工作的自身成效與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，要把開發(fā)和創(chuàng)造企業(yè)無形資產(chǎn)作為主要任務(wù)之一，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。
一、企業(yè)宣傳工作的勞動(dòng)成果主要體現(xiàn)為企業(yè)的無形資產(chǎn)
企業(yè)宣傳工作是一種以人為勞動(dòng)對(duì)象的智力勞動(dòng)。企業(yè)宣傳工作者是知識(shí)的擁有者、傳播者，也是知識(shí)的創(chuàng)造者。企業(yè)宣傳工作者掌握的知識(shí)越多，他的分析問題和解決問題的能力就越強(qiáng)，他的宣傳工作就越有效率和價(jià)值，對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)就越大。由于宣傳工作的勞動(dòng)過程和勞動(dòng)產(chǎn)品都是無形的，同時(shí)也由于人們的思想觀念也不是一朝一夕就能改變，必須經(jīng)過一個(gè)潛移默化的過程，所以，其作用和價(jià)值也往往要經(jīng)過一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能表現(xiàn)出來。這一特性要求每一個(gè)宣傳工作者勤于積累，講求奉獻(xiàn)，不斷創(chuàng)新。這種無形的積累過程也是無形價(jià)值的積累過程。
二、企業(yè)宣傳工作的勞動(dòng)成果和勞動(dòng)價(jià)值主要體現(xiàn)為無形資產(chǎn)
對(duì)內(nèi)，企業(yè)宣傳工作要承擔(dān)教育培訓(xùn)、道德培養(yǎng)、觀念更新、促進(jìn)生產(chǎn)等工作，必須圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一干部職工思想，凝聚干部職工的力量，充分調(diào)動(dòng)廣大干部職工的積極性和創(chuàng)造性，努力提高職工隊(duì)伍的整體素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。對(duì)外，企業(yè)宣傳工作要承擔(dān)樹立良好企業(yè)形象、溝通與社會(huì)各界聯(lián)系、獲取外部市場(chǎng)信息、爭(zhēng)取各項(xiàng)優(yōu)惠政策和有利環(huán)境、建立有效營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等工作。這些工作的成果都是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)。
作為一位新聞工作者，我每年在報(bào)刊、雜志上發(fā)表150篇左右宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、重點(diǎn)工程建設(shè)、安全生產(chǎn)等方面的稿子。每篇稿子大概平均能得到10元到15元的稿費(fèi)。但你絕對(duì)不對(duì)說，我發(fā)表這篇稿子就僅僅能為企業(yè)創(chuàng)造10元到15元的價(jià)值，因?yàn)樗鼘?duì)樹立企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)信譽(yù)有著不可估量的潛在價(jià)值，對(duì)鼓舞職工干勁、統(tǒng)一干部職工思想，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、創(chuàng)新力，提高職工隊(duì)伍的整體素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率等方面。它的價(jià)值不在稿子本身為企業(yè)帶來的效益，而是通過稿子發(fā)表后，在社會(huì)、企業(yè)或干部職工中產(chǎn)生的蝶式效應(yīng)來體現(xiàn)的，這種蝶式效應(yīng)能鼓舞職工千勁、統(tǒng)一干部職工認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，也能很好地樹立企業(yè)信譽(yù)和形象。從而間接地促進(jìn)和推動(dòng)了企業(yè)發(fā)展。這就是文章本身為企業(yè)創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。
三、企業(yè)宣傳工作要致力于為企業(yè)創(chuàng)造無形資產(chǎn)和有形財(cái)富
企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，是一個(gè)以盈利為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)宣傳工作必須追求工作的有效性，把宣傳工作的自身成效與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，把宣傳的社會(huì)效益與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。企業(yè)的綜合經(jīng)營(yíng)成果是檢驗(yàn)企業(yè)宣傳工作成效的主要標(biāo)準(zhǔn)。
也就是說企業(yè)的宣傳工作要真正圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，圍繞企業(yè)的核心工作。不能亂說、瞎說、胡說，要有好鋼使到正刃上，宣傳到點(diǎn)子上，不要宣傳一些無關(guān)企業(yè)痛癢的事，那樣，也不會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造更大的無形資產(chǎn)和有形財(cái)富。企業(yè)宣傳工作者對(duì)這一點(diǎn)必須要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。
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