過度包裝的生態(tài)倫理學解讀
[摘 要] 下文立足于生態(tài)倫理學的視野，分別從環(huán)境保護、虛假宣傳、捆綁銷售三個方面探討了過度包裝的成因、危害與本質(zhì)，為過度包裝正名，為中國包裝工業(yè)的發(fā)展正本清源。[關鍵詞] 過度包裝 生態(tài) 倫理
俄頃，我們還沉浸在“草紙包珍珠”的扼腕嘆息之中；驀然，卻又被天價月餅的叫賣驚醒；不經(jīng)意間，人們已然步入一種進退兩難的局面。隨著，可持續(xù)發(fā)展和建立環(huán)境友好型社會的提出，過度包裝的概念開始投入人們的視野，一時間過街老鼠人人喊打；然而，細細斟酌似乎能講清楚為什么要打和怎樣打的人，卻少之又少。
從概念上來看，過度包裝是一種功能與價值過剩的商品包裝，其表現(xiàn)為耗用過多的材料，使用過大的體積，廢棄物過多，遠遠超出保護商品、美化商品的功能和要求。其實，這樣的認識本身就存在著一定的缺陷。一方面，過于籠統(tǒng)，不同時期、地區(qū)、階層的群眾認可度不一樣，“過�！�、“過大”、“超出”都是一個動態(tài)的概念，其“度”難以衡量。另一方面，不能抓住本質(zhì)，我們反對過度包裝，并非是簡單的反對包裝設計的精致化、包裝成本的擴大化，而是站在生態(tài)倫理觀的立場上，綜合考量包裝行為的社會效益與生態(tài)效益。從市場營銷的角度來看，利用包裝宣傳產(chǎn)品，擴大銷售，樹立品牌無可厚非，亦無所謂過度之嫌，正本清源，過度包裝的眾多注腳似乎更應該寫在生態(tài)倫理學的名下。
首先，環(huán)境保護要明辨是非。21世紀的循環(huán)經(jīng)濟模式對包裝提出了新的要求，它要求物質(zhì)和能源在不斷的循環(huán)中得到合理和持久的利用，以把經(jīng)濟對自然界的影響降到最少。提出3R1D的設計原則，即實現(xiàn)包裝減量化（Reduce）、重復利用化（Reuse）、循環(huán)利用再生化（Recycle）、可以降解腐化（Degradable）。所以，過度包裝首先是生態(tài)的概念，即所有不符合綠色包裝規(guī)范的都屬于過度包裝。從回收利用的角度來看，紙制的.月餅包裝盒，是較容易回收利用的。有數(shù)據(jù)顯示我國每年包裝產(chǎn)量約3000多萬噸，其中紙箱、啤酒瓶和塑料周轉箱是我國包裝回收率最高的部分，而塑料及填充物，卻是回收率最低，對環(huán)境污染最嚴重的包裝產(chǎn)品；所以我們在反對過度包裝的時候，不能僅僅盯著那些光怪陸離的霓裳，而忽略了粗陋低廉的塑料袋。
其次，虛假宣傳要認清主次。比較常見的過度包裝的形式是夸大體積，即所謂非技術性地故意擴大商品包裝的體積，在外觀上造成對內(nèi)裝物數(shù)的錯覺，對消費者的消費心理產(chǎn)生誤導。這里涉及到包裝與廣告宣傳的關系，夸大體積的確會在一定的時期內(nèi)誤導消費者，但它是一種比較初級的過度包裝；因為在營銷的過程中，通過擴大包裝體積，爭取較多的市場份額，其影響力會逐漸的化解，其形式也較容易識別。日本消費條例，其制定的《包裝新指引》中規(guī)定，包裝容器內(nèi)的空位不應超過容器體積的20%，包裝成本不應超過產(chǎn)品出售價的15%等。我國商務部制訂的月餅包裝國家標準，也都是包裝瘦身的良方。但是，從危害的層度來看，包裝上的虛假宣傳，遠比“包裝體積過大”要嚴重得多、隱蔽得多。有些企業(yè)刻意的夸大宣傳效果，通過廣告的方式惡意欺詐消費者，印上一些所謂的名人代言、機構認證，誤導消費者。對于這種柔性的“擴大體積”，我們必須嚴格對待，從社會生態(tài)的角度加以清除，從道德、倫理的角度加以譴責，從法律、規(guī)范的角度加以約束，它不是一兩個簡單的國家標準可以解決的。
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