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淺論信息化視野下的“傳媒協(xié)同”促進農(nóng)村文化建設(shè)研究
論文關(guān)鍵詞：信息化 文化信息分享需求 傳媒協(xié)同 農(nóng)村文化建設(shè)
論文摘要：結(jié)合對江蘇省部分農(nóng)村地區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了農(nóng)民的文化信息分享需求，探索出以信息化視野下各傳媒之間的技術(shù)手段協(xié)同及其所承載的文化內(nèi)容協(xié)同來促進農(nóng)村文化建設(shè)的方法。
長期以來，我國信息化發(fā)展滯后，突出表現(xiàn)在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下形成的“數(shù)字鴻溝”。農(nóng)村整體信息貧困情況下，農(nóng)民的文化需求也得不到滿足。尤其是信息化空前發(fā)展的今天，傳媒的文化信息生產(chǎn)呈幾何級增長，但巨量的文化信息主要滿足了城市居民的需求，很少眷顧到農(nóng)民的文化需求。信息化基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村的普及、文化資源和服務(wù)的供給、文化活動的開展等方面都存在著問題，其中最凸顯的問題是文化信息獲取、交流、擴散渠道的缺乏，而大眾傳媒在農(nóng)村文化傳播中大有可為。筆者對江蘇省蘇莆、蘇中、蘇北部分農(nóng)村地區(qū)進行實地調(diào)研，旨在分析農(nóng)民文化信息分享需求，進而挖掘在現(xiàn)有信息化條件下“傳媒協(xié)同”的技術(shù)手段，提出“傳媒協(xié)同”促進農(nóng)村文化建設(shè)的方法。
1農(nóng)民文化信息分享需求分析
《農(nóng)民文化需求與信息化助力農(nóng)村文化建設(shè)研究》調(diào)研的地點為無錫市、常州市、揚州市儀征縣、南通市海安縣、徐州市沛縣6個地區(qū)的14個村，調(diào)研對象為291名農(nóng)村居民〔男性占52 %，女性占48% )，包括工作和生活在城市、城鎮(zhèn)，但戶籍在農(nóng)村的社會群體，以及工作和生活在農(nóng)村且戶籍也在農(nóng)村的社會群體。調(diào)研主要以調(diào)查問卷和人戶訪談相結(jié)合的形式為主。
1.1調(diào)研農(nóng)民基本情況所訪地區(qū)農(nóng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu):文盲2%、小學(xué)15%、初中44%、高中26%、大專及以上10%、未填3%。農(nóng)民年齡分布特征:20一30歲12% ,30一40歲15% ,40一50歲36% ,50一60歲26% ,60歲及以上11%。
1. 2情況統(tǒng)計與分析結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，對農(nóng)民文化信息分享需求進行分析。
首先，獲取與表達—對應(yīng)于農(nóng)民自身文化需求。文化結(jié)構(gòu)中包括物質(zhì)文化、精神文化和制度文化。物質(zhì)文化是一種惟直感、惟實惠的文化，在農(nóng)民的文化需求中表現(xiàn)得很明顯，如希望通過文化消費活動了解農(nóng)業(yè)市場信息、了解農(nóng)業(yè)科技信息、掌握實用技術(shù)、了解新事物和新知識的農(nóng)民比例分別為31 % ,42% ,40% ,57%。農(nóng)民偏好的文化節(jié)目題材中“經(jīng)濟致富”的比例占科%。精神文化上，農(nóng)民中每天“看電視”、“聽廣播”、“聽音樂”的人數(shù)比例分別為90% ,25% ,19%。除了進行這種娛樂型的文化活動外，農(nóng)民已經(jīng)悄然將需求轉(zhuǎn)向知識型的文化活動，被調(diào)查的農(nóng)民中有47%堅持每天看書讀報，有17%每月參加培訓(xùn)，有6%每年參加繪畫書法攝影活動;有57%的農(nóng)民希望通過文化消費活動來了解新事物新知識。制度文化上，農(nóng)民關(guān)注法律制度、社會責(zé)任感、子女教育等方面的人數(shù)比例分別為59% ,58% ,54% 。
其次，傳承與發(fā)展—對應(yīng)于當(dāng)?shù)匚幕臄U散。被調(diào)查農(nóng)民中有60%偏好的文化節(jié)目題材是反映當(dāng)?shù)氐摹⑧l(xiāng)村的，但這類節(jié)目很少，長期以來，傳媒報道有關(guān)農(nóng)村的內(nèi)容多從生產(chǎn)視角和經(jīng)濟視角出發(fā)，缺乏從文化視角的關(guān)注。對于當(dāng)?shù)刈赞k的文藝演出，有19%的農(nóng)民每月都會去觀看，另有21%的農(nóng)民選擇每年觀看，值得一提的是有12%的農(nóng)民雖然沒有參加過地方的文藝演出，但是他們很想加人文藝表演團隊，希望親自參與以體現(xiàn)自己的價值，有強烈的集體歸屬感。對于“民間創(chuàng)作”和“文學(xué)創(chuàng)作”分別有35% ,30%的農(nóng)民不想?yún)⒓�，這是因為民間技藝和民間文學(xué)這兩種文化都不易傳承和發(fā)展。這些都反映了農(nóng)村地區(qū)在當(dāng)?shù)匚幕瘮U散方面的不足。
最后，理解與溝通—對應(yīng)于與不同文化群體間的交流。農(nóng)民通過大眾傳媒追逐和理解外面世界的文化，把握諸多的文化信息，與城市幾乎同步，但是城鄉(xiāng)文化群體之間交流較少。在設(shè)置的“從未參加過想?yún)⒓印钡倪x項中，有28%的農(nóng)民選擇“參加培訓(xùn)”，可見農(nóng)民期待與專家進行面對面的交流。每天都上網(wǎng)的農(nóng)民比例為9%，每周上網(wǎng)的比例為20%，從未上過網(wǎng)但想嘗試上網(wǎng)的農(nóng)民比例為25% ;24%的農(nóng)民希望通過參加文化活動來交朋友，這些都反映了農(nóng)民想利用網(wǎng)絡(luò)或其他手段與外界進行文化交流的意愿和需求。
2信息化視野下的“傳媒協(xié)同”之可能性分析
我國整合電話網(wǎng)、電視網(wǎng)、電腦網(wǎng)優(yōu)勢而形成的“三電合一”綜合信息化平臺已逐步擴展到農(nóng)村地區(qū);新農(nóng)村文化信息資源共享工程也以各級公共圖書館為主體，與基層文化設(shè)施網(wǎng)點建設(shè)、圖書館網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)緊密相關(guān)，互為促進叫。這些信息化宏觀政策的實施為“傳媒協(xié)同”提供了良好的契機，同時也鞭策著“傳媒協(xié)同”。
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